Cómo crear y desarrollar tu propia marca con un presupuesto reducido

Vivimos tiempos increíbles. Nunca antes había sido tan fácil iniciar y desarrollar tu propio negocio.

El poder de internet elimina la necesidad de tratar con bancos o inversores. Puedes crear un negocio por tu cuenta, sin capital inicial, y tener éxito en el mercado.

Se trata de una estrategia conocida como "bootstrapping" , y miles de emprendedores de todo el mundo utilizan este enfoque para crear negocios viables y rentables sin préstamos con altos intereses ni accionistas exigentes que les vigilen de cerca.

A continuación, explicamos los aspectos básicos de cómo puedes establecer tu propia marca de forma rentable y sin un gasto financiero significativo.

Crea y desarrolla tu propia marca con un presupuesto reducido.

01 Sé consciente de tu significado más profundo

Antes de que te enfrasques demasiado en la creación de tu propia marca , primero debes concentrarte en una declaración fundamental. Si inicias un negocio en 2019, lo más probable es que te enfrentes a mucha competencia. Por lo tanto, necesitas encontrar un factor clave que te ayude a destacar entre los demás.

Antes de centrarte en los detalles clave, necesitas tener una visión global. Hazte estas tres preguntas: ¿Por qué quieres tener tu propio negocio? ¿Qué te hace único? ¿Cuál es tu verdadera pasión? Una vez que hayas respondido con sinceridad a estas preguntas, comprenderás bien el propósito o la misión de tu marca, qué la distingue y qué factores influyen en su éxito.

¿Cómo saber si lo has logrado? Intenta presentar tu marca en 20-30 segundos. Si no puedes, significa que tu visión aún no está lo suficientemente definida. No pases al siguiente paso hasta que lo hayas hecho bien.

02 Desarrollar un nombre

Una vez que hayas definido el enfoque de tu marca, elegir un nombre es el siguiente paso lógico. Esto suele ser más complicado de lo que parece. No solo debe inspirar a la gente y explicar, o al menos insinuar, qué hace que tu marca sea única, sino que también hay una serie de consideraciones legales.

Si su empresa es una sociedad limitada, lo más obvio es asegurarse de que su nombre no esté siendo utilizado por otra empresa (puede comprobarlo en Companies House mediante su servicio gratuito WebCheck ). Incluso si se dedica al comercio minorista, conviene realizar una búsqueda en línea para evitar confusiones con la competencia.

Comprueba también si puedes obtener un nombre de dominio adecuado para tu sitio web a través de alguno de los registradores de dominios. Y revisa también las redes sociales para ver si tus nombres de usuario preferidos (@) están disponibles.

03 Desarrollar un logotipo

Ya tienes un nombre; ahora necesitas un logotipo . Este es el pilar sobre el que construirás la identidad visual de tu marca . Debes mostrarlo en toda tu papelería (papel membretado, tarjetas de visita, tarjetas de agradecimiento, etc.), así como en tu sitio web, redes sociales y demás materiales de marketing que crees.

Un logotipo es una forma inmediata de transmitir que tu marca no es solo una idea, sino una entidad real. Por lo tanto, debes considerar crear un logotipo lo antes posible. Antes de contactar con un banco para abrir tu cuenta comercial, sin duda querrás tener membrete con tu logotipo.

Los diseñadores gráficos suelen cobrar miles de euros por diseñar un logotipo . Pero si estás empezando tu propio negocio, tendrás que buscar alternativas más económicas.

Con el creador de logotipos de Adobe Express , puedes crear logotipos profesionales y atractivos que representen a la perfección tu empresa o marca. Un logotipo significativo es fundamental para el reconocimiento de marca.

El creador de logotipos de Adobe Express ofrece una amplia gama de herramientas y plantillas para ayudarte a crear fácilmente tu propio logotipo individual, desde diferentes fuentes e iconos hasta paletas de colores.

No necesitas profesional del diseño gráfico para lograr un resultado profesional. El editor intuitivo te guía paso a paso durante el proceso de diseño. Un buen logotipo no solo es visualmente atractivo, sino que también transmite la identidad y los valores de tu marca.

Una alternativa para crear un logotipo profesional a bajo costo es usar un creador de logotipos en línea . Como alternativa al Creador de Logotipos de Adobe, Logogeist Logo Builder demostrado ser eficaz. Te hace una serie de preguntas —como un diseñador de verdad— y luego genera automáticamente un logotipo para tu marca. Si lo deseas, puedes personalizar fácilmente este diseño en cuanto a color, tamaño y espaciado.

04 Crea un sitio web

Sí, vivimos en una era dominada por las redes sociales. Pero si de verdad quieres que tu marca se tome en serio, una página web con aspecto profesional sigue siendo imprescindible.

Una página de Facebook es ideal para publicar las últimas novedades de tu empresa. Pero la gente no tiene tiempo para revisar cientos de publicaciones en redes sociales para encontrar información específica: solo el menú más intuitivo de un sitio web puede ofrecer eso. (Además, ten en cuenta que, por sorprendente que parezca, no todo tu público objetivo estará en Twitter, Instagram y Facebook).

Si estás empezando tu negocio, probablemente no podrás permitirte contratar una agencia de diseño web para que te cree un sitio web . Afortunadamente, en 2019 no es necesario.

Una plataforma web online como Wix ofrece una forma económica y sencilla de crear tu propia página web . Puedes usar plantillas personalizables que harán que tu marca luzca profesional por tan solo unos euros. Además, es una manera rápida de tener una página web en funcionamiento, lo que te permite dedicar más tiempo a desarrollar tu marca.

05 Establecer y construir tu marca

Construir una marca implica, entre otras cosas, crear una identidad visual que se pueda aplicar de forma coherente a todas las acciones de marketing , transmitiendo así credibilidad y calidad. Esto comienza con un logotipo , pero también incluye elementos como tipografías y colores.

Sin embargo, una marca no se trata solo de lo visual . Una marca exitosa surge de la totalidad de la interacción de las personas con ella, de la calidad de los productos y servicios que ofrece y de la forma en que se gestionan las consultas y quejas.

Sin importar cómo interactúen los clientes con tu marca, una estrategia de marca exitosa implica ser consistente, generar satisfacción y, fundamentalmente, lograr que asocien esas sensaciones positivas con tu marca. Nada de esto tiene por qué costar dinero; se trata más bien de tener una estrategia clara y aplicarla a todo lo que haces.

Esto podría significar, por ejemplo, asumir la responsabilidad de los errores y las quejas disculpándose rápida y adecuadamente en las redes sociales . Podría significar unirse a grupos y campañas que se alineen con los valores de tu marca. Podría significar convertirte en un referente en tu región escribiendo artículos como autor invitado o participando como ponente en conferencias sobre tu área de especialización.

Aquí no hay respuestas correctas ni incorrectas; lo principal es encontrar la manera de que la gente responda a tu marca y se conecte con ella a nivel emocional. Y si logras eso, todo lo demás se irá dando.

Joachim Rodriguez y Romero

Propietaria y directora general de Kunstplaza. Publicista, editora y bloguera apasionada en los ámbitos del arte, el diseño y la creatividad desde 2011. Licenciada en diseño web (2008). Ha perfeccionado sus técnicas creativas mediante cursos de dibujo a mano alzada, pintura expresiva y teatro/actuación. Posee un profundo conocimiento del mercado del arte, fruto de años de investigación periodística y numerosas colaboraciones con figuras e instituciones clave del sector artístico y cultural.

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