Il est absolument courant dans de nombreuses entreprises que les employés spécialisés s'occupent de l'optimisation du site Web pour les moteurs de recherche ( SEO ) chaque jour. L'optimisation des moteurs de recherche est une sous-zone importante de Google Marketing et garantit qu'un site Web apparaît le plus possible dans la recherche Google et également trouvé par des prospects potentiels.
Cependant, il y a des domaines - comme dans l'art - dans lequel le référencement n'est apparemment pas important. Une occasion manquée.
On sait que la plupart des artistes sont financièrement loin derrière le secteur privé et leurs employés, et cela peut également être exprimé en nombre. Selon l' artiste Social Fund, le revenu annuel moyen des artistes visuels n'est que de 19 988 euros (en janvier 2023).
Mais malgré la pression financière, de nombreux artistes se détachent de la commercialisation de leur art et ont une profonde aversion pour le capitalisme. Vous souhaitez vendre vos œuvres, mais ne vous annoncez pas activement.
L'état idéal serait que vous exposiez votre art quelque part et d'être découvert et acheté par des amateurs d'art. Pour les artistes établis avec de bons propriétaires de galeries, ce rêve peut encore se réaliser, mais ce rêve reste insatisfait pour la grande majorité des artistes visuels.
Le marketing doit être compris comme une partie intégrante de l'existence artistique. Ici, Google joue un rôle primordial dans notre paysage médiatique moderne, car un excellent effet de levier peut être réalisé ici, en particulier avec les petits budgets.
Ensemble, nous voyons comment l'art et le marketing vont de pair et comment Google peut vous aider à vous établir avec succès en tant qu'artiste.
Avec divers outils et plateformes dans le domaine de Google Marketing , tels qu'AdWords, l'analyse, la vidéo, le cloud et les données, non seulement les entreprises, mais aussi les artistes peuvent connaître efficacement leurs clients potentiels, gagner de nouveaux abonnés et devenir visibles en ligne.
Google propose également des gestionnaires et des outils d'analyse des données pour soutenir les grandes entreprises comme les petits artistes dans l'optimisation de leurs stratégies de marketing et la lutte contre leur groupe cible de manière ciblée. Qu'il s'agisse de publicité sur les moteurs de recherche, de publicités d'affichage ou de marketing vidéo, Google offre un large éventail d'opportunités pour commercialiser avec succès votre art.
Raison suffisante pour examiner de plus près les différents outils et leurs avantages spécifiques pour vous en tant qu'artistes. Soit dit en passant: la plupart des outils de marketing Google sont entièrement gratuits (à l'exception des prix de clics pour les publicités Google AdWords) et sont généralement faciles à apprendre.
Connexion fertile de l'art et du marketing
Dans le monde numérisé d'aujourd'hui, le marketing joue un rôle décisif pour que les entreprises s'établissent avec succès. Google offre un moyen intéressant de combiner l'art et le marketing. En tant que l'un des principaux géants de l'Internet, Google propose une variété d'outils marketing pour soutenir les artistes pour renforcer leur présence et gagner de nouveaux acheteurs, supporters et fans.
Création du processus comme cœur de l'activité artistique
Le processus créatif créatif est au centre de toutes les activités artistiques, mais l'auto-marketing doit également être pris en compte sur une photo suffisante par Alice Dietrich @alicegrace, via un peuple
En tant qu'artiste ou en tant que galerie d'art, ce n'est probablement pas la première chose qui me vient à l'esprit. Après tout, il existe de nombreux autres aspects qui semblent plus importants. Le processus créatif est le cœur de l'existence artistique. Mais c'est exactement là qu'il existe un risque que de nombreux artistes indépendants sous-estiment. En plus de l'activité de base artistique, il devrait encore y avoir suffisamment d'air pour son marketing.
La lutte pour l'attention devient de plus en plus difficile, car de plus en plus de perspectives d'art utilisent Internet pour se découvrir ou se présenter. Mais est-il suffisant de posséder simplement votre propre site Web? Certainement pas.
Sur la nécessité de s'auto-marketing parmi les artistes
Dans un monde caractérisé par des médias rapides et une accessibilité constante, il devient de plus en plus important de rester dans la conversation. Le simple fait de se tenir sur scène ou d'être présent dans des expositions ne suffit plus. continue est devenue un facteur de réussite crucial et une communication directe avec le groupe cible presque indispensable .
Le public n'est plus intéressé par des œuvres d'art ou de musique . Au contraire, les fans fascinent également les histoires et les arrière-plans derrière les œuvres. La personne qui a créé de l'art ou de la musique, ainsi que le processus créatif de la création, deviennent de plus en plus importantes.
En raison de l'étape de l'anonymat sous les projecteurs, de nouvelles possibilités et perspectives peuvent survenir. L'auditeur ou le spectateur fait partie de l'événement et est impliqué dans les œuvres d'art ou des œuvres de musique.
Mais comment pouvez-vous un succès commercial sans perdre la liberté artistique?
La communication comme clé du succès
En plus de réaliser des rêves créatifs, il est également important de garder un œil sur le côté économique. Ce guide vous soutient dans la commercialisation de vos œuvres artistiques en utilisant Internet et en atteignant ainsi un public plus large.
L'accent est mis sur les mesures en ligne afin de répondre aux exigences de la numérisation progressive.
Blocs de construction essentiels pour le succès de la commercialisation
Les quatre moyens les plus importants de réussite à l'auto-marchandage pour les artistes sont sur Internet:
Un site Web séparé
Canaux de médias sociaux (par exemple Facebook, Twitter, Tumblr, Instagram, ...)
Marketing de contenu (par exemple, articles, vidéos, infographie)
Marketing des moteurs de recherche / Marketing Google
Site Web d'artiste - Carte de visite en ligne
Le site Web de l'artiste est votre figure visuelle et de contenu sur la photo Internet de John Schnobrich @Johnschno, via unclash
L'objectif principal d'un site Web d'artiste est de s'adresser aux clients à la fois via la conception visuelle et le contenu. Il doit contenir une collection complète d'artistes, une description de l'art exposé et des données d'exposition actuelles.
Un site Web esthétiquement attrayant est votre carte de visite et une première impression importante pour les clients potentiels. Étant donné que l'art est un support visuel, il est particulièrement important que votre site Web soit toujours à jour et est esthétiquement attrayant.
Avec un site Web seul, cependant, ce n'est plus fait! Il devrait être complété par les profils de médias sociaux et Google Marketing .
Marketing des médias sociaux
Les plateformes numériques qui permettent les interactions entre les utilisateurs en ligne sont résumées dans le terme médias sociaux. Aucun autre matériel publicitaire n'est aussi efficace et directement dans la distribution des informations que les réseaux sociaux.
À l'ère numérique, de nombreuses plateformes en ligne sont disponibles qui permettent à chaque artiste de présenter leurs œuvres dans le monde.
Un site Web séparé forme la base de chaque activité indépendante. Mais cela seul n'est en aucun cas suffisant: les canaux de médias sociaux sont d'une grande importance pour atteindre une auto-marketing réussie.
Quelle que soit la plate-forme que vous présentez vous-même, il est essentiel que vous vous trouviez sur Internet. Idéalement, vous êtes présent sur plusieurs canaux - tels que Instagram, Facebook, Twitter,Tikok, Tumblr, SoundCloud et Co. - pour obtenir des effets de synergie.
Une page Facebook et un profil Instagram pour les artistes offrent d'excellentes opportunités pour augmenter en permanence le nombre de fans.
Facebook et Co. sont d'excellents canaux sociaux pour une communication directe avec leurs clients / fans photo par firmbee.com @firmbee, via unclash
De plus, avec un budget étroit et peu d'efforts, le marketing peut réussir pour les artistes en effectuant des investissements ciblés dans des outils en ligne sélectionnés.
En intégrant le travail artistique dans la stratégie marketing, les fans montrent aux fans de manière impressionnante quelles compétences créatives ils ont. C'est la meilleure façon de s'auto-marketing.
La gamme des réseaux sociaux est énorme et comprend de nombreuses plateformes. À ce stade, les représentants les plus importants doivent être mentionnés:
Les canaux prometteurs doivent être vérifiés dans des cas individuels. Une vérification rapide des concurrents directs ou des artistes similaires apporte rapidement la clarté.
Marketing de contenu
Le marketing de contenu comprend l'écriture et la fourniture de textes et de médias visuels à des fins de marketing Photo de Leeloo Thefirst, via Pexels
Comme son nom l'indique, le marketing de contenu concerne le contenu . Chaque chaîne de médias sociaux et votre propre site Web nécessitent du contenu - que ce soit des textes , des graphiques , des images , des vidéos ou des téléchargements .
L'objectif du contenu est clairement défini: il devrait offrir au groupe cible une valeur ajoutée et ainsi attirer l'attention.
Le groupe cible doit être lié par des informations actuelles constamment nouvelles Pour cette raison, le marketing de contenu constitue la folie du marketing en ligne.
D'où tirez-vous le contenu?
Surtout, il existe deux façons de créer un contenu attrayant. Écrivez, photographier et filmer indépendamment ou utiliser des ressources externes indépendamment.
Mais est-il vraiment essentiel que vous fassiez tout vous-même en tant que tête créative? Pas nécessairement.
Si le temps et les ressources sont rares, l'externalisation être une merveilleuse option pour obtenir des textes informatifs ou des images attrayantes. Des agences expérimentées de rédacteur ou de fantômes telles que des courtiers de texte , un excellent contenu ou sur mesure qui sont adaptés aux besoins du client. La facturation est basée sur un prix de mot et est perçue comme abordable.
Des images sans redevances peuvent également être acquises sur diverses plates-formes d'image, également appelées agences de bâton, telles que Istock , Shutterstock , Fotolia / Adobe Stock ou Getty Images . Le prix d'une image dépend de la résolution souhaitée, du type de fichier et du package sélectionné. Les images individuelles sont déjà disponibles à partir d'un prix de quelques euros.
Shutterstock propose désormais également des matériaux de musique et vidéo sans licence qui peuvent être utilisés au besoin. Avec des compromis qualitatifs et une sélection plus petite, il y a des photos gratuites sans redevance chez UNSPLASH et PEXELS . Une attribution correspondante du photographe est souhaitable, mais pas une condition préalable obligatoire pour l'utilisation des images.
Il existe de nombreuses options pour créer un contenu unique
Les blogs sont un moyen idéal pour toujours rester à jour et regarder les sentiers battus. Les chaînes YouTube offrent une plate-forme pour les journaux vidéo et la fidélité des clients.
Les webinaires sont également un excellent moyen d'offrir une valeur ajoutée aux clients. Les blogs en particulier offrent une excellente occasion de communiquer avec les fans et les parties intéressées. Les articles courts triés chronologiquement offrent toujours des nouvelles et de la valeur ajoutée.
Contrairement aux entrées de site Web conventionnelles, les articles de blog peuvent être commentés, ce qui permet une interaction avec le groupe cible. Il est d'une grande importance de connaître de près le groupe cible. Cependant, les blogs réguliers de mise à jour nécessitent beaucoup de temps.
Une autre option pour fournir au public du contenu est donnée par du matériel de presse . Cela inclut vos textes d'image, le travail, le travail, appuyez sur des photos et les communiqués de presse.
Le but du matériel de presse est de le rendre accessible à la masse. Cela peut être fait soit par une demande directe, soit via un lien de téléchargement sur votre site Web. Le matériel de presse facilite et accélère comment gérer le public et assure une communication uniforme.
Fondamentalement, si vous êtes en public et que vous souhaitez commercialiser vos œuvres créatives, vous avez toujours besoin d'un matériel de presse actuel.
Lors de la création et de l'intégration du contenu sur votre site Web, vous devez également prêter attention à l'optimisation des moteurs de recherche . De plus amples informations peuvent être trouvées dans la section suivante.
Marketing en ligne avec Google & Co.
Le marketing en ligne signifie toutes les activités de marketing qui ont lieu sur la photo Internet de Dominika Roseclay, via Pexels
La sélection de canaux appropriés pour le marketing en ligne n'est qu'une fraction de ce qui en fait. C'est un avantage de faire face à la complexité de la publicité en ligne afin de maximiser l'efficacité des mesures marketing.
Si vous prenez le temps de découvrir en détail les instruments les plus importants et votre implémentation, vous avez une excellente chance de vous commercialiser professionnellement.
Le marketing en ligne offre une excellente opportunité d'auto-promotion sur Internet.
Marketing des moteurs de recherche
Il y a deux sous-domaines dans le domaine du marketing des moteurs de recherche , à savoir l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et la publicité sur les moteurs de recherche .
Un excellent site Web est également inutile s'il ne se trouve pas sur Internet par des clients ou des fans potentiels. Afin d'attirer l'attention du groupe cible vers votre propre présence en ligne, elle doit d'abord être connue. L'optimisation des moteurs de recherche (SEO pour faire court) est d'une grande importance et peut être très utile.
Avec SEO Mesures, vous optimisez votre site Web d'artiste en fonction des exigences des moteurs de recherche. À l'avenir, ils apparaîtront ci-dessus pour les requêtes de recherche des clients potentiels. Photo par pixabay
Le SEO comprend des méthodes qui servent à aider votre propre site Web sur les résultats de recherche organiques de moteurs de recherche tels que Google, pour l'aider à un classement plus élevé. Il n'y a pas de coûts supplémentaires. Avec un peu de patience, vous pouvez faire la publicité efficace de votre site et même économiser de l'argent.
Résiliation courte:
Les résultats de recherche organiques sont les résultats qui sont affichés dans une requête de recherche via un moteur de recherche sans paiement. Le classement de ces résultats peut être influencé par les mesures de référencement. En revanche, les résultats de recherche payés (AdWords) présentés comme des annonces distinctes dans les listes de recherche.
Les mots clés sont particulièrement courants dans les mots clés recherchés en groupe cible ou les termes clés. Votre contenu est basé sur ces mots clés.
TAGNES TITRE : apparaissez comme la première ligne dans les listes de résultats de recherche (max. 56 caractères). Description: donne aux moteurs de recherche un résumé (sur un total de 156 caractères) sur le contenu d'une page.
Texte d'ancrage : les mots cliquables sont appelés un lien externe ou interne.
Alt-Text : est le texte alternatif qui apparaît si une image appelée ne peut pas être affichée pour aucune raison.
Mesures de référencement efficaces que vous pouvez mettre en œuvre directement
Lors de la création du texte:
Offrez un contenu unique et unique.
Faites attention à la topique.
Installez les termes de recherche les plus importants de votre groupe cible (mots clés) dans le texte.
Cher vos textes avec plus et sur-têtes; Utilisez également les mots clés les plus importants ici.
Le texte doit être bon et fluide pour vos lecteurs; Alors n'installez pas trop de mots clés. La valeur ajoutée est plus importante que l'optimisation des moteurs de recherche.
Sur le site Web / dessous respectif:
Obtenez l'adresse Internet (domaine) la plus significative qui est facile à retenir.
Utilisez des balises de titre significatives et uniques pour chaque page individuelle.
Écrivez une description unique pour chaque page individuelle, qui résume brièvement le contenu de la page respective.
Reliez vos côtés entre eux - s'il s'agit d'un sujet.
Utilisez des textes d'ancrage appropriés pour les liens internes et externes.
Vivez visiblement les liens texte.
Utilisez des formats de fichiers communs pour des images telles que .jpg ou .png.
Donnez aux noms des noms de fichiers significatifs.
Utilisez le texte alternatif pour décrire brièvement vos images.
Pratique pour l'ensemble du site Web:
Gardez la navigation de votre site Web simple: voir la page d'accueil comme un couloir à partir duquel toutes les autres pièces se déclenchent.
Utilisez des liens texte au lieu d'images ou de symboles pour les points de navigation.
Outils Google plus utiles pour les artistes
L'utilisation d'outils tels que Google Ads, Analytics, Maps, YouTube et Co. permet aux artistes, aux photographes et aux musiciens d'améliorer leurs stratégies de marketing et de traiter efficacement leur groupe cible.
Avec Google Ads, les entreprises peuvent changer leurs publicités en ligne et atteindre des clients potentiels sur diverses plateformes. Grâce au ciblage ciblé, les annonces peuvent être adaptées individuellement aux intérêts et aux besoins des utilisateurs.
Google Analytics, en revanche, vous offre la possibilité de collecter et d'analyser des données précieuses sur les visiteurs de votre site Web.
Avec l'aide de ces données, vous pouvez optimiser vos stratégies de marketing et améliorer encore votre présence en ligne. En comprenant les besoins et les préférences de votre groupe cible, vous pouvez mieux adapter votre contenu et vos offres et ainsi former la fidélité à long terme des clients.
Google propose également des outils tels que Google Cloud Platform et DoubleClick pour les éditeurs afin de prendre en charge les artistes de l'administration et la publication de publicités vidéo et affichage. Ces outils offrent aux entreprises la possibilité de planifier et de contrôler efficacement leurs campagnes de marketing.
Google Maps et notamment YouTube, qui appartient au groupe Google, sont également des outils puissants pour que les artistes accroître leur conscience.
Dans l'ensemble, on peut voir que Google offre un large éventail d'opportunités pour relier l'art et le marketing d'une manière innovante et efficace et de s'établir avec succès en tant qu'artistes à l'ère numérique.
Propriétaire et directeur général de Kunstplaza . Publiciste, rédacteur en chef et blogueur passionné dans le domaine de l'art, du design et de la créativité depuis 2011. Conclusion réussie dans la conception Web dans le cadre d'un diplôme universitaire (2008). Développement supplémentaire des techniques de créativité à travers des cours de dessin gratuit, de peinture d'expression et de théâtre / d'acteur. Connaissance approfondie du marché de l'art à travers de nombreuses années de recherche journalistique et de nombreuses collaborations avec des acteurs / institutions de l'art et de la culture.
Un besoin fondamental pour chaque personne créant artistiquement devrait pouvoir vivre à partir de son art.
Afin de garantir votre propre existence, il est essentiel de gagner de l'argent avec l'art . En fait, contrairement à la perception majoritaire, de nombreux artistes peuvent bien vivre de leur travail créatif ces jours-ci. Néanmoins, une grande majorité de tous les artistes indépendants dépendent de nouvelles sources de revenus (par exemple, donner des cours, un travail de commande, des emplois de temps, etc.).
La reconnaissance en tant qu'artiste n'apporte souvent aucune sécurité financière directe. Par conséquent, les artistes sont souvent des artistes de la vie en même temps.
Cependant, les possibilités de pouvoir vivre sur votre propre art se sont considérablement développées via Internet et les médias sociaux. En tant qu'artiste, cependant, vous devez être polyvalent et flexible pour réussir. Un certain degré de persévérance est également essentiel.
L'excellente interface utilisateur de Luminar Neo a été développée pour aborder un large éventail d'utilisateurs avec différents niveaux d'expérience. Les processus complexes et multi-étages sont automatisés par des commandes basées sur l'IA intuitives.
Maintenant, vous pouvez massivement économiser avec l'offre d'anniversaire de 3 ans de Luminar Neo.
Ce sont des publicités publicitaires. Fondamentalement, nous ne plaçons que des produits / services que nous pouvons recommander sans restrictions. Plus d'informations ici.
Nous utilisons des technologies telles que des cookies pour enregistrer et / ou accéder aux informations des périphériques. Nous le faisons pour améliorer l'expérience de surf et la publicité personnalisée (non). Si vous acceptez ces technologies, nous pouvons traiter des données telles que le comportement de navigation ou les identifiants uniques sur ce site Web. Le non-consentement ou la révocation du consentement peut avoir un désavantage sur certaines caractéristiques et fonctions.
Fonctionnel
toujours actif
Le stockage ou l'accès technique est absolument nécessaire dans le bon but d'activer l'utilisation d'un service spécifique, qui est expressément souhaité par le participant ou l'utilisateur, ou dans le seul but de effectuer le transfert d'un message via un réseau de communication électronique.
Préférer
Un stockage ou un accès technique est requis dans le but légal de stocker les préférences qui n'ont pas été demandées par l'abonné ou l'utilisateur.
statistiques
Le stockage ou l'accès technique, qui est effectué exclusivement à des fins statistiques.Stockage ou accès technique, qui n'est utilisé qu'aux fins statistiques anonymes. Sans une invocation, le consentement volontaire de votre fournisseur de services Internet ou des enregistrements supplémentaires de tiers, les informations stockées ou appelées à cet effet ne peuvent généralement pas être utilisées pour vous identifier.
commercialisation
Un stockage ou un accès technique est nécessaire pour créer des profils d'utilisateurs pour envoyer de la publicité ou pour poursuivre l'utilisateur sur un site Web ou sur plusieurs sites Web à des fins de marketing similaires.
