Art et marketing : comment Google vous aide à vous faire connaître

Dans de nombreuses entreprises, il est fréquent d'avoir des employés dédiés à l'optimisation quotidienne SEO Le référencement naturel est un aspect crucial du marketing sur Google ; il permet d'obtenir un meilleur positionnement dans les résultats de recherche et d'être facilement trouvé par les clients potentiels.

Cependant, il existe des domaines – comme l'art – où le référencement naturel est clairement superflu. Une occasion manquée.

Il est bien connu que la plupart des artistes sont financièrement très désavantagés par rapport au secteur privé et à ses employés, ce qui se traduit également par des chiffres. Selon la Caisse allemande de sécurité sociale pour les artistes (KSK) , le revenu annuel moyen des artistes plasticiens que de 19 988 € (en janvier 2023).

Malgré les difficultés financières, de nombreux artistes se détournent de la commercialisation de leur art et nourrissent une profonde aversion pour le capitalisme. Ils souhaitent vendre leurs œuvres, mais sans les promouvoir activement ni se mettre en avant.

L'idéal serait pour eux d'exposer leurs œuvres et d'être découverts et acquis par des collectionneurs passionnés. Pour les artistes confirmés représentés par de bons galeristes, ce rêve peut encore se réaliser, mais pour la grande majorité des artistes visuels, il reste inaccessible.

Le marketing doit être considéré comme une composante essentielle de la vie d'un artiste. Google joue un rôle prépondérant dans le paysage médiatique actuel, car il permet un impact considérable, même avec des budgets restreints.

Explorons ensemble comment l'art et le marketing sont intimement liés et comment Google peut vous aider à vous imposer avec succès en tant qu'artiste.

Grâce à la diversité des outils et plateformes disponibles dans le domaine du marketing Google , tels que AdWords, Analytics, Video, Cloud et Data , les entreprises comme les artistes peuvent efficacement mieux connaître leurs clients potentiels, gagner de nouveaux abonnés et accroître leur visibilité en ligne.

Google propose également des outils de gestion et d'analyse de données pour aider les grandes entreprises comme les petits artistes à optimiser leurs stratégies marketing et à cibler efficacement leur public. Qu'il s'agisse de publicité sur les moteurs de recherche, de bannières publicitaires ou de marketing vidéo, Google offre un large éventail d'options pour promouvoir efficacement votre art.

Voilà une raison suffisante pour examiner de plus près les différents outils et leurs avantages spécifiques pour vous, en tant qu'artiste. D'ailleurs, la plupart des outils marketing de Google sont entièrement gratuits (à l'exception du coût par clic des annonces Google Ads) et généralement faciles à prendre en main.

Une connexion fructueuse entre l'art et le marketing

Dans le monde numérique actuel, le marketing joue un rôle crucial dans la réussite des entreprises. Google propose une approche intéressante pour allier art et marketing. En tant que géant du web, Google met à disposition des artistes une vaste gamme d'outils marketing pour renforcer leur présence et attirer de nouveaux acheteurs, abonnés et fans.

Le processus créatif comme cœur de l'activité artistique

Pour les artistes et les galeries d'art, ce n'est sans doute pas la première chose qui leur vient à l'esprit. Après tout, bien d'autres aspects semblent plus importants. Le processus créatif est au cœur de l'existence d'un artiste. Mais c'est là que réside le danger que beaucoup d'artistes indépendants sous-estiment. Il est essentiel de consacrer suffisamment de temps au marketing, en parallèle de l'activité artistique principale.

La bataille pour capter l'attention est de plus en plus féroce, car de nombreux amateurs d'art utilisent internet pour s'informer ou présenter leurs œuvres. Mais avoir son propre site web suffit-il ? Certainement pas.

Sur la nécessité de l'autopromotion pour les artistes

Dans un monde marqué par des médias en constante évolution et une connectivité permanente, rester au cœur des débats est devenu primordial. Se contenter de monter sur scène ou de participer à des expositions ne suffit plus. Une présence médiatique régulière est un facteur clé de succès , et la communication directe avec le public cible est devenue quasi indispensable .

Aujourd'hui, le public ne s'intéresse plus uniquement aux œuvres d'art ou à la musique . Les fans sont de plus en plus fascinés par les histoires et le contexte qui se cachent derrière ces œuvres. L'artiste ou le musicien, ainsi que le processus créatif lui-même, sont de plus en plus au centre de l'attention.

Sortir de l'anonymat et se mettre en avant peut ouvrir de nouvelles perspectives et de nouvelles possibilités. L'auditeur ou le spectateur devient alors partie intégrante de l'événement et interagit avec les œuvres d'art ou les pièces musicales.

Mais comment peut-on réussir commercialement sans perdre sa liberté artistique ?

La communication comme clé du succès

Outre la réalisation de vos rêves créatifs, il est également important de prendre en compte les aspects économiques. Ce guide vous aidera à commercialiser votre travail artistique en ligne et à toucher un public plus large.

L'accent est mis sur les mesures en ligne pour répondre aux exigences de la numérisation croissante.

Éléments essentiels à la réussite marketing

Les quatre outils les plus importants pour réussir l'autopromotion des artistes sur Internet sont :

• un site web
• Canaux de médias sociaux (par exemple Facebook, Twitter, Tumblr, Instagram, …)
• Marketing de contenu (par exemple, articles, vidéos, infographies)
• Marketing des moteurs de recherche / Marketing Google

Site web d'artiste – Votre carte de visite en ligne

L'objectif principal du site web d'un artiste est d'attirer les visiteurs grâce à un design visuel soigné et à un contenu pertinent. Il doit présenter une collection complète d'images de l'artiste, une description des œuvres exposées et des informations sur les expositions en cours.

Un site web esthétiquement réussi est votre carte de visite et constitue une première impression essentielle pour vos clients potentiels. L'art étant un médium visuel, il est primordial que votre site web soit toujours à jour et agréable à l'œil.

Un site web ne suffit plus ! Il doit être complété par des profils sur les réseaux sociaux et du marketing sur Google .

Marketing sur les réseaux sociaux

Les plateformes numériques qui permettent les interactions entre les utilisateurs en ligne sont collectivement appelées médias sociaux. Aucun autre support publicitaire n'est aussi efficace et immédiat pour diffuser l'information que les réseaux sociaux.

À l'ère du numérique, de nombreuses plateformes en ligne permettent à chaque artiste de présenter son travail au monde entier.

Un site web personnel constitue la base de toute activité indépendante. Mais cela ne suffit pas : les réseaux sociaux jouent un rôle primordial dans une autopromotion réussie.

Quelle que soit la plateforme utilisée, il est essentiel d'être visible en ligne. Idéalement, il faudrait être présent sur plusieurs canaux – comme Instagram , Facebook, Twitter, TikTok , Tumblr, SoundCloud, etc. – afin d'obtenir des effets synergiques.

Une page Facebook et un profil Instagram offrent d'excellentes opportunités aux artistes pour accroître continuellement leur nombre de fans.

Même avec un budget serré et peu d'efforts, le marketing des artistes peut être couronné de succès grâce à des investissements ciblés dans des outils en ligne sélectionnés.

En intégrant la création artistique à votre stratégie marketing, vous démontrez avec brio vos talents créatifs à vos fans. C'est le meilleur moyen de vous faire connaître.

L' éventail des réseaux sociaux est immense et englobe de nombreuses plateformes. Voici les plus importantes :

Pour les arts visuels :

• Instagram
• X
• XING
• X
• Twitter
• Tumblr
• WordPress
• Yasni
• Flickr
• Twitter
• DeviantArt

Pour les musiciens et le domaine auditif :

• Instagram
• X
• XING
• X
• Twitter
• Spotify
• Simfy
• iTunes Match
• Youtube
• Vigne
• Clipfish
• SoundCloud

Il convient d'examiner au cas par cas les chaînes les plus prometteuses. Un rapide coup d'œil aux concurrents directs ou aux artistes similaires permettra d'y voir plus clair.

Marketing de contenu

Le marketing de contenu, comme son nom l'indique, s'articule autour du contenu . Chaque réseau social et votre propre site web nécessitent du contenu – qu'il s'agisse de texte , de graphismes , d'images , de vidéos ou de fichiers téléchargeables .

L’objectif du contenu est clairement défini : il doit apporter une valeur ajoutée au groupe cible et ainsi capter son attention.

en lui fournissant des informations constamment mises à jour et pertinentes . C'est pourquoi le marketing de contenu constitue la pierre angulaire du marketing en ligne.

D'où provient le contenu ?

Il existe principalement deux façons de créer du contenu attrayant : soit vous écrivez, photographiez et filmez vous-même , soit vous utilisez des ressources externes .

Mais est-il vraiment indispensable, en tant qu'esprit créatif, de tout faire soi-même ? Pas nécessairement.

Lorsque le temps et les ressources sont limités, l'externalisation s'avérer une excellente solution pour obtenir des textes informatifs ou des images attrayantes. Des agences de rédaction expérimentées, telles que Textbroker , Greatcontent ou Pagecontent, proposent des contenus textuels sur mesure, conçus pour répondre aux besoins spécifiques de chaque client. La facturation se fait au mot et est généralement considérée comme abordable.

des images libres de droits auprès de différentes plateformes, également appelées agences de photos, telles qu'iStock , Shutterstock , Fotolia/Adobe Stock ou Getty Images . Le prix d'une image dépend de la résolution souhaitée, du format de fichier et de la formule choisie. On trouve des images individuelles à partir de quelques euros seulement.

Shutterstock propose désormais des musiques et des vidéos libres de droits, utilisables à volonté. Des photos gratuites et libres de droits sont disponibles sur Unsplash et Pexels , avec une qualité parfois limitée et un choix plus restreint. Il est apprécié de mentionner le photographe, mais cela n'est pas obligatoire.

Il existe de nombreuses options pour créer du contenu unique

Les blogs sont un excellent moyen de rester informé et de sortir des sentiers battus. Les chaînes YouTube offrent une plateforme idéale pour les vlogs et l'interaction avec les clients.

Les webinaires constituent également un excellent moyen d'offrir une valeur ajoutée aux clients. Les blogs, en particulier, offrent une excellente opportunité de communiquer avec les fans et les clients potentiels. Les articles courts, classés par ordre chronologique, apportent toujours des informations et une valeur ajoutée.

Contrairement aux articles de site web classiques, les articles de blog permettent les commentaires, favorisant ainsi l'interaction avec le public cible. Il est donc essentiel de bien connaître ce dernier. Cependant, la mise à jour régulière d'un blog exige un investissement en temps considérable.

Un autre moyen de fournir du contenu au public consiste à utiliser les documents de presse . Ceux-ci comprennent vos textes valorisant votre image, vos œuvres, vos photos de presse et vos communiqués de presse.

L'objectif des communiqués de presse est de les rendre accessibles à un large public. Cela peut se faire soit par une demande directe, soit via un lien de téléchargement sur votre site web. Les communiqués de presse facilitent et accélèrent l'engagement du public et garantissent une communication cohérente.

En règle générale : si vous êtes une personnalité publique et que vous souhaitez promouvoir vos œuvres créatives, vous avez toujours besoin de documents de presse à jour.

Lors de la création et de l'intégration de contenu sur votre site web, il est important de soigner son référencement naturel . Vous trouverez plus d'informations à ce sujet dans la section suivante.

Marketing en ligne avec Google et consorts.

Choisir les bons canaux pour le marketing en ligne ne représente qu'une infime partie de ce qu'il implique. Il est essentiel de comprendre la nature multifacette de la publicité en ligne pour optimiser l'efficacité des actions marketing.

Ceux qui prennent le temps d'apprendre en profondeur les outils les plus importants et leur mise en œuvre ont d'excellentes chances de se promouvoir de manière professionnelle.

Le marketing en ligne offre une excellente opportunité d'autopromotion sur Internet.

marketing des moteurs de recherche

Le domaine du marketing des moteurs de recherche comprend  : l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et la publicité sur les moteurs de recherche .

Même un excellent site web est inutile si vos clients ou fans potentiels ne peuvent pas le trouver en ligne. Pour attirer l'attention de votre public cible sur votre présence en ligne, vous devez d'abord la connaître. L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est cruciale à cet égard et peut s'avérer très utile.

Le référencement naturel (SEO) regroupe les méthodes visant à améliorer le positionnement de votre site web dans les résultats de recherche organiques des moteurs de recherche comme Google. C'est gratuit. Avec un peu de patience, vous pouvez promouvoir efficacement votre site et même réaliser des économies.

Brèves explications des termes :

• Les résultats de recherche organiques sont ceux qui s'affichent sans paiement lorsqu'un utilisateur saisit une requête dans un moteur de recherche. Leur classement peut être influencé par des techniques de référencement naturel (SEO). À l'inverse, les résultats de recherche payants (AdWords) présentent sous forme de publicités distinctes au sein des résultats de recherche.
• Les mots-clés sont des termes ou des expressions fréquemment recherchés par votre public cible. Votre contenu est basé sur ces mots-clés.
• Balise titre : apparaît en première ligne dans les résultats de recherche (56 caractères maximum). Description : fournit aux moteurs de recherche un résumé (156 caractères maximum) du contenu de la page.
• Texte d'ancrage : Il s'agit des mots sur lesquels on peut cliquer pour un lien externe ou interne.
• Texte alternatif : texte alternatif qui apparaît lorsqu’une image demandée ne peut être affichée pour quelque raison que ce soit.

Mesures SEO efficaces que vous pouvez mettre en œuvre directement

Lors de la création du texte :

• Proposez un contenu unique et de haute qualité.
• Assurez-vous qu'il soit à jour.
• Incluez dans le texte les termes de recherche (mots-clés) les plus importants pour votre groupe cible.
• Structurez vos textes avec des titres et des sous-titres ; utilisez-y également les mots-clés les plus importants.
• Le texte doit être facile et fluide à lire ; par conséquent, évitez d'y inclure trop de mots-clés. La valeur ajoutée est plus importante que l'optimisation pour les moteurs de recherche.

Sur le site web / la sous-page concernée :

• Choisissez une adresse internet (domaine) pertinente et facile à retenir.
• Utilisez des balises de titre pertinentes et uniques pour chaque page.
• Rédigez une description unique pour chaque page, résumant brièvement son contenu.
• Créez des liens entre vos pages si cela est thématiquement pertinent.
• Utilisez un texte d'ancrage approprié pour les liens internes et externes.
• Mettre en évidence les liens hypertextes.
• Utilisez des formats de fichiers courants tels que .jpg ou .png pour les images.
• Donnez à vos images des noms de fichiers significatifs.
• Utilisez le texte alternatif pour décrire brièvement vos images.

Pratique pour l'ensemble du site web :

• Simplifiez la navigation de votre site web : considérez la page d’accueil comme un couloir d’où partent toutes les autres pièces.
• Utilisez des liens textuels plutôt que des images ou des icônes pour les éléments de navigation.

Autres outils Google utiles pour les artistes

L'utilisation d'outils tels que Google Ads, Analytics, Maps, YouTube et autres permet aux artistes, photographes et musiciens d'améliorer leurs stratégies marketing et de cibler efficacement leur public.

Google Ads permet aux entreprises de diffuser des publicités en ligne et de toucher des clients potentiels sur différentes plateformes. La publicité ciblée permet d'adapter les annonces aux centres d'intérêt et aux besoins de chaque utilisateur.

Google Analytics, quant à lui, vous offre la possibilité de collecter et d'analyser des données précieuses sur les visiteurs de votre site web.

Ces données vous aideront à optimiser vos stratégies marketing et à renforcer votre présence en ligne. En comprenant les besoins et les préférences de votre public cible, vous pourrez mieux adapter vos contenus et vos offres, et ainsi fidéliser votre clientèle sur le long terme.

De plus, Google propose des outils tels que Google Cloud Platform et DoubleClick for Publishers pour aider les artistes à gérer et publier des publicités vidéo et display. Ces outils permettent aux entreprises de planifier et de contrôler efficacement leurs campagnes marketing.

Google Maps et, enfin mais non des moindres, YouTube, qui fait partie du groupe Google, sont également des outils puissants permettant aux artistes d'accroître leur popularité.

Globalement, il est évident que Google offre diverses opportunités pour combiner art et marketing de manière innovante et efficace et pour s'imposer avec succès comme artiste à l'ère numérique.