Come creare e costruire il tuo marchio con un budget limitato

Viviamo davvero in un'epoca straordinaria. Mai prima d'ora è stato così facile avviare e sviluppare la propria attività.

La potenza di Internet elimina la necessità di dover interagire con banche o investitori. Puoi avviare un'attività in autonomia, senza capitale iniziale, e avere successo sul mercato.

Si tratta di una strategia nota come "bootstrapping ", e migliaia di imprenditori in tutto il mondo utilizzano questo approccio per creare imprese redditizie e di successo senza dover ricorrere a prestiti ad alto interesse o a azionisti esigenti che incombono su di loro.

Di seguito spieghiamo le basi per creare il tuo marchio in modo conveniente e senza grandi spese finanziarie.

Crea e costruisci il tuo marchio con un budget ridotto

01 Sii consapevole del tuo significato più profondo

Prima di immergerti completamente nella costruzione del tuo brand , dovresti concentrarti su un principio fondamentale. Se avvii un'attività nel 2019, molto probabilmente dovrai affrontare una forte concorrenza. Pertanto, devi individuare un elemento chiave che ti permetta di distinguerti dagli altri.

Prima di concentrarti sui dettagli chiave, devi sviluppare il quadro generale. Poniti le seguenti tre domande: perché vuoi avere un'attività tutta tua? Cosa ti rende unico? Qual è la tua vera passione? Una volta che avrai risposto onestamente a queste domande, dovresti avere una buona comprensione dello scopo o della missione del tuo brand, di ciò che lo distingue e di ciò che ne determina il successo.

Come fai a sapere se hai davvero raggiunto il tuo obiettivo? Prova l' elevator pitch e spiega il tuo brand a qualcuno in 20-30 secondi. Se non ci riesci, significa che la tua visione non è ancora abbastanza definita. Non passare alla fase successiva finché non ci riesci.

02 Sviluppa un nome

Una volta identificato il focus del tuo brand, la scelta del nome è il passo successivo più ovvio. Di solito è più complicato di quanto sembri. Non solo deve ispirare le persone e spiegare, o almeno suggerire, cosa rende unico il tuo brand, ma ci sono anche una serie di considerazioni legali da considerare.

Se siete una società a responsabilità limitata, la cosa più ovvia da fare è assicurarsi che il vostro nome non sia già utilizzato da un'altra azienda (potete verificarlo presso la Companies House utilizzando il servizio gratuito WebCheck). Anche se siete un'attività commerciale al dettaglio, è comunque utile effettuare una ricerca online per accertarsi di non essere confusi con un concorrente.

Verifica anche se puoi ottenere un nome di dominio adatto al tuo sito web tramite uno dei siti di registrazione di nomi di dominio. Controlla anche i social media per vedere se i tuoi handle @ preferiti sono disponibili.

03 Sviluppa un logo

Hai un nome, ora ti serve un logo. Questo è il fondamento su cui costruire l' identità visiva del tuo marchio . Devi mostrarlo su tutta la tua cancelleria (carta intestata, biglietti da visita, fogli di ringraziamento, ecc.), sul tuo sito web, sui profili social e su tutti gli altri materiali di marketing che crei.

Un logo è un modo immediato per comunicare che il tuo brand non è solo un'idea, ma un'entità vivente. Pertanto, è fondamentale considerare la creazione di un logo il prima possibile. Prima di contattare una banca per aprire un conto aziendale, è sicuramente opportuno disporre di una carta intestata con il logo.

I grafici professionisti solitamente chiedono migliaia di euro per la creazione di un logo. Ma se stai avviando una tua attività, dovrai cercare alternative più economiche.

Con Logo Maker di Adobe Express , puoi creare loghi professionali e accattivantiche rappresentino al meglio la tua azienda o il tuo marchio. Un logo efficace è fondamentale per il riconoscimento del marchio.

Il Logo Maker di Adobe Express offre un'ampia gamma di strumenti e modelli per aiutarti a creare facilmente il tuo logo personalizzato, da diversi font e icone a tavolozze di colori.

Non è necessario grafico professionista per ottenere un risultato professionale. L'editor intuitivo ti guida passo passo attraverso il processo di progettazione. Un logo di successo non è solo esteticamente accattivante, ma comunica anche l'identità e i valori del tuo marchio.

Un modo alternativo per creare un logo professionale a basso costo è utilizzare un generatore di loghi online. In alternativa ad Adobe Logo Maker, Logogeist Logo Builder dimostrato efficace. Ti pone una serie di domande, proprio come un vero designer, e poi genera magicamente un logo per il tuo brand. Se lo desideri, puoi poi personalizzare facilmente questo design in termini di colore, dimensioni e spaziatura.

04 Crea un sito web

Sì, viviamo in un'era dominata dai social media. Ma se vuoi davvero che il tuo marchio venga preso sul serio, un sito web dall'aspetto professionale rimane indispensabile.

Una pagina Facebook è perfetta per pubblicare gli ultimi aggiornamenti della tua azienda. Tuttavia, le persone non hanno il tempo di scorrere centinaia di post sui social media per trovare informazioni specifiche: solo il sistema di menu più intuitivo di un sito web può offrire questo. (Inoltre, tieni presente che, per quanto possa sembrare sorprendente, non tutto il tuo pubblico di riferimento sarà effettivamente su Twitter, Instagram e Facebook.)

Di nuovo, se stai avviando la tua attività, non potrai permetterti di pagare un'agenzia di web design per creare il tuo sito web . Fortunatamente, nel 2019 non è più necessario.

Una piattaforma online per la creazione di siti web come Wix offre un modo semplice ed economico per realizzare il proprio sito. È possibile utilizzare modelli personalizzabili che possono dare al proprio brand un aspetto impeccabile, spendendo solo pochi euro. Inoltre, permette di avere un sito web online in tempi rapidi, lasciando più tempo per concentrarsi sulla costruzione del proprio marchio.

05 Stabilire e costruire il tuo marchio

Costruire un marchio significa, tra le altre cose, creare un'identità visiva che possa essere applicata in modo coerente a tutte le attività di marketing , trasmettendo così credibilità e qualità. Questo processo inizia con un logo, ma include anche elementi come caratteri tipografici e colori.

Tuttavia, un marchio non si riduce solo all'aspetto visivo. Un marchio di successo nasce dall'insieme delle interazioni che le persone hanno con esso, dalla qualità dei prodotti e dei servizi offerti e dal modo in cui vengono gestite richieste e reclami.

Qualunque sia il modo in cui i clienti interagiscono con il tuo brand, un branding di successo significa essere coerenti, rendere felici le persone e, soprattutto, incoraggiarle ad associare queste sensazioni positive al tuo brand. Niente di tutto questo deve costare denaro; si tratta piuttosto di avere una strategia chiara e applicarla a tutto ciò che fai.

Questo potrebbe significare, ad esempio, assumersi la responsabilità di errori e reclami scusandosi tempestivamente e in modo appropriato sui social media . Potrebbe significare aderire a gruppi e campagne in linea con i valori del proprio marchio. Potrebbe significare diventare un "leader di pensiero" nella propria regione scrivendo articoli come ospite o intervenendo a conferenze sul proprio campo di competenza.

Non ci sono risposte giuste o sbagliate; la cosa principale è trovare il modo di far sì che le persone reagiscano al tuo brand e si impegnino con esso a livello emotivo. E se ci riesci, tutto il resto andrà a posto.

Joachim Rodriguez y Romero

Titolare e amministratore delegato di Kunstplaza. Pubblicista, redattrice e blogger appassionata di arte, design e creatività dal 2011. Laureata in web design (2008). Ha approfondito le tecniche creative attraverso corsi di disegno a mano libera, pittura espressiva e teatro/recitazione. Ha una profonda conoscenza del mercato dell'arte acquisita attraverso anni di ricerca giornalistica e numerose collaborazioni con attori e istituzioni chiave del settore artistico e culturale.

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