Come creare e costruire il proprio marchio con un budget limitato

Viviamo davvero in un'epoca straordinaria. Mai prima d'ora è stato così facile avviare e sviluppare la propria attività.

La potenza di Internet elimina la necessità di dover interagire con banche o investitori. Puoi avviare un'attività in autonomia, senza capitale iniziale, e avere successo sul mercato.

Si tratta di una strategia nota come "bootstrapping" e migliaia di imprenditori in tutto il mondo utilizzano questo approccio per creare attività redditizie e sostenibili, senza dover ricorrere a prestiti ad alto tasso di interesse o azionisti esigenti che gravano sulle loro teste.

Di seguito spieghiamo le basi per creare il tuo marchio in modo conveniente e senza grandi spese finanziarie.

Creare e costruire il proprio marchio con un budget limitato

01 Sii consapevole del tuo significato più profondo

Prima di impantanarti troppo nella costruzione del tuo brand , dovresti concentrarti su un concetto fondamentale. Se avvii un'attività nel 2019, molto probabilmente dovrai affrontare una concorrenza molto agguerrita. Quindi devi trovare un fattore chiave che ti aiuti a distinguerti dalla concorrenza.

Prima di concentrarti sui dettagli chiave, devi sviluppare il quadro generale. Poniti le seguenti tre domande: perché vuoi avere un'attività tutta tua? Cosa ti rende unico? Qual è la tua vera passione? Una volta che avrai risposto onestamente a queste domande, dovresti avere una buona comprensione dello scopo o della missione del tuo brand, di ciò che lo distingue e di ciò che ne determina il successo.

Come puoi sapere se hai davvero avuto successo? Prova l' elevator pitch e spiega il tuo brand a qualcuno in 20-30 secondi. Se non ci riesci, è segno che la tua visione non è ancora sufficientemente focalizzata. Non passare alla fase successiva finché non l'hai fatto bene.

02 Sviluppa un nome

Una volta identificato il focus del tuo brand, la scelta del nome è il passo successivo più ovvio. Di solito è più complicato di quanto sembri. Non solo deve ispirare le persone e spiegare, o almeno suggerire, cosa rende unico il tuo brand, ma ci sono anche una serie di considerazioni legali da considerare.

Se sei una società a responsabilità limitata, la cosa più ovvia da fare è assicurarti che il tuo nome non sia utilizzato da altre società (verificalo presso la Companies House utilizzando il servizio gratuito WebCheck ). Anche se sei un rivenditore, è comunque utile fare ricerche online per assicurarti di non essere confuso con un concorrente.

Verifica anche se puoi ottenere un nome di dominio adatto al tuo sito web tramite uno dei siti di registrazione di nomi di dominio. Controlla anche i social media per vedere se i tuoi handle @ preferiti sono disponibili.

03 Sviluppa un logo

Hai un nome, ora ti serve un logo . Questa è la base su cui costruire l' identità visiva del tuo brand . Devi mostrarlo su tutta la tua carta intestata (carta intestata, biglietti da visita, biglietti di auguri, ecc.), così come sul tuo sito web, sui tuoi account social e su tutti gli altri materiali di marketing che crei.

Un logo è un modo immediato per comunicare che il tuo brand non è solo un'idea, ma un'entità vivente. Pertanto, è fondamentale considerare la creazione di un logo il prima possibile. Prima di contattare una banca per aprire un conto aziendale, è sicuramente opportuno disporre di una carta intestata con il logo.

I grafici in genere chiedono migliaia di euro per la progettazione di un logo . Ma se stai avviando un'attività in proprio, dovrai cercare alternative più convenienti.

Con il Logo Maker di Adobe Express , puoi creare loghi professionali e accattivanti che rappresentano perfettamente la tua azienda o il tuo marchio. Un logo significativo è fondamentale per la riconoscibilità del marchio.

Il Logo Maker di Adobe Express offre un'ampia gamma di strumenti e modelli per aiutarti a creare facilmente il tuo logo personalizzato, da diversi font e icone a tavolozze di colori.

Non è necessario grafico professionista per ottenere un risultato professionale. L'editor intuitivo ti guida passo dopo passo attraverso il processo di progettazione. Un logo di successo non è solo visivamente accattivante, ma trasmette anche l'identità e i valori del tuo brand.

Un modo alternativo per creare un logo professionale a basso costo è utilizzare un creatore di loghi online . In alternativa al Logo Maker di Adobe, Logogeist Logo Builder dimostrato efficace. Ti pone una serie di domande, proprio come un vero designer, e poi genera magicamente un logo per il tuo brand. Se lo desideri, puoi facilmente personalizzare il design in termini di colore, dimensioni e spaziatura.

04 Crea un sito web

Sì, viviamo in un'epoca dominata dai social media. Ma se vuoi davvero che il tuo brand venga preso sul serio, un sito web dall'aspetto professionale ancora un must.

Una pagina Facebook è perfetta per pubblicare gli ultimi aggiornamenti della tua azienda. Tuttavia, le persone non hanno il tempo di scorrere centinaia di post sui social media per trovare informazioni specifiche: solo il sistema di menu più intuitivo di un sito web può offrire questo. (Inoltre, tieni presente che, per quanto possa sembrare sorprendente, non tutto il tuo pubblico di riferimento sarà effettivamente su Twitter, Instagram e Facebook.)

Di nuovo, se stai avviando la tua attività, non potrai permetterti di pagare un'agenzia di web design per realizzare il tuo sito web . Fortunatamente, nel 2019 non dovrai farlo.

Una piattaforma online come Wix offre un modo semplice ed economico per creare il tuo sito web . Puoi utilizzare modelli personalizzabili che possono far apparire il tuo brand come un milionario, spendendo solo pochi euro. È anche un modo rapido per avviare un sito web, dandoti più tempo per concentrarti sulla costruzione del tuo brand.

05 Stabilire e costruire il tuo marchio

Costruire un brand significa, tra le altre cose, creare un'identità visiva che possa essere applicata in modo coerente a tutte le attività di marketing , trasmettendo così credibilità e qualità. Questo processo inizia con un logo , ma include anche elementi come font e colori.

Tuttavia, un marchio non è solo una questione di immagine . Un marchio di successo nasce dall'interazione complessiva delle persone con esso, dalla qualità dei prodotti e dei servizi offerti e dal modo in cui vengono gestite richieste e reclami.

Qualunque sia il modo in cui i clienti interagiscono con il tuo brand, un branding di successo significa essere coerenti, rendere felici le persone e, soprattutto, incoraggiarle ad associare queste sensazioni positive al tuo brand. Niente di tutto questo deve costare denaro; si tratta piuttosto di avere una strategia chiara e applicarla a tutto ciò che fai.

Questo potrebbe significare, ad esempio, "ammettere" errori e reclami scusandosi rapidamente e in modo appropriato sui social media . Potrebbe significare unirsi a gruppi e campagne in linea con i valori del tuo brand. Potrebbe significare diventare un "leader di pensiero" nella tua regione scrivendo articoli come guest speaker o intervenendo a conferenze nel tuo settore di competenza.

Non ci sono risposte giuste o sbagliate; la cosa principale è trovare il modo di far sì che le persone reagiscano al tuo brand e si impegnino con esso a livello emotivo. E se ci riesci, tutto il resto andrà a posto.

Joachim Rodriguez y Romero

Titolare e amministratore delegato di Kunstplaza. Pubblicista, redattore e appassionato blogger nel campo dell'arte, del design e della creatività dal 2011. Completamento con successo degli studi in web design nell'ambito di un corso universitario (2008). Ulteriore sviluppo delle tecniche di creatività attraverso corsi di disegno dal vero, pittura espressiva e teatro/recitazione. Profonda conoscenza del mercato dell'arte grazie a plurienni ricerche giornalistiche e a numerose collaborazioni con attori/istituzioni del mondo dell'arte e della cultura.

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