Arte e marketing: come Google ti aiuta a affermarti

È piuttosto comune in molte aziende avere dipendenti dedicati che si occupanoSEOquotidianamente e L'ottimizzazione per i motori di ricerca è un aspetto cruciale del marketing su Google e garantisce che un sito web appaia il più in alto possibile nei risultati di ricerca di Google e sia facilmente reperibile dai potenziali clienti.

Tuttavia, ci sono settori, come l'arte, in cui la SEO è chiaramente irrilevante. Un'occasione persa.

È risaputo che la maggior parte degli artisti si trova in una situazione finanziaria ben inferiore rispetto al settore privato e ai suoi dipendenti, e questo si riflette anche nelle cifre. Secondo la Cassa di previdenza sociale tedesca per gli artisti (KSK) , il reddito annuo medio di un artista visivo di soli 19.988 euro (dati di gennaio 2023).

Nonostante la pressione finanziaria, molti artisti rifuggono la commercializzazione della loro arte e nutrono una profonda avversione per il capitalismo. Vogliono vendere le loro opere, ma non promuoverle attivamente né promuoversi.

Lo scenario ideale per loro sarebbe quello di esporre le proprie opere da qualche parte, essere scoperti e acquistati da collezionisti appassionati d'arte. Per gli artisti affermati con galleristi competenti, questo sogno può ancora avverarsi, ma per la stragrande maggioranza degli artisti visivi, questo sogno rimane irrealizzato.

Il marketing dovrebbe essere inteso come parte integrante dell'esistenza di un artista. Nel panorama mediatico odierno, Google gioca un ruolo dominante in questo senso, poiché consente di ottenere un impatto significativo, soprattutto con budget limitati.

Esploriamo insieme come arte e marketing vadano di pari passo e come Google possa aiutarti ad affermarti con successo come artista.

Grazie a diversi strumenti e piattaforme nel campo del marketing di Google, come AdWords, Analytics, Video, Cloud e Dati, non solo le aziende, ma anche gli artisti possono conoscere efficacemente i propri potenziali clienti, acquisire nuovi follower e diventare (più) visibili online.

Google offre anche strumenti di gestione e analisi dei dati per aiutare grandi aziende e piccoli artisti a ottimizzare le proprie strategie di marketing e a raggiungere efficacemente il proprio pubblico. Che si tratti di pubblicità sui motori di ricerca, annunci display o video marketing, Google offre un'ampia gamma di opzioni per promuovere con successo la tua arte.

Questo è un motivo più che sufficiente per esaminare più da vicino i vari strumenti e i loro specifici vantaggi per te come artista. Tra l'altro, la maggior parte degli strumenti di marketing di Google sono completamente gratuiti (a parte i costi per clic degli annunci Google AdWords) e generalmente facili da imparare.

Un legame proficuo tra arte e marketing

Nel mondo digitale odierno, il marketing gioca un ruolo cruciale per il successo delle aziende. Google offre un modo interessante per combinare arte e marketing. Essendo uno dei principali giganti di Internet, Google offre un'ampia gamma di strumenti di marketing per aiutare gli artisti a rafforzare la propria presenza e ad attrarre nuovi acquirenti, follower e fan.

Il processo creativo come nucleo dell'attività artistica

Per gli artisti o le gallerie d'arte, tuttavia, probabilmente non è la prima cosa che viene in mente. Dopotutto, ci sono molti altri aspetti che sembrano più importanti. Il processo creativo è il fulcro dell'esistenza di un artista. Ma è proprio qui che risiede il pericolo che molti artisti freelance sottovalutano. Bisognerebbe dedicare tempo sufficiente al marketing, oltre all'attività artistica principale.

La lotta per l'attenzione si sta facendo sempre più feroce, poiché sempre più appassionati d'arte utilizzano internet per cercare informazioni o mostrare le proprie opere. Ma avere un sito web è sufficiente? Assolutamente no.

Sulla necessità dell'autopromozione per gli artisti

In un mondo caratterizzato da media frenetici e connettività costante, rimanere al centro del dibattito sta diventando sempre più importante. Non basta più apparire sul palco o partecipare a fiere. Una presenza mediatica costante è un fattore cruciale per il successo , e la comunicazione diretta con il pubblico di riferimento è diventata quasi indispensabile .

Oggi il pubblico non è più interessato solo alle opere d'arte o alla musica . I fan sono sempre più affascinati dalle storie e dal contesto che si celano dietro queste opere. La persona che ha creato l'arte o la musica, così come il processo creativo stesso, sono sempre più al centro dell'attenzione.

Uscire dall'anonimato e mettersi al centro dell'attenzione può aprire nuove possibilità e prospettive. L'ascoltatore o lo spettatore diventano parte dell'evento e interagiscono con le opere d'arte o i brani musicali.

Ma come si può il successo commerciale senza perdere la libertà artistica?

La comunicazione come chiave del successo

Oltre a realizzare i tuoi sogni creativi, è importante tenere a mente anche gli aspetti economici. Questa guida ti aiuterà a promuovere il tuo lavoro artistico online e a raggiungere un pubblico più ampio.

L'attenzione è rivolta alle misure online per soddisfare le esigenze della crescente digitalizzazione.

Elementi essenziali per il successo del marketing

I quattro strumenti più importanti per un'autopromozione di successo per gli artisti su Internet sono:

• un sito web
• Canali di social media (ad esempio Facebook, Twitter, Tumblr, Instagram, …)
• Marketing dei contenuti (ad esempio articoli, video, infografiche)
• Marketing sui motori di ricerca / marketing di Google

Sito web dell'artista: il tuo biglietto da visita online

L'obiettivo principale del sito web di un artista è quello di attrarre clienti attraverso un design visivo e contenuti di qualità. Dovrebbe includere una raccolta completa delle immagini dell'artista, una descrizione delle opere esposte e informazioni sulle mostre in corso.

Un sito web esteticamente gradevole è il tuo biglietto da visita e rappresenta un'importante prima impressione per i potenziali clienti. Poiché l'arte è un mezzo visivo, è particolarmente importante che il tuo sito web sia sempre aggiornato ed esteticamente gradevole.

Un sito web da solo non basta più! Deve essere integrato con profili sui social media e marketing su Google.

marketing sui social media

Le piattaforme digitali che consentono l'interazione tra gli utenti online sono collettivamente definite social media. Nessun altro mezzo pubblicitario è efficace e immediato nella diffusione di informazioni come i social network.

Nell'era digitale, sono disponibili numerose piattaforme online che consentono a ogni artista di presentare il proprio lavoro al mondo.

Un sito web personale costituisce la base di qualsiasi attività autonoma. Ma questo da solo è ben lungi dall'essere sufficiente: i canali social sono di fondamentale importanzaper una promozione personale efficace.

A prescindere dalla piattaforma utilizzata, essere reperibili online è fondamentale. Idealmente, sarebbe opportuno essere presenti su più canali, come Instagram, Facebook, Twitter, TikTok, Tumblr, SoundCloud e altri, per ottenere effetti sinergici.

Una pagina Facebook e un profilo Instagram offrono agli artisti eccellenti opportunità per incrementare costantemente il numero dei loro fan.

Anche con un budget limitato e poco sforzo, il marketing per gli artisti può avere successo effettuando investimenti mirati in strumenti online selezionati.

Integrando il lavoro artistico nella strategia di marketing, dimostri in modo impressionante le tue capacità creative ai tuoi fan. Questo è il modo migliore per autopromuoverti.

La gamma di canali social è vastissima e comprende numerose piattaforme. Le più importanti sono elencate qui:

Per le arti visive:

• Facebook
• Instagram
• XING
• LinkedIn
• Cinguettio
• Tumblr
• WordPress
• Yasni
• Flickr
• Pinterest
• DeviantArt

Per musicisti e per il settore uditivo:

• Facebook
• Instagram
• XING
• LinkedIn
• Cinguettio
• Spotify
• Simfy
• iTunes Match
• YouTube
• Vite
• baccalà
• SoundCloud

Quali canali siano più promettenti deve essere valutato caso per caso. Un rapido controllo dei concorrenti diretti o di artisti simili fornirà rapidamente chiarezza.

Marketing dei contenuti

Il content marketing, come suggerisce il nome, ruota attorno ai contenuti. Ogni canale social e il tuo sito web necessitano di contenuti, che si tratti di testo, grafica, immagini, video o download.

L'obiettivo del contenuto è chiaramente definito: deve offrire un valore aggiunto al gruppo target e quindi attirare la sua attenzione.

fornendo informazioni costantemente aggiornate . Per questo motivo, il content marketing rappresenta la pietra angolare del marketing online.

Da dove prendi i contenuti?

Esistono principalmente due modi per creare contenuti coinvolgenti. O scrivi, fotografi e filmi tu stesso , oppure utilizzi risorse esterne .

Ma è davvero essenziale che tu, in quanto mente creativa, faccia tutto da solo? Non necessariamente.

Quando tempo e risorse sono limitati, l'outsourcing essere un'ottima soluzione per ottenere testi informativi o immagini accattivanti. Agenzie di copywriting o ghostwriting con esperienza, come Textbroker, Greatcontent o Pagecontent, offrono contenuti testuali su misura, progettati per soddisfare le esigenze specifiche del cliente. La fatturazione si basa su una tariffa a parola ed è generalmente considerata accessibile.

Le immagini royalty-free possono essere acquistate da diverse piattaforme di immagini, note anche come agenzie di stock, come iStock, Shutterstock, Fotolia/Adobe Stock o Getty Images. Il prezzo di un'immagine dipende dalla risoluzione desiderata, dal tipo di file e dal pacchetto scelto. Le singole immagini sono disponibili a partire da pochi euro.

Shutterstock ora offre anche materiale musicale e video royalty-free che può essere utilizzato secondo necessità. Pur con alcune limitazioni in termini di qualità e una selezione più ridotta, è possibile trovare foto royalty-free gratuite su Unsplash e Pexels. È gradita l'attribuzione al fotografo, ma non è un requisito obbligatorio per l'utilizzo delle immagini.

Esistono numerose opzioni per creare contenuti unici

I blog sono un modo perfetto per rimanere aggiornati e pensare fuori dagli schemi. I canali YouTube offrono una piattaforma per i video-diari e per il coinvolgimento dei clienti.

I webinar sono un ottimo modo per offrire ai clienti un valore aggiunto. I blog, in particolare, offrono un'eccellente opportunità per comunicare con i fan e i potenziali clienti. Gli articoli brevi, ordinati cronologicamente, forniscono sempre notizie e contenuti di valore.

A differenza dei tradizionali post sui siti web, i post dei blog possono essere commentati, consentendo l'interazione con il pubblico di riferimento. Conoscere con precisione il pubblico di riferimento è fondamentale. Tuttavia, aggiornare regolarmente i blog richiede un notevole investimento di tempo.

Un altro modo per fornire contenuti al pubblico è attraverso i materiali per la stampa . Questi includono testi che valorizzano la tua immagine, opere, foto per la stampa e comunicati stampa.

Lo scopo dei materiali stampa è renderli accessibili a un vasto pubblico. Questo può essere fatto tramite una richiesta diretta o tramite un link per il download sul vostro sito web. I materiali stampa facilitano e accelerano il coinvolgimento del pubblico e garantiscono una comunicazione coerente.

Come regola generale: se sei sotto i riflettori e vuoi commercializzare le tue opere creative, hai sempre bisogno di materiale stampa aggiornato.

Quando crei e integri contenuti sul tuo sito web, dovresti prestare attenzione anche all'ottimizzazione per i motori di ricerca . Puoi trovare maggiori informazioni a riguardo nella sezione seguente.

Marketing online con Google e altre aziende.

Selezionare i canali giusti per il marketing online è solo una parte di ciò che comporta. È utile comprendere la natura multiforme della pubblicità online per massimizzare l'efficacia delle iniziative di marketing.

Chi si prende il tempo di apprendere a fondo gli strumenti più importanti e la loro implementazione ha ottime possibilità di proporsi professionalmente.

Il marketing online offre un'eccellente opportunità di autopromozione su Internet.

Marketing sui motori di ricerca

si possono suddividere in due sottocategorie: l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e la pubblicità sui motori di ricerca.

Anche un ottimo sito web è inutile se i potenziali clienti o fan non riescono a trovarlo online. Per attirare l'attenzione del tuo pubblico di riferimento sulla tua presenza online, devi prima di tutto farla conoscere. L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è fondamentale in questo contesto e può essere di grande aiuto.

La SEO comprende metodi progettati per migliorare il posizionamento del tuo sito web nelle pagine dei risultati di ricerca organici dei motori di ricerca come Google. Non ci sono costi aggiuntivi. Con un po' di pazienza, puoi promuovere efficacemente il tuo sito e persino risparmiare denaro.

Brevi spiegazioni dei termini:

• organici I risultati di ricerca sono quelli visualizzati gratuitamente quando un utente inserisce una query di ricerca in un motore di ricerca. Il posizionamento di questi risultati può essere influenzato tramite tecniche SEO. Al contrario, i risultati di ricerca a pagamento (AdWords) presentati come annunci pubblicitari separati all'interno dei risultati di ricerca.
• Le parole chiave sono termini o parole chiave che vengono cercate frequentemente dal tuo pubblico di riferimento. I tuoi contenuti si basano su queste parole chiave.
• Tag del titolo: compaiono come prima riga nei risultati di ricerca (max. 56 caratteri). Descrizione: fornisce ai motori di ricerca un riepilogo (di 156 caratteri) del contenuto di una pagina.
• Testo di ancoraggio: si riferisce alle parole cliccabili per un collegamento esterno o interno.
• Testo alternativo: è il testo alternativo che appare quando un'immagine richiesta non può essere visualizzata per qualsiasi motivo.

Misure SEO efficaci che puoi implementare direttamente

Durante la creazione del testo:

• Offri contenuti unici e di alta qualità.
• Assicurati che sia aggiornato.
• Includi nel testo i termini di ricerca (parole chiave) più importanti del tuo gruppo target.
• Struttura i tuoi testi con titoli e sottotitoli; usa anche qui le parole chiave più importanti.
• Il testo dovrebbe essere facile e scorrevole da leggere per i tuoi lettori; quindi, non includere troppe parole chiave. Il valore aggiunto è più importante dell'ottimizzazione per i motori di ricerca.

Sul rispettivo sito web/sottopagina:

• Procurati un indirizzo internet (dominio) significativo e facile da ricordare.
• Utilizza tag di titolo significativi e unici per ogni singola pagina.
• Scrivi una descrizione univoca per ogni pagina che ne riassuma brevemente il contenuto.
• Collega le tue pagine tra loro se ciò è tematicamente appropriato.
• Utilizzare un testo di ancoraggio appropriato sia per i link interni che per quelli esterni.
• Evidenziare visibilmente i collegamenti di testo.
• Per le immagini utilizzare formati di file comuni come .jpg o .png.
• Assegna alle immagini nomi di file significativi.
• Utilizza il testo alternativo per descrivere brevemente le tue immagini.

Pratico per l'intero sito web:

• Mantieni semplice la navigazione del tuo sito web: pensa alla homepage come a un corridoio da cui si diramano tutte le altre stanze.
• Utilizzare collegamenti di testo anziché immagini o icone per gli elementi di navigazione.

Altri strumenti Google utili per gli artisti

L'utilizzo di strumenti come Google Ads, Analytics, Maps, YouTube e altri permette ad artisti, fotografi e musicisti di migliorare le proprie strategie di marketing e di raggiungere efficacemente il proprio pubblico.

Google Ads consente alle aziende di pubblicare annunci online e raggiungere potenziali clienti su diverse piattaforme. La pubblicità mirata consente di personalizzare gli annunci in base agli interessi e alle esigenze degli utenti.

Google Analytics, d'altro canto, ti offre l'opportunità di raccogliere e analizzare dati preziosi sui visitatori del tuo sito web.

Questi dati ti aiuteranno a ottimizzare le tue strategie di marketing e a migliorare ulteriormente la tua presenza online. Comprendendo le esigenze e le preferenze del tuo pubblico di riferimento, puoi personalizzare al meglio i tuoi contenuti e le tue offerte, fidelizzando così i clienti a lungo termine.

Inoltre, Google offre strumenti come Google Cloud Platform e DoubleClick for Publishers per aiutare gli artisti a gestire e pubblicare annunci video e display. Questi strumenti consentono alle aziende di pianificare e controllare efficacemente le proprie campagne di marketing.

Anche Google Maps e, ultimo ma non meno importante, YouTube, che fa parte del gruppo Google, sono strumenti potenti che consentono agli artisti di aumentare la propria popolarità.

Nel complesso, è evidente che Google offre diverse opportunità per combinare arte e marketing in modo innovativo ed efficace e per affermarsi con successo come artisti nell'era digitale.