Los influencers de redes sociales suelen asociarse con modelos de Instagram en bikini que promocionan tés desintoxicantes o brochas de contorno y te animan a usar su código promocional. Pero esta forma de marketing va mucho más allá de los temas comerciales, como lo demuestra de forma impresionante el creciente número de activistas y políticos en Instagram y TikTok .
El sector de las artes y la cultura también puede beneficiarse ahora de colaboraciones específicas con personalidades influyentes en las redes sociales, aunque muchos representantes culturales todavía reaccionan a este tema con el ceño fruncido y una considerable cantidad de escepticismo.
Preguntémonos entonces: ¿Cómo podría ser relevante el marketing de influencers para las organizaciones artísticas y culturales? En este artículo, queremos ofrecerles una visión general de por qué instituciones culturales como museos, galerías, ferias, eventos, etc., deberían considerar este enfoque de marketing y cómo implementarlo con éxito en la práctica.
El marketing de influencers ya se ha consolidado como una estrategia eficaz para que las instituciones culturales revitalicen su contenido. Al colaborar con los creadores de contenido, tienen la oportunidad de llegar a un público más amplio y diverso al que no podrían acceder mediante los métodos publicitarios tradicionales.
Las colaboraciones entre instituciones culturales e influencers en redes sociales, blogs, YouTube y revistas online (también trabajamos con instituciones culturales, por cierto) sirven para dar más visibilidad a la oferta cultural de forma auténtica.
El marketing de influencers ya complementa la publicidad tradicional de las ofertas culturales en el statu quo, consiguiendo un alcance diferente y más interacción que la propia comunicación digital de las instituciones culturales.
Para algunos museos, como por ejemplo la Staatliche Kunsthalle Karlsruhe, el marketing de influencia ha sido durante muchos años una parte integral del marketing mix, como señala revista cultural musermeku(ver fuentes) .
Sin embargo, muchas instituciones culturales aún enfrentan desafíos e incertidumbres al tratar con influencers, blogueros, vloggers y podcasters.
Surge la pregunta de cómo seleccionar a los socios adecuados para sus campañas y qué tipo de contenido se adapta mejor a su marca. Una planificación y una coordinación minuciosas para garantizar colaboraciones exitosas y construir relaciones a largo plazo. Para museos y galerías de renombre, esto puede ser un delicado equilibrio, ya que están decididos a no dañar su reputación.
En última instancia, sin embargo, el marketing de influencia ofrece una oportunidad única para aumentar el conocimiento de las instituciones culturales (en forma viral) y llegar a un nuevo público que puede haber permanecido desconocido hasta ahora.
Los influencers y creadores de medios logran conectar con su comunidad de forma auténtica y original. Esto suele ser imposible para las instituciones culturales a través del marketing tradicional. Foto de Karsten Winegeart @karsten116, vía Unsplash.
El Louvre demuestra los beneficios del marketing de influencia para los museos
El marketing de influencers va más allá de la belleza, el fitness y el estilo de vida, y también puede tener un impacto significativo en el mundo del arte. Un ejemplo claro de ello fue el año récord de visitantes del Louvre en 2018, tras el lanzamiento del videoclip "Apeshit" de Beyoncé y Jay-Z .
El video se filmó en el Louvre y exhibió obras de arte de todo el museo. Tras su estreno, el número de visitantes al Louvre aumentó un 25%, alcanzando un total de 1,2 millones en 2018. Al presentar el Louvre como un lugar moderno, relevante y de moda, Beyoncé y Jay-Z contribuyeron significativamente a este aumento.
El mundo del arte ha tomado nota de esto con gran interés.
Video musical de THE CARTERS interpretando APESHIT (Video Oficial). (C) 2018 Parkwood Entertainment LLC, bajo licencia exclusiva de Sony Music Entertainment, y SC Enterprises, bajo licencia exclusiva de Roc Nation
Si bien el apoyo de Béyoncé y Jay-Z no es viable en todas partes, el mismo principio puede aplicarse a menor escala a cualquier institución cultural. Los influencers tienen la capacidad única de interactuar con su público de maneras que las instituciones por sí solas no siempre pueden lograr.
Los seguidores confían en los influencers no solo por su fama, sino, sobre todo, por la conexión personal que desarrollan al acceder regularmente a su contenido. Esta confianza se basa en la autenticidad , que puede ser invaluable para desarrollar tu marca y tu voz.
Las instituciones culturales de todo tipo pueden aprovechar eficazmente este estrecho compromiso al asociarse con personas influyentes, independientemente de su tamaño, presupuesto, nicho o región.
Además de la prensa tradicional, los influencers desempeñan un papel cada vez más importante. Por ello, el panorama cultural ha llegado a un punto en los últimos años que exige un replanteamiento de las estrategias de comunicación.
El programa de marketing de influencia “200 Creators” de la National Gallery de Londres
Para conmemorar el 200 aniversario de la National Gallery de Londres, el museo ha lanzado medidas integrales de marketing de influencia para 2024.
se lanzó el programa "200 Creadores" para construir una red de 200 influencers que apoyen al museo. Estos influencers no solo ofrecen asesoramiento, sino que también crean su propio contenido para la Galería Nacional y lo comparten con sus seguidores a través de sus canales.
200 Creators: campaña de marketing de influencers de la National Gallery de Londres
Los miembros seleccionados de la red tienen la oportunidad de conocer al personal del museo, obtener información exclusiva detrás de escena y explorar la colección fuera del horario de apertura habitual.
Posteriormente, crearán contenido y lo compartirán con su comunidad en línea. Además, se seleccionará a 50 personas de la red para desarrollar conceptos para la Galería Nacional en el laboratorio de ideas del museo.
Nota para influencers del arte: La convocatoria abierta ya está cerrada.
Cómo las relaciones con influencers amplían la estrategia de comunicación de las instituciones culturales
¿Qué se entiende por relaciones con influencers?
El término puede entenderse como una analogía de las "relaciones públicas". La comunicación estratégica con influencers es de gran importancia hoy en día. Como parte de la estrategia de marketing, el enfoque se centra en llegar a diversos actores en línea considerados "medios no tradicionales".
Se trata de influencers que ejercen una influencia significativa en sus grupos objetivo y se consideran líderes de opinión. Entre estos influencers se incluyen no solo blogueros tradicionales, sino también vloggers (videoblogueros en plataformas como YouTube), podcasters, microbloggers (presentes en Twitter e Instagram) y figuras influyentes en foros y grupos de Facebook.
Al dirigirse específicamente a estos grupos de interés, se aprovecha el potencial para transmitir con autenticidad los mensajes de la marca y fortalecer la relación con los grupos objetivo. Esto suele generar efectos multiplicadores en la comunicación con el grupo objetivo.
Beneficio n.° 1: Autenticidad
Los influencers desempeñan un papel esencial como embajadores digitales de eventos y experiencias culturales. Al colaborar con estas mentes creativas, los museos y otras instituciones culturales pueden construir una conexión única y auténtica con diversos grupos objetivo, una conexión significativamente diferente a la de su propia comunicación en redes sociales.
Lo ideal es que los creadores de contenido compartan la pasión por los temas culturales con la institución que apoyan y puedan combinar esto con su perspectiva individual para hacer que la experiencia cultural sea tangible para sus seguidores.
Beneficio n.° 2: Nuevas perspectivas e historias personales
El marketing de influencers permite a las instituciones culturales presentar sus historias de una forma innovadora y original. Al colaborar con creadores de contenido, no solo pueden promocionar eventos y ofertas culturales para atraer a más visitantes, sino también mostrar diversas facetas de la institución desde una perspectiva nueva y personal.
Esto incluye procesos artísticos, decisiones curatoriales e historias personales relacionadas con el contenido cultural. Este contenido puede compartirse en redes sociales donde la institución no suele estar presente o donde estructura su presencia de forma diferente.
Beneficio n.° 3: Mayor alcance, abordando nuevos grupos objetivo y una base sostenible para el diálogo
Al aprovechar su alcance y credibilidad, los influencers pueden llegar a un público objetivo amplio y generar alto nivel de interacción
Esto representa un valioso complemento a la publicidad tradicional, ya que la recomendación personal de un influencer puede establecer una conexión auténtica con los visitantes potenciales de una manera que la comunicación directa de las instituciones culturales no puede.
De esta manera, el marketing de influencia puede ayudar a aumentar el conocimiento de las ofertas culturales más allá del grupo objetivo original y despertar el interés tanto de los visitantes habituales como de nuevos grupos objetivo.
También permite una forma completamente nueva de comunicación digital, permitiendo a la institución cultural conectarse con un público más amplio y al mismo tiempo construir una base sostenible para el diálogo.
Beneficio n.° 4: Efectos multiplicadores
La forma en que los clientes procesan la información y responden al contenido publicitario ha cambiado radicalmente. Esto también aplica al sector cultural. En 2024, los canales convencionales y la planificación de medios tradicional ya no serán suficientes para llegar al grupo objetivo relevante.
Como los clientes continúan escuchando e interactuando con diversos líderes de opinión, su atención se distribuye a través de toda la combinación de medios.
El efecto multiplicador del influencer demuestra claramente cómo el marketing de influencers estratégicamente planificado puede tener un impacto positivo en cada etapa del embudo de marketing de marca, complementando e incluso superando a los canales existentes. Además, con una buena planificación y una sincronización óptima, puede potenciar la eficacia de los canales de comunicación tradicionales en todos los niveles.
Estudios recientes (por ejemplo, el de Aberdeen Strategy & Research , una de las empresas de inteligencia de marketing líderes en el mundo) muestran claramente una correlación positiva entre el marketing de influencia y aumentos de ingresos superiores a la media.
Parámetros de éxito durante la planificación, implementación y evaluación
El marketing de influencia exitoso prioriza las relaciones a largo plazo, el intercambio de conocimientos y experiencias, y el trabajo colaborativo para alcanzar un objetivo definido. En lugar de centrarse únicamente en campañas a corto plazo con influencers, las instituciones deberían aspirar a llegar a nuevos grupos objetivo, aumentar el conocimiento de marca o transmitir contenido específico, argumenta Angelika Schoder, de musermeku.
Los conceptos para colaborar con influencers son diversos, pero requieren una planificación, implementación y medición del éxito minuciosas. Además, los recursos necesarios, ya sean personales o financieros, son esenciales para remunerar adecuadamente a los creadores de contenido.
01 Encontrar e identificar influencers artísticos
Su viaje en el marketing de influencia comienza lógicamente con la identificación de los influenciadores más relevantes para su grupo objetivo específico y sus mensajes de marketing.
Plataformas y proveedores de servicios
Un proveedor de servicios de relaciones públicas digitales útil como BuzzStream puede ayudarle a crear su propia base de datos en función del tema, la relevancia y el impacto.
Las plataformas alemanas como SeedingUp , socio de la agencia de marketing por Internet establecida netzgefährten, también son un recurso valioso para encontrar influencers adecuados para una colaboración.
Los blogueros e influencers de SeedingUp ofrecen a empresas de todo tipo (incluidos los actores culturales) la oportunidad de amplificar significativamente sus mensajes de marketing y contenidos de comunicación a través de editores independientes y creadores de contenidos en revistas, blogs, redes sociales y portales de vídeo.
Con SeedingUp, los anunciantes pueden ingresar rápida y fácilmente los parámetros de su campaña a través de un formulario simple para encontrar personas influyentes adecuadas
Escribe una descripción detallada de lo que buscas y del tipo de campaña publicitaria que planeas. Puedes publicarla en plataformas como Tribe o Takumi . Estas plataformas conectan a influencers o creadores de contenido con empresas que buscan socios publicitarios para su marca. Los microinfluencers, en particular, muestran un gran interés en estas plataformas, ya que buscan activamente oportunidades de colaboración.
YouTube BrandConnect ofrece una plataforma innovadora para colaborar en contenido de video Es una solución integral de autoservicio para que YouTubers y marcas implementen conjuntamente campañas de contenido de marca. Con un panel avanzado para influencers, las marcas pueden gestionar eficientemente sus campañas e identificar a los creadores de contenido con talento que se adaptan perfectamente a su marca.
Otras plataformas de influencia incluyen:
Colaboraciones de Shopify
Sonrisa
Influencia ascendente
Reloj de marca
HashtagAmor
Claro
Neoreach
Rastreador
Océano
Shoutcart
Ballenero
Influencia.co
CreatorIQ
Estas plataformas especializadas son, en principio, un punto de partida fácil, ya que estos servicios han hecho la mayor parte del trabajo por usted y le permiten seleccionar a las personas que probablemente sean más relevantes para su institución.
Redes sociales
Aprovecha el poder de las redes sociales para encontrar influencers. Su actividad principal se centra en las redes sociales. Sigue hashtags como #PRrequest y #PRrequests en Twitter para ver qué oportunidades de colaboración ofrecen otras instituciones y marcas.
También puedes intentar publicar tus propias solicitudes de colaboración utilizando estos hashtags, dirigiéndolas a personas influyentes más pequeñas.
a grupos relevantes para encontrar oportunidades de colaboración para personas influyentes similares a las que existen con los hashtags de Twitter mencionados anteriormente.
Además, aprovecha tus seguidores en redes sociales para atraer la atención de influencers (por ejemplo, mediante una convocatoria abierta como la campaña de la National Gallery; ver más arriba). Dependiendo del tamaño de tu base de seguidores, puede ser útil mencionar en tus publicaciones que buscas posibles colaboradores.
Un vistazo a nuestros siguientes artículos también le brindará acceso directo a importantes personas influyentes en las redes sociales en el mundo del arte:
Realiza una investigación exhaustiva para encontrar a los influencers ideales para una colaboración. Analiza las plataformas y el contenido que consume tu público objetivo para identificar socios de colaboración adecuados. Busca específicamente publicaciones relevantes de nicho que frecuenta tu público objetivo.
Investiga qué personas publican regularmente contenido de alta calidad o están presentes en las redes sociales.
Analizar a sus seguidores y a las personas que siguen para identificar posibles influencers.
La buena y vieja “búsqueda de Google”
Si te quedas sin ideas, una búsqueda rápida en Google a veces puede hacer maravillas.
Simplemente introduce términos como “Principales influencers en arte y cultura” o “jóvenes del arte y la cultura” y sorpréndete con las interesantes personalidades que puedes encontrar allí.
Ten en cuenta que la cantidad de seguidores no siempre es el factor decisivo al elegir. Incluso con una audiencia pequeña, una colaboración puede ser valiosa si es relevante para tu proyecto.
“Trabajar con un influencer es significativamente diferente a contratar una agencia de publicidad”
En el marketing relacional, la confianza y la reputación son fundamentales. Los influencers han invertido un tiempo considerable en crear una base de seguidores fieles mediante la creación de contenido relevante. Son selectivos al aceptar colaboraciones y solo trabajan con marcas que tienen un interés genuino en el proyecto.
02 Cómo elegir a los influencers adecuados en las redes sociales
Seleccionar a los influencers adecuados para una colaboración es crucial para el éxito de tu modelo de marketing. Es importante encontrar a alguien que represente auténticamente tu marca y cuyos seguidores estén interesados en colaborar. Primero, debes comprender a fondo tu marca y tu público objetivo para contactar con los influencers adecuados en las plataformas adecuadas.
Lo crucial no es necesariamente el tamaño de tu base de fans, sino la confianza que deposita tu público objetivo. Se deben considerar diferentes tipos de influencers para establecer la colaboración óptima. La información sobre tu público objetivo recopilada durante los últimos meses te servirá de guía para seleccionar a los influencers ideales para tu empresa.
Macroinfluencer
Pensemos en personalidades conocidas de internet como Yusaku Maezawa o Joan Cornellà . Estos influencers suelen tener entre 100.000 y millones de seguidores. Pueden llegar a un público objetivo amplio, como jóvenes o mujeres.
Colaborar con un influencer de este tipo puede implicar mayores costos. Sin embargo, trabajar con un macroinfluencer hará que tu marca sea visible para millones de personas.
Microinfluencers
Los microinfluencers son personas comunes con entre 1000 y 100 000 seguidores. Estos influencers se caracterizan por un fuerte compromiso con sus seguidores, quienes les tienen un vínculo estrecho y confían en ellos.
Debido a esta familiaridad, es más probable que los seguidores crean que un microinfluencer respalda genuinamente los productos anunciados. Buscan activamente colaboraciones con empresas que se alinean con su audiencia.
Nano-influencer
¿Conoces a alguien que sea muy bueno en redes sociales y cuyas publicaciones siempre llamen la atención? Probablemente nunca haya trabajado con una marca, pero es el tipo de creador de contenido ideal para convertirse en un nanoinfluencer.
Los nanoinfluencers tienen hasta 5000 seguidores. Son más como un buen amigo que te da una recomendación confiable que una celebridad.
Los nanoinfluencers son generalmente la forma más auténtica y personal de marketing de influencia.
Conciencia y reputación acorde a tus valores e ideas
Antes de contactar con un influencer, es fundamental evaluar cuidadosamente su alcance y reputación. Al fin y al cabo, al colaborar con él, le confías cierta responsabilidad a tu reputación. Por lo tanto, es fundamental asegurar que la relación resultante se alinee con tu visión y que el influencer refleje fielmente tu institución y sus valores.
Por lo tanto, a la hora de elegir al influencer adecuado, debes plantearte algunas preguntas importantes :
¿Cuál es el área de especialización del influencer?
¿Cómo se alinea su institución con la audiencia y la imagen del influencer?
¿Estos influencers y su audiencia utilizan los mismos canales y plataformas que tu audiencia?
¿Cómo es un seguidor típico de este influencer?
¿Es probable que este seguidor esté interesado en su institución?
¿Cuál es la reputación de este influencer? ¿Es popular en general?
La plataforma y el tipo de contenido al que accede el público objetivo también deben coincidir con el público objetivo al que desea llegar.
A continuación se muestra una lista de canales de marketing y tipos de contenido a tener en cuenta al acercarse a personas influyentes:
Mastodon/Fediverse (publicaciones, debates, alcance limitado actualmente, aún en desarrollo)
Foros relevantes
Plataformas de podcasting
03 Establecer contacto: Preste atención a la forma correcta de dirigirse
Encontrar al influencer adecuado es similar a las citas online en algunos aspectos: puede requerir considerar cuidadosamente varias opciones para finalmente encontrar a la pareja ideal. Cuando estés listo para proponer una relación, es crucial abordarla de la manera correcta.
La forma más sencilla de contactar con un influencer para una posible colaboración es por correo electrónico. Tu consulta debe destacar entre las demás y ser relevante y atractiva para el influencer. En el marketing relacional, es fundamental comprender por qué quieres trabajar con este influencer y explicar claramente por qué una colaboración sería beneficiosa para ambas partes.
A continuación se presentan algunas pautas probadas de MuseumNext para el contacto inicial:
Mantenga su correo electrónico conciso y directo, especialmente cuando trate con personas influyentes que reciben innumerables solicitudes diariamente.
Sea directo y transparente en su comunicación, describiendo claramente los objetivos y resultados esperados de su institución. Presente esta información en la introducción para que el influenciador tenga una visión general inmediata de su objetivo.
Adapta tu mensaje a cada influencer, porque incluso si contactas a varios, debes dirigirte a ellos individualmente.
Explica con precisión por qué elegiste a este influencer en particular. Ofrece ideas concretas para posibles contenidos y mantente abierto a colaborar en el desarrollo de conceptos para la campaña.
Escriba su mensaje en un tono personal para construir una conexión humana: un discurso formal es apropiado en ocasiones, pero en el contexto del influencer, la autenticidad es crucial.
Comunique al influencer el valor de una asociación con usted, incluso si no se planea ninguna cooperación financiera.
Facilita la aceptación del influencer simplemente preguntándole sobre su interés y disponibilidad. Un simple "sí" es suficiente.
Si no tienes la dirección de correo electrónico de un influencer, una opción es contactarlo mensajes directos en las plataformas de redes sociales
Sin embargo, es importante considerar el mensaje directo como punto de partida. Debes presentarle al influencer una presentación breve y concisa de una idea y preguntarle si puedes contactarlo para conversar sobre la colaboración por correo electrónico o teléfono. Si no recibes una respuesta inmediata, no te desanimes y mantén el contacto.
Los influencers reciben muchos correos electrónicos, así que no está de más recordarles tu presencia y asegurarte de que tus mensajes aparezcan en la parte superior de su bandeja de entrada. Al hacer seguimiento, es importante encontrar un equilibrio entre recordatorios amables y spam.
04 Concepto de campaña: Establecer expectativas y pautas claras
Ahora ha logrado establecer contacto con éxito y se encuentra en el punto de partida para colaborar con un influencer y lanzar una campaña exitosa.
Ahora es crucial establecer expectativas y directrices claras para desarrollar conjuntamente una estrategia eficaz. Aprovecha esta oportunidad y convence al influencer de una colaboración que aporte valor añadido a ambas partes .
Opciones de colaboración
Están disponibles las siguientes opciones de cooperación
Reenvío: Esto implica que los influencers republicen tu contenido en sus propios canales. Es la forma más sencilla de colaboración, que se puede lograr mediante un simple mensaje directo o correo electrónico solicitando permiso. Muchos micro o nanoinfluencers aceptarán un reenvío simplemente por su conexión con tu marca (palabra clave: efecto halo).
Contenido creado en colaboración: su organización y las personas influyentes trabajan en estrecha colaboración para crear contenido original que se pueda publicar conjuntamente en ambos canales.
Marketing de eventos o productos : El objetivo es aumentar el tráfico y el conocimiento de su institución, ya sea para una exposición, feria o evento especial. Podría pedirle al influencer que publique información sobre el evento para sus seguidores o que los invite a asistir.
Adquisiciones: En este tipo de colaboración menos común, un influencer se hace cargo de tus canales de redes sociales durante un periodo determinado. Esto anima a sus seguidores a interactuar con tu canal. Como resultado, puedes conseguir nuevos seguidores y, al mismo tiempo, ofrecer a tu audiencia actual una perspectiva nueva.
Planificación y presupuestación de campañas
Dependiendo del tipo de campaña que estés ejecutando, el siguiente paso es crear un plan de campaña . Trabaja en estrecha colaboración con el influencer para establecer un cronograma, objetivos e indicadores clave de rendimiento .
Estos indicadores pueden incluir impresiones, visualizaciones, interacción, clics, crecimiento de seguidores o ventas. Asegúrate de estar en sintonía con el mensaje y la ejecución de la campaña. Muestra ejemplos de publicaciones similares que se alineen con tu marca, permitiendo al influencer la flexibilidad de adaptar el contenido a su público objetivo.
Revisa el contenido creado por el influencer antes de publicarlo. Considera los requisitos, las directrices y las condiciones de pago específicos, y consulta con tu departamento legal o asesor antes de finalizar el plan y el contrato de tu campaña.
Algunos influencers pueden recibir una compensación a través de entradas gratuitas, acceso detrás de escena, entrevistas exclusivas, información de lo que ocurre detrás de escena o publicación cruzada de contenido.
Por otro lado, los microinfluencers y macroinfluencers más grandes probablemente exigirán una compensación financiera. Realice una investigación exhaustiva y preste atención al retorno de la inversión (ROI) al elaborar su presupuesto . Predecir el ROI puede ser especialmente difícil con los nanoinfluencers y microinfluencers.
Por lo tanto, considere cuidadosamente cuánto está dispuesto a invertir. Si su organización realiza publicidad en redes sociales o envía boletines informativos patrocinados, puede ser útil comparar los costos y las tasas de interacción de estas campañas con sus expectativas para su influencer contactando con su departamento de marketing o digital.
Es fundamental asignar siempre un presupuesto específico al utilizar el marketing de influencers. Incluso si se establece una relación personal con los influencers, en última instancia se trata de un intercambio de bienes y servicios. Dependiendo del tipo de campaña de marketing de influencers, se podría terminar invirtiendo incluso más en un solo influencer que en una campaña general.
Es importante recordar que estás pagando por una base de fans comprometida y cuidadosamente seleccionada, así como por la confianza que ese grupo ha generado. Debes ser consciente del valor de tu propia marca y del valor de la marca del influencer, ya que esto afectará la compensación. Podría ser beneficioso maximizar tu presupuesto utilizando a varios influencers con mayor facilidad y resumiendo la campaña con un solo hashtag.
A continuación se ofrecen algunos consejos útiles a tener en cuenta al desarrollar su plan de campaña:
Sé transparente . ¿Cuáles son tus expectativas para la campaña? ¿Qué indicadores clave de rendimiento (KPI) utilizarás para medir el éxito? Trabajas con una persona, no con una agencia. A veces se acusa a los influencers de ser difíciles de gestionar.
Es importante pautas claras . Sin embargo, ten en cuenta que no se trata solo de una interacción comercial: estás construyendo una relación con el influencer y sus seguidores.
Busca la coherencia . El marketing relacional no es solo una cuestión de negocios. Por lo tanto, asegúrate de mantenerte en contacto con influencers y cultivar la relación. Quizás quieras colaborar con ellos de nuevo en el futuro.
05 Evaluación de campañas y medición del éxito
Es fundamental realizar un análisis exhaustivo de los resultados . Solo mediante una evaluación minuciosa se puede garantizar el éxito de la cooperación y el logro de los objetivos establecidos.
Esta evaluación le proporcionará información importante que nos permitirá procesar los resultados eficazmente y utilizarlos en proyectos futuros. Solo así podremos asegurar que se ha aprovechado al máximo el potencial de la colaboración y garantizar el éxito a largo plazo.
Sin embargo, medir el éxito del marketing de influencers en cifras resulta difícil. Dado que las conversiones directas a menudo no se producen, determinar el retorno de la inversión (ROI) del presupuesto de la campaña es complejo. Además, el número de "me gusta", compartidos, visualizaciones, comentarios, etc., tiene una importancia limitada. Por no hablar de la cuantificación de los efectos de marca.
El mejor enfoque aquí es utilizar una solución de software avanzada como Traackr , que captura una amplia variedad de puntos de datos y los evalúa de forma inteligente en un informe detallado.
Traackr es una solución integral de software para marketing de influencers. Diseñado para gestionar incluso los programas más exigentes, es lo suficientemente flexible para equipos pequeños que necesitan completar todas las tareas.
Con Traackr, puedes medir tus actividades, analizar lo que funciona y tomar las decisiones correctas basadas en datos para tu próxima campaña.
Conclusión
Las colaboraciones con influencers pueden adoptar diversas formas y conceptos. Sin embargo, una característica común de las campañas exitosas es un proceso bien planificado, desde la planificación y la implementación hasta la medición del éxito.
Esto requiere recursos adecuados, ya sea en forma de personal calificado dentro de la empresa o un presupuesto para una compensación adecuada de los creadores de contenido.
Sólo de esta manera se puede estructurar con éxito la colaboración y recompensar adecuadamente el desempeño de los influencers.
Fuentes:
musermeku:¿Qué futuro tiene el marketing de influencers en el sector cultural?, https://musermeku.org/influencer-marketing/
musermeku : ¿Cómo funcionan las relaciones con influencers en el sector cultural? , https://musermeku.org/influencer-blogger-relations/
La Galería Nacional : 200 creadores , https://www.nationalgallery.org.uk/about-us/ng200-programme/200-creators
MuseumNext : ¿Cómo pueden los museos colaborar con influencers de redes sociales?, https://www.museumnext.com/article/how-museums-can-work-with-social-media-influencers/
CreatorIQ : Los programas impactan múltiples resultados comerciales , https://www.creatoriq.com/blog/advanced-influencer-marketing-programs-impact-multiple-business-outcomes
dentsu : El efecto multiplicador del influencer , https://www.dentsu.com/uk/en/our-latest-thinking/the-influencer-multiplier-effect
culturehive : Cómo hacer marketing de influencia para las artes , https://www.culturehive.co.uk/wp-content/uploads/2020/10/Influencer-Marketing.pdf
Propietaria y directora general de Kunstplaza. Publicista, editora y bloguera apasionada en los ámbitos del arte, el diseño y la creatividad desde 2011. Licenciada en diseño web (2008). Ha perfeccionado sus técnicas creativas mediante cursos de dibujo a mano alzada, pintura expresiva y teatro/actuación. Posee un profundo conocimiento del mercado del arte, fruto de años de investigación periodística y numerosas colaboraciones con figuras e instituciones clave del sector artístico y cultural.
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