Farsi un nome come artista: sviluppare la giusta strategia di marketing

L'artista affamato è un incubo per molti professionisti creativi che vogliono guadagnarsi da vivere con il proprio lavoro. Per riuscirci, devono vendere le loro opere, e questo funziona solo se investono tempo nel marketing.

Una strategia di marketing olistica

Gli artisti possono offrire una vasta gamma di servizi. Alcuni creano le proprie opere, mentre altri realizzano progetti su commissione. Questo include anche l'arte digitale , come la progettazione di loghi o la produzione cinematografica.

Ma la maggior parte degli artisti ha una cosa in comune: hanno bisogno di una buona strategia di marketing.

Questa strategia dovrebbe essere progettata per essere implementata su più canali, al fine di raggiungere il pubblico più ampio possibile. Allo stesso tempo, non si dovrebbero sprecare energie inutili in azioni inutili. Pertanto, gli artisti dovrebbero sempre valutare attentamente quale gruppo target desiderano raggiungere e quali canali sono più propensi a utilizzare.

Presenza su Internet sotto forma di sito web dedicato

Gli artisti possono essere trovati online solo se hanno una presenza online. Un sito web è il fondamento di questo. Proietta un'immagine professionale e affidabile e permette agli artisti di costruire la propria identità di brand. Questo risultato si ottiene attraverso il design del sito web, i testi e le opere d'arte ivi presentate. Una presentazione efficace permette agli artisti di raggiungere il proprio pubblico di riferimento.

I seguenti punti devono essere chiaramente indicati sul sito web:

• Quali servizi vengono offerti?
• Quali referenze possono essere fornite?
• Come possono i clienti mettersi in contatto con l'artista?

Per garantire un buon posizionamento di un sito web sui motori di ricerca , è fondamentale che contenga contenuti pertinenti. Gli artisti che se lo possono permettere farebbero bene a investire nell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) affidandosi a un'agenzia esperta. In caso contrario, è consigliabile acquisire autonomamente le nozioni di base della SEO.

I social media come strumento di marketing

Anche le grandi aziende ormai utilizzano Instagram, Facebook e altre piattaforme social per attrarre nuovi clienti o consolidare i rapporti con quelli esistenti. Anche gli artisti non dovrebbero lasciarsi sfuggire questa piattaforma aggiuntiva, poiché rappresenta un modo fantastico per ottenere visibilità. Con un po' di fortuna, i tuoi post appariranno nei feed delle persone giuste. Gli hashtag aiutano anche gli altri a trovare più facilmente i tuoi lavori su argomenti specifici.

sui social media . Sondaggi o concorsi a premi, ad esempio, sono ottimi modi per entrare in contatto con i clienti. Inoltre, gli artisti possono anche pubblicizzarsi sulle piattaforme social. Questo, ovviamente, richiede un pagamento, mentre la creazione di un account e l'interazione con altri utenti sono generalmente gratuite.

I social media possono essere utilizzati per il marketing anche in altri modi. Gli artisti hanno la possibilità di regalare opere selezionate a influencer noti, sperando che, come piccolo ringraziamento, generino una maggiore visibilità. Di solito è consigliabile scegliere con cura gli influencer.

Dovrebbero rispecchiare l'immagine del tuo brand e, naturalmente, dovresti anche apprezzare il lavoro dell'artista. Invece di limitarti a regalare qualcosa a caso, potresti anche contattare un influencer in anticipo e offrirti di creare un'opera personalizzata in base ai suoi desideri. È importante essere pazienti e prendersi il tempo necessario nella ricerca del partner pubblicitario giusto.

Utilizzare l'email marketing

La chiave per una carriera artistica di successo è il networking. Se hai già dei clienti e hai venduto loro alcune opere, dovresti compilare un elenco dei loro indirizzi email. In questo modo, puoi informare i clienti esistenti su nuove opere, servizi o prossime mostre via email.

Una newsletter amichevole e discreta è più efficace di una pubblicità aggressiva. Tuttavia, è fondamentale rispettare sempre i requisiti di legge. Ad esempio, i destinatari delle email devono avere la possibilità di annullare l'iscrizione. Inoltre, l'email marketing deve sempre essere conforme alle normative GDPR. Pertanto, è consigliabile informarsi attentamente su questi requisiti in anticipo e, se necessario, rivolgersi a un consulente professionale.

Il marketing locale nel mondo reale

Internet offre numerose piattaforme per un marketing di successo. Tuttavia, gli artisti possono anche pubblicizzare i loro prodotti, opere o servizi utilizzando metodi tradizionali. Questo è particolarmente utile in un contesto locale. Ad esempio, chi desidera attirare l'attenzione sulla propria piccola mostra o sul proprio negozio può farlo attraverso la pubblicità cartacea.

Le possibilità sono molteplici:

• Un annuncio su un giornale locale
• Appendi poster pubblicitari
• Esporre o distribuire volantini

Oggigiorno è facilissimo progettare volantini e poster da soli. Per molti artisti, questo è probabilmente il compito più semplice

Partecipare a concorsi d'arte

Gli artisti che partecipano regolarmente a concorsi con le proprie opere e magari vincono anche qualcosa possono aumentare la propria visibilità in questo modo. Con un po' di fortuna, il vincitore del concorso finisce sulla stampa locale o su una rivista d'arte, il che significa ulteriore pubblicità.

Particolarmente interessanti sono i concorsi organizzati dalle gallerie che offrono al vincitore, possibilità di esporre le proprie opere . Questo permette anche ad artisti sconosciuti di presentare dipinti, sculture e oggetti d'arte a un vasto pubblico e, magari, persino di vendere una delle loro creazioni.

Poiché la vittoria in un concorso d'arte non è garantita, gli artisti dovrebbero partecipare al maggior numero possibile di concorsi. Tuttavia, i singoli concorsi dovrebbero essere scelti con cura, poiché spesso hanno un tema specifico, il che significa che la propria opera potrebbe non essere sempre adatta.

Joachim Rodriguez y Romero

Titolare e amministratore delegato di Kunstplaza. Pubblicista, redattrice e blogger appassionata di arte, design e creatività dal 2011. Laureata in web design (2008). Ha approfondito le tecniche creative attraverso corsi di disegno a mano libera, pittura espressiva e teatro/recitazione. Ha una profonda conoscenza del mercato dell'arte acquisita attraverso anni di ricerca giornalistica e numerose collaborazioni con attori e istituzioni chiave del settore artistico e culturale.

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