In molte aziende è piuttosto comune avere dipendenti dedicati che si concentrano esclusivamente sull'ottimizzazione del sito web per i motori di ricerca ( SEO ) su base giornaliera. L'ottimizzazione per i motori di ricerca è un aspetto cruciale del marketing di Google e garantisce che un sito web appaia il più in alto possibile nei risultati di ricerca di Google e sia facilmente reperibile dai potenziali clienti.
Tuttavia, ci sono settori, come l'arte, in cui la SEO è chiaramente irrilevante. Un'occasione persa.
È noto che la maggior parte degli artisti è finanziariamente molto indietro rispetto al settore privato e ai suoi dipendenti, e questo può essere espresso anche in cifre. Secondo la Cassa di Previdenza Sociale Tedesca per gli Artisti (KSK) , il reddito medio annuo degli artisti visivi di soli 19.988 euro (a gennaio 2023).
Nonostante la pressione finanziaria, molti artisti rifuggono la commercializzazione della loro arte e nutrono una profonda avversione per il capitalismo. Vogliono vendere le loro opere, ma non promuoverle attivamente né promuoversi.
Lo scenario ideale per loro sarebbe quello di esporre le proprie opere da qualche parte ed essere scoperti e acquistati da collezionisti amanti dell'arte. Per gli artisti affermati con buoni galleristi, questo sogno potrebbe ancora realizzarsi, ma per la stragrande maggioranza degli artisti visivi rimane irrealizzato.
Il marketing dovrebbe essere considerato parte integrante dell'esistenza di un artista. Google gioca un ruolo dominante nel nostro moderno panorama mediatico, poiché consente di ottenere un impatto significativo, soprattutto con budget ridotti.
Scopriamo insieme come arte e marketing vanno di pari passo e come Google può aiutarti ad affermarti con successo come artista.
Grazie a diversi strumenti e piattaforme nel campo del marketing di Google , come AdWords, Analytics, Video, Cloud e Data , non solo le aziende, ma anche gli artisti possono conoscere in modo efficace i propri potenziali clienti, acquisire nuovi follower e acquisire maggiore visibilità online.
Google offre anche strumenti di gestione e analisi dei dati per aiutare grandi aziende e piccoli artisti a ottimizzare le proprie strategie di marketing e a raggiungere efficacemente il proprio pubblico. Che si tratti di pubblicità sui motori di ricerca, annunci display o video marketing, Google offre un'ampia gamma di opzioni per promuovere con successo la tua arte.
Motivo più che sufficiente per analizzare più da vicino i vari strumenti e i loro specifici vantaggi per te come artista. A proposito, la maggior parte degli strumenti di marketing di Google sono completamente gratuiti (a parte i costi per clic sugli annunci di Google AdWords) e generalmente facili da imparare a usare.
Nel mondo digitale odierno, il marketing gioca un ruolo cruciale per il successo delle aziende. Google offre un modo interessante per combinare arte e marketing. Essendo uno dei principali giganti di Internet, Google offre un'ampia gamma di strumenti di marketing per aiutare gli artisti a rafforzare la propria presenza e ad attrarre nuovi acquirenti, follower e fan.
Il processo creativo come nucleo dell'attività artistica
Il processo creativo è centrale in ogni attività artistica, ma anche l'autopromozione dovrebbe ricevere la dovuta attenzione. Foto di Alice Dietrich @alicegrace, via Unsplash
Per gli artisti o le gallerie d'arte, tuttavia, probabilmente non è la prima cosa che viene in mente. Dopotutto, ci sono molti altri aspetti che sembrano più importanti. Il processo creativo è il fulcro dell'esistenza di un artista. Ma è proprio qui che risiede il pericolo che molti artisti freelance sottovalutano. Bisognerebbe dedicare tempo sufficiente al marketing, oltre all'attività artistica principale.
La lotta per l'attenzione si sta facendo sempre più feroce, poiché sempre più appassionati d'arte utilizzano internet per cercare informazioni o mostrare le proprie opere. Ma avere un sito web è sufficiente? Assolutamente no.
Sulla necessità dell'autopromozione per gli artisti
In un mondo caratterizzato da media frenetici e connettività costante, rimanere al centro dell'attenzione sta diventando sempre più importante. Apparire sul palco o partecipare a fiere non è più sufficiente. Una presenza mediatica costante è un fattore cruciale di successo e la comunicazione diretta con il pubblico di riferimento è diventata quasi indispensabile .
Oggi, il pubblico non è più interessato esclusivamente alle opere d'arte o alla musica . Gli appassionati sono sempre più affascinati dalle storie e dai retroscena di queste opere. La persona che ha creato l'arte o la musica, così come il processo creativo stesso, stanno diventando sempre più al centro dell'attenzione.
Uscire dall'anonimato e mettersi al centro dell'attenzione può aprire nuove possibilità e prospettive. L'ascoltatore o lo spettatore diventano parte dell'evento e interagiscono con le opere d'arte o i brani musicali.
Ma come si può il successo commerciale senza perdere la libertà artistica?
La comunicazione come chiave del successo
Oltre a realizzare i tuoi sogni creativi, è importante tenere a mente anche gli aspetti economici. Questa guida ti aiuterà a promuovere il tuo lavoro artistico online e a raggiungere un pubblico più ampio.
L'attenzione è rivolta alle misure online per soddisfare le esigenze della crescente digitalizzazione.
Elementi essenziali per il successo del marketing
I quattro strumenti più importanti per un'autopromozione di successo per gli artisti su Internet sono:
un sito web
Canali di social media (ad esempio Facebook, Twitter, Tumblr, Instagram, …)
Marketing dei contenuti (ad esempio articoli, video, infografiche)
Marketing sui motori di ricerca / marketing di Google
Sito web dell'artista: il tuo biglietto da visita online
Il sito web dell'artista è la tua vetrina visiva e di contenuti su internet. Foto di John Schnobrich @johnschno, tramite Unsplash
L'obiettivo principale del sito web di un artista è attrarre clienti sia attraverso il design visivo che i contenuti. Dovrebbe includere una raccolta completa delle immagini dell'artista, una descrizione delle opere esposte e informazioni sulle mostre in corso.
Un sito web esteticamente gradevole è il tuo biglietto da visita e rappresenta un'importante prima impressione per i potenziali clienti. Poiché l'arte è un mezzo visivo, è particolarmente importante che il tuo sito web sia sempre aggiornato ed esteticamente gradevole.
Le piattaforme digitali che consentono l'interazione tra gli utenti online sono collettivamente definite social media. Nessun altro mezzo pubblicitario è efficace e immediato nella diffusione di informazioni come i social network.
Nell'era digitale sono disponibili numerose piattaforme online che consentono a ogni artista di presentare il proprio lavoro al mondo.
Un sito web personale costituisce la base per qualsiasi attività autonoma. Ma questo da solo non è sufficiente: i canali social sono di grande importanza per un'autopromozione di successo.
Indipendentemente dalla piattaforma utilizzata, essere trovati online è essenziale. Idealmente, dovresti essere presente su più canali, come Instagram, Facebook, Twitter,TikTok, Tumblr, SoundCloud e altri, per ottenere effetti sinergici.
Una pagina Facebook e un profilo Instagram offrono agli artisti ottime opportunità per aumentare costantemente il numero di fan.
Facebook e piattaforme simili sono ottimi canali social per comunicare direttamente con i tuoi clienti/fan. Foto di Firmbee.com @firmbee, tramite Unsplash
Anche con un budget limitato e poco sforzo, il marketing per gli artisti può avere successo effettuando investimenti mirati in strumenti online selezionati.
Integrando il lavoro artistico nella strategia di marketing, dimostri in modo impressionante le tue capacità creative ai tuoi fan. Questo è il modo migliore per autopromuoverti.
La gamma di canali social è enorme e comprende numerose piattaforme. Ecco le più importanti:
Quali canali siano più promettenti deve essere valutato caso per caso. Un rapido controllo dei concorrenti diretti o di artisti simili fornirà rapidamente chiarezza.
Marketing dei contenuti
Il content marketing comprende la creazione e la fornitura di contenuti testuali e visivi per scopi di marketing. Foto di Leeloo Thefirst, tramite Pexels
Il content marketing, come suggerisce il nome, ruota attorno ai contenuti . Ogni canale social e il tuo sito web richiedono contenuti, che si tratti di testo , grafica , immagini , video o download .
L'obiettivo del contenuto è chiaramente definito: deve offrire un valore aggiunto al gruppo target e quindi attirare la sua attenzione.
fornendo informazioni costantemente aggiornate e pertinenti . Per questo motivo, il content marketing costituisce il pilastro del marketing online.
Da dove prendi i contenuti?
Esistono principalmente due modi per creare contenuti coinvolgenti: scrivere, fotografare e filmare da soli , oppure utilizzare risorse esterne .
Ma è davvero essenziale che tu, in quanto mente creativa, faccia tutto da solo? Non necessariamente.
Quando tempo e risorse sono limitati, l'outsourcing essere un'ottima opzione per ottenere testi informativi o immagini accattivanti. Agenzie di copywriting o ghostwriting esperte come Textbroker , Greatcontent o Pagecontent offrono contenuti testuali personalizzati, progettati per soddisfare le esigenze specifiche del cliente. La fatturazione si basa su una tariffa a parola ed è generalmente considerata conveniente.
Le immagini royalty-free possono essere acquistate da diverse piattaforme di immagini, note anche come agenzie di stock, come iStock , Shutterstock , Fotolia/Adobe Stock o Getty Images . Il prezzo di un'immagine dipende dalla risoluzione desiderata, dal tipo di file e dal pacchetto scelto. Le singole immagini sono disponibili a partire da pochi euro.
Shutterstock offre ora anche materiale musicale e video royalty-free che può essere utilizzato secondo necessità. Con alcune limitazioni di qualità e una selezione più limitata, le foto royalty-free gratuite sono disponibili su Unsplash e Pexels . L'attribuzione al fotografo è gradita, ma non obbligatoria per l'utilizzo delle immagini.
Esistono numerose opzioni per creare contenuti unici
I blog sono un modo perfetto per rimanere aggiornati e pensare fuori dagli schemi. I canali YouTube offrono una piattaforma per video diari e per coinvolgere i clienti.
I webinar sono anche un ottimo modo per offrire ai clienti un valore aggiunto. I blog, in particolare, offrono un'eccellente opportunità per comunicare con fan e potenziali clienti. Gli articoli brevi e ordinati cronologicamente forniscono sempre notizie e valore aggiunto.
A differenza dei tradizionali post sui siti web, i post dei blog possono essere commentati, consentendo l'interazione con il pubblico di riferimento. Conoscere con precisione il pubblico di riferimento è fondamentale. Tuttavia, aggiornare regolarmente i blog richiede un notevole investimento di tempo.
Un altro modo per fornire contenuti al pubblico è attraverso materiali stampa . Questi includono testi, lavori, foto e comunicati stampa che valorizzano l'immagine aziendale.
Lo scopo dei materiali stampa è renderli accessibili a un vasto pubblico. Questo può essere fatto tramite una richiesta diretta o tramite un link per il download sul vostro sito web. I materiali stampa facilitano e accelerano il coinvolgimento del pubblico e garantiscono una comunicazione coerente.
Come regola generale: se sei sotto i riflettori e vuoi commercializzare le tue opere creative, hai sempre bisogno di materiale stampa aggiornato.
Quando crei e integri contenuti sul tuo sito web, dovresti prestare attenzione anche all'ottimizzazione per i motori di ricerca . Puoi trovare maggiori informazioni a riguardo nella sezione seguente.
Marketing online con Google & Co.
Il marketing online comprende tutte le attività di marketing che si svolgono su Internet. Foto di Dominika Roseclay, tramite Pexels
Selezionare i canali giusti per il marketing online è solo una parte di ciò che comporta. È utile comprendere la natura multiforme della pubblicità online per massimizzare l'efficacia delle iniziative di marketing.
Chi si prende il tempo di apprendere a fondo gli strumenti più importanti e la loro implementazione ha ottime possibilità di proporsi professionalmente.
Il marketing online offre un'eccellente opportunità di autopromozione su Internet.
Marketing sui motori di ricerca
Esistono due sottoaree nel campo del marketing sui motori di ricerca : l'ottimizzazione sui motori di ricerca (SEO) e la pubblicità sui motori di ricerca .
Anche un ottimo sito web è inutile se i potenziali clienti o fan non riescono a trovarlo online. Per attirare l'attenzione del tuo pubblico di riferimento sulla tua presenza online, devi prima conoscerla. L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è fondamentale e può essere molto utile.
Le misure SEO ti aiutano a ottimizzare il tuo sito web d'artista in base ai requisiti dei motori di ricerca. Questo ti permetterà di apparire più in alto nei risultati di ricerca di potenziali clienti. Foto da Pixabay
La SEO comprende metodi progettati per migliorare il posizionamento del tuo sito web nelle pagine dei risultati di ricerca organici di motori di ricerca come Google. Non comporta costi aggiuntivi. Con un po' di pazienza, puoi promuovere efficacemente il tuo sito e persino risparmiare denaro.
Brevi spiegazioni dei termini:
I risultati di ricerca organici sono i risultati visualizzati gratuitamente quando un utente inserisce una query di ricerca in un motore di ricerca. Il posizionamento di questi risultati può essere influenzato tramite misure SEO. Al contrario, i risultati di ricerca a pagamento (AdWords) presentati come annunci pubblicitari separati all'interno dei risultati di ricerca.
Le parole chiave sono termini o parole chiave che vengono cercati frequentemente dal tuo pubblico di riferimento. I tuoi contenuti si basano su queste parole chiave.
Tag del titolo : compaiono come prima riga nei risultati di ricerca (max. 56 caratteri). Descrizione: fornisce ai motori di ricerca un riepilogo (di 156 caratteri) del contenuto di una pagina.
Testo di ancoraggio : si riferisce alle parole cliccabili per un collegamento esterno o interno.
Testo alternativo : è il testo alternativo che appare quando un'immagine richiesta non può essere visualizzata per qualsiasi motivo.
Misure SEO efficaci che puoi implementare direttamente
Durante la creazione del testo:
Offri contenuti unici e di alta qualità.
Assicurati che sia aggiornato.
Includi nel testo i termini di ricerca (parole chiave) più importanti del tuo gruppo target.
Struttura i tuoi testi con titoli e sottotitoli; usa anche qui le parole chiave più importanti.
Il testo dovrebbe essere facile e scorrevole da leggere per i tuoi lettori; quindi, non includere troppe parole chiave. Il valore aggiunto è più importante dell'ottimizzazione per i motori di ricerca.
Sul rispettivo sito web/sottopagina:
Procurati un indirizzo internet (dominio) significativo e facile da ricordare.
Utilizza tag di titolo significativi e unici per ogni singola pagina.
Scrivi una descrizione univoca per ogni pagina che ne riassuma brevemente il contenuto.
Collega le tue pagine tra loro se ciò è tematicamente appropriato.
Utilizzare un testo di ancoraggio appropriato sia per i link interni che per quelli esterni.
Evidenziare visibilmente i collegamenti di testo.
Per le immagini utilizzare formati di file comuni come .jpg o .png.
Assegna alle immagini nomi di file significativi.
Utilizza il testo alternativo per descrivere brevemente le tue immagini.
Pratico per l'intero sito web:
Mantieni semplice la navigazione del tuo sito web: pensa alla homepage come a un corridoio da cui si diramano tutte le altre stanze.
Utilizzare collegamenti di testo anziché immagini o icone per gli elementi di navigazione.
Altri strumenti Google utili per gli artisti
L'utilizzo di strumenti come Google Ads, Analytics, Maps, YouTube e altri consente ad artisti, fotografi e musicisti di migliorare le proprie strategie di marketing e di raggiungere in modo efficace il proprio pubblico.
Google Ads consente alle aziende di pubblicare annunci online e raggiungere potenziali clienti su diverse piattaforme. La pubblicità mirata consente di personalizzare gli annunci in base agli interessi e alle esigenze degli utenti.
Google Analytics, d'altro canto, ti offre l'opportunità di raccogliere e analizzare dati preziosi sui visitatori del tuo sito web.
Questi dati ti aiuteranno a ottimizzare le tue strategie di marketing e a migliorare ulteriormente la tua presenza online. Comprendendo le esigenze e le preferenze del tuo pubblico di riferimento, puoi personalizzare al meglio i tuoi contenuti e le tue offerte, fidelizzando così i clienti a lungo termine.
Inoltre, Google offre strumenti come Google Cloud Platform e DoubleClick for Publishers per aiutare gli artisti a gestire e pubblicare annunci video e display. Questi strumenti consentono alle aziende di pianificare e controllare efficacemente le proprie campagne di marketing.
Anche Google Maps e, ultimo ma non meno importante, YouTube, che fa parte del gruppo Google, sono strumenti potenti che consentono agli artisti di aumentare la propria popolarità.
Nel complesso, è evidente che Google offre diverse opportunità per combinare arte e marketing in modo innovativo ed efficace e per affermarsi con successo come artisti nell'era digitale.
Titolare e amministratore delegato di Kunstplaza. Pubblicista, redattore e blogger appassionato nel campo dell'arte, del design e della creatività dal 2011. Laurea in web design conseguita nel corso degli studi universitari (2008). Sviluppo di tecniche di creatività attraverso corsi di disegno libero, pittura espressiva e recitazione/teatro. Conoscenza approfondita del mercato artistico grazie a ricerche giornalistiche pluriennali e numerose collaborazioni con attori/istituzioni dell'arte e della cultura.
Un bisogno fondamentale di ogni artista è probabilmente quello di poter vivere della propria arte.
Per garantirsi il sostentamento, è essenziale guadagnare denaro attraverso l'arte . Infatti, contrariamente a quanto si pensa, molti artisti oggi riescono a guadagnarsi da vivere con il loro lavoro creativo. Tuttavia, la stragrande maggioranza degli artisti freelance fa ancora affidamento su altre fonti di reddito (ad esempio, corsi di insegnamento, lavori su commissione, lavori part-time, ecc.).
Il riconoscimento come artista spesso non porta con sé un'immediata sicurezza finanziaria. Per questo motivo, gli artisti sono spesso anche artisti della vita.
Tuttavia, le opportunità di vivere di arte sono aumentate notevolmente grazie a internet e ai social media. Come artista, tuttavia, è necessario essere versatili e flessibili per avere successo. Anche un certo grado di perseveranza è essenziale.
Anche l'assistenza clienti e l'auto-marketing sono pilastri importanti per il successo come artista .
In questa sezione raccogliamo numerosi articoli, informazioni, suggerimenti e consigli per aiutarti a vivere della tua arte.
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