Para el fabricante de cocinas Schüller: Strichpunkt convierte al renombrado arquitecto Francis Kéré en el creador de la marca de productos next125 y presenta de forma impresionante la marca premium con "The Fireplace".
Con la narrativa “Creative Makers”, la agencia de branding con sede en Stuttgart está renovando la marca next125 del fabricante de cocinas Schüller . La campaña que la acompaña se centra en la colaboración con Francis Kéré y su emblemático proyecto arquitectónico “ The Fireplace”
La chimenea de Francis Kéré para el fabricante de cocinas Schüller
Hace dos años, Schüller y Strichpunkt desarrollaron la narrativa "Creative Makers" en estrecha colaboración . Esta constituye el eje central de toda la comunicación de marca en torno a next125, la marca premium del fabricante de cocinas.
Como agencia líder, Strichpunkt creó una campaña destinada a consolidar next125 como una marca premium alemana en el mercado internacional. La campaña "Creative Makers" conecta la marca y sus productos con los temas y estilos de vida de un público objetivo preocupado por el diseño.
Schüller, con su marca premium next125, se posiciona como un líder de pensamiento inspirador y estimulante en un entorno exigente, utilizando diversas personalidades como ejemplo. Strichpunkt es responsable de la concepción e implementación de todas las estrategias de comunicación, así como de la búsqueda de socios adecuados.
Los creadores creativos son personas que diseñan, inspiran y utilizan next125. Creadores que, a su manera, interactúan con la actitud, la forma y el material, el color y el espacio, y el significado de las cosas
Así lo explica Jochen Theurer, jefe de concepto de Strichpunkt. «El trabajo de Francis Kéré encaja a la perfección con esta campaña, y estamos muy contentos de haber podido contar con él como socio para este proyecto tan especial».
Francis Kéré, arquitecto originario de Burkina Faso y residente en Berlín, es considerado un pionero de la construcción sostenible a nivel mundial. Sus proyectos le han valido numerosos premios, incluido el Premio Pritzker 2022.
“La precisión de las cocinas next125, su fabricación racional y la perfección de sus productos me han marcado profundamente como carpintero y arquitecto”
«Una cocina debe ser perfecta y precisa, pero también sencilla, acogedora y atractiva», afirma Kéré, quien será la imagen de los «Creative Makers» hasta 2025. «Por eso, los materiales y la atmósfera del espacio cobran cada vez más importancia: nos ayudan a relajarnos en la cocina y a desconectar de la rutina», continúa Kéré.
Impresionante edificio pabellón “La Chimenea”
por Strichpunkty creado para next125, se estrenó en la Semana del Diseño de Milán en abril de 2024. Se trata de un pabellón de ocho metros de diámetro y aproximadamente seis metros de altura, construido con haces de troncos de abeto toscamente labrados de diferentes diámetros y texturas.
Los creadores creativos son personas que diseñan, inspiran y utilizan next125
"La Chimenea" de Kéré se erige como una extraordinaria metáfora arquitectónica de la cocina, de la comunidad y la comunicación. "Crecí con la madera, y la madera me sigue conmoviendo. Francis Kéré ha creado algo único a partir de ella", afirma Markus Schüller, director general de Schüller.
Strichpunkt acompañó el extraordinario proyecto con un concepto de comunicación integrado, multicanal e internacional para el Salone del Mobile, tanto para la campaña de marca y la experiencia de marca in situ, como para el marketing, las ventas y el comercio minorista.
Vista interior de “La Chimenea” de Kérés
Stand de exposición elaborado en Eurocucina
campaña «The Fireplace» Strichpunkt, junto con D'Art Design Group, un stand integral para Schüller en Eurocucina, la feria internacional líder en diseño y mobiliario. La narrativa «Feel at home», , fue el eje central del stand y representó de forma emotiva la visión del concepto integrado de diseño y comunicación.
“Strichpunkt nos impresionó con sus ideas creativas para nuestra experiencia de marca”
afirma Annette Schumacher, directora de marketing de Schüller.
Nuestros años de colaboración han dado sus frutos. Compartimos la pasión por el diseño, y esto se refleja en cada concepto de comunicación y experiencia de marca que implementamos conjuntamente para el futuro de la marca Schüller
Propietario y Director General de Kunstplaza. Publicista, editor y bloguero apasionado del arte, el diseño y la creatividad desde 2011. Licenciado en Diseño Web (2008), perfeccionó sus técnicas creativas con cursos de dibujo a mano alzada, pintura expresiva y teatro/actuación. Posee un profundo conocimiento del mercado del arte, adquirido a través de años de investigación periodística y numerosas colaboraciones con actores e instituciones clave del sector artístico y cultural.
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