Comercializar su propio arte: cómo los recién llegados llaman la atención sobre su trabajo

Muchas personas apasionadas por el arte y que disfrutan participando activamente en él conocen el problema: la competencia es feroz.

Por lo tanto, puede ser difícil destacar entre la competencia y llamar la atención. Sin embargo, cualquiera que se tome un tiempo para profundizar en este tema se dará cuenta rápidamente de que suele ser más fácil de lo que cree.

Definitivamente vale la pena inspirarse en empresas más grandes y pensar de forma innovadora. En cualquier caso, es crucial llegar a tu público objetivo de la forma más eficaz posible para minimizar el desperdicio de inversión publicitaria.

Las siguientes secciones muestran lo divertido que puede ser promocionarse a uno mismo y a su arte.

Consejo n.º 1: Diseñar y ordenar la mercancía

El merchandising es una excelente manera de dar a conocer tu marca y a ti mismo. Quienes prefieran los clásicos de siempre pueden, por ejemplo, imprimir pegatinas, crear chapas o elegir bolígrafos personalizados.

Prácticamente no hay límites para la imaginación. Por supuesto, es importante que el espectador reconozca de inmediato quién y qué producto se anuncia en la pegatina .

En este contexto, los artistas se benefician de la ventaja de que, por lo general, poseen la creatividad suficiente para expresarse a través de productos de merchandising adecuados. Como alternativa, también es posible simplemente mostrar su logotipo e información de contacto para que las personas interesadas, por ejemplo, en una feria o exposición de arte, puedan comunicarse con ellos si lo necesitan.

Consejo n.º 2: Crea eventos especiales

Los eventos especiales y las promociones son una excelente manera de atraer la atención del mayor número de personas posible. Por ejemplo, ¿qué tal una exposición que también ofrezca la oportunidad de visitar al artista a quienes aún no lo conocen?

Por supuesto, garantizar la comodidad de todos también es importante en estos eventos. Un pequeño servicio de catering puede ser tan útil como contratar una banda en vivo. Las opciones específicas que elijan los artistas expositores dependerán, naturalmente, de su presupuesto disponible.

Si vale la pena ahorrar un poco más para centrarse finalmente en un gran evento, o si es mejor planificar varios eventos más pequeños, es, por supuesto, una decisión que cada artista toma por sí mismo.

Consejo n.º 3: Establecer contactos y conocer a otros artistas

Aunque a muchos artistas les encanta estar solos para procesar artísticamente las impresiones que recogen durante la vida cotidiana, el networking es especialmente importante para un marketing efectivo.

De esta manera a menudo es posible:

• Para intercambiar ideas aún mejor entre nosotros
• para establecer nuevos contactos (incluso con clientes potenciales)
• Para adquirir conocimientos sobre las últimas tendencias y técnicas
• para entrar en colaboraciones.

Esta red de contactos suele promoverse especialmente bien en el contexto de los eventos mencionados anteriormente. Muchos artistas disfrutan particularmente planificando exposiciones conjuntas o proyectos similares con otros.

La ventaja: De esta forma, a menudo es posible ampliar el público objetivo y, por ejemplo, compartir los costes del alquiler de un estudio reservado específicamente para la exposición en cuestión.

Consejo n.° 4: Planifique campañas en línea

Quien desee captar la atención hoy en día no debería subestimar las oportunidades que ofrece el marketing digital moderno . Sin embargo, es fundamental aprovechar al máximo las posibilidades que brindan Facebook, Instagram y plataformas similares.

La función de campaña en redes sociales se ha expandido considerablemente con el tiempo, ofreciendo un potencial atractivo. Pero ¿cómo aprovechar al máximo este potencial para nuestros propios fines?

Dos clásicos absolutos que cualquiera que quiera llamar la atención en internet debe conocer son:

• Campañas publicitarias de posts seleccionados, que de esta manera se hacen aún más visibles y pueden atraer también a personas que (¿todavía?) no siguen a la marca en cuestión
• Eventos que se pueden promocionar mediante notificaciones. Las funciones correspondientes también permiten invitar a personas a exposiciones y otros eventos, animarlas a compartir información, etc.

Otro detalle importante que no debe pasarse por alto en el marketing online para las artes es el seguimiento. Un análisis exhaustivo revela rápidamente si la campaña se diseñó correctamente y si logró maximizar los recursos disponibles.

Cuanto mejor se identifiquen el grupo objetivo, los intereses y otros detalles, menor será la probabilidad de que se haya gastado dinero innecesariamente.

O dicho de otra manera: cualquiera que quiera asegurarse de que el "desperdicio" sea lo más bajo posible debería tomarse el tiempo después de que una campaña haya terminado para responder preguntas como "¿Qué salió particularmente bien?" y "¿Qué se podría mejorar?" .

Los resultados correspondientes se pueden utilizar luego para que las campañas posteriores sean aún más exitosas.

Consejo adicional: También es buena idea compartir información sobre eventos y otras actividades no solo en tus propias redes sociales, sino también en grupos relevantes. Muchos amantes del arte agradecen que se les informe de los eventos más destacados de esta manera.

Consejo n.º 5: Organiza competiciones

Los concursos suelen tener buena acogida en el ámbito artístico, sobre todo cuando se trata de recompensar a los aficionados o clientes. Por supuesto, las preferencias personales y el presupuesto determinan en última instancia qué premios se pueden otorgar.

Cualquiera que planee promocionar sus concursos en redes sociales debería familiarizarse con las normas pertinentes de antemano. Facebook, Instagram y otras plataformas tienen reglas claras. El incumplimiento puede suponer la suspensión de la cuenta del titular del canal.

Conclusión

Si bien el arte puede valerse por sí mismo hasta cierto punto, es recomendable llamar la atención mediante un marketing eficaz. Por supuesto, la forma en que el artista promociona su obra depende exclusivamente de él.

Muchos optan por una combinación de estrategias online y offline , logrando a menudo llegar aún mejor a su público objetivo.

Además de las campañas publicitarias, casi siempre vale la pena pedir a los clientes que dejen una breve reseña en portales de valoración populares. Para muchas personas, este es un punto de partida importante para formarse una primera impresión de un artista.

“Como nota al margen” , este tipo de publicidad es prácticamente gratuita y particularmente auténtica.

Joachim Rodriguez y Romero

Propietario y Director General de Kunstplaza. Publicista, editor y bloguero apasionado del arte, el diseño y la creatividad desde 2011. Licenciado en Diseño Web (2008), perfeccionó sus técnicas creativas con cursos de dibujo a mano alzada, pintura expresiva y teatro/actuación. Posee un profundo conocimiento del mercado del arte, adquirido a través de años de investigación periodística y numerosas colaboraciones con actores e instituciones clave del sector artístico y cultural.

www.kunstplaza.de/

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