Cómo hacerse un nombre como artista: desarrollar la estrategia de marketing adecuada

El artista hambriento es una pesadilla para muchos profesionales creativos que quieren ganarse la vida con su trabajo. Para lograrlo, tienen que vender su arte, y eso solo funciona si invierten tiempo en marketing.

Una estrategia de marketing holística

Los artistas ofrecen una amplia variedad de servicios. Algunos crean sus propias obras, mientras que otros realizan proyectos por encargo. Esto incluye también el arte digital, como el diseño de logotipos o la producción audiovisual.

Pero la mayoría de los artistas tienen una cosa en común: necesitan una buena estrategia de marketing.

Esto debe diseñarse para que funcione en múltiples canales y llegue a la audiencia más amplia posible. Al mismo tiempo, no se debe desperdiciar energía innecesaria en medidas inútiles. Por lo tanto, los artistas siempre deben considerar primero a qué grupo objetivo quieren llegar y qué canales es más probable que utilicen.

Presencia en Internet en forma de un sitio web dedicado

Los artistas solo pueden darse a conocer en línea si tienen presencia digital. Un sitio web es fundamental para ello. Proyecta una imagen profesional y confiable, y permite a los artistas construir su propia identidad de marca. Esto se logra a través del diseño del sitio web, el texto y las obras de arte que se muestran en él. Una autopresentación efectiva permite a los artistas llegar a su público objetivo.

Los siguientes puntos deberán estar claramente indicados en el sitio web:

• ¿Qué servicios se ofrecen?
• ¿Qué referencias se pueden aportar?
• ¿Cómo pueden los clientes ponerse en contacto con el artista?

Para que un sitio web bien en los motores de búsqueda , debe contar con contenido relevante. Los artistas que puedan permitírselo deberían invertir en optimización para motores de búsqueda (SEO) a través de una agencia especializada. De lo contrario, es recomendable adquirir conocimientos básicos de SEO de forma independiente.

Las redes sociales como herramienta de marketing

Incluso las grandes empresas ahora usan Instagram, Facebook y otras plataformas de redes sociales para atraer nuevos clientes o fortalecer relaciones con los existentes. Los artistas tampoco deberían perderse esta plataforma adicional, ya que es una forma fantástica de ganar reconocimiento. Con un poco de suerte, tus publicaciones aparecerán en los feeds de las personas adecuadas. Los hashtags también ayudan a que otros encuentren tu trabajo más fácilmente sobre temas específicos.

en las redes sociales . Las encuestas o los sorteos, por ejemplo, son buenas maneras de conectar con los clientes. Además, los artistas también pueden anunciarse en estas plataformas. Esto, por supuesto, requiere un pago, mientras que crear una cuenta e interactuar con otros usuarios suele ser gratuito.

Las redes sociales también se pueden usar para marketing de otras maneras. Los artistas tienen la opción de regalar obras seleccionadas a influencers conocidos con la esperanza de que, como pequeño agradecimiento, generen mayor alcance. Por lo general, es recomendable elegir a los influencers con cuidado.

Deben encajar con la imagen de tu marca y, por supuesto, también debes apreciar el trabajo del artista. En lugar de regalar algo al azar, también puedes contactar con un influencer con antelación y ofrecerte a crear una pieza personalizada según sus deseos. Es importante ser paciente y tomarse el tiempo necesario al buscar el socio publicitario adecuado.

Utilice el marketing por correo electrónico

La clave para una carrera artística exitosa es el networking. Si ya tienes clientes y les has vendido algunas obras, deberías recopilar sus direcciones de correo electrónico. De esta manera, puedes informarles por correo electrónico sobre nuevas obras, servicios o próximas exposiciones.

Un boletín informativo atractivo y discreto es más efectivo que la publicidad agresiva. Sin embargo, es fundamental cumplir siempre con los requisitos legales. Por ejemplo, los destinatarios de los correos electrónicos deben tener la opción de darse de baja. Además, el marketing por correo electrónico debe cumplir siempre con el RGPD. Por lo tanto, es recomendable investigar a fondo estos requisitos con antelación y, si es necesario, buscar asesoramiento profesional.

El marketing local en el mundo real

Internet ofrece numerosas plataformas para un marketing exitoso. Sin embargo, los artistas también pueden anunciar sus productos, obras o servicios mediante métodos tradicionales. Esto es especialmente útil en un contexto local. Por ejemplo, alguien que desee llamar la atención sobre su pequeña exposición o tienda puede hacerlo mediante publicidad impresa.

Hay muchas posibilidades:

• Un anuncio en un periódico local
• Colgar carteles publicitarios
• Mostrar o distribuir folletos

Hoy en día, diseñar folletos y carteles es muy sencillo. Para muchos artistas, probablemente sea la tarea más fácil

Participar en concursos de arte

Los artistas que participan regularmente en concursos con sus obras, e incluso ganan algún premio, pueden aumentar su visibilidad de esta manera. Con un poco de suerte, el ganador del concurso aparece en la prensa local o en una revista de arte, lo que supone publicidad adicional.

Resultan especialmente atractivos los concursos organizados por galerías que ofrecen al ganador una exposición de su propia obra . Esto permite incluso a artistas desconocidos presentar sus pinturas, esculturas y objetos de arte a un público amplio y, tal vez, incluso vender alguna de sus piezas.

Dado que ganar un concurso de arte no está garantizado, los artistas deberían participar en tantos como sea posible. Sin embargo, cada concurso debe elegirse con cuidado, ya que suelen tener una temática específica, lo que significa que el arte propio puede no encajar siempre.

Joachim Rodriguez y Romero

Propietario y Director General de Kunstplaza. Publicista, editor y bloguero apasionado del arte, el diseño y la creatividad desde 2011. Licenciado en Diseño Web (2008), perfeccionó sus técnicas creativas con cursos de dibujo a mano alzada, pintura expresiva y teatro/actuación. Posee un profundo conocimiento del mercado del arte, adquirido a través de años de investigación periodística y numerosas colaboraciones con actores e instituciones clave del sector artístico y cultural.

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