Arte y marketing: Cómo Google te ayuda a posicionarte

Es bastante común en muchas empresas contar con empleados dedicados exclusivamente a optimizar el sitio web para los motores de búsqueda (SEO) a diario. La optimización para motores de búsqueda es un aspecto crucial del marketing en Google y garantiza que un sitio web aparezca lo más arriba posible en los resultados de búsqueda de Google y que los clientes potenciales lo encuentren fácilmente.

Sin embargo, hay áreas, como el arte, donde el SEO es claramente irrelevante. Una oportunidad perdida.

Es bien sabido que la mayoría de los artistas se encuentran muy por detrás del sector privado y sus empleados en términos económicos, y esto también se puede expresar en cifras. Según el Fondo Alemán de Seguridad Social para Artistas (KSK) , el ingreso anual promedio de los artistas visuales de tan solo 19.988 € (a enero de 2023).

A pesar de la presión financiera, muchos artistas rehúyen la comercialización de su arte y albergan una profunda aversión al capitalismo. Quieren vender su obra, pero no promocionarla activamente ni comercializarla.

Lo ideal para ellos sería presentar su arte en algún lugar y ser descubiertos y adquiridos por coleccionistas amantes del arte. Para los artistas consagrados con galeristas competentes, este sueño aún puede hacerse realidad, pero para la gran mayoría de los artistas visuales, este sueño permanece sin cumplirse.

El marketing debe entenderse como una parte integral de la existencia de un artista. En el panorama mediático actual, Google desempeña un papel dominante, ya que permite un impacto significativo, especialmente con presupuestos reducidos.

Exploremos juntos cómo el arte y el marketing van de la mano y cómo Google puede ayudarte a consolidarte con éxito como artista.

Gracias a las diversas herramientas y plataformas de marketing de Google, como AdWords, Analytics, Video, Cloud y Data, no solo las empresas, sino también los artistas pueden conocer eficazmente a sus clientes potenciales, conseguir nuevos seguidores y aumentar su visibilidad online.

Google también ofrece gestores y herramientas de análisis de datos para ayudar tanto a grandes empresas como a pequeños artistas a optimizar sus estrategias de marketing y llegar a su público objetivo de forma eficaz. Ya sea publicidad en buscadores, anuncios de display o marketing de vídeo, Google ofrece una amplia gama de opciones para comercializar tu arte con éxito.

Eso es motivo suficiente para analizar detenidamente las distintas herramientas y sus beneficios específicos para ti como artista. Por cierto, la mayoría de las herramientas de marketing de Google son totalmente gratuitas (excepto el coste por clic de los anuncios de Google AdWords) y, en general, fáciles de aprender.

Una conexión fructífera entre el arte y el marketing

En el mundo digital actual, el marketing desempeña un papel crucial para que las empresas se establezcan con éxito. Google ofrece una forma interesante de combinar arte y marketing. Como uno de los principales gigantes de internet, Google ofrece una amplia gama de herramientas de marketing para ayudar a los artistas a fortalecer su presencia y atraer nuevos compradores, seguidores y fans.

El proceso creativo como núcleo de la actividad artística

Sin embargo, para los artistas o las galerías de arte, probablemente no sea lo primero que les venga a la mente. Al fin y al cabo, hay muchos otros aspectos que parecen más importantes. El proceso creativo es la esencia de la existencia de un artista. Pero ahí reside el peligro que muchos artistas independientes subestiman. Debería reservarse tiempo suficiente para el marketing, además de la actividad artística principal.

La lucha por la atención es cada vez más feroz, ya que cada vez más aficionados al arte utilizan internet para buscar información o exhibir su obra. Pero ¿basta con tener un sitio web propio? Definitivamente no.

Sobre la necesidad de la autopromoción de los artistas

En un mundo caracterizado por la rápida evolución de los medios de comunicación y la conectividad constante, mantenerse presente en la conversación es cada vez más importante. Simplemente aparecer en un escenario o participar en exposiciones ya no es suficiente. Una presencia mediática constante es un factor crucial para el éxito , y la comunicación directa con el público objetivo se ha vuelto casi indispensable .

Hoy en día, el público ya no se interesa únicamente por las obras de arte o la música . Los aficionados se sienten cada vez más fascinados por las historias y el contexto que hay detrás de estas obras. La persona que creó el arte o la música, así como el proceso creativo en sí, cobran cada vez más protagonismo.

Salir del anonimato y ser el centro de atención puede abrir nuevas posibilidades y perspectivas. El oyente o espectador se convierte en parte del evento y se conecta con las obras de arte o las piezas musicales.

Pero, ¿cómo se puede el éxito comercial sin perder la libertad artística?

La comunicación como clave del éxito

Además de cumplir tus sueños creativos, también es importante considerar el aspecto económico. Esta guía te ayudará a promocionar tu trabajo artístico en línea y a llegar a un público más amplio.

El foco está en las medidas online para satisfacer las demandas de la digitalización avanzada.

Elementos esenciales para el éxito del marketing

Las cuatro herramientas más importantes para una autopromoción exitosa de los artistas en Internet son:

• un sitio web
• Canales de redes sociales (por ejemplo, Facebook, Twitter, Tumblr, Instagram,…)
• Marketing de contenidos (por ejemplo, artículos, vídeos, infografías)
• Marketing en motores de búsqueda / Marketing en Google

Sitio web del artista: tu tarjeta de presentación en línea

El objetivo principal del sitio web de un artista es atraer clientes tanto a través del diseño visual como del contenido. Debe incluir una colección completa de imágenes del artista, una descripción de las obras expuestas e información sobre las exposiciones actuales.

Un sitio web atractivo es su tarjeta de presentación y una importante primera impresión para sus clientes potenciales. Dado que el arte es un medio visual, es fundamental que su sitio web esté siempre actualizado y sea atractivo.

¡Una página web por sí sola ya no es suficiente! Debe complementarse con perfiles en redes sociales y marketing en Google.

Marketing en redes sociales

Las plataformas digitales que permiten la interacción entre usuarios en línea se conocen colectivamente como redes sociales. Ningún otro medio publicitario es tan eficaz e inmediato para difundir información como las redes sociales.

En la era digital, existen numerosas plataformas en línea que permiten a cada artista presentar su obra al mundo.

Una página web personal constituye la base de cualquier actividad por cuenta propia. Sin embargo, esto por sí solo no es suficiente: las redes sociales son de vital importanciapara una autopromoción exitosa.

Independientemente de la plataforma que uses, tener presencia online es fundamental. Lo ideal es estar presente en múltiples canales —como Instagram, Facebook, Twitter, TikTok, Tumblr, SoundCloud y otros— para lograr efectos sinérgicos.

Una página de Facebook y un perfil de Instagram ofrecen excelentes oportunidades para que los artistas aumenten continuamente el número de seguidores.

Incluso con un presupuesto ajustado y poco esfuerzo, el marketing para artistas puede tener éxito si se realizan inversiones específicas en herramientas online seleccionadas.

Al integrar el trabajo artístico en tu estrategia de marketing, demuestras de forma impresionante tus habilidades creativas a tus fans. Esta es la mejor manera de autopromocionarte.

La variedad de canales de redes sociales es enorme y abarca numerosas plataformas. Las más importantes se enumeran aquí:

Para las artes visuales:

• Facebook
• Instagram
• XING
• LinkedIn
• Gorjeo
• Tumblr
• WordPress
• Yasni
• Flickr
• Pinterest
• Arte de DeviantArt

Para músicos y el ámbito auditivo:

• Facebook
• Instagram
• XING
• LinkedIn
• Gorjeo
• Spotify
• Simfy
• iTunes Match
• YouTube
• Enredadera
• Pez clip
• SoundCloud

Es necesario analizar caso por caso qué canales son más prometedores. Una rápida revisión de competidores directos o artistas similares aclarará rápidamente la situación.

Marketing de contenidos

El marketing de contenidos, como su nombre indica, gira en torno al contenido. Cada canal de redes sociales y tu propio sitio web requieren contenido, ya sea texto, gráficos, imágenes, vídeos o descargas.

El objetivo del contenido está claramente definido: debe ofrecer un valor añadido al grupo objetivo y atraer así su atención.

proporcionándoles información actualizada constantemente . Por ello, el marketing de contenidos constituye la piedra angular del marketing online.

¿De dónde obtienes el contenido?

Existen principalmente dos maneras de crear contenido atractivo. O bien escribes, fotografías y grabas tú mismo , o bien utilizas recursos externos .

Pero ¿es realmente esencial que tú, como mente creativa, lo hagas todo tú mismo? No necesariamente.

Cuando el tiempo y los recursos son limitados, la subcontratación ser una excelente opción para obtener textos informativos o imágenes atractivas. Agencias de redacción publicitaria o de redacción fantasma con experiencia, como Textbroker, Greatcontent o Pagecontent, ofrecen contenido de texto personalizado diseñado para satisfacer las necesidades específicas del cliente. La facturación se basa en una tarifa por palabra y, por lo general, se considera asequible.

imágenes libres de derechos Es posible adquirir iStock, Shutterstock, Fotolia/Adobe Stock o Getty Images. El precio de una imagen depende de la resolución deseada, el tipo de archivo y el paquete elegido. Las imágenes individuales están disponibles desde tan solo unos pocos euros.

Shutterstock ahora también ofrece música y videos libres de derechos que se pueden usar según sea necesario. Con algunas limitaciones de calidad y una selección más reducida, Unsplash y Pexels. Se agradece que se mencione al fotógrafo, pero no es un requisito obligatorio para usar las imágenes.

Hay muchas opciones para crear contenido único

Los blogs son una forma perfecta de mantenerse al día y pensar de manera innovadora. Los canales de YouTube ofrecen una plataforma para videodiarios y para interactuar con los clientes.

Los seminarios web también son una excelente manera de ofrecer valor añadido a los clientes. Los blogs, en particular, brindan una magnífica oportunidad para comunicarse con los seguidores y los clientes potenciales. Los artículos breves, ordenados cronológicamente, siempre ofrecen noticias y aportan información valiosa.

A diferencia de las publicaciones tradicionales en sitios web, las publicaciones de blogs permiten comentar, lo que facilita la interacción con el público objetivo. Conocer con precisión a este público es crucial. Sin embargo, actualizar los blogs con regularidad requiere una inversión de tiempo considerable.

Otra forma de proporcionar contenido al público es a través de materiales de prensa . Estos incluyen textos que realzan la imagen de marca, obras, fotografías y comunicados de prensa.

El objetivo de los materiales de prensa es hacerlos accesibles a un público amplio. Esto puede hacerse mediante una solicitud directa o mediante un enlace de descarga en su sitio web. Los materiales de prensa facilitan y agilizan la participación del público y garantizan una comunicación coherente.

Como regla general: si estás en el ojo público y quieres comercializar tus trabajos creativos, siempre necesitarás material de prensa actualizado.

Al crear e integrar contenido en su sitio web, también debe prestar atención a la optimización para motores de búsqueda (SEO ). Puede encontrar más información al respecto en la siguiente sección.

Marketing online con Google y compañía.

Seleccionar los canales adecuados para el marketing online es solo una pequeña parte de lo que implica. Es conveniente comprender la naturaleza multifacética de la publicidad online para maximizar la eficacia de las estrategias de marketing.

Aquellos que se toman el tiempo para aprender a fondo sobre las herramientas más importantes y su implementación tienen una excelente oportunidad de comercializarse profesionalmente.

El marketing online ofrece una excelente oportunidad para la autopromoción en Internet.

Marketing de motores de búsqueda

existen dos subáreas: la optimización para motores de búsqueda (SEO) y la publicidad en motores de búsqueda.

Incluso un sitio web excelente es inútil si los clientes potenciales o los seguidores no pueden encontrarlo en línea. Para atraer la atención de tu público objetivo a tu presencia en línea, primero debes conocerla. La optimización para motores de búsqueda (SEO) es fundamental en este sentido y puede ser de gran ayuda.

El SEO abarca métodos diseñados para mejorar el posicionamiento de tu sitio web en las páginas de resultados de búsqueda orgánica de buscadores como Google. No implica costes adicionales. Con un poco de paciencia, puedes promocionar tu sitio de forma eficaz e incluso ahorrar dinero.

Breves explicaciones de términos:

• orgánica Los resultados de búsqueda son aquellos que se muestran sin pago cuando un usuario introduce una consulta en un motor de búsqueda. La clasificación de estos resultados puede verse influenciada por técnicas de SEO. En cambio, los resultados de búsqueda de pago (AdWords) presentan como anuncios independientes dentro de los resultados de búsqueda.
• Las palabras clave son términos o términos que tu público objetivo busca con frecuencia. Tu contenido se basa en estas palabras clave.
• Etiquetas de título: aparecen como la primera línea en los resultados de búsqueda (máximo 56 caracteres). Descripción: proporciona a los motores de búsqueda un resumen (de 156 caracteres) del contenido de una página.
• Texto de anclaje: se refiere a las palabras en las que se puede hacer clic para un enlace externo o interno.
• Texto alternativo: es el texto alternativo que aparece cuando una imagen solicitada no se puede mostrar por algún motivo.

Medidas de SEO efectivas que puedes implementar directamente

Durante la creación del texto:

• Ofrecer contenido único y de alta calidad.
• Asegúrese de que esté actualizado.
• Incluya los términos de búsqueda (palabras clave) más importantes de su grupo objetivo en el texto.
• Estructura tus textos con encabezados y subtítulos; utiliza aquí también las palabras clave más importantes.
• El texto debe ser fácil y fluido de leer para tus lectores; por lo tanto, no incluyas demasiadas palabras clave. El valor añadido es más importante que la optimización para motores de búsqueda.

En el sitio web/subpágina correspondiente:

• Consíguete una dirección de Internet (dominio) que sea significativa y fácil de recordar.
• Utilice etiquetas de título significativas y únicas para cada página individual.
• Escriba una descripción única para cada página que resuma brevemente el contenido de esa página.
• Vincula tus páginas entre sí si es temáticamente apropiado.
• Utilice texto de anclaje apropiado para enlaces internos y externos.
• Resaltar enlaces de texto de forma visible.
• Utilice formatos de archivo comunes como .jpg o .png para las imágenes.
• Dale a tus imágenes nombres de archivo significativos.
• Utilice el texto alternativo para describir brevemente sus imágenes.

Práctico para todo el sitio web:

• Mantenga la navegación de su sitio web sencilla: piense en la página de inicio como un pasillo desde el cual se ramifican todas las demás habitaciones.
• Utilice enlaces de texto en lugar de imágenes o íconos para los elementos de navegación.

Otras herramientas útiles de Google para artistas

El uso de herramientas como Google Ads, Analytics, Maps, YouTube y otras permite a artistas, fotógrafos y músicos mejorar sus estrategias de marketing y dirigirse eficazmente a su público objetivo.

Google Ads permite a las empresas publicar anuncios en línea y llegar a clientes potenciales en diversas plataformas. La publicidad segmentada permite personalizar los anuncios según los intereses y necesidades de los usuarios.

Google Analytics, por otro lado, le ofrece la oportunidad de recopilar y analizar datos valiosos sobre los visitantes de su sitio web.

Estos datos te ayudarán a optimizar tus estrategias de marketing y a mejorar aún más tu presencia online. Al comprender las necesidades y preferencias de tu público objetivo, podrás adaptar mejor tu contenido y tus ofertas, fidelizando así a tus clientes a largo plazo.

Además, Google ofrece herramientas como Google Cloud Platform y DoubleClick for Publishers para ayudar a los artistas a gestionar y publicar vídeos y anuncios gráficos. Estas herramientas permiten a las empresas planificar y controlar eficazmente sus campañas de marketing.

Google Maps y, por último pero no menos importante, YouTube, que forma parte del grupo Google, también son herramientas poderosas para que los artistas aumenten su popularidad.

En general, es evidente que Google ofrece diversas oportunidades para combinar arte y marketing de una forma innovadora y efectiva y establecerse con éxito como artista en la era digital.