De kawaii-trend: hoe Hello Kitty de schattigheidsrage in Japan aanwakkerde

De kawaii-trend is in Japan ontstaan ​​dankzij het succes van Hello Kitty .

Het resultaat was dat alles een gouden make-over kreeg: broodroosters, koffers en zelfs politie-instructies. Schattige mascottes naar de digitale wereld – en ze blijven zich ontwikkelen. Kawaii is echter meer dan alleen schattig. Het is een complete cultuur die zich richt op esthetiek en empathie .

Het idee achter het concept Kawaii is om vreugde te verspreiden en het leven een beetje kleurrijker te maken

De Japanse samenleving hecht veel waarde aan harmonie en gemeenschapszin – waarden die ook terug te vinden zijn in het kawaii-concept. Schattige figuurtjes worden gebruikt om positieve gevoelens zoals geluk en veiligheid over te brengen.

Maar de trend is niet alleen populair in Japan: het fenomeen wint ook internationaal aan populariteit. Van Hello Kitty en Pikachu tot het personage Totoro uit "My Neighbor Totoro" – veel van deze personages hebben al lang hun weg gevonden naar de westerse popcultuur .

Wie zich verder wil verdiepen in deze fascinerende wereld, kan dat bijvoorbeeld doen via manga-strips of door een bezoek te brengen aan kawaii-cafés (zoals maid cafés ). Deze etablissementen serveren gerechten die met liefde zijn versierd en maken drankjes met bijzondere designs.

Al met al biedt de Kawaaii-cultus ons een kijkje in een andere manier van leven – een wereld vol levendige kleuren, fantasieën en schattigheid!

Ga met ons mee op een ontdekkingsreis door de fascinerende Japanse cultuur en ontdek het fenomeen "kawaii", dat veel meer betekent dan alleen maar schattig. In dit artikel leer je meer over de geschiedenis en betekenis van kawaii, en over de kunst van het schilderen en tekenen van kawaii-figuren.

Wat betekent "kawaii"?

Kawaii is een woord van Japanse oorsprong dat verwijst naar iets zoets, schattigs of vertederends. Letterlijk vertaald kawaii "schattig" of "lief ". Het is echter niet alleen een term, maar ook een esthetische gevoeligheid die diep geworteld is in de Japanse cultuur.

Van mascottes tot anime, van mode accessoires – kawaii lijkt in alle aspecten van het dagelijks leven in Japan aanwezig te zijn.

Kawaii verwijst naar dingen, mensen en fictieve personages die jeugdig, schattig en kinderlijk zijn. Het is gebaseerd op de lieve fysieke kenmerken van kleine kinderen en dieren (vaak aangeduid als het "babyschema ").

In de kawaii-stijl kunnen dieren menselijke trekken aannemen om realistischer over te komen. Andersom kunnen mensen dierlijke kenmerken overnemen, met name kattenstaarten en -oren, om hun emoties beter uit te drukken.

Waarom is dit concept zo belangrijk in de Japanse cultuur?

De populariteit van kawaii in Japan is te danken aan de traditionele Japanse cultuur, die de onschuld van de kindertijd en jeugd hoog in het vaandel draagt . Japanse mannen en vrouwen streven ernaar deze jeugdige stijl na te bootsen door kawaii-elementen in hun kleding en levensstijl te verwerken.

Kawaii wordt vaak gezien als een tegengif voor de hardheid en ernst van het dagelijks leven en kan worden opgevat als een poging om schoonheid en vreugde in de wereld te brengen. Het is ook vaak een ontsnapping aan de lange werkdagen in Japan en de hoge sociale druk waar veel mensen mee te maken hebben.

De Japanse cultuur hecht grote waarde aan harmonie en evenwicht, wat ook terug te vinden is in het concept kawaii.

Het gaat erom het leven te verrijken met positieve emoties en het mooier te maken.

Tegenwoordig heeft de betekenis van kawaii echter een bredere betekenis gekregen: het staat voor een soort onschuld of puurheid die vrouwen gewaardeerd wordt Hello Kitty of Pikachu, en in de groeiende populariteit van doe-het-zelfprojecten zoals amigurumi .

Het concept kawaii weerspiegelt in het algemeen het verlangen naar een gelukkiger leven door middel van esthetische ervaringen – ongeacht de leeftijd of het geslacht van de persoon.

De oorsprong van "kawaii": Hoe is deze trend ontstaan?

De Japanse kawaii-cultuur is alomtegenwoordig in de wereld van vandaag en heeft haar weg gevonden naar alle aspecten van het dagelijks leven.

De oorsprong van deze trend gaat terug tot de 6e eeuw, toen vrouwen aan het Japanse keizerlijke hof hun kleding begonnen te versieren met schattige accessoires.

De term "kawaii" is ontstaan ​​tijdens het Taisho-tijdperk (1912-1926) afgeleid van het woord "kawayushi". Oorspronkelijk betekende het verlegenheid, schuchterheid, kwetsbaarheid, vriendelijkheid en kleinheid. De moderne term behoudt deze betekenis, maar omvat ook gevoelens zoals liefde , zorgzaamheid en de wens om te beschermen.

In de jaren zeventig werd Japan volledig in de ban van de kawaii-cultuur, en Snoopy , het schattige hondje, speelde hierin een belangrijke rol. Dit charmante figuurtje effende het pad voor de creatie van Hello Kitty , een product van creatieve Japanse geesten.

katje, gecreëerd in 1974 door Sanrio bedrijf dat cadeauartikelen produceert , verwierf al snel wereldwijde bekendheid. De schattige witte kat met zijn oversized kop, roze strik en opvallende gebrek aan onderscheidende kenmerken was baanbrekend voor de popcultuur – niets zou ooit meer hetzelfde zijn.

In deze periode won het ronde schrift Marui-ji populariteit in Japanse onderwijsinstellingen. Schoolmeisjes versierden hun handschrift met vulpotloden met schattige symbolen zoals sterren en hartjes, vergelijkbaar met de emoji's .

Al snel daarna waren het niet alleen jonge meisjes (de oorspronkelijke doelgroep) die volledig door haar gefascineerd waren, maar ook een groeiend aantal volwassenen, bekend 'kidults'. Hello Kitty-ontwerpen : poppen, broodroosters, schrijfgerei, parfums, loophulpmiddelen, rugzakken en zelfs auto's.

Kawaii in het dagelijks leven: Hoe komt de kawaii-cultuur tot uiting in verschillende aspecten van het dagelijks leven in Japan?

In Japan is de kawaii-cultuur alomtegenwoordig en komt deze tot uiting in talloze aspecten van het dagelijks leven. Van mascottes die reclame maken voor bedrijven tot Hello Kitty-producten in alle denkbare vormen, de lijst met kawaii-artikelen is eindeloos.

Excentrieke personages en bizarre verschijnselen

Kan-chan , een zachte laxeermascotte in de vorm van een klysma, is een buitengewoon bizar uitziend wezen

Het lijkt misschien vreemd om een ​​schattige mascotte te hebben voor zoiets onaangenaams als laxeermiddelen, maar dat is precies waar kawaii om draait: het vermogen om zelfs in de meest ongebruikelijke situaties plezier en vermaak te vinden.

Kan-chan werd in 2013 geïntroduceerd door een Japans farmaceutisch bedrijf en heeft sindsdien veel fans gekregen.

De laatste tijd zijn er steeds complexere personages verschenen, waarvan sommige bijna rebels lijken. Een voorbeeld hiervan is de "luie eierdooier" Gudetama .

Deze depressieve en nogal moedeloze figuur slaapt het liefst onder een laag spek en staat bekend om zijn berustende uitspraken als "Niets doet er meer toe ." Hij verwoordt de gevoelens van veel overwerkte werknemers.

Het volgende object in het rariteitenkabinet is de vrouwelijke panda Aggretsuko , die natuurlijk over alle schattige eigenschappen beschikt.

Ze worstelt zich door irritante collega's op kantoor, heeft het gevoel dat haar baan uitzichtloos is en laat zich 's avonds helemaal gaan in karaokebars met deathmetal.

kawaii in de mode

Maar het gaat niet alleen om producten – ook het gedrag en uiterlijk van mensen worden vaak beïnvloed door kawaii. Vrouwen dragen graag rokken met een hoge taille en schattige accessoires zoals haarspeldjes in de vorm van dieren of kleurrijke sokken.

In Japan bestaan ​​diverse stijlen gebaseerd op het kawaii-concept. Een voorbeeld is de Lolita-mode , die geïnspireerd is op het Victoriaanse en Rococo- . Deze stijl kenmerkt zich door gedetailleerde outfits met strikken, bloemenpatronen, parasols en ruches.

Een vergelijkbare stijl is de Decora-look . Deze wordt gekenmerkt door een overvloed aan accessoires, met name haaraccessoires en kleurrijke plastic armbanden.

Cosplay is een vast onderdeel geworden van de moderne Japanse subcultuur. Cosplayers verkleden zich als bekende anime- of mangapersonages, met uitgebreide kostuums en diverse accessoires. Cosplayconventies en -evenementen worden wereldwijd steeds populairder en groter.

Zo zijn er bijvoorbeeld regelmatig cosplay-evenementen of anime-conventies waar mensen hun favoriete personages kunnen nabootsen. Deze evenementen staan ​​vaak bol van kleurrijke kostuums en schattige accessoires.

Harajuku – De bakermat van Kawaii-mode

de wijk in Tokio, is hét centrum van de jeugdmode in Japan . Deze buurt in het hart van de hoofdstad is als een bruisend themapark voor meisjes en jonge vrouwen, met talloze winkels en boetieks die aan een breed scala aan smaken voldoen.

Harajuku is constant in ontwikkeling met nieuwe modetrends die draaien om het concept "kawaii" (letterlijk: schattig, lief). Harajuku-mode is vaak zo fantasierijk ontworpen dat oudere mensen het misschien als excentriek beschouwen.

Maar het is juist deze individualiteit die de essentie van de Harajuku-stijl : de mogelijkheid om je eigen smaak te uiten. In het weekend zijn de straten van de wijk vol met meisjes en jonge vrouwen gekleed in kawaii-mode, op zoek naar nieuwe accessoires en inspiratie.

Leer meer over Harajuku-mode Harajuku – de bakermat van het universele concept “kawaii”.

Ontdek inspirerende, kleurrijke outfits in Harajuku-stijl in onze Pinterest-collectie

(Je moet cookies hebben geaccepteerd om het Pinterest-bord te kunnen bekijken)

Yuru Chara – de mascottecultus

In veel gevallen worden deze schattige figuurtjes ook gebruikt als mascottes – bijvoorbeeld voor bedrijven of sportteams.

Yuru Chara – de verering van mascottes in Japan vindt zijn oorsprong in kawaii. Bijna alle bedrijven, steden en prefecturen, openbare instellingen zoals bibliotheken en scholen, en zelfs het leger en gevangenissen in Japan hebben hun eigen mascotte, meestal een schattig dierfiguurtje.

Er zijn tegenwoordig talloze Japanse bedrijven die gespecialiseerd zijn in het maken van deze Yuru Chara-mascottes.

Deze schattige personages zijn te bewonderen op een van de Yuru Chara-festivals of te zien Yuru Chara Grand Prix,

Pluche speelgoed in menselijke vorm

De mascottes zijn alomtegenwoordig, niet alleen in reclames. Ze verschijnen ook als gigantische pluche speelgoedfiguren en worden enthousiast gevierd door de Japanners.

Bijvoorbeeld bij de opening van winkelcentra, bij het schoonmaken van kantoorramen, of met indrukwekkende danspassen op feestjes.

kawaii in tekeningen en schilderijen

Kawaii in tekeningen en schilderijen: Kawaii heeft ook een grote invloed op de wereld van tekeningen en schilderijen. Veel kunstenaars gebruiken de kawaii-stijl om schattige personages te creëren of lieve scènes af te beelden.

De kleuren zijn vaak helder en levendig, terwijl de verhoudingen van de figuren overdreven schattig lijken.

manga is bijzonder populair , met veel verhalen getekend in de kawaii-stijl.

Deze manga zijn niet alleen erg populair bij kinderen, maar hebben ook een grote schare fans onder volwassenen.

Maar het gaat niet alleen om professionele kunstwerken: ook hobbykunstenaars tekenen of schilderen graag in de kawaii-stijl. Er zijn talloze online tutorials en boeken met tips om zelf kunstwerken in kawaii-stijl te maken.

Amigurumi

De populariteit van doe-het-zelfprojecten zoals amigurumi laat ook de invloed van kawaii op de knutselwereld . Bij deze techniek worden kleine knuffeldieren gehaakt of gebreid – meestal dieren zoals beren of katten – die vervolgens als decoratie kunnen worden gebruikt.

Kyary Pamyu Pamyu: kawaii in de Japanse popcultuur

Kyary Pamyu Pamyu , een momenteel zeer succesvolle zangeres met een ongebruikelijk klinkende artiestennaam, heeft veel vrouwelijke fans gewonnen Harajuku-stijl in haar modeontwerpen mode-icoon .

Ze is inmiddels internationaal bekend en maakt indruk op een jong publiek met haar unieke en fantasierijke stijl.

Haar favoriete stijl bestaat uit doorschijnende kledingstukken in levendige kleuren, versierd met talloze ruches. Deze combineert ze met pastelkleurige kousen met vetersluiting – deze bijzondere stijl is haar handelsmerk.

Daarnaast combineert ze graag elementen van de zogenaamde "Fairy Kei" -stijl in haar podiumoutfits om een ​​luchtige en pluizige uitstraling te creëren – precies zoals je je een fee zou voorstellen.

De Japanse cultuur heeft zich mede ontwikkeld door deze schattige esthetiek, en kawaii is er tegenwoordig een belangrijk onderdeel van geworden. De populariteit van deze esthetiek wordt verder onderstreept door het succes van originele mangafiguren zoals Hello Kitty en Pikachu.

Niettemin blijft het contrast tussen traditionele schoonheid en de moderne kawaii-cultuur bestaan, maar de Japanners lijken beide kanten te waarderen en te kunnen combineren. Zo is de kawaii-cultuur een belangrijk Japans exportproduct geworden, dat wereldwijd steeds meer fans wint.

Hoe je serieuze en ongemakkelijke onderwerpen kunt aankaarten met behulp van kawaii

De schattige ontwerpen kunnen zelfs helpen om moeilijke onderwerpen zoals milieuproblemen of gezondheidsproblemen op een kindvriendelijke manier .

Op vergelijkbare wijze worden serieuze boodschappen op een charmante manier aan het publiek overgebracht: politieagenten met schattige, grote ogen en een kinderlijke uitstraling manen het publiek aan de wet te gehoorzamen. Kleurrijke borden met lieve figuurtjes waarschuwen voor levensbedreigende risico's.

Wegversperringen worden bewaakt door schattige roze konijntjes. Wat buitenlandse bezoekers vaak verbaast, is in Japan volkomen normaal.

Kawaii in het Japans – typische kawaii-woorden

Kirakira – “Sprankelend” of “Glinsterend”

Kirakira betekent dat iets schittert of gloeit. In Japan wordt dit woord gebruikt voor allerlei heerlijke dingen .

Dokidoki – Hartslag

Dokidoki (ドキドキ), een veelvoorkomende Japanse onomatopee, illustreert het geluid van een snel kloppend hart. Deze klankschildering wordt vaak gebruikt in manga en anime.

Kirei – “Mooi” of “Schoon”

Kirei na ( kirei na ) – Deze bijzondere eigenschap beschrijft iets als "mooi" of extreem "puur of schoon". Kirei wordt gebruikt om mooie en vooral aantrekkelijke mensen te beschrijven – meestal jonge meisjes.

Fuwafuwa – “pluizig”

Een ander kawaii-woord is フワフワ ( fuwafuwa ), wat iets beschrijft als "pluizig". Het wordt gebruikt om voorwerpen te beschrijven die zowel zacht als pluizig zijn (zoals kussens of dekens), maar ook schattige dieren zoals katten of kuikens.

Pikapika – “glinsterend”

Pikapika betekent "stralend" of "fonkelend", zoals een vonk. Dit onomatopeeische fenomeen wordt vaak geassocieerd met trendy of oogverblindende objecten. Pikapika is een extreem populair kawaii-woord in Japan .

De cultus van schattigheid vanuit een psychologisch perspectief

De Japanse obsessie met schattigheid zorgt vaak voor verwarring en onbegrip bij ons Europeanen, maar misschien hebben de Japanners toch niet zo ongelijk met hun voorkeur voor "kawaii" – terwijl het Westen een gebrek aan smaak vermoedt, heeft de Japanse wetenschap al lang erkend: "kawaii" is goed voor je!

Niet alleen omdat het positieve gevoelens oproept. Volgens een onderzoek van de Universiteit van Hiroshima ( zoals gerapporteerd door WELT ) verbetert het bekijken van schattige afbeeldingen tijdelijk de concentratie en de fijne motoriek. Als dat geen overtuigende reden is om een ​​Hello Kitty-koffer te kopen voor je volgende vakantie, wat dan wel?

Psychologen uit Japan wijzen ook op het concept "amae ", dat de hechte band tussen moeder en kind beschrijft. Deze relatie dient als model voor liefdevolle zorg in het dagelijks leven. In plaats van eisen te stellen, wordt kinderlijk gedrag geaccepteerd en zelfs verwacht.

Andreas Neuenkirchen , een Japan-expert die een uitgebreid boek over het fenomeen heeft geschreven ( "Kawaiimania, Japan's Most Lovable Depths" , Conbook Verlag), benadrukte in een interview met WELT de uitgesproken focus op harmonie in de Japanse cultuur:

"De nadruk op schattigheid dient als een beschermende laag en is van groot belang. Het gaat erom anderen geen pijn te doen, en niemand is ooit gekwetst door schattige afbeeldingen."

Het tekenen of schilderen van kawaii-figuren kan ook therapeutisch werken; het biedt een welkome onderbreking van de stress van het dagelijks leven.

Disclaimer affiliate links: We bevelen alleen producten aan of linken ernaar die we zelf gebruiken (of zouden gebruiken), en alle meningen die hier in deze context worden geuit, zijn onze eigen meningen. Onze productrecensies en aanbevelingen zijn onafhankelijk en gebaseerd op onderzoek, meningen van experts en/of producttesten. Als u op links in onze content klikt, kunnen we commissies ontvangen voor uw aankopen, maar we ontvangen nooit enige vergoeding of andere betaling voor de inhoud van onze aanbevelingen. Zo financieren we ons redactioneel werk en onze tijdschriftartikelen. Lees hier ons volledige privacybeleid .