Labubu's da Pop Mart – tramite TikTok a un fenomeno della moda globale

Labubuè sulla bocca di tutti (anche dei bambini): una curiosa tendenza moda incentrata su un peluche proveniente dall'Asia sta conquistando TikTok. Riuscirà l'azienda Pop Mart a superare il culto di Hello Kitty?

Labubu , il piccolo mostro di PopMart , è diventato un fenomeno mondiale. Lo scorso anno, le vendite di PopMart sono aumentate di un sorprendente 107%, con la Labubu che ha generato circa 420 milioni di dollari. La sua popolarità è salita alle stelle, soprattutto al di fuori della Cina. Nel primo trimestre, le vendite globali sono aumentate di oltre il 480% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, con un aumento delle vendite negli Stati Uniti del 900% e in Europa del 600%.

Die ZEIT recentemente descritto Labubu un Monchichi sotto l'effetto di metanfetamine portale di notizie di sinistra parla di "feticismo marxista delle merci" e " epitome della società dei consumi TikTokificata" .

Il fatto è che i collezionisti di tutto il mondo sono impegnati in vere e proprie "battaglie" per accaparrarsi i piccoli Labubu e le difficili da trovare scatole cieche Labubu , che si sono praticamente ammassate all'apertura del primo negozio in Germania qualche giorno fa (testimoni oculari hanno riferito di aver visto persone mascherate con passamontagna correre avanti).

La Labubu Popmart rappresenta ora circa il 23% del fatturato totale dell'azienda. L'azienda ha generato quasi 810 milioni di dollari dalla linea solo nella prima metà del 2024. L' collezione Labubu , caratterizzata da una finitura neon e glitter, è andata esaurita in meno di un'ora, quindi chiunque voglia acquistarla deve affrettarsi .

Il successo delle Labubu riflette una tendenza molto più ampia che circonda la cultura kawaii e della tenerezza . Si prevede che il mercato dei giocattoli e delle action figure da collezione crescerà dai 26 miliardi di dollari dell'anno scorso a 49 miliardi di dollari entro il 2034. Gli esperti paragonano l'attuale Labubu a quello di Hello Kitty ha celebrato il suo 50° anniversario lo scorso anno

Oggi ci siamo proposti di indagare su come questi piccoli mostri di peluche con i loro graziosi denti siano passati dall'essere un prodotto cinese di nicchia a un fenomeno di moda globale. Volevamo anche scoprire perché abbiano conquistato così tanto il cuore dei collezionisti.

Cosa rende Labubu così speciale?

Con i suoi grandi occhi, le orecchie a punta, il sorriso smagliante e i denti aguzzi, Labubu incarna uno strano mix di carino e inquietante. Ma qual è esattamente il fascino speciale di questo piccolo mostro?

Il design: a metà tra il carino e l'inquietante

L'artista di Hong Kong Kasing Lung ha creato Labubu come un "elfo mostruoso" per la sua trilogia di libri illustrati "The Monsters , ispirata alla mitologia norrena . A differenza di personaggi convenzionalmente carini come Hello Kitty, Labubu zanne e un atteggiamento impertinente: una creatura che potrebbe mordere per gioco. Questa combinazione di "brutto-carino" o "inquietante-carino" conferisce al personaggio una personalità distintiva.

Connessione emotiva: perché i fan si identificano tra loro

Labubu è più di un semplice giocattolo: è un compagno emotivo con zanne e sentimenti. In tempi di incertezza, le persone cercano oggetti di conforto emotivo. Per la Generazione Z , tuttavia, questo conforto non si presenta sotto forma di un orsacchiotto di peluche, ma piuttosto come un personaggio stranamente carino, espressivo e degno di un meme .

Molti collezionisti descrivono un'immediata connessione emotiva al primo contatto con Labubu.

Qualcosa nel mio petto si è rotto, e poi è guarito immediatamente."

Un fan racconta la sua esperienza.

Labubu come simbolo dell'umorismo post-ironico

Labubu si è evoluto oltre il ruolo di giocattolo. Il personaggio è diventato espressione di identità e punto di riferimento per l'umorismo post-ironico Labubu con il suo carattere oscuro e caotico, ma in definitiva accattivante, incarna

Questo approccio giocoso al lusso riflette perfettamente il consumismo ironico della Generazione Z : giocoso, performativo e leggermente sovversivo. Quando Lisa delle BLACKPINK con un Labubu sulla sua borsa, diventa virale, seguita da star come Rihanna, Dua Lipa e persino Cher.

Particolarmente degni di nota:

Labubu non parla alcuna lingua, ed è proprio questo il suo superpotere. Senza dialoghi, slogan o riferimenti temporali culturali, Labubu si connette con i suoi fan attraverso storie visive

Il ruolo dei social media nell'ascesa

La fenomenale ascesa di Labubu è stata notevolmente favorita dai social media. I piccoli mostri hanno conquistato il mondo digitale senza ricorrere alla pubblicità tradizionale, diventando un fenomeno virale.

Video di unboxing e tendenze di TikTok

Inizialmente, il pubblico era molto interessato "video unboxing". Aprire una scatola di Labubu senza sapere quale versione contenesse è un'esperienza emozionante che ha immediatamente affascinato milioni di persone. I fan aprono le loro scatole, reagiscono al risultato e mostrano i loro insoliti tesori in questi video, che ricevono moltissime visualizzazioni.

TikTok , infatti, ci sono oltre un milione di clip con l'hashtag #Labubu Labubu ogni settimana vengono caricate 32.000 nuove clip. Un singolo live streaming di otto ore su TikTok Shop ha generato oltre 1,43 milioni di euro di Labubu .

Influencer e celebrità come amplificatori di tendenze

Il momento cruciale è arrivato quando Lisa delle BLACKPINK , cantante K-pop, ha iniziato a pubblicare Labubu Labubu . In seguito, sempre più celebrità da tutto il mondo si sono unite a noi.

Rihanna è stata fotografata con un Labubu sulla sua borsa Louis Vuitton, Kim Kardashian ha pubblicato le foto delle sue dieci Labubu su Instagram e persino David Beckham è stato avvistato con un Labubu . Questa massiccia sponsorizzazione da parte di celebrità ha catapultato il marchio da un oggetto da collezione di nicchia alla cultura pop mainstream.

Hashtag e sfide virali

La Labubu Labubu grazie ad hashtag unici come #Labubu Labubu , #Labubu Monster Labubu #Labubu BlindBox che visualizzazioni . Gli utenti di TikTok pubblicano anche divertenti video di crolli nervosi simulati dopo aver trovato un colore indesiderato in una scatola cieca.

L'entusiasmo a volte porta a scene caotiche nei negozi PopMart. L'eccitazione può occasionalmente raggiungere il punto in cui le persone si affrontano fisicamente per accaparrarsi i giocattoli virali. Un'utente ha persino parlato di " Labubu Hunger Games ", quando si è recata in un centro commerciale in California la mattina presto per accaparrarsi un nuovo prodotto Labubu

La strategia di successo di Pop Mart dietro Labubu

Il successo mondiale di Labubupuò essere attribuito a un sofisticato piano aziendale che ha aiutato Pop Mart a diventare uno dei marchi più importanti nel mercato dei giocattoli di design.

Il principio della scatola cieca: il brivido incontra la passione per il collezionismo

Il di "blind box" è al centro del piano di Pop Mart. I clienti acquistano una scatola sigillata ma non sanno quale delle dodici possibili versioni di una serie riceveranno. Questa imprevedibilità rende l'apertura della scatola ancora più emozionante. I clienti vogliono le "varianti segrete" nascoste all'interno delle scatole, che hanno una probabilità su 144 di essere trovate.

Questo raro oggetto risveglia l'istinto collezionistico delle persone, e i veri appassionati possiedono in media 8,34 statuette Labubu. L'elemento sorpresa rappresenta il 90% delle vendite di Pop Mart.

Artisti in primo piano: proprietà intellettuale e narrazione

Kasing Lung, artista di Hong Kong, ha creato i mostri Labubue collabora con Pop Mart dal 2016. Il suo approccio artistico combina il design moderno con la mitologia norrena, distinguendosi notevolmente da quello di altre aziende di giocattoli.

Ad esempio, l'azienda non produce le proprie action figure, ma collabora con artisti che ricevono il 70% dei diritti di licenza. Questa attenzione alla proprietà intellettuale (IP) artistica rende ogni Labubu unica e interessante. La storia dietro l' Labubu , una piccola creatura con nove zanne, tanto carina quanto inquietante, lo rende particolarmente prezioso per i collezionisti.

I negozi Labubu Popmart come luoghi dove divertirsi

PopMart ha aperto più di 400 negozi e 2.000 distributori automatici in tutto il mondo. Questi negozi PopMart non sono semplici negozi di giocattoli; sono luoghi di divertimento ed esperienze. Qui le persone possono acquistare Labubu e immergersi contemporaneamente in un universo unico. Oltre alle consuete blind box, si possono trovare anche speciali peluche Labubued edizioni limitate.

In Asia, ci sono anche " Labubu café" che offrono cucina e bevande a tema. Questo approccio pratico ha aiutato Pop Mart a triplicare le sue vendite lo scorso anno.

Venerdì scorso, il primo negozio "Pop Mart" della Germania centro commerciale Alexa di Alexanderplatz a Berlino Berliner Kurier e BR24 , le persone erano dotate di ombrelli e sedie da campeggio. I fan hanno aspettato fino a 21 ore per entrare.

Il 2 agosto aprirà di fronte allo Stern-Center di Potsdam un negozio chiamato "Smily Toys" , che offrirà principalmente personaggi anime, ma anche scatole cieche dei originali Labubu

La nuova cultura consumistica della Generazione Z

Negli ultimi due anni, Labubu si è trasformato da semplice peluche a elemento centrale della moderna cultura consumistica. Questa trasformazione fa parte di un più ampio cambiamento nella società dei consumi.

Da giocattolo ad accessorio di tendenza

Fu un vero successo quando la diva del K-pop Lisa delle Blackpink Labubu nell'aprile 2024. Molte celebrità seguirono l'esempio. Rihanna sfoggiò il suo Labubu "Lychee Berry" sulla sua borsa Speedy di Louis Vuitton, Kim Kardashian pubblicò foto dei suoi dieci Labubu su Instagram e persino David Beckham fu visto con un Labubu sulla sua borsa di pelle.

Allo stesso tempo, i collezionisti stanno personalizzando con cura le bambole Labubu, decorando copricapi, abiti firmati e persino le proprie borse con il peluche. Alcuni trendsetter ora credono che portare insieme una Labubu e una borsa Birkin sia il modo migliore per ostentare la propria ricchezza.

Acquista e scambia Labubus: la comunità

Labubu è diventata il centro di una vivace comunità. Ci sono forum dedicati su Reddit, come r/ labubu swap , dove i fan Labubu . Ma poiché la domanda è così alta, esiste anche un mercato per le "Labubu" contraffatte, Labubu alta un metro e venti è stata venduta per l'equivalente di 164.888 euro .

Il mostro di peluche come parte dell' ”Experience Economy”

Il mostro di peluche incarna perfettamente quella che gli esperti chiamano "economia dell'esperienza". Il principio del blind-box crea un'esperienza di unboxing emozionante, basata sulla curiosità e sul desiderio di ricompensa.

Labubu è una dichiarazione culturale, una rappresentazione dell'anti-perfezionismo e dell'individualità. In tempi di incertezza economica, le figure offrono una sorta di "piccoli piaceri" (小确幸), come vengono chiamati in cinese. Questa fusione tra esperienza del prodotto e valore emozionale rende Labubu un esempio lampante della nuova cultura del consumo, incarnata soprattutto dalla Generazione Z.

Cosa rimane?

Labubu è molto probabilmente più di una semplice moda passeggera. Il piccolo mostro con orecchie a punta e denti aguzzi si è evoluto da prodotto di nicchia a fenomeno culturale globale. Il fatto che le vendite siano aumentate del 107% lo scorso anno dimostra quanto bene questi peluche abbiano penetrato il mercato. Ma il vero successo non risiede solo nei numeri di vendita, ma anche nel legame emotivo che i collezionisti sviluppano con il loro Labubu.

Non sorprende quindi che oggigiorno un Labubu su una borsa firmata sia per molte persone il massimo status symbol.

Il concetto imprenditoriale di Pop Mart, incentrato su esperienze di acquisto immersive e proprietà intellettuale artistica, ha rappresentato una svolta nella moderna cultura consumistica delle generazioni Z e Alpha.

In definitiva, il successo di Labuburivela una trasformazione nella società nel suo complesso. Le persone bramano connessioni emotive in un mondo complesso e impegnativo, anche se dotato di zanne affilate. La vivace comunità che riunisce, interagisce e personalizza i personaggi dimostra che Labubu è da tempo diventato un fenomeno culturale, unendo le persone e offrendo loro piccoli momenti di felicità nei momenti difficili.

FAQ – Domande frequenti con risposta breve

Vuoi che le tue domande sui mostri di peluche ricevano una risposta rapida e concisa? Ecco qua:

Cosa rende Labubu così speciale rispetto alle altre figure da collezione?

Labubu si distingue per il suo design unico, che combina elementi carini e inquietanti. Con occhi grandi, orecchie a punta e denti aguzzi, si rivolge a un vasto pubblico e incarna un umorismo post-ironico particolarmente apprezzato dalle giovani generazioni.

Come è diventato Labubu un fenomeno globale?

Labubu è diventato un successo virale sui social media, in particolare su TikTok. Video di unboxing, testimonial famosi e sfide creative con hashtag hanno contribuito alla sua diffusione mondiale. L'influenza di star del K-pop come Lisa delle BLACKPINK, in particolare, ha catapultato Labubu nel mainstream.

Quale strategia sta perseguendo Pop Mart con il concept Labubu?

Pop Mart utilizza il principio della "blind box", in cui i clienti non sanno quale versione riceveranno. Questo incoraggia il collezionismo e crea entusiasmo. L'azienda collabora inoltre a stretto contatto con gli artisti e punta su narrazioni autentiche ed esperienze di acquisto immersive negli speciali negozi Labubu.

In che modo Labubu ha influenzato la cultura consumistica moderna?

Labubu si è evoluto da oggetto da collezione ad accessorio di moda e status symbol. Rappresenta una tendenza verso l'"economia dell'esperienza", in cui l'esperienza emotiva dell'acquisto e del collezionismo è al centro dell'attenzione. Inoltre, si è formata una comunità attiva attorno allo scambio e alla personalizzazione delle statuette.

Perché i personaggi Labubupiacciono così tanto a livello emotivo?

Labubu offre una forma di conforto emotivo e di identificazione in tempi incerti. Le figure incarnano un mix di tenerezza e caos, che molti vedono come espressione delle proprie personalità poliedriche. Inoltre, collezionare e personalizzare le figure permette di esprimere la propria creatività.