Tendenza kawaii: come Hello Kitty ha scatenato la mania della tenerezza in Giappone

La tendenza Kawaii è nata in Giappone con il successo di Hello Kitty.

Di conseguenza, tutto è stato rifinito in oro: tostapane, valigie e persino le istruzioni della polizia. Le simpatiche mascotte anche nel mondo digitale e continuano a evolversi. Il kawaii, tuttavia, è più che semplicemente carino. È un'intera culturache si concentra sull'estetica e sull'empatia .

L'idea alla base del concetto di Kawaii è quella di diffondere gioia e rendere la vita un po' più colorata

La società giapponese attribuisce grande importanza all'armonia e allo spirito di comunità, valori che si riflettono anche nel concetto di kawaii. I personaggi carini vengono utilizzati per trasmettere sentimenti positivi come la felicità e la sicurezza.

Ma questa tendenza non è popolare solo in Giappone: il fenomeno sta riscuotendo sempre maggiore successo anche a livello internazionale. Da Hello Kitty e Pikachu al personaggio di Totoro de "Il mio vicino Totoro" , molti di questi personaggi sono ormai entrati a far parte della cultura pop .

Chi desidera approfondire questo affascinante mondo può farlo, ad esempio, attraverso i manga o visitando i kawaii café (come i maid café). Questi locali servono cibo decorato con cura e preparano bevande con design particolari.

Nel complesso, il culto Kawaaii ci offre uno sguardo su uno stile di vita diverso: un mondo pieno di colori vivaci, fantasie e tenerezza!

Unisciti a noi in questo viaggio alla scoperta dell'affascinante cultura giapponese e del fenomeno "kawaii",che significa molto più di semplice carino. In questo articolo, imparerai la storia e il significato del kawaii, nonché l'arte di dipingere e disegnare personaggi kawaii.

Cosa significa "kawaii"?

Kawaii è una parola di origine giapponese che si riferisce a qualcosa di dolce, carino o adorabile. Tradotto letteralmente, kawaii "carino" o "adorabile". Tuttavia, non è solo un termine, ma anche una sensibilità esteticaprofondamente radicata nella cultura giapponese.

Dalle mascotte agli anime, dalla moda agli accessori, il kawaii sembra essere presente in ogni aspetto della vita quotidiana in Giappone.

Il termine Kawaii si riferisce a cose, persone e personaggi di fantasia che sono giovani, carini e infantili. Si basa sulle dolci caratteristiche fisiche dei bambini piccoli e degli animali (spesso definite come "schema del bambino ").

Nel kawaii, gli animali possono assumere caratteristiche umane per apparire più realistici. Allo stesso modo, gli umani possono adottare tratti animali, in particolare code di gatto e orecchie, per esprimere meglio le proprie emozioni.

Perché questo concetto è così importante nella cultura giapponese?

La popolarità del kawaii in Giappone risiede nella venerazione che la cultura tradizionale giapponese nutre per l'innocenza dell'infanzia e della giovinezza. Uomini e donne giapponesi si sforzano di emulare questo stile giovanile adottando il kawaii nel loro abbigliamento e nel loro stile di vita.

Il kawaii è spesso visto come un antidoto alla durezza e alla serietà della vita quotidiana e può essere interpretato come un tentativo di portare bellezza e gioia nel mondo. Rappresenta anche spesso una via di fuga dalle lunghe ore di lavoro in Giappone e dall'elevata pressione sociale a cui molte persone sono sottoposte.

La cultura giapponese attribuisce grande importanza all'armonia e all'equilibrio, che si riflettono anche nel concetto di kawaii.

Si tratta di arricchire la vita con emozioni positive e renderla più bella.

Oggi, tuttavia, il significato di kawaii si è ampliato: rappresenta una sorta di innocenza o purezza particolarmente apprezzata nelle donne . L'influenza del kawaii si può riscontrare nelle sue numerose manifestazioni, come Hello Kitty o Pikachu, così come nella crescente popolarità di progetti fai-da-te come gli amigurumi .

Nel complesso, il concetto di kawaii riflette il desiderio di una vita più felice attraverso esperienze estetiche, indipendentemente dall'età o dal sesso della persona.

Le origini del "kawaii": come si è sviluppata questa tendenza?

La cultura kawaii giapponese è onnipresente nel mondo odierno e ha trovato posto in tutti gli ambiti della vita quotidiana.

Le origini di questa tendenza risalgono al VI secolo, quando le donne della corte imperiale giapponese iniziarono a decorare i propri abiti con graziosi accessori.

Il termine "kawaii" ha origine durante l' era Taisho (1912-1926) dalla parola "kawayushi" e originariamente significava imbarazzo, timidezza, vulnerabilità, affabilità e piccolezza. Il termine moderno conserva questo significato, ma comprende anche sentimenti come amore, cura e desiderio di protezione.

Negli anni '70, il Giappone fu letteralmente travolto dalla cultura kawaii, e Snoopy, l'adorabile cagnolino, giocò un ruolo fondamentale in questo fenomeno. Questo personaggio affascinante aprì la strada alla creazione di Hello Kitty, frutto della creatività giapponese.

Creato nel 1974 da Sanrioun'azienda di articoli da regalo, raggiunse rapidamente la fama mondiale. Il simpatico gatto bianco con la testa sproporzionata, il fiocco rosa e la sorprendente mancanza di tratti distintivi fu rivoluzionario per la cultura pop: niente sarebbe più stato come prima.

Durante questo periodo, la scrittura arrotondata Marui-ji popolarità anche negli istituti scolastici giapponesi. Utilizzando matite meccaniche, le studentesse decoravano la loro calligrafia con graziosi simboli come stelle e cuori, simili alle emoji.

Poco dopo, non furono solo le bambine (il pubblico di riferimento originale) a rimanere completamente affascinate da lei, ma anche un numero crescente di adulti, noti come "kidults". In Giappone, ora esistono innumerevoli prodotti con il design di Hello Kitty : bambole, tostapane, articoli di cancelleria, profumi, ausili per la deambulazione, zaini e persino automobili.

Il kawaii nella vita di tutti i giorni: come si manifesta la cultura kawaii nei vari aspetti della vita quotidiana in Giappone?

In Giappone, la cultura kawaii è onnipresente e si manifesta in molti aspetti diversi della vita quotidiana. Dalle mascotte che pubblicizzano le aziende ai prodotti Hello Kitty di ogni genere immaginabile, la lista di oggetti kawaii è infinita.

Personaggi stravaganti e manifestazioni bizzarre

Kan-chan , una mascotte lassativa morbida a forma di clistere, è una creatura dall'aspetto estremamente bizzarro

Potrebbe sembrare strano avere una mascotte carina per qualcosa di così sgradevole come i lassativi, ma è proprio questo che caratterizza il kawaii: la capacità di trovare gioia e divertimento anche nelle situazioni più insolite.

Kan-chan è stato lanciato nel 2013 da una casa farmaceutica giapponese e da allora ha conquistato molti fan.

Di recente sono emersi personaggi sempre più complessi, alcuni dei quali sembrano quasi ribelli. Un esempio è "tuorlo d'uovo pigro" Gudetama.

Questo personaggio depresso e piuttosto disilluso preferisce dormire sotto uno strato di pancetta ed è noto per le sue affermazioni rassegnate come "Non importa più niente ". Si fa portavoce di molti dipendenti oberati di lavoro.

La prossima protagonista del gabinetto delle curiosità è la panda femmina Aggretsuko, che ovviamente possiede tutte le qualità più tenere.

Si fa strada tra i fastidiosi colleghi in ufficio, sente che il suo lavoro è un vicolo cieco e la sera si scatena nei bar karaoke con musica death metal.

kawaii nella moda

Ma non si tratta solo di prodotti: anche il comportamento e l'aspetto delle persone sono spesso influenzati dal kawaii. Le donne amano indossare gonne a vita alta e accessori carini come fermagli per capelli a forma di animale o calzini colorati.

In Giappone esistono diversi stili basati sul concetto di kawaii. Un esempio è la moda Lolita, ispirata all'epoca vittoriana e rococò . Consiste in abiti ricchi di dettagli, con fiocchi, motivi floreali, ombrellini e volant.

Uno stile simile è il look Decora. Questo è caratterizzato da un'eccessiva quantità di accessori, soprattutto per capelli e braccialetti di plastica colorati.

Il cosplay si è ormai affermato nelle sottoculture giapponesi moderne. I cosplayer si travestono da personaggi famosi di anime o manga, indossando abiti elaborati e vari accessori. Le convention e gli eventi di cosplay stanno diventando sempre più popolari e di maggiori dimensioni in tutto il mondo.

Ad esempio, ci sono eventi di cosplay o convention di animein cui le persone possono imitare i loro personaggi preferiti. Questi eventi sono spesso ricchi di costumi colorati e accessori carini.

Harajuki – La culla della moda kawaii

Il quartiere di Harajuku a Tokyo è il centro della moda giovanile in Giappone. Questo quartiere nel cuore della capitale è come un entusiasmante parco a tema per ragazze e giovani donne, con i suoi innumerevoli negozi e boutique che soddisfano i gusti più svariati.

Harajuku è in continua evoluzione con nuove tendenze di modaincentrate sul concetto di "kawaii" (letteralmente: carino, dolce). La moda di Harajuku è spesso così fantasiosa che le persone più anziane potrebbero percepirla come eccentrica.

Ma è proprio questa individualità a definire lo spirito dello stile Harajuku : la possibilità di esprimere il proprio gusto. Nei fine settimana, le strade del quartiere si riempiono di ragazze e giovani donne vestite in stile kawaii, alla ricerca di nuovi accessori e di ispirazione.

Scopri di più sulla moda di Harajuku qui: Harajuku – la culla del concetto universale di “kawaii”.

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Yuru Chara – il culto della mascotte

In molti casi, queste simpatiche figure vengono utilizzate anche come mascotte , sia per aziende che per squadre sportive.

Yuru Chara – la venerazione delle mascotte in Giappone ha origine dal kawaii. Quasi tutte le aziende, città e prefetture, istituzioni pubbliche come biblioteche e scuole, e persino l'esercito e le carceri in Giappone hanno la propria mascotte, di solito un simpatico personaggio animale.

Oggigiorno sono numerose le aziende giapponesi specializzate nella creazione di mascotte di Yuru Chara.

Questi simpatici personaggi possono essere ammirati in uno dei festival Yuru-Chara o visti allo Yuru-Chara Grand Prix .

Peluche umani

Le mascotte sono onnipresenti, non solo nelle pubblicità. Appaiono anche come giganteschi peluche e sono celebrate con entusiasmo dai giapponesi.

Ad esempio, durante l'inaugurazione di centri commerciali, quando si puliscono le finestre degli uffici o durante spettacolari passi di danza alle feste.

kawaii nei disegni e nei dipinti

Kawaii nei disegni e nei dipinti: il kawaii ha una grande influenza anche sul mondo del disegno e della pittura. Molti artisti usano lo stile kawaii per creare personaggi carini o raffigurare scene dolci.

I colori sono spesso brillanti e vivaci, mentre le proporzioni delle figure appaiono esageratamente graziose.

Il genere manga – fumetti giapponesi – è particolarmente popolare , con molte storie disegnate in stile kawaii.

Questi manga non sono solo molto popolari tra i bambini, ma hanno trovato anche un vasto seguito di fan tra gli adulti.

Ma non si tratta solo di opere d'arte professionali: anche gli artisti amatoriali amano disegnare o dipingere in stile kawaii. Esistono numerosi tutorial online e libri con consigli per creare le proprie opere in stile kawaii.

Amigurumi

La popolarità di progetti fai-da-te come gli amigurumi dimostra anche l'influenza del kawaii sul mondo del crafting. Questa tecnica consiste nel realizzare all'uncinetto o a maglia piccoli animali di peluche, solitamente orsi o gatti, che possono poi essere utilizzati come decorazioni.

Kyary Pamyu Pamyu: il kawaii nella cultura pop giapponese

Kyary Pamyu Pamyu , una cantante di grande successo con un nome d'arte dal suono insolito, ha conquistato numerose fan grazie al suo stile Harajuku nelle sue creazioni di moda ed è da loro venerata come un'icona di stile .

Ora è conosciuta a livello internazionale e affascina i giovani con il suo stile unico e fantasioso.

Il suo look preferito è costituito da abiti trasparenti dai colori vivaci, impreziositi da una moltitudine di volant. Li abbina a calze color pastello con dettagli allacciati: questo stile straordinario è il suo marchio di fabbrica.

Inoltre, le piace combinare elementi del cosiddetto "Fairy Kei" nei suoi abiti di scena per creare un aspetto etereo e soffice, proprio come ci si immaginerebbe una fata.

La cultura giapponese si è sviluppata in parte grazie a questa estetica carina, e oggi il kawaii ne è diventato una parte importante. La popolarità di questa estetica è ulteriormente sottolineata dal successo di personaggi manga originali come Hello Kitty e Pikachu.

Tuttavia, il contrasto tra la bellezza tradizionale e la moderna cultura kawaii permane, ma i giapponesi sembrano apprezzare entrambi gli aspetti e saperli combinare. Così, la cultura kawaii è diventata un'importante esportazione giapponese, conquistando sempre più fan in tutto il mondo.

Come affrontare argomenti seri e scomodi usando il kawaii

I design accattivanti possono persino contribuire ad affrontare argomenti difficili come i problemi ambientali o le questioni sanitarie in modo adatto ai bambini .

Allo stesso modo, messaggi seri vengono trasmessi al pubblico in modo accattivante: agenti di polizia con figure carine, infantili e dagli occhi spalancati ammoniscono i cittadini a rispettare la legge. Cartelli colorati con personaggi adorabili avvertono di rischi mortali.

I posti di blocco sono sorvegliati da graziosi coniglietti rosa. Ciò che spesso sorprende i visitatori stranieri è perfettamente normale in Giappone.

Kawaii nella lingua giapponese – parole kawaii tipiche

Kirakira – “Scintillante” o “Scintillante”

Kirakira significa qualcosa che brilla o risplende. In Giappone, questa parola viene usata per indicare una varietà di cose piacevoli .

Dokidoki – Battito cardiaco

ドキドキ (dokidoki), una comune onomatopea giapponese, illustra il suono di un cuore che batte velocemente. Questa rappresentazione sonora è frequentemente utilizzata nei manga e negli anime.

Kirei – “Bello” o “Pulito”

Kirei na (kirei na) – Questa qualità speciale descrive qualcosa come "bello" o estremamente "puro o pulito". Kirei è usato per descrivere persone belle e particolarmente attraenti, di solito ragazze giovani.

Fuwafuwa – “soffice”

Un'altra parola kawaii è フワフワ (fuwafuwa), che descrive qualcosa di "soffice". Viene usata per descrivere oggetti morbidi e soffici (come cuscini o coperte), così come animali carini come gatti o pulcini.

Pikapika – “scintillante”

Pikapika significa "splendente" o "scintillante", come una scintilla. Questo fenomeno onomatopeico è spesso associato a oggetti alla moda o abbaglianti. Pikapika è una parola kawaii estremamente popolare in Giappone .

Il culto della tenerezza da una prospettiva psicologica

L'ossessione giapponese per la "carineria" spesso genera confusione e incomprensione tra noi europei, ma forse i giapponesi non hanno poi così torto nella loro preferenza per il "kawaii" : mentre l'Occidente sospetta una perdita di gusto, la scienza giapponese ha da tempo riconosciuto che il "kawaii" fa bene!

Non solo perché evoca sensazioni positive. Secondo uno studio dell'Università di Hiroshima (riportato da WELT), guardare immagini carine migliora temporaneamente la concentrazione e la destrezza. Se questo non è un motivo valido per acquistare una valigia di Hello Kitty per la tua prossima vacanza, cos'altro potrebbe esserlo?

Anche gli psicologi giapponesi sottolineano il concetto di "amae ", che descrive lo stretto legame tra madre e figlio. Questa relazione funge da modello per la cura amorevole nella vita quotidiana. Invece di imporre delle regole, il comportamento infantile viene accettato e persino auspicato.

Andreas Neuenkirchen, esperto di Giappone e autore di un libro esaustivo sul fenomeno ("Kawaiimania, Japan's Most Lovable Depths", Conbook Verlag), ha sottolineato in un'intervista a WELT il marcato orientamento all'armonia nella cultura giapponese:

"L'enfasi sulla tenerezza funge da strato protettivo ed è di grande importanza. Si tratta di non ferire gli altri, e nessuno è mai stato ferito da rappresentazioni carine."

Anche disegnare o dipingere personaggi kawaii può avere un effetto terapeutico: offre una pausa dallo stress della vita quotidiana.

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