Creare maggiore diversità nel settore della moda e del design

La diversità sta acquisendo sempre maggiore importanza nella società, poiché molte persone chiedono una maggiore visibilità per le minoranze.

I grandi marchi della moda amano promuovere la diversità e presentarsi come cosmopoliti e diversificati. Tuttavia, ciò che proiettano all'esterno spesso non riflette la realtà interna dell'azienda.

Mancanza di diversità nel settore del design

La visibilità è un fattore chiave quando si parla di diversità. Promuovendo le proprie collezioni con modelle che non siano solo bianche, snelle e con una mobilità illimitata, le aziende di moda stanno compiendo un primo passo.

Tuttavia, spesso manca la sostanza. Di conseguenza, le persone appartenenti a gruppi minoritari si sentono sfruttate e non realmente considerate. Non basta semplicemente creare un'immagine di diversità se le ultime tendenze della moda femminile sono ancora disegnate da stilisti bianchi e uomini, e se anche il team marketing è carente in termini di diversità.

GNTM, Miss Germania, Victoria's Secret: quanto è realmente diversificato il settore della moda?

Nell'industria della moda odierna, la diversità è sempre più enfatizzata, come dimostrano programmi televisivi come Germany's Next Topmodel, Miss Germania o Victoria's Secret. Ma quanto sono autentiche e diversificate le aziende che si celano dietro questi format televisivi e marchi di moda?

La diversità è semplicemente messa in scena per ottenere quote e profitti oppure è realmente vissuta e presa sul serio?

Per approfondire il fenomeno del "diversity washing" , Walerija ha intervistato la sociologa Katharina Wohlrab, seconda classificata a Miss Germania 2021. Come valuta Katharina la diversità al GNTM, a Miss Germania e da Victoria's Secret?

Inoltre, Walerija ha avuto l'opportunità di dare un'occhiata dietro le quinte del concorso di modelle di Heidi Klum con l'ex partecipante al GNTM Sara Ullmann.

Siamo curiosi di conoscere le vostre opinioni sui diversi formati: è tutto autentico o si tratta più di un caso di diversity washing?

La vera diversità può essere raggiunta solo attraverso l'inclusione

Per creare diversità nell'industria della moda , i membri dei gruppi minoritari devono entrare a far parte del sistema. Ciò può avere successo solo se a loro vengono affidati ruoli creativi e la possibilità di prendere decisioni. Questo andrebbe a vantaggio anche delle stesse aziende di moda, che potrebbero dimostrare una reale diversità all'esterno ed evitare così tante gaffe. Potrebbe persino prevenire alcune delle reazioni negative più gravi online.

Un altro approccio importante è il riconoscimento che la diversità non riguarda solo il colore della pelle. Anche le persone appartenenti ad altri gruppi minoritari desiderano essere visibili e riconoscersi nei modelli dell'industria della moda. Tra questi, ad esempio:

• Persone con disabilità
• persone LGBTQIA+
• persone in sovrappeso
• Persone con un background migratorio

Infine, ma non meno importante, le donne rimangono sottorappresentate nel mondo della moda, pur non essendo una minoranza rispetto alla popolazione generale. Sebbene molte donne aspirino a una carriera nel settore della moda, sono in minoranza ai vertici di molte aziende. Inoltre, i modelli delle principali case di moda sono spesso creati da uomini, che in questo modo mantengono il controllo creativo.

Per promuovere una maggiore diversità, le aziende di moda non dovrebbero limitarsi a offrire abbigliamento femminile in taglie forti, ma anche assumere persone con disabilità nei loro team. Le persone con disabilità non dovrebbero solo apparire nei cataloghi di moda o come modelle nei negozi online, ma dovrebbero essere state effettivamente coinvolte nella creazione del capo o nella sua commercializzazione.

Questo vale anche per le persone appartenenti ad altri gruppi minoritari. In genere, è opportuno comporre il team in modo che anche il proprio gruppo target sia rappresentato.

Mentoring da parte di un Diversity Manager

Per implementare concretamente le soluzioni di cui sopra, le aziende di moda possono adottare diversi approcci. Un responsabile della diversità, ad esempio, può contribuire a creare un team il più eterogeneo possibile.

Non si tratta solo di assumere persone provenienti da diversi gruppi minoritari, ma anche di rafforzare la loro autostima e, al contempo, di creare una cultura di dialogo aperto. Solo quando i membri dei gruppi sottorappresentati si sentono a proprio agio nell'esprimere le proprie opinioni o sollevare preoccupazioni durante le riunioni, soprattutto quando ritengono che un confine sia stato oltrepassato, può svilupparsi una proficua collaborazione.

Temi come l'appropriazione culturale nella moda sono spesso difficili da comprendere per la società a maggioranza bianca. La prospettiva di una persona di colore illuminante in queste situazioni, poiché le azioni discriminatorie non sono sempre intenzionali.

Spesso però manca la sensibilità necessaria.

Joachim Rodriguez y Romero

Titolare e amministratore delegato di Kunstplaza. Pubblicista, redattrice e blogger appassionata di arte, design e creatività dal 2011. Laureata in web design (2008). Ha approfondito le tecniche creative attraverso corsi di disegno a mano libera, pittura espressiva e teatro/recitazione. Ha una profonda conoscenza del mercato dell'arte acquisita attraverso anni di ricerca giornalistica e numerose collaborazioni con attori e istituzioni chiave del settore artistico e culturale.

www.kunstplaza.de/

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