Las estrategias publicitarias más exitosas para eventos culturales

Los eventos culturales suelen tener valor artístico y un mensaje claro. Sin embargo, es importante no perder de vista los aspectos económicos.

Estos eventos solo pueden ser exitosos y duraderos si atraen e inspiran a un público amplio . Esto requiere estrategias publicitarias profesionales y específicas. Estas deben estar orientadas al público, ser variadas y memorables.

Este artículo presenta las estrategias publicitarias más exitosas para eventos culturales.

Presencia en sitios web y redes sociales

Hoy en día, la mayoría de las personas se informan en línea sobre actividades de ocio y culturales, como películas, festivales , exposiciones, obras de teatro y más. Por eso es importante tener presencia en línea

Aquí puedes presentar el evento , los participantes, el lugar y su propósito . Es recomendable utilizar tantos medios como sea posible. El contenido visual, especialmente fotos y videos, es muy recomendable, ya que es especialmente memorable.

Además, es importante estar activo en redes sociales. Esto te permite conectar directamente con tu público objetivo y responder a sus preguntas. También puedes publicar contenido nuevo con regularidad, lo que mantendrá el evento presente durante mucho tiempo.

Esto evita que los interesados ​​olviden la cita. En redes sociales, es especialmente importante que el contenido publicado preciso, atractivo y fácil de compartir .

Volantes y folletos

Aunque internet ha cobrado una enorme importancia en los últimos años, no se debe descuidar en absoluto el ámbito analógico. Los folletos y volantes son materiales promocionales clásicos para eventos culturales. Deben ser llamativos y visualmente impactantes .

Al fin y al cabo, existe mucha competencia en el mercado de materiales publicitarios, y es fundamental destacar. También es recomendable priorizar la alta calidad para que los materiales publicitarios sigan siendo atractivos incluso después de circular con frecuencia.

Para eventos más pequeños y de escala manejable, puede imprimir usted mismo los materiales promocionales. Para ello, necesita una impresora y cartuchos de alta calidad miles de copias , debería confiar esta tarea a proveedores de servicios experimentados y profesionales.

Los materiales publicitarios resultantes pueden luego distribuirse en zonas peatonales, colocarse en buzones, entregarse en eventos y entregarse a visitantes potenciales de otras formas.

Colaboración con socios de cooperación

Además, es importante que los profesionales de la cultura busquen la colaboración con socios. Estos socios no solo aportan capital para la publicidad o el evento en sí, sino que también contribuyen a su difusión.

Los grandes patrocinadores y socios, en particular, tienen un alcance inmenso y, por lo tanto, pueden atraer la atención de un número considerable de personas hacia el evento en cuestión.

Los socios a los que se contacte dependerán del tipo y tamaño del evento. Por ejemplo, hay eventos locales que se limitan a una pequeña región. En este caso, sería conveniente incorporar a empresas y comercios locales como socios.

Sin embargo, quienes organizan grandes eventos en Alemania deben buscar los socios más importantes posibles que puedan aportar un capital sustancial y su propia experiencia publicitaria al éxito del proyecto. Es fundamental que los socios elegidos se adapten al evento y sus objetivos.

Sorteos y concursos

No siempre es fácil entusiasmar a la gente con eventos culturales específicos. Esto se debe a que suele haber una gran variedad de eventos diferentes entre los que elegir.

Por lo tanto, necesitas destacar entre la multitud y llamar la atención sobre ti y tus logros. Los sorteos y concursos son una excelente manera de lograrlo.

Por ejemplo, puedes ofrecer concursos en tu sitio web o redes sociales. Quienes dejen su información de contacto pueden ganar premios atractivos, como acceso gratuito al evento u otros beneficios. De esta forma, generas muchos leads y puedes contactar a los asistentes potenciales de forma personalizada y específica.

Trabajo de prensa

Los eventos culturales no deben descuidar en ningún caso la prensa y las relaciones públicas . Muchos visitantes potenciales aún se informan sobre los próximos eventos a través de medios tradicionales como periódicos y revistas. Quienes consiguen una entrevista a través de medios aumentan las probabilidades de éxito del proyecto.

Por lo tanto, se deben crear comunicados de prensa de alta calidad y enviarlos tanto a periódicos regionales pequeños como a periódicos grandes.

También es posible colocar anuncios en diversos periódicos y revistas. Esto permite aprovechar el alcance del medio correspondiente y llegar a un gran número de personas. Sin embargo, cabe destacar que este enfoque un presupuesto considerable , del que los organizadores de eventos más pequeños a menudo no disponen.

El objetivo es atraer la atención de la prensa mediante contenidos online gratuitos para que informen sobre el acontecimiento de forma independiente.

Testimonios de eventos anteriores

Mucha gente solo decide asistir a un evento cultural si escucha comentarios positivos. Por lo tanto, los testimonios de asistentes a eventos anteriores son sumamente valiosos.

Las organizaciones culturales deberían animar a los asistentes a dejar comentarios, que luego podrán utilizar en sus campañas publicitarias. Para ello, se pueden utilizar códigos QR, lo que permite a los usuarios dejar comentarios. Los motores de búsqueda también ofrecen la opción de enviar comentarios de los clientes sobre un evento.

También es posible reclutar a personalidades reconocidas para tu proyecto. Estas personas actúan como embajadores de la marca, aprovechando su influencia para dar a conocer el proyecto. Al igual que con los patrocinadores, es crucial que una conexión clara entre la celebridad y el proyecto para que puedan representar la causa con seriedad y credibilidad.

Además, hay que tener en cuenta el público objetivo. Los jóvenes, por ejemplo, se sienten atraídos por celebridades diferentes a las personas mayores.

Conclusión

Existen numerosas estrategias publicitarias que los profesionales de la cultura pueden utilizar. Es recomendable no implementarlas de forma aleatoria, sino desarrollar un concepto publicitario concreto. De esta manera, sabrá exactamente cómo se está asignando su presupuesto y a qué grupos objetivo se está dirigiendo.

medidas fueron realmente exitosas para proyectos futuros y promover sus propias causas de una manera más específica y eficiente.

Joachim Rodriguez y Romero

Propietaria y directora general de Kunstplaza. Publicista, editora y bloguera apasionada en los ámbitos del arte, el diseño y la creatividad desde 2011. Licenciada en diseño web (2008). Ha perfeccionado sus técnicas creativas mediante cursos de dibujo a mano alzada, pintura expresiva y teatro/actuación. Posee un profundo conocimiento del mercado del arte, fruto de años de investigación periodística y numerosas colaboraciones con figuras e instituciones clave del sector artístico y cultural.

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