Cómo crear y construir tu propia marca con un presupuesto reducido

Vivimos tiempos increíbles. Nunca antes había sido tan fácil emprender y desarrollar tu propio negocio.

El poder de internet elimina la necesidad de tratar con bancos o inversores. Puedes crear un negocio por tu cuenta, sin capital inicial, y alcanzar el éxito en el mercado.

Se trata de una estrategia conocida como "bootstrapping" y miles de empresarios en todo el mundo utilizan este enfoque para crear negocios viables y rentables sin préstamos con altos intereses ni accionistas exigentes sobre sus cabezas.

A continuación te explicamos los conceptos básicos sobre cómo puedes establecer tu propia marca de forma rentable y sin un gasto financiero significativo.

Crea y construye tu propia marca con un presupuesto pequeño

01 Sé consciente de tu significado más profundo

Antes de que te adentres demasiado en la creación de tu propia marca , debes centrarte en una idea fundamental. Si emprendes un negocio en 2019, lo más probable es que te enfrentes a mucha competencia. Por lo tanto, necesitas encontrar un factor clave que te ayude a destacar.

Antes de centrarte en los detalles clave, necesitas desarrollar una visión global. Hazte estas tres preguntas: ¿Por qué quieres tu propio negocio? ¿Qué te hace único? ¿Cuál es tu verdadera pasión? Una vez que hayas respondido estas preguntas con honestidad, deberías comprender bien el propósito o la misión de tu marca, qué la distingue y qué le da probabilidades de éxito.

¿Cómo puedes saber si realmente has tenido éxito? Prueba el discurso de ascensor y explica tu marca a alguien en 20-30 segundos. Si no puedes hacerlo, es señal de que tu visión aún no está lo suficientemente definida. No pases al siguiente paso hasta que lo hayas hecho bien.

02 Desarrollar un nombre

Una vez que hayas identificado el enfoque de tu marca, elegir un nombre es el siguiente paso obvio. Esto suele ser más complicado de lo que parece. No solo debe inspirar a la gente y explicar, o al menos insinuar, lo que hace única a tu marca, sino que también hay una serie de consideraciones legales.

Si tiene una sociedad limitada, lo más obvio es asegurarse de que su nombre no esté siendo utilizado por otra empresa (verifíquelo en Companies House mediante su servicio gratuito WebCheck ). Incluso si es minorista, es útil investigar en línea para asegurarse de que no le confundan con la competencia.

También comprueba si puedes obtener un nombre de dominio adecuado para tu sitio web a través de uno de los sitios de registro de dominios. Y revisa las redes sociales para ver si tus direcciones @ preferidas están disponibles.

03 Desarrollar un logotipo

Ya tienes un nombre, ahora necesitas un logotipo . Esta es la base sobre la que construirás la identidad visual de tu marca . Debes mostrarlo en toda tu papelería (membretes, tarjetas de presentación, notas de agradecimiento, etc.), así como en tu sitio web, redes sociales y demás materiales de marketing que crees.

Un logotipo es una forma inmediata de transmitir que su marca no es solo una idea, sino una entidad viva. Por lo tanto, debe considerar crear un logotipo lo antes posible. Antes de contactar con un banco para abrir su propia cuenta comercial, seguramente querrá tener un membrete con su logotipo.

Los diseñadores gráficos suelen cobrar miles de euros por diseñar un logotipo . Pero si estás empezando tu propio negocio, tendrás que buscar alternativas más asequibles.

Con el Creador de Logotipos de Adobe Express , puede crear logotipos profesionales y atractivos que representen a la perfección su empresa o marca. Un logotipo significativo es crucial para el reconocimiento de marca.

Logo Maker de Adobe Express ofrece una amplia gama de herramientas y plantillas para ayudarle a crear fácilmente su propio logotipo individual, desde diferentes fuentes e íconos hasta paletas de colores.

No necesitas profesional del diseño gráfico para lograr un resultado profesional. El editor intuitivo te guía paso a paso por el proceso de diseño. Un logotipo exitoso no solo es visualmente atractivo, sino que también transmite la identidad y los valores de tu marca.

Una forma alternativa de crear un logotipo profesional a bajo costo es usar un creador de logotipos en línea . Como alternativa al Creador de Logotipos de Adobe, el Creador de Logotipos Logogeist demostrado ser efectivo. Te hace una serie de preguntas, como un diseñador real, y luego genera mágicamente un logotipo para tu marca. Si lo deseas, puedes personalizar fácilmente este diseño en cuanto a color, tamaño y espaciado.

04 Crear un sitio web

Sí, vivimos en una era dominada por las redes sociales. Pero si realmente quieres que tu marca sea tomada en serio, un sitio web con aspecto profesional siendo imprescindible.

Una página de Facebook es ideal para publicar las últimas novedades de tu empresa. Pero la gente no tiene tiempo de navegar por cientos de publicaciones en redes sociales para encontrar información específica: solo el menú intuitivo de un sitio web puede ofrecer eso. (Además, ten en cuenta que, por sorprendente que parezca, no todo tu público objetivo estará en Twitter, Instagram y Facebook)

De nuevo, si estás empezando tu negocio, no podrás permitirte pagar a una agencia de diseño web para que te diseñe tu sitio web . Afortunadamente, no tendrás que hacerlo en 2019.

Una plataforma web como Wix ofrece una forma económica y sencilla de crear tu propio sitio web . Puedes usar plantillas personalizables que pueden hacer que tu marca luzca espectacular, pero por solo unos pocos euros. Además, es una forma rápida de poner en marcha un sitio web, lo que te da más tiempo para centrarte en construir tu marca.

05 Establecer y construir su marca

Construir una marca implica, entre otras cosas, crear una identidad visual que se aplique de forma coherente a todas tus estrategias de marketing , transmitiendo así credibilidad y calidad. Esto comienza con un logotipo , pero también incluye elementos como tipografías y colores.

Sin embargo, una marca no se trata solo de su imagen . Una marca exitosa surge de la interacción de las personas con ella, de la calidad de sus productos y servicios, y de la forma en que se gestionan las consultas y quejas.

Independientemente de cómo interactúen los clientes con tu marca, un branding exitoso implica ser coherente, hacer felices a las personas y, fundamentalmente, animarlas a asociar esos sentimientos de felicidad con tu marca. Nada de esto tiene por qué costar dinero; se trata más bien de tener una estrategia clara y aplicarla a todo lo que haces.

Esto podría significar, por ejemplo, asumir la responsabilidad de los errores y quejas ofreciendo una disculpa rápida y apropiada en redes sociales . Podría significar unirse a grupos y campañas que se alineen con los valores de su marca. Podría significar convertirse en un líder de opinión en su región escribiendo artículos como invitado o participando en conferencias sobre su área de especialización.

No hay respuestas correctas ni incorrectas; lo principal es encontrar maneras de que la gente responda a tu marca e interactúe con ella emocionalmente. Si lo logras, todo lo demás encajará.

Joachim Rodriguez y Romero

Propietario y Director General de Kunstplaza. Publicista, editor y bloguero apasionado del arte, el diseño y la creatividad desde 2011. Licenciado en Diseño Web (2008), perfeccionó sus técnicas creativas con cursos de dibujo a mano alzada, pintura expresiva y teatro/actuación. Posee un profundo conocimiento del mercado del arte, adquirido a través de años de investigación periodística y numerosas colaboraciones con actores e instituciones clave del sector artístico y cultural.

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