Je eigen kunst op de markt brengen: hoe nieuwkomers de aandacht op hun werk vestigen

Veel mensen die een passie voor kunst hebben en er zelf graag actief mee bezig zijn, kennen het probleem: de concurrentie is moordend.

Het kan daarom lastig zijn om je te onderscheiden van de concurrentie en de aandacht te trekken. Wie zich echter even in dit onderwerp verdiept, zal snel ontdekken dat het vaak makkelijker is dan het lijkt.

Het kan zeker de moeite waard zijn om inspiratie op te doen bij grotere bedrijven en buiten de gebaande paden te denken. Hoe dan ook, het is cruciaal om je doelgroep zo effectief mogelijk te bereiken om verspilling van reclamebudget te minimaliseren.

De volgende paragrafen laten zien hoe leuk het kan zijn om jezelf en je kunst te promoten.

Tip nr. 1: Ontwerp en bestel merchandise

Merchandise is een uitstekende manier om de aandacht op jezelf en je merk te vestigen. Wie op zoek is naar absolute klassiekers op dit gebied, kan bijvoorbeeld stickers laten drukken , buttons laten maken of kiezen voor gepersonaliseerde pennen.

De verbeelding kent vrijwel geen grenzen. Het is natuurlijk wel belangrijk dat de kijker direct herkent wie en welk product er op de sticker .

In deze context profiteren kunstenaars van het voordeel dat ze doorgaans creatief genoeg zijn om zich uit te drukken via passende merchandise. Een alternatief is natuurlijk ook om simpelweg hun logo en contactgegevens te tonen, zodat geïnteresseerden bijvoorbeeld op een kunstbeurs of tentoonstelling de mogelijkheid hebben om contact op te nemen indien nodig.

Tip nr. 2: Creëer speciale evenementen

Speciale evenementen en acties zijn een geweldige manier om zoveel mogelijk mensen te bereiken. Wat dacht je bijvoorbeeld van een tentoonstelling die ook mensen die de kunstenaar nog niet kennen de kans biedt om een ​​kijkje te nemen?

Het is natuurlijk ook belangrijk dat iedereen zich op zijn gemak voelt tijdens dit soort evenementen. Een kleine cateringservice kan net zo nuttig zijn als het inhuren van een live band. De specifieke opties die de exposerende kunstenaars kiezen, hangen uiteraard af van hun beschikbare budget.

Of het de moeite waard is om wat langer te sparen om uiteindelijk op één groot evenement te focussen, of dat het beter is om in plaats daarvan meerdere kleinere evenementen te plannen, is natuurlijk een beslissing die elke artiest voor zichzelf neemt.

Tip nr. 3: Netwerken en andere artiesten leren kennen

Hoewel veel kunstenaars graag alleen zijn om de indrukken die ze in het dagelijks leven opdoen artistiek te verwerken, is netwerken bijzonder belangrijk voor effectieve marketing.

Op deze manier is het vaak mogelijk:

• om nog beter ideeën met elkaar uit te wisselen
• om nieuwe contacten te leggen (ook met potentiële klanten)
• Om kennis op te doen over de nieuwste trends en technieken
• om samenwerkingsverbanden aan te gaan.

Dit netwerken kan vaak bijzonder goed worden bevorderd in de context van de bovengenoemde evenementen. Veel kunstenaars vinden het vooral leuk om samen met anderen gezamenlijke tentoonstellingen of soortgelijke projecten te plannen.

Het voordeel: Op deze manier is het vaak mogelijk om de doelgroep uit te breiden en bijvoorbeeld de kosten te delen van het huren van een atelier dat speciaal voor de betreffende tentoonstelling is gereserveerd.

Tip #4: Plan online campagnes

Wie tegenwoordig de aandacht wil trekken, moet de mogelijkheden van moderne online marketing . Het is echter cruciaal om optimaal gebruik te maken van de kansen die Facebook, Instagram en vergelijkbare platforms bieden.

De campagnefunctie op sociale netwerken is in de loop der tijd aanzienlijk uitgebreid en biedt aantrekkelijke mogelijkheden. Maar hoe kan deze potentie het beste worden benut voor eigen doeleinden?

Twee absolute klassiekers die iedereen die online de aandacht wil trekken moet kennen zijn:

• Reclamecampagnes voor geselecteerde berichten, die op deze manier nog zichtbaarder worden en mogelijk ook mensen aantrekken die het betreffende merk (nog?) niet volgen
• Evenementen die via evenementmeldingen gepromoot kunnen worden. De bijbehorende functies stellen je ook in staat om mensen uit te nodigen voor tentoonstellingen en andere evenementen, hen aan te moedigen informatie te delen, enzovoort.

Een ander belangrijk detail dat niet over het hoofd gezien mag worden bij online marketing in de kunstsector, is de follow-up. Een grondige analyse laat snel zien of de campagne correct is opgezet en of de beschikbare middelen optimaal zijn benut.

Hoe beter de doelgroep, interesses en andere details in kaart worden gebracht, hoe kleiner de kans dat er onnodig geld wordt uitgegeven.

Of anders gezegd: iedereen die ervoor wil zorgen dat de "verspilling" zo laag mogelijk is, zou na afloop van een campagne de tijd moeten nemen om vragen te beantwoorden zoals "Wat ging er bijzonder goed?" en "Wat kan er verbeterd worden?" .

De bijbehorende resultaten kunnen vervolgens worden gebruikt om volgende campagnes nog succesvoller te maken.

Extra tip: Het is ook een goed idee om informatie over evenementen en dergelijke niet alleen op je eigen sociale media te delen, maar ook in relevante groepen. Veel kunstliefhebbers stellen het op prijs om op deze manier op de hoogte te worden gebracht van bijzondere hoogtepunten.

Tip nr. 5: Organiseer wedstrijden

Wedstrijden worden over het algemeen goed ontvangen in de kunstwereld, vooral als het gaat om het teruggeven van iets aan fans of klanten. Uiteraard bepalen persoonlijke voorkeuren en het budget uiteindelijk welke prijzen kunnen worden uitgereikt.

Iedereen die van plan is om wedstrijden via sociale media te promoten, moet zich vooraf goed verdiepen in de relevante richtlijnen. Facebook, Instagram en andere platforms hebben hier duidelijke regels voor. Het niet naleven van deze regels kan leiden tot schorsing van het account van de betreffende kanaaleigenaar.

Conclusie

Hoewel kunst tot op zekere hoogte op zichzelf kan staan, is het zeker aan te raden om er meer aandacht op te vestigen door middel van effectieve marketing. Hoe de kunstenaar zijn of haar werk precies promoot, is uiteraard geheel aan hem of haar zelf.

Velen kiezen in deze context voor een mix van online en offline strategieën , waardoor ze hun doelgroep vaak nog beter bereiken.

Naast reclame-inspanningen is het vrijwel altijd de moeite waard om klanten te vragen een korte recensie achter te laten op populaire beoordelingswebsites. Voor veel mensen is dit een belangrijk uitgangspunt voor hun eerste indruk van een artiest.

Terzijde opgemerkt : dit soort reclame is praktisch gratis en bijzonder authentiek.

Joachim Rodriguez y Romero

Eigenaar en directeur van Kunstplaza. Publicist, redacteur en gepassioneerd blogger op het gebied van kunst, design en creativiteit sinds 2011. Succesvolle graad in webdesign als onderdeel van een universitair diploma (2008). Verdere ontwikkeling van creativiteitstechnieken door middel van cursussen vrij tekenen, expressieschilderen en theater/acteren. Diepgaande kennis van de kunstmarkt door jarenlang journalistiek onderzoek en talrijke samenwerkingen met actoren/instellingen uit de kunst en cultuur.

www.kunstplaza.de/