Labubu's da Pop Mart – tramite TikTok a un fenomeno della moda globale

Labubuè sulla bocca di tutti (anche dei bambini): una curiosa tendenza moda incentrata su un peluche proveniente dall'Asia sta conquistando TikTok. Riuscirà l'azienda Pop Mart a superare il culto di Hello Kitty?

Labubu, il piccolo mostro di PopMart, è diventato un fenomeno mondiale. L'anno scorso, le vendite di PopMart sono aumentate di un sorprendente 107%, con la Labubuche ha generato circa 420 milioni di dollari. La sua popolarità è salita alle stelle, soprattutto al di fuori della Cina. Nel primo trimestre, le vendite globali sono aumentate di oltre il 480% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, con un incremento del 900% negli Stati Uniti e del 600% in Europa.

ha descritto LabubuDi recente Die ZEIT come un Monchichis sotto effetto di metanfetamine , e il portale di notizie ha parlato di sinistra di "feticismo marxista delle merci" e di " epitome della società consumistica tiktokizzata" .

Il fatto è che i collezionisti di tutto il mondo sono impegnati in vere e proprie "battaglie" per accaparrarsi i piccoli Labubue le introvabili Labubuscatole a sorpresa , e si sono letteralmente accalcati all'apertura del primo negozio in Germania pochi giorni fa (testimoni oculari hanno riferito di aver visto persone mascherate con passamontagna precipitarsi all'interno).

La Labubu Popmart rappresenta ora circa il 23% del fatturato totale dell'azienda. Solo nella prima metà del 2024, l'azienda ha generato quasi 810 milioni di dollari da questa linea. L' collezione Labubu., caratterizzata da una finitura neon e glitterata, è andata esaurita in meno di un'ora, quindi chiunque desideri acquistarla deve affrettarsi

Il successo delle Labuburiflette una tendenza molto più ampia che ruota attorno figure originali alla cultura kawaii e alla dolcezza . Si prevede che il mercato dei giocattoli e delle figure da collezione crescerà dai 26 miliardi di dollari dello scorso anno ai 49 miliardi di dollari entro il 2034. Gli esperti paragonano l'attuale Labubu a quello di clamore intorno Hello Kitty , che ha festeggiato il suo 50° anniversario lo scorso anno

Oggi ci siamo proposti di indagare su come questi piccoli mostri di peluche con i loro graziosi denti siano passati dall'essere un prodotto cinese di nicchia a un fenomeno di moda globale. Volevamo anche scoprire perché abbiano conquistato così tanto il cuore dei collezionisti.

Cosa rende Labubu così speciale?

Con i suoi grandi occhi, le orecchie a punta, il sorriso smagliante e i denti aguzzi, Labubu incarna uno strano mix di carino e inquietante. Ma qual è esattamente il fascino speciale di questo piccolo mostro?

Il design: a metà tra il carino e l'inquietante

L'artista di Hong Kong Kasing Lung ha creato Labubu come un "elfo mostruoso" per la sua trilogia di libri illustrati "The Monsters, ispirata alla mitologia norrena. A differenza dei personaggi convenzionalmente carini come Hello Kitty, Labubu zanne e un atteggiamento impertinente: una creatura che potrebbe mordere scherzosamente. Questa combinazione di "brutto-carino" o "inquietante-carino" conferisce al personaggio una personalità distintiva.

Connessione emotiva: perché i fan si identificano tra loro

Labubu è più di un semplice giocattolo: è un compagno emotivo con zanne e sentimenti. Nei momenti di incertezza, le persone cercano oggetti che offrano conforto emotivo. Per la Generazione Z , tuttavia, questo conforto non si presenta sotto forma di un orsacchiotto, bensì come un personaggio stranamente carino, espressivo e degno di diventare un meme.

Molti collezionisti descrivono un'immediata connessione emotiva al primo contatto con Labubu.

Qualcosa nel mio petto si è rotto, per poi guarire immediatamente

Un fan racconta la sua esperienza.

Labubu come simbolo dell'umorismo post-ironico

Labubu si è evoluto ben oltre il semplice giocattolo. Il personaggio è diventato espressione di identità e punto di riferimento per l'umorismo post-ironico incarna Labubu con il suo carattere allo stesso tempo oscuro e caotico, ma in fondo adorabile,

Questo approccio giocoso al lusso riflette perfettamente il consumismo ironico della Generazione Z : giocoso, performativo e leggermente sovversivo. Quando Lisa delle BLACKPINK con una Labubu borsa

Particolarmente degni di nota:

Labubu non parla nessuna lingua, ed è proprio questo il suo superpotere. Senza dialoghi, slogan o riferimenti culturali, Labubu si connette con i suoi fan attraverso storie visive

Il ruolo dei social media nell'ascesa

La fenomenale ascesa di Labubu è stata notevolmente favorita dai social media. I piccoli mostri hanno conquistato il mondo digitale senza ricorrere alla pubblicità tradizionale, diventando un fenomeno virale.

Video di unboxing e tendenze di TikTok

Inizialmente, "video di unboxing" interesse Aprire una Labubu blind boxsenza sapere quale versione si trovi all'interno è un'esperienza emozionante che ha subito conquistato milioni di fan. I fan aprono le loro scatole, reagiscono al contenuto e mostrano i loro tesori insoliti in questi video, che ottengono moltissime visualizzazioni.

Infatti, TikTok oltre un milione di video con l'hashtag #LabubuLabubuogni settimana vengono caricati 32.000 nuovi video. Una singola diretta streaming di otto ore su TikTok Shop ha generato oltre 1,43 milioni di euro di Labubu.

Influencer e celebrità come amplificatori di tendenze

Il momento cruciale è arrivato quando Lisa delle BLACKPINK, una cantante K-pop, ha iniziato Labubua pubblicare Labubu . In seguito, sempre più celebrità da tutto il mondo si sono unite alla tendenza.

Rihanna è stata vista con una Labubu sulla sua borsa Louis Vuitton, Kim Kardashian ha pubblicato su Instagram le foto delle sue dieci Labubue persino David Beckham è stato avvistato con una Labubu . Questa massiccia approvazione da parte delle celebrità ha catapultato il marchio da oggetto da collezione di nicchia nella cultura pop mainstream.

Hashtag e sfide virali

La Labubugrazie a hashtag unici come community è cresciuta #LabubuLabubuvisualizzazioni #LabubuLabubuBlindBox , #LabubuLabubuMonster , che generano milioni di . Gli utenti di TikTok pubblicano anche video divertenti di finte crisi di nervi dopo aver trovato un colore indesiderato in una blind box.

L'entusiasmo a volte sfocia in scene caotiche nei negozi PopMart. L'eccitazione può talvolta degenerare al punto che le persone si azzuffano fisicamente per accaparrarsi i giocattoli virali. Un'utente ha addirittura definito la situazione "Labubu Hunger Games", raccontando di essersi recata in un centro commerciale in California di prima mattina per accaparrarsi un nuovo Labubuprodotto

La strategia di successo di Pop Mart dietro Labubu

Il successo mondiale di Labubupuò essere attribuito a un sofisticato piano aziendale che ha aiutato Pop Mart a diventare uno dei marchi più importanti nel mercato dei giocattoli di design.

Il principio della scatola cieca: il brivido incontra la passione per il collezionismo

Il di "scatola a sorpresa" è al centro del piano di Pop Mart. I clienti acquistano una scatola sigillata ma non sanno quale delle dodici possibili versioni di una serie riceveranno. Questa imprevedibilità rende l'apertura della scatola ancora più emozionante. Le persone desiderano le "varianti segrete"nascoste all'interno delle scatole, che hanno una probabilità su 144 di essere trovate.

Questo raro oggetto risveglia l'istinto collezionistico delle persone, e i veri appassionati possiedono in media 8,34 statuette Labubu. L'elemento sorpresa rappresenta il 90% delle vendite di Pop Mart.

Artisti in primo piano: proprietà intellettuale e narrazione

Kasing Lung, artista di Hong Kong, ha creato i mostri Labubue collabora con Pop Mart dal 2016. Il suo approccio artistico combina il design moderno con la mitologia norrena, distinguendosi notevolmente da quello di altre aziende di giocattoli.

Ad esempio, l'azienda non produce le proprie statuette; collabora invece con artisti che ricevono il 70% dei diritti di licenza. Questa attenzione alla proprietà intellettuale artistica rende ogni Labubuunica e interessante. La storia del Labubu , una minuscola creatura con nove zanne, allo stesso tempo carina e inquietante, la rende particolarmente preziosa per i collezionisti.

I negozi Labubu Popmart come luoghi dove divertirsi

PopMart ha aperto più di 400 negozi e 2.000 distributori automatici in tutto il mondo. Questi negozi PopMart non sono semplici negozi di giocattoli; sono luoghi di divertimento ed esperienze. Qui le persone possono acquistare Labubu e immergersi contemporaneamente in un universo unico. Oltre alle consuete blind box, si possono trovare anche speciali peluche Labubued edizioni limitate.

In Asia esistono anche i "Labubucafé"che offrono cucina e bevande a tema. Questo approccio pratico ha permesso a Pop Mart di triplicare le vendite lo scorso anno.

Venerdì scorso, il primo negozio "Pop Mart" in Germania ha aperto i battenti nel centro commerciale Alexa di Alexanderplatz a Berlino . Già a metà mattinata si era formata una lunga coda davanti al negozio. Secondo il Berliner Kurier e BR24 , le persone si erano munite di ombrelli e sedie da campeggio. I fan hanno atteso fino a 21 ore per entrare.

Il 2 agosto aprirà un negozio chiamato "Smily Toys" di fronte allo Stern-Center di Potsdam, che offrirà principalmente action figure di anime, ma anche confezioni a sorpresa delle Labubuoriginali

La nuova cultura consumistica della Generazione Z

Negli ultimi due anni, Labubu si è trasformato da semplice peluche a elemento centrale della moderna cultura consumistica. Questa trasformazione fa parte di un più ampio cambiamento nella società dei consumi.

Da giocattolo ad accessorio di tendenza

Ha fatto molto scalpore quando, nell'aprile del 2024, Labubu Molte celebrità l'hanno imitata. Rihanna ha sfoggiato il suo Lisa, diva del K-pop delle Blackpink, è stata avvistata con un portachiavi Labubu sulla sua borsa Louis Vuitton Speedy, Kim Kardashian ha pubblicato su Instagram le foto dei suoi dieci Labubumarrone Labubu sulla sua borsa di pelle. rosa "Lychee Berry" portachiavi , e persino David Beckham è stato visto con un

Allo stesso tempo, i collezionisti personalizzano con cura le bambole Labubu, impreziosendo copricapi, abiti firmati e persino le proprie borse con la statuetta di peluche. Alcuni trendsetter credono ormai che sfoggiare una Labubu e una borsa Birkin insieme sia il modo migliore per ostentare la propria ricchezza.

Acquista e scambia Labubus: la comunità

Labubu è diventato il fulcro di una vivace comunità. Esistono forum dedicati su Reddit, come r/labubuswap, dove i fan Labubu. Ma poiché la domanda è così elevata, esiste anche un mercato di "Lafufu" contraffatte,verde menta alta un metro e venti Labubuè stata venduta per l'equivalente di 164.888 euro.

Il mostro di peluche come parte dell' "economia dell'esperienza"

Il mostro di peluche incarna perfettamente quella che gli esperti chiamano "economia dell'esperienza". Il principio del blind-box crea un'esperienza di unboxing emozionante, basata sulla curiosità e sul desiderio di ricompensa.

è Labubu una dichiarazione culturale, una rappresentazione dell'anti-perfezionismo e dell'individualità. In tempi di incertezza economica, le statuette offrono una forma di "piccoli piaceri" (小确幸), come si dice in cinese. Questa fusione tra esperienza del prodotto e valore emotivo rende Labubuun esempio lampante della nuova cultura del consumo, incarnata soprattutto dalla Generazione Z.

Cosa rimane?

Labubu è molto probabilmente più di una semplice moda passeggera. Il piccolo mostro con orecchie a punta e denti aguzzi si è evoluto da prodotto di nicchia a fenomeno culturale globale. Il fatto che le vendite siano aumentate del 107% lo scorso anno dimostra quanto bene questi peluche abbiano penetrato il mercato. Ma il vero successo non risiede solo nei numeri di vendita, ma anche nel legame emotivo che i collezionisti sviluppano con il loro Labubu.

Non sorprende quindi che oggigiorno un Labubu su una borsa firmata sia per molte persone il massimo status symbol.

Il concetto imprenditoriale di Pop Mart, incentrato su esperienze di acquisto immersive e proprietà intellettuale artistica, ha rappresentato una svolta nella moderna cultura consumistica delle generazioni Z e Alpha.

In definitiva, il successo di Labuburivela una trasformazione nella società nel suo complesso. Le persone bramano connessioni emotive in un mondo complesso e impegnativo, anche se dotato di zanne affilate. La vivace comunità che riunisce, interagisce e personalizza i personaggi dimostra che Labubu è da tempo diventato un fenomeno culturale, unendo le persone e offrendo loro piccoli momenti di felicità nei momenti difficili.

FAQ – Domande frequenti con risposta breve

Vuoi che le tue domande sui mostri di peluche ricevano una risposta rapida e concisa? Ecco qua:

Cosa rende Labubu così speciale rispetto alle altre figure da collezione?

Labubu si distingue per il suo design unico, che combina elementi carini e inquietanti. Con occhi grandi, orecchie a punta e denti aguzzi, si rivolge a un vasto pubblico e incarna un umorismo post-ironico particolarmente apprezzato dalle giovani generazioni.

Come è diventato Labubu un fenomeno globale?

Labubu è diventato un successo virale sui social media, in particolare su TikTok. Video di unboxing, testimonial famosi e sfide creative con hashtag hanno contribuito alla sua diffusione mondiale. L'influenza di star del K-pop come Lisa delle BLACKPINK, in particolare, ha catapultato Labubu nel mainstream.

Quale strategia sta perseguendo Pop Mart con il concept Labubu?

Pop Mart utilizza il principio della "scatola a sorpresa", in cui i clienti non sanno quale versione riceveranno. Questo incoraggia il collezionismo e crea entusiasmo. L'azienda collabora inoltre a stretto contatto con gli artisti e pone l'accento su una narrazione autentica e su esperienze di acquisto coinvolgenti nei negozi Labubuspeciali.

In che modo Labubu ha influenzato la cultura consumistica moderna?

Labubu si è evoluto da oggetto da collezione ad accessorio di moda e status symbol. Rappresenta una tendenza verso l'"economia dell'esperienza", dove l'esperienza emotiva dell'acquisto e del collezionismo è al centro dell'attenzione. Inoltre, si è formata una comunità attiva attorno allo scambio e alla personalizzazione delle statuette.

Perché i personaggi Labubupiacciono così tanto a livello emotivo?

Labubu offre una forma di conforto emotivo e di identificazione in tempi incerti. Le figure incarnano un mix di tenerezza e caos, che molti vedono come espressione delle proprie personalità poliedriche. Inoltre, collezionare e personalizzare le figure permette di esprimere la propria creatività.