I prodotti fatti a mano sono di tendenza: Etsy entra nel mercato all'ingrosso

Deve essere stata una vera bomba per i commercianti d'arte internazionali e gli acquirenti di singoli articoli artigianali quando Etsy, ha lanciato il suo programma all'ingrosso.

Da agosto 2014, quando Etsy ha ampliato il suo modello di business includendo un'opzione di vendita all'ingrosso, i venditori hanno potuto offrire e distribuire i loro articoli fatti a mano ai rivenditori di tutto il mondo. Questi rivenditori, a loro volta, hanno ora l'opportunità di rafforzare la loro posizione come rivenditori di artigianato fatto a mano .

Per attirare l'attenzione sia dei piccoli che dei grandi rivenditori, Etsy Wholesale un approccio basato sui membri e prevede di addebitare una quota di iscrizione una tantum di 100 $ per l'ammissione al programma all'ingrosso.

Da questo momento in poi, Etsy addebiterà una commissione di transazione del 3,5% per gli ordini all'ingrosso.

Vanessa Bertozzi, Senior Program Manager di Etsy, è convinta che Etsy abbia già un gruppo determinato di venditori e commercianti, il che rende l'introduzione dell'opzione all'ingrosso per gli acquirenti qualificati una conseguenza logica:

Etsy ha una lunga tradizione di rapporti molto stretti con la nostra community di venditori. È entusiasmante per noi pensare a questi acquirenti all'ingrosso – boutique indipendenti, negozi di musei, negozi specializzati, negozi di articoli da regalo – come a una nuova tipologia di membri su Etsy. Attraverso Etsy Wholesale, offriamo una piattaforma per acquirenti e venditori per costruire relazioni, offrendo loro anche strumenti e opportunità speciali."

(Vanesso Bertozzi, Fonte: “Etsy lancia ufficialmente l’attività all’ingrosso” su Forbes.com)

Il lancio della nuova funzionalità è stato accompagnato da massicce campagne di marketing. Ma cos'è esattamente Etsy? È il momento di dare una breve occhiata al mondo di questa azienda in rapida espansione.

Etsy – Il mercato leader mondiale per i prodotti fatti a mano

Etsy è specializzata nella vendita di prodotti fatti a mano e artigianali, mettendo in contatto venditori creativi con clienti, rivenditori e acquirenti interessati sulle sue piattaforme. Secondo l'azienda, la startup conta attualmente oltre 30 milioni di membri registrati e ha raggiunto un fatturato di 1,35 miliardi di dollari nel 2013.

Etsy è stato lanciato nel 2005 come marketplace. Fin dall'inizio, il suo obiettivo è stato quello di riunire persone da tutto il mondo per acquistare e vendere prodotti unici e irripetibili. La sua missione è quella di rimodellare artigianale creando arte e commercio

Il gigante online in numeri

Sito web: www.etsy.com/de/

Vantaggi del programma Etsy Wholesale

Esaminiamo ora brevemente i vantaggi e le opportunità di questo nuovo programma sia per i piccoli rivenditori che per i grossisti affermati.

Vantaggi per rivenditori e clienti

Per i rivenditori, Etsy introduce un nuovo modo di acquistare prodotti non disponibili attraverso fiere tradizionali, associazioni o canali consolidati. Sebbene l'idea di prodotti fatti a mano o vintage non sia nuova, l'approccio di Etsy Wholesale lo è.

I commercianti possono contare su un facile accesso a una piattaforma affidabile per l'acquisto di opere e articoli artigianali locali. Allo stesso tempo, acquistano da un fornitore online che offre un elevato livello di sicurezza durante il processo di acquisto e transazione.

Acquistare prodotti su Etsy è più facile e sicuro rispetto a quello offerto da designer indipendenti e individuali. Questo perché tutti i venditori su Etsy sono già stati esaminati e approvati dal gestore.

Vantaggi per grossisti e fornitori

Per grossisti e fornitori, i vantaggi di Etsy Wholesale risiedono nella sua semplicità di configurazione, nella forte presenza del marchio e nel flusso costante di traffico web che promuove la crescita aziendale. Inoltre, si può affermare che rivenditori e fornitori indipendenti siano efficacemente collegati e consolidati attraverso questo marketplace, il che consente loro di posizionarsi significativamente meglio rispetto alle piccole imprese indipendenti.

Questi vantaggi strategici sono di particolare importanza per i piccoli operatori del mercato, soprattutto in vista della crescente concorrenza internazionale.

Fonte: "Etsy lancia ufficialmente l'attività all'ingrosso" di Nicole Leinbach-Reyhle su Forbes.com

Le critiche alla nuova direzione aziendale provengono da professionisti creativi

Deve essere stato intorno all'autunno del 2013 quando Etsy ha cambiato radicalmente i suoi termini di servizio . In quell'occasione, il CEO Chad Dickerson annunciò che venditori e venditori sul marketplace avrebbero potuto ora avvalersi di produttori, fabbriche e produttori terzi per dare vita ai loro progetti. In altre parole, questo significava che gli articoli offerti su Etsy non dovevano più essere realizzati a mano .

Ciò rappresenta un cambiamento di paradigma fondamentale nella filosofia aziendale del fornitore del marketplace, che erode significativamente il nucleo centrale della sua attenzione, ovvero i piccoli designer indipendenti e le loro opere creative.

Da una prospettiva di politica economica e aziendale, questo passo potrebbe essere stato sensato per proseguire con vigore il percorso di espansione, ma ha avuto un impatto duraturo sui numerosi artisti, piccoli fornitori e designer indipendenti che in precedenza erano stati attivi sul mercato.

Allo stesso tempo, la qualità e la costante attenzione a prodotti e opere unici e realizzati con cura si sono diluite. Da questo riallineamento, la ricerca di artigianali spesso richiede di scorrere decine di pagine di risultati di ricerca pieni di prodotti di massa intercambiabili e impersonali prima di trovare finalmente ciò che si sta cercando.

Per i creatori, ora è notevolmente più difficile farsi trovare in mezzo a questa abbondanza di articoli in vendita. Una rapida occhiata al web rivela che questi cambiamenti hanno avuto conseguenze economiche drammatiche per molti piccoli venditori indipendenti su Etsy.

Molte aziende si sono probabilmente sentite completamente sopraffatte da questo cambiamento, con le vendite crollate a una frazione dei livelli abituali, e da allora hanno lottato per la propria sopravvivenza economica. È una battaglia impari contro il crescente numero di fabbriche di produzione di massa provenienti dalla Cina e da altri paesi.

Suggerimenti per i venditori su Etsy

Se vuoi affermarti come venditore e designer su Etsy e aumentare i tuoi ricavi, fortunatamente non sei impotente.

fondatrice del progetto statunitense Factory45 , elenca una serie di misure che aiuteranno a generare più visitatori e acquisti tramite il marketplace.

• Crea una piccola rete di venditori con idee simili alle tue. Etsy offre la funzionalità "Team" a questo scopo. Ma fai un ulteriore passo avanti e trova, ad esempio, altri cinque venditori con un pubblico di riferimento simile ma i cui prodotti non siano in diretta concorrenza con i tuoi. Collabora in futuro promuovendo reciprocamente i negozi, ad esempio attraverso i tuoi canali social o le tue reti al di fuori di Etsy.
• Definisci ulteriormente la tua nicchia e specifica parole chiave/tag molto specifici . "T-shirt stampate" non ti porterà molto lontano. La concorrenza a questo livello è semplicemente troppo alta. Concentrati invece su parole chiave più specifiche che si rivolgano al tuo target di mercato in modo ancora più preciso.
• Scrivi guest post per il blog di Etsy . I contenuti sono pensati e scritti per consumatori e acquirenti. È una piattaforma completa dove i tuoi potenziali clienti trascorrono il loro tempo. Pensa ad alcuni argomenti interessanti e pertinenti che possano trovare riscontro nel tuo pubblico di riferimento. Poi, non ti resta che convincere la redazione di Etsy della qualità e della pertinenza dei tuoi articoli.
• Sposta i tuoi sforzi di marketing da Etsy a Pinterest, Instagram o a un blog personale. Gli annunci su Etsy non sono più efficaci o mirati come una volta, quindi risparmia. Concentrati invece sulla creazione di contenuti accattivanti e coinvolgenti da condividere sui tuoi canali social. Organizza concorsi e competizioni su Pinterest, offri piccoli omaggi e incentivi su Instagram e offri ai tuoi potenziali clienti uno sguardo personale dietro le quinte della tua attività o del tuo lavoro attraverso il tuo blog.

Fonte: "Come Etsy ha cambiato le regole e cosa significa per i designer indipendenti" su HuffingtonPost.com

Joachim Rodriguez y Romero

Titolare e amministratore delegato di Kunstplaza. Pubblicista, redattore e blogger appassionato nel campo dell'arte, del design e della creatività dal 2011. Laurea in web design conseguita nel corso degli studi universitari (2008). Sviluppo di tecniche di creatività attraverso corsi di disegno libero, pittura espressiva e recitazione/teatro. Conoscenza approfondita del mercato artistico grazie a ricerche giornalistiche pluriennali e numerose collaborazioni con attori/istituzioni dell'arte e della cultura.

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