Il nuovo strumento di TikTok per la pubblicità basata sulle prestazioni: una rivoluzione per gli inserzionisti?

TikTok ha vissuto un'ascesa vertiginosa negli ultimi anni, evolvendosi da semplice piattaforma di brevi video a vera e propria rivoluzione nel marketing digitale. Con oltre un miliardo di utenti attivi al mese in tutto il mondo, la piattaforma offre non solo intrattenimento, ma anche un'opportunità preziosissima per le aziende di presentare i propri prodotti e servizi a un vasto pubblico.

strumento di performance advertising di TikTok , che consente agli inserzionisti di rendere le loro campagne ancora più precise e mirate. Tuttavia, sebbene questo sviluppo sia promettente, solleva anche interrogativi, soprattutto riguardo alla controversa tendenza all'acquisto di follower su TikTok.

In questo articolo analizzeremo più da vicino il nuovo strumento pubblicitario basato sulle prestazioni di TikTok, discuteremo del suo impatto sul marketing digitale e analizzeremo come l'acquisto di follower si inserisca in questo quadro o, forse più precisamente, perché questa tendenza dovrebbe essere messa in discussione nel panorama del marketing odierno.

Performance advertising di TikTok: qual è il nuovo strumento?

TikTok ha recentemente introdotto un nuovo strumento pubblicitario basato sulle prestazioni che consente a marchi e inserzionisti di rendere le campagne sulla piattaforma ancora più mirate e orientate ai risultati.

Finora, molte aziende hanno utilizzato TikTok principalmente per scopi di branding (nel caso degli artisti, si parla di personal branding ), ovvero per aumentare la brand awareness e la visibilità. Tuttavia, con questo nuovo strumento, l'attenzione si concentra sempre di più sulla misurazione delle performance e sulla massimizzazione del ritorno sull'investimento (ROI).

Cosa rende questo strumento così speciale?

Nel seguente video di Ferris Bühler Communications scoprirai quali caratteristiche rendono il performance marketing di TikTok particolarmente attraente per gli inserzionisti e quali vantaggi offre:

1. Automazione e apprendimento automatico

TikTok si basa su algoritmi sofisticati, ottimizzati tramite apprendimento automatico. Questi algoritmi analizzano le interazioni degli utenti in tempo reale e adattano automaticamente le campagne pubblicitarie per ottenere i migliori risultati.

Gli inserzionisti possono quindi essere certi che i loro annunci vengano mostrati alle persone giuste al momento giusto.

2. Precisione del gruppo target

Uno dei maggiori punti di forza del nuovo strumento è la sua capacità di definire i gruppi target con estrema precisione. Grazie all'enorme quantità di dati utente raccolti da TikTok, gli inserzionisti possono rivolgersi a specifici gruppi demografici o modelli comportamentali.

Che si basi su età, sesso, interessi o addirittura sul comportamento di interazione, il nuovo strumento pubblicitario basato sulle prestazioni consente di rivolgersi esattamente agli utenti che hanno maggiori probabilità di effettuare una conversione.

3. Analisi approfondite

Il nuovo strumento di performance di TikTok offre informazioni dettagliate sulle performance delle campagne. Invece di affidarsi esclusivamente a metriche superficiali come visualizzazioni o "Mi piace", gli inserzionisti possono condurre analisi più approfondite per capire esattamente quali annunci stanno ottenendo i risultati migliori e perché.

Ciò non solo semplifica l'ottimizzazione delle campagne in corso, ma aiuta anche a pianificare strategie future.

Pubblicità performante e crescita organica: la chiave del successo

Ciò che rende il nuovo strumento di TikTok così prezioso è la possibilità di misurare con precisione il successo delle campagne e di adattare le strategie in base ai risultati. A differenza dei metodi pubblicitari tradizionali, in cui è spesso difficile determinare l'impatto effettivo di un annuncio, la pubblicità a performance consente una chiara correlazione tra investimenti e risultati. Ma perché è così importante?

Su una piattaforma come TikTok, dove la competizione per attirare l'attenzione è estremamente alta, avere una presenza non basta. Le aziende devono assicurarsi che i loro contenuti non solo vengano visti, ma che vengano visti anche dalle persone giuste: coloro che sono realmente interessati al loro prodotto.

La crescita organica, ovvero la crescita naturale di un marchio senza l'uso di pubblicità a pagamento, rimane un fattore chiave per il successo.

La pubblicità basata sulle performance di TikTok contribuisce a sostenere questa crescita organica, offrendo ai brand gli strumenti per creare campagne più efficaci, incentrate su interazioni e coinvolgimento autentici.

Come fare pubblicità su TikTok nel 2024 (Tutorial) – Guida passo passo per principianti

Nel video tutorial del creatore di contenuti Vilius Lite (YouTube: @ViliusLite) , verrai guidato passo dopo passo attraverso tutte le funzionalità di TikTok Ads:

• Il pixel di TikTok
• Perché gli annunci TikTok?
• La pubblicità ottimale
• Strategia della campagna
• Imposta una campagna
• Scala la campagna
• Strategie di scalabilità

Acquistare follower TikTok: un argomento controverso

In questo contesto, sorge spontanea la domanda: dove si colloca in questo quadro l'acquisto di follower su TikTok? 

L'acquisto di follower , "Mi piace" o visualizzazioni è una pratica che esiste sui social media da anni. Numerosi provider offrono ad aziende e privati ​​l'opportunità di aumentare artificialmente il numero dei propri follower. A prima vista, questo può sembrare allettante: una base di follower più ampia può rafforzare la fiducia dei potenziali clienti e creare l'impressione che un brand sia popolare e influente.

Tuttavia, l'acquisto di follower comporta numerosi svantaggi, che stanno diventando sempre più gravi nel panorama del marketing moderno, soprattutto con l'introduzione della pubblicità basata sulle prestazioni.

Perché acquistare follower è un errore pericoloso

1. Nessuna interazione reale

I follower acquistati sono spesso inattivi o sono costituiti da bot. Questi utenti non interagiscono con i contenuti del brand, con conseguente interazione (Mi piace, commenti e condivisioni) sproporzionatamente bassa rispetto al numero di follower.

Tuttavia, algoritmi come quello di TikTok danno priorità ai contenuti che generano un coinvolgimento autentico. Se un brand ha molti follower ma poca interazione, questo può portare a una minore visibilità.

2. Perdita di credibilità

I consumatori stanno diventando sempre più diffidenti nei confronti dei brand che vantano numeri di follower gonfiati artificialmente. Soprattutto su piattaforme come TikTok , dove l'autenticità e la crescita organica sono apprezzate, l'acquisto di follower può rapidamente ritorcersi contro.

Gli utenti spesso notano quando un marchio ha un numero innaturalmente elevato di follower ma pochi commenti o interazioni autentici.

3. Dati inutili

Uno dei maggiori vantaggi del nuovo strumento di performance advertising di TikTok è la possibilità di creare campagne precise basate su dati reali degli utenti. Tuttavia, se un brand falsifica la propria base di follower attraverso account acquistati, questi dati diventano inutili.

Le informazioni raccolte non riflettono il pubblico di riferimento effettivo e gli inserzionisti rischiano di trarre conclusioni errate e di rendere inefficaci le proprie campagne.

4. Sanzioni e sospensioni

Piattaforme come TikTok hanno adottato misure contro l'acquisto di follower. In alcuni casi, questo può persino portare alla sanzione o al ban permanente degli account.

Le aziende che vogliono rafforzare la propria credibilità e raggiungere il rischio di danni a lungo termine con tali pratiche.

La pubblicità performante di TikTok come soluzione per una crescita sostenibile

Invece di affidarsi all'acquisto di follower, i brand dovrebbero investire in strategie sostenibili per ottenere una crescita organica e autentica. Il nuovo strumento di performance advertising di TikTok offre una chiara alternativa. Grazie a opzioni di targeting precise, apprendimento automatico e analisi dettagliate, le aziende possono presentare i propri contenuti agli utenti giusti: persone realmente interessate ai loro prodotti e disposte a interagire con il brand.

Questo strumento consente ai brand di costruire relazioni a lungo termine con i propri follower, promuovere un coinvolgimento autentico e aumentare in modo naturale la propria portata. Questo non solo porta a risultati migliori in termini di conversioni e vendite, ma rafforza anche la credibilità e la fiducia del pubblico di riferimento.

Conclusione: autenticità contro popolarità artificiale

Il nuovo strumento di performance advertising di TikTok rappresenta una svolta per gli inserzionisti che desiderano sfruttare appieno il potenziale della piattaforma. In un'epoca in cui autenticità e coinvolgimento genuino contano più che mai, l'acquisto di follower è una strategia obsoleta e rischiosa. Le aziende focalizzate sulla crescita sostenibile e sulla connessione autentica con il proprio pubblico di riferimento dovrebbero sfruttare strumenti come la performance advertising per ottenere risultati concreti.

Sebbene TikTok come piattaforma non sia esente da controversie e un tribunale statunitense stia addirittura valutando un divieto , la questione non è ancora stata discussa nell'Unione Europea. Pertanto, la piattaforma continuerà a essere una componente importante del marketing mix per i giovani creativi qui.

In definitiva, non è il numero di follower a definire il successo di un brand, ma la qualità delle interazioni e la forza del rapporto con questi follower. TikTok offre l'opportunità di coltivare queste relazioni, e questo è un bene molto più prezioso di qualsiasi popolarità acquisita.

Joachim Rodriguez y Romero

Titolare e amministratore delegato di Kunstplaza. Pubblicista, redattrice e blogger appassionata di arte, design e creatività dal 2011. Laureata in web design (2008). Ha approfondito le tecniche creative attraverso corsi di disegno a mano libera, pittura espressiva e teatro/recitazione. Ha una profonda conoscenza del mercato dell'arte acquisita attraverso anni di ricerca giornalistica e numerose collaborazioni con attori e istituzioni chiave del settore artistico e culturale.

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