La montée de la culture d'influence des artistes: sur les valeurs personnelles et la rémunération financière

Dans la société actuelle saturée de médias, façonnée TikTok , Instagram, YouTube, X, LinkedIn

Car, d'une certaine manière, nous fonctionnons tous comme notre propre « marque » sur ces canaux numériques, présentant à notre public une version sélectionnée de notre vie, de notre travail artistique ou de notre réussite professionnelle – qu'il s'agisse d'amis, de famille, d'abonnés ou même d'inconnus.

Les recommandations des influenceurs ont un impact direct sur ces groupes cibles.

La culture des influenceurs est-elle mal vue d'un point de vue purement commercial ?

La culture des influenceurs est souvent perçue comme purement commerciale, mais elle peut constituer une source de revenus importante . Comme tout travailleur, les artistes ont besoin de gagner leur vie, surtout en cette période de désintérêt du public pour le secteur culturel.

Néanmoins, l'idée persiste souvent que les artistes pourraient devenir trop commerciaux et perdre ainsi leur authenticité . Ces préjugés peuvent conduire à une rémunération insuffisante et à de mauvaises conditions de travail.

Il est important de reconnaître que le travail créatif a autant de valeur que tout autre travail et doit être rémunéré en conséquence. L'image idéalisée de l'artiste pauvre et souffrant comme Vincent van Gogh doit être reconsidérée. Nous ne devrions pas glorifier la faim ou la souffrance d'un artiste, mais plutôt apprécier et soutenir son art.

L'opportunité offerte aux artistes de générer des revenus supplémentaires grâce à des activités d'influence ou de rendre leur travail accessible à un public plus large doit donc être perçue positivement. En définitive, il s'agit d'envisager les diverses possibilités de commercialisation des œuvres d'art sans porter de jugement et de garantir une juste rémunération du travail créatif.

C’est la seule façon d’éviter les conditions de travail précaires et de promouvoir l’appréciation de l’art dans notre société.

L’essor de la culture des influenceurs : dans quelle mesure les médias sociaux influencent-ils notre perception ?

Le pouvoir des influenceurs sur les réseaux sociaux façonne de plus en plus notre perception depuis plusieurs années, souvent à notre insu.

Dans cet article, nous examinerons d'abord l'influence des influenceurs. Ensuite, nous analyserons les avantages et les risques de cette nouvelle ère d'influence numérique et explorerons l'évolution du paysage des médias sociaux, notamment en ce qui concerne l'art et la culture.

Il est temps de remettre en question notre perception des influenceurs et de comprendre comment ils façonnent l'opinion publique. Ce n'est qu'alors que nous pourrons les catégoriser, les évaluer et interagir avec eux de manière éclairée et équilibrée.

L'influence des médias sociaux sur notre perception

À l'ère du numérique, les réseaux sociaux font intégrante de nos vies. Ils nous offrent une multitude d'informations et de points de vue du monde entier, permettent les échanges avec autrui et influencent notre perception du monde.

Il existe cependant un risque de tomber dans des bulles de filtres et de n'être confronté qu'à des opinions conformes aux nôtres. Les algorithmes et le fonctionnement de la plupart des réseaux sociaux alimentent ce phénomène.

La diffusion rapide des contenus peut mener à des jugements hâtifs, tandis que les représentations visuelles peuvent simplifier des sujets complexes. Il est donc important d'examiner de manière critique notre utilisation des médias sociaux et de rechercher des perspectives globales afin d'enrichir notre compréhension.

Comment les médias sociaux façonnent nos croyances et nos opinions

Les réseaux sociaux exercent une influence considérable sur nos croyances et nos opinions . Par une interaction constante avec différents points de vue, ils peuvent déformer notre perception du monde et rendre la pensée critique plus difficile.

Le contenu que nous consommons est priorisé par des algorithmes, ce qui peut nous enfermer dans des bulles informationnelles et nous limiter à des informations confirmant nos opinions. De plus, les actualités, y compris la désinformation, se propagent rapidement sur les réseaux sociaux.

Outre le contenu généré par les utilisateurs , les influenceurs jouent un rôle important dans la formation de nos croyances et opinions sur les réseaux sociaux. Ces personnes ont bâti une large audience grâce à leur expertise ou leur notoriété dans des domaines spécifiques tels que la beauté, la mode, le fitness, les voyages ou l'art et le design.

Les influenceurs partagent souvent des expériences personnelles ou des recommandations de produits susceptibles d'influencer les décisions et les perceptions de leurs abonnés sur certains sujets. Leurs modes de vie soigneusement mis en scène, présentés sur Instagram, peuvent promouvoir des idéaux de beauté irréalistes ou inciter les internautes à adopter des habitudes de consommation encouragées par les influenceurs.

L'essor de la culture des influenceurs a des questions quant à l'authenticité et à la transparence des pratiques de marketing en ligne (notamment en matière d'étiquetage). Il est également important d'être attentif aux biais et motivations potentiels qui sous-tendent le contenu des influenceurs.

Le pouvoir des influenceurs

large audience sur les réseaux sociaux et sont ainsi des voix influentes dans divers secteurs.

Qui sont ces influenceurs et comment exercent-ils leur influence ?

Les influenceurs sont des personnes qui ont acquis une présence en ligne significative grâce à leur expertise, leur créativité ou leur popularité. Ils peuvent être experts dans pratiquement n'importe quel domaine.

Grâce à un contenu attrayant et « authentique » , ils inspirent leurs abonnés et s'imposent comme des sources d'information « fiables »

Les réseaux sociaux jouent un rôle crucial dans la diffusion de la culture des influenceurs. Avec des millions d'utilisateurs qui consultent quotidiennement leurs fils d'actualité, ces plateformes offrent un espace idéal aux influenceurs pour présenter leur style de vie et promouvoir des produits ou des services.

Des plateformes comme Instagram et YouTube permettent aux influenceurs de partager du contenu visuellement attrayant et ainsi de capter l'attention de leur public. Un aspect essentiel du pouvoir d'un influenceur réside dans sa capacité à influencer le comportement des consommateurs.

Les recommandations de ces personnalités sont prises au sérieux par leurs abonnés, qui les considèrent souvent comme des précurseurs ou des experts dans leurs domaines respectifs. De ce fait, les marques collaborent avec ces leaders d'opinion pour mener des campagnes marketing stratégiques visant à atteindre efficacement des groupes cibles spécifiques.

Dangers et risques pour les consommateurs et la société

Malgré la sympathie et la fiabilité apparentes des influenceurs, ce phénomène comporte des risques .

Un problème majeur réside dans l' illusion d'authenticité que créent souvent les influenceurs. Nombre d'entre eux soignent leur contenu pour présenter une version idéalisée de leur vie . Derrière les filtres et les photos parfaitement mises en scène, le public oublie facilement que cela ne reflète pas toujours la réalité. Ce phénomène peut susciter chez les spectateurs des sentiments d'inadéquation et de comparaison.

Des problèmes d'éthique se posent également dans le domaine du marketing d'influence . La multiplication des collaborations avec les marques accroît le risque de partenariats non divulgués ou de recommandations trompeuses . Le public peut ainsi être exposé, à son insu, à des opinions biaisées présentées comme des recommandations authentiques.

De plus, la montée en puissance de la culture des influenceurs pourrait entraîner un manque d'esprit critique chez les consommateurs.

Face à la profusion d'informations disponibles sur les réseaux sociaux, il est essentiel de développer son esprit critique lorsqu'on consomme du contenu en ligne. Pour interagir efficacement avec les influenceurs, il est crucial de reconnaître leurs biais. Sachant que des intérêts personnels sont en jeu, nous pouvons aborder leurs recommandations avec prudence.

Promouvoir l'éducation aux médias est également essentiel pour développer l'esprit critique à l'ère des influenceurs. Il est important d'informer les individus sur le fonctionnement des algorithmes des réseaux sociaux et de leur apprendre à évaluer les sources.

Cela peut aider les gens à prendre des décisions éclairées concernant le contenu qu'ils consomment.

7 influenceurs artistiques très présents sur Instagram

Aujourd'hui, les réseaux sociaux sont plus importants que jamais pour les influenceurs culturels qui fidélisent un public en partageant leurs pensées et leurs sentiments. Que ce soit sur le marché de l'art ou dans l'univers des collectionneurs, les personnalités influentes sont également très présentes sur les réseaux sociaux, offrant un aperçu de leur travail et de leur vie.

Dans le cadre de nos recherches, nous avons identifié 7 personnalités exceptionnelles de l'univers Instagram.

01Yusaku Maezawa (@yusaku2020)

En 2017, le milliardaire japonais Yusaku Maezawa toile de Jean-Michel Basquiat pour 110,5 millions de dollars. Maezawa a informé ses abonnés Instagram de cet achat et partage depuis régulièrement des actualités du monde de l'art et des affaires.

Il a récemment annoncé son intention d'envoyer son tableau de Basquiat en tournée dans les musées et de se rendre sur la Lune dans le cadre d'une expédition lunaire avec SpaceX, la société d'Elon Musk. Nous suivrons avec intérêt l'évolution du projet « Dear Moon » de Maezawa dans les mois à venir.

02 Lil Miquela (@lilmiquela)

Lil' Miquela est sans conteste l'influenceuse Instagram la plus visionnaire de tous les temps. Créé en 2016 par Trevor McFedries et Sara Decou , ​​son compte a depuis rassemblé plus d'un million d'abonnés. De plus, elle a fait la couverture de magazines prestigieux comme W et Paper et travaille comme mannequin et collaboratrice pour des marques de luxe telles que Off-White, Moncler, Prada et Chanel.

L'expérience artistique numérique initiale s'est transformée en un phénomène viral, attirant l'attention – un phénomène dans le monde du marketing sur les réseaux sociaux.

03 Gucci Beauty (@guccibeauty)

Gucci s'est toujours inspiré de l'histoire de l'art , mais cela n'a jamais été aussi évident que sur son compte actuel sur les réseaux sociaux, Gucci Beauty.

Sous la direction artistique d'Alessandro Michele, la marque présente une sélection d'œuvres d'art variées explorant l'histoire, le genre, la culture et la géographie. Des auteurs et critiques invités y contribuent régulièrement en rédigeant des légendes informatives qui expliquent la portée historique et artistique des œuvres sélectionnées.

Grâce à cette approche novatrice, Gucci non seulement élève la mode à un niveau supérieur, mais offre également une vision profonde de diverses formes d'art et de problématiques sociales.

La fusion de la mode de luxe et de l'art fait de ce compte une plateforme captivante pour les passionnés des deux domaines. À travers chaque publication, Gucci témoigne de son engagement envers la diversité culturelle et prône l'ouverture et la tolérance.

Cette approche avant-gardiste reflète l'image de la marque et l'affirme clairement : Gucci va au-delà de la simple mode – c'est un mouvement vers la reconnaissance de la beauté sous toutes ses formes.

04 Sarah Andelman (@sarahandelman)

Sarah Andelman est une figure emblématique du monde de la mode, connue pour avoir fondé la boutique légendaire Colette . Son concept store a popularisé un lien novateur entre l'art et la mode et a inspiré de nombreux créateurs.

Même après la fermeture de Colette, elle demeure une source d'inspiration et de style, aussi bien en ligne que dans les espaces d'exposition du monde entier. Sa présence dans les galeries d'art et lors d'événements de mode comme la Fashion Week de Londres témoigne de son engagement constant envers le secteur.

Dotée d'un sens aigu de l'innovation, elle lance de nouvelles tendances et établit des normes, ce qui fait d'elle une icône de la culture de la mode.

05 Joan Cornellà (@sirjoancornella)

Vous avez probablement les bandes dessinées sur Instagram. Son art mêle commentaire social et humour noir. Sa palette de couleurs, vive et éclatante, contraste parfaitement avec les nuances sombres de son œuvre.

Pour les dessinateurs de BD numériques en quête d'inspiration, ce compte Instagram est une véritable mine d'or ! Et de toute évidence, nombreux sont ceux qui partagent cet avis : Joan Cornella compte 3,5 millions d'abonnés sur Instagram, un chiffre qui ne cesse d'augmenter !

06 Takashi Murakami (@takashipom)

Takashi Murakami est sans conteste l'un des artistes les plus influents de notre époque. Son génie créatif se reflète dans ses estampes et sculptures , qui font le lien entre l'art traditionnel japonais et la culture populaire contemporaine.

Son talent a été reconnu par des personnalités telles que Kanye West et Louis Vuitton, qui ont utilisé son travail pour leurs propres projets. Les œuvres de Murakami sont non seulement visuellement captivantes, mais aussi profondes et multiformes. Elles invitent à la réflexion sur des thèmes tels que la consommation de masse , l'identité à l'ère numérique et les liens entre l'Orient et l'Occident .

Son œuvre artistique unit avec brio des éléments apparemment contradictoires en un tout harmonieux. Grâce à son style unique, Takashi Murakami a repoussé les frontières de l'art contemporain et a marqué durablement les esprits. Son travail inspire des artistes de tous âges et des personnes de tous horizons à travers le monde.

Grâce à ses réalisations exceptionnelles en tant qu'artiste numérique et sculpteur, Murakami s'est assuré une place de choix dans l'histoire de l'art – une véritable icône de son époque.

Il semble que nous ne soyons pas les seuls à admirer cet artiste ; le compte Instagram de Takashi Murakami compte 2,4 millions d'abonnés. Son profil met en valeur son œuvre de façon remarquable.

07 KAWS (@kaws)

Brian Donnelly , plus connu sous le nom de KAWS , est sans conteste l'un des artistes contemporains les plus importants de notre époque. Ses œuvres uniques fascinent et ravissent les amateurs d'art du monde entier. Ancien chez Disney , il met son talent exceptionnel pour représenter l' étrange et la culture populaire dans chacune de ses créations.

L'une des caractéristiques marquantes de l'art de KAWS est l'utilisation de croix (X) à la place des yeux et de la bouche de ses personnages. Ce choix singulier confère à ses œuvres une dimension énigmatique et un charme particulier qui continuent de fasciner les admirateurs.

On ignore peut-être pourquoi il a choisi ce style, mais une chose est sûre : les marques se bousculent pour que leurs vêtements soient présentés dans ses expositions. Comme aucun autre artiste, KAWS parvient à nous déstabiliser et à susciter la réflexion.

Son œuvre en dit long à propos de kunstplaza la société contemporaine et son rapport à l'art et au monde de la consommation. Un simple coup d'œil à son travail ne manquera pas de vous inspirer et de nourrir votre réflexion.

Des artistes australiens reviennent sur leur travail en tant qu'influenceurs

Dans un article paru dans l'édition imprimée de janvier/février 2024 d' Art Guide Australia , l'auteure Sophia Cai s'est entretenue avec quatre artistes australiens qui travaillent comme influenceurs et collaborent avec diverses marques dans les domaines de la mode urbaine, du maquillage, des boissons et de la technologie.

« L’influence comme forme de travail indépendant dans le contexte du capitalisme »

Les artistes perçoivent cette influence comme une forme de travail indépendant dans le contexte du capitalisme. Ils insistent sur l'importance du partage de valeurs et d'une éthique communes dans le choix de leurs partenaires.

Certains artistes, comme Abbey Rich, refusent les commandes d'entreprises qui ont recours au travail forcé des Ouïghours. Cependant, il est également souligné que le dialogue sur l'éthique et les valeurs n'entraîne pas toujours de changement.

« À la fois les valeurs personnelles et la récompense financière »

Les artistes perçoivent le travail d'influenceur comme une opportunité d'explorer différents secteurs et d'être perçus sous un nouveau jour. Il est clair que ce métier est considéré comme une profession sérieuse où valeurs personnelles et rémunération financière jouent un rôle important.

Il ne fait aucun doute que les artistes un capital social et culturel considérable . Historiquement, ils ont toujours exercé un pouvoir, également appelé « influence », sur la culture et les idées.

Aujourd'hui, les artistes contemporains sont de plus en plus souvent tenus non seulement de créer des œuvres, mais aussi d'assurer eux-mêmes leur marketing et leurs relations publiques afin de promouvoir leur travail auprès du public. L'artiste Amrita Hepi va même plus loin, affirmant que les créatifs possèdent un « langage visuel accumulé » que les marques peuvent utiliser pour créer un contenu percutant.

Hepi se souvient avoir feuilleté des publicités sportives et des magazines de mode durant sa jeunesse. Cela a fortement influencé son intérêt pour la culture visuelle. Dans sa ville natale de Townsville, elle avait plus facilement accès à Vogue qu'à l'art contemporain, ce qui explique sa faible connaissance du monde de l'art.

Les observations d'Hepi montrent que les institutions artistiques peuvent fonctionner de manière similaire aux marques. Elle souligne également les rapports de force entre institutions artistiques et artistes : si les institutions exercent leur pouvoir par le biais du financement et de l'espace, leur existence même repose sur le travail des artistes. À l'instar des marques, les institutions artistiques s'efforcent d'élargir leur public et de générer des profits, tout en préservant leur pertinence sociale grâce à la collaboration avec les artistes.

En fin de compte, les artistes sont le plus grand atout des institutions artistiques.

Les artistes peuvent à la fois soutenir des marques et rompre leurs liens avec des institutions et des marques. C'est le jeu réciproque de la culture d'influence : il ne s'agit pas seulement de ce qui est soutenu, mais aussi de ce qui ne l'est pas.

Les boycotts et les manifestations récents liés au financement contraire à l'éthique de l'art et à l'« artwashing » les actions de Nan Goldin contre l'irresponsabilité pharmaceutique de la famille Sackler – mettent en lumière le pouvoir dont disposent les artistes lorsqu'ils retirent leur travail ou leur participation.

Abbey Rich reconnaît cette pratique politique et déclare :

Je pense qu'il est de ma responsabilité de défendre d'autres causes lorsque je publie des messages sur des produits ou sur moi-même

Ce plaidoyer est une composante importante du travail des artistes, qu’ils des « micro-influenceurs » ou non.

Le microblogage et le Fediverse

Le microblogage brise l'élitisme dans le monde de l'art et donne aux artistes leur propre identité ainsi qu'un lien direct avec leurs abonnés, collectionneurs et acheteurs.

TikTok , Tumblr et Instagram suffit pour constater que le pouvoir dans le monde de l'art ne réside plus (uniquement) entre les mains des grandes institutions, des galeries et des labels.

Le microblogage est une forme de blogue courte, efficace et accessible, utilisée quotidiennement par des millions de personnes. Il permet aux utilisateurs de partager rapidement et facilement leurs opinions et réflexions sur des plateformes comme Twitter ou Instagram, sans grand effort.

Ces nouvelles possibilités permettent aux individus de s'affranchir des institutions et de publier leurs propres opinions. Les musiciens, notamment, peuvent désormais façonner librement leur identité et tisser des liens plus étroits avec leurs fans en tenant un blog sur leur vie.

Le microblogage ouvre de nouvelles voies de communication et fait tomber les barrières entre les artistes et leurs abonnés.

Qu'est-ce que le microblogage ?

Le microblogage est une technique de blog où des individus (ou des marques) créent et partagent rapidement des mises à jour et des articles courts sur une grande variété de sujets. Ce format offre une plus grande liberté pour communiquer des idées en temps réel.

Parmi les plateformes de microblogage populaires, on trouve X (anciennement Twitter), Tumblr , Instagram, LinkedIn et Facebook . Les microblogs peuvent également être publiés sur Medium ou WordPress . Ils permettent une diffusion rapide d'idées, d'actualités, de mises à jour ou d'autres informations que l'auteur juge pertinentes.

Le microblogage connaît un succès fulgurant ces derniers temps, car les internautes privilégient les contenus de plus en plus courts . La plupart d'entre nous n'ont pas le temps de lire ne serait-ce que quelques paragraphes d'un article. Le microblogage permet de créer des contenus clairs et concis, parfaitement adaptés à une capacité d'attention réduite.

Cette forme de communication directe, par petites doses d'information, est utilisée par de nombreux artistes confirmés, ainsi que par de nouveaux talents et des créateurs émergents dans les domaines de l'art, du design et de la musique.

Le Fediverse – un réseau alternatif de services de microblogage

Si vous vous sentez mal à l'aise avec les plateformes de médias sociaux comme Facebook, Instagram et Twitter parce qu'elles diffusent de fausses informations, des discours haineux et une autopromotion constante, vous n'êtes pas seul.

Le Fediverse propose une alternative : une communauté fédérée de réseaux, sans propriétaire et accessible à tous. Contrairement aux plateformes fermées comme Facebook et Twitter, le Fediverse redonne aux utilisateurs le contrôle de leurs communications numériques.

Il permet une véritable interaction sociale et encourage la participation à l'élaboration des règles de communication. À l'heure où même des milliardaires comme Elon Musk s'emparent de Twitter, le Fediverse gagne en importance et est déjà utilisé par des millions de personnes dans le monde entier, notamment dans les secteurs de l'éducation, de la culture et des arts.

Les pierres angulaires du Fediverse :

• Réseau de plateformes et de services indépendants
• Lien entre tous les participants
• utilisable avec un seul compte sur toutes les plateformes
• décentralisé
• basé sur un logiciel libre
• interfaces ouvertes

Le Fediverse est un réseau impressionnant de serveurs faisant office de nœuds et appelés instances. Malgré la diversité des logiciels exécutés sur ces instances, ActivityPub le protocole unificateur qui permet aux services de communiquer entre les plateformes. À l'inverse, Twitter, Facebook, Instagram et TikTok sont des plateformes centralisées ne possédant qu'une seule instance.

Au sein du Fediverse, diverses plateformes proposent des fonctionnalités similaires à celles de Twitter, voire des capacités étendues comparables à celles de Facebook ou Instagram. De plus, nombre d'entre elles se concentrent sur des thématiques spécifiques , allant de la radio amateur et des communautés locales aux sciences et à la culture geek.

Le Fediverse offre ainsi un large éventail d'opportunités de communication et de contenus pour différents domaines d'intérêt.

Réseaux sociaux participants :

• Friendica
• Mobilisation
• Diaspora
• Misskey
• Poisson-feu et crevettes glacées
• mastodonte
• Plérome
• Akkoma
• GNU Social
• Pixelfed
• PeerTube
• Owncast
• baleine radio
• Castopod
• Lemmy
• Écrivez librement
• WordPress (avec le plugin ActivityPub)
• BookWyrm
• marché aux puces
• Nextcloud

Le Fediverse n'offre pas de solutions miracles aux problèmes des réseaux sociaux, mais il nous permet de les aborder et d'en discuter. Ici, nous pouvons trouver des solutions ensemble et façonner activement l'avenir. Bien que certains problèmes persistent, comme la perte de contenu ou l'absence de noms d'utilisateur universels, les discussions au sein des instances se déroulent sur un pied d'égalité et les solutions sont recherchées de manière collaborative.

Malgré des interfaces ouvertes, lutter contre les discours haineux et les fausses informations demeure un défi. Néanmoins, le Fediverse offre une plateforme de participation au débat public et la possibilité d'un développement futur grâce à la participation de tous les utilisateurs.

Plixxer – Nouvel acteur dans l'univers du microblogage promet des innovations

Plixxer s'impose comme un nouveau réseau de microblogage qui séduit par son interface intuitive. Ce réseau innovant privilégie un échange d'informations efficace, permettant aux utilisateurs de partager et de recevoir rapidement du contenu.

Contrairement à Facebook, Twitter et autres plateformes similaires, Plixxer privilégie les messages concis et percutants. Cette approche permet aux artistes et aux indépendants de mettre en œuvre des stratégies marketing ciblées et, grâce à ses nouvelles fonctionnalités, offre une plateforme efficace pour le réseautage et l'échange d'informations.

Conclusion brève

Malgré des risques indéniables et des préoccupations éthiques, il demeure nécessaire pour tous les entrepreneurs – y compris les artistes et les créatifs de tous horizons – de rechercher une présence en ligne et sur les réseaux sociaux dans un monde entièrement numérisé.

Il convient toutefois de privilégier un équilibre entre l'utilisation stratégique du marketing d'influence et le maintien de sa propre authenticité .

Sources:

• GoVisually : Les 25 influenceurs artistiques les plus suivis sur Instagram ; https://govisually.com/blog/art-influencers-on-instagram/
• artnet : 10 influenceurs artistiques à suivre sur Instagram pour rester au courant des dernières tendances cet automne ;
  https://news.artnet.com/art-world/art-influencers-instagram-fall-1349966
• Sophia Cai sur Art Guide Australia : Les artistes comme influenceurs : publicité ou plaidoyer ? ; https://artguide.com.au/artists-as-influencers-advertising-or-advocacy/
• Michael Williams sur Medium : Le microblogage fait tomber l’élitisme musical et donne aux artistes leur propre identité ; https://michaeltjw.medium.com/micro-blogging-is-breaking-down-music-elitism-and-giving-artists-their-own-identity-42e7683a67cd
• digitalcourage : Fediverse, le média véritablement social ; https://digitalcourage.de/digitale-selbstverteidigung/fediverse