Meta AI – Sur l’exploitation des artistes sur Instagram

Depuis début juin, les artistes quittent Instagram en masse pour protéger leurs œuvres de l'intelligence artificielle de Meta . Meta a annoncé qu'elle entraînerait initialement son IA sur les créations d'artistes sur Instagram aux États-Unis et en Amérique latine, sans compensation ni possibilité de retrait. Ce n'est pas encore le cas au sein de l'Union européenne.

Cependant, nous devons aussi rester vigilants ici, dans notre propre pays, et suivre de près l'actualité. Pour se protéger, de plus en plus d'artistes se tournent vers Cara .

Que s'était-il passé ?

Peintres, photographes et autres artistes utilisent depuis longtemps Instagram pour présenter leur travail et accroître leur visibilité. Mais aujourd'hui, nombreux sont ceux qui quittent la plateforme, craignant que Meta, la société mère d'Instagram, n'utilise leurs œuvres pour entraîner des modèles d'intelligence artificielle, comme l'a révélé le Washington Post en début de mois.

En signe de protestation, des artistes partagent à nouveau des messages et des modèles sur d'autres plateformes. Nombre d'entre eux se tournent vers Cara, une application dédiée aux artistes qui interdit l'utilisation de leur contenu à des fins d'intelligence artificielle.

L'indignation a éclaté après qu'un responsable de Meta a annoncé en mai que les publications Instagram publiques seraient utilisées comme données d'entraînement. Quelques semaines plus tard, l'entreprise a informé les utilisateurs européens que leurs seraient utilisées pour l'entraînement de l'IA à partir du 26 juin sans possibilité de s'y opposer .

Au sein de l'Union européenne, les individus ont le droit de décider de l'utilisation de leurs données personnelles. Les tensions entre les créateurs de contenu en ligne et les entreprises spécialisées en intelligence artificielle se sont accrues. Tout contenu publié publiquement sur Internet est désormais considéré comme un matériel d'entraînement potentiel pour les systèmes d'IA . Cela pourrait conduire à ce que les créateurs de ces données – auteurs, musiciens, artistes visuels, etc. – soient remplacés par l'IA .

Les artistes se sentent impuissants : ils dépendent des plateformes de marketing digital pour se faire connaître, mais ne peuvent empêcher que leurs œuvres soient utilisées à des fins d’intelligence artificielle. Certains sont déjà au bord de perdre leurs moyens de subsistance.

Qu'est-ce que la méta-IA ?

Meta AI est un produit innovant basé sur l'apprentissage automatique et l'intelligence artificielle, qui s'intègre facilement à diverses plateformes telles que Facebook, WhatsApp et Instagram. Il peut également être utilisé de manière autonome.

Le modèle d'IA repose sur diverses sources, notamment des informations publiques en ligne, des données sous licence et des enseignements tirés de l'utilisation des produits et services de Meta.

Meta a annoncé officiellement que son IA a récemment été entraînée sur des publications et des photos Facebook et Instagram. Voici le communiqué :

Les publications publiques d'Instagram et de Facebook (photos et textes inclus) ont servi à entraîner les modèles d'IA générative qui alimentent les fonctionnalités annoncées. Ces modèles n'ont pas été entraînés sur les publications privées d'autres personnes, ni sur le contenu de vos messages privés avec vos proches

Meta a publié un document intitulé « Comment Meta utilise les informations pour les modèles et fonctions d'IA générative » qui explique les détails.

La nouvelle politique Confidentialité Et Cookies de Meta et l'impuissance des utilisateurs

La dernière modification apportée par Meta à sa politique Confidentialité Et Cookies a déçu bon nombre de ses 1,2 milliard d'utilisateurs à travers le monde, suite à la révélation initiale du mois dernier.

En acceptant les conditions générales de Meta pour l'un de ses produits, les utilisateurs de nombreuses régions du monde acceptent automatiquement que Meta puisse utiliser leurs informations pour développer ses modèles d'IA.

Les photos, publications, œuvres originales et autres ressources créatives d'artistes peuvent désormais être utilisées par Meta pour entraîner son générateur d'images par IA. Cette politique entre en vigueur aujourd'hui, le 26 juin 2024.

Comme Wired , peu après l'annonce de Meta, plus de 130 000 utilisateurs d'Instagram ont partagé des messages sur Instagram indiquant qu'ils ne consentaient pas à l'utilisation de leurs données pour entraîner l'IA.

Cependant, selon la législation actuelle, les créateurs sur Instagram semblent avoir, sans le savoir, vendu « META-physique »

Seule l' Union européenne, en raison de ses directives strictes Confidentialité Et Cookies , ainsi que de ses droits de propriété intellectuelle, empêche encore le groupe Meta d'effectuer ces modifications dans ce pays également.

Cara comme refuge de protestation

La fondatrice de Cara, Jingna Zhang , a fièrement annoncé que l'application était passée de 40 000 à 650 000 utilisateurs en une semaine seulement. Elle s'est même hissée parmi les cinq applications sociales les plus populaires de l'App Store. Reste à savoir si Meta sera impressionné par ce succès. « J'ai travaillé toute la nuit », a déclaré Zhang, photographe et fervente défenseure des droits des artistes. « C'est au-delà de nos espérances. »

Des artistes comme Zhang ont intenté des poursuites judiciaires contre des entreprises d'intelligence artificielle telles que Google et Stability AI , les accusant d'utiliser des contenus protégés par le droit d'auteur provenant d'Internet pour entraîner leurs algorithmes. Des auteurs et éditeurs comme George R.R. Martin , ainsi que le New York Times, ont également engagé des actions similaires. Ces entreprises soutiennent que l' utilisation de ces contenus relève du droit , qui autorise les remixages et les interprétations.

Zhang a récemment indiqué que l'application gratuite Cara, lancée en janvier 2023, a connu plusieurs pannes cette semaine en raison de problèmes techniques, malgré sa popularité constante. L'onglet d'accueil de l'application, disponible sur iOS, Android et le Web, ressemble à un flux Instagram et propose des fonctionnalités telles que « J'aime », « Commenter » et « Republier ».

Ben Zhao , professeur d'informatique à l'Université de Chicago, a constaté avec inquiétude comment diverses plateformes font de fausses promesses et trompent les utilisateurs. Certaines plateformes pour artistes se transforment même en véritables « fermes d'IA ». Zhao et sa collègue Heather Zheng ont développé l'outil Glaze pour protéger l'originalité des œuvres d'art contre l'imitation par l'IA et l'ont intégré avec succès à Cara.

D'après la FAQ de Cara, les artistes n'ont pas le droit de publier des œuvres générées par IA tant que d'importantes questions confidentialité et cookies ne sont pas résolues. La technologie de détection de la société Hive (AI Detector)  est utilisée pour surveiller les infractions et étiqueter les images téléchargées avec le « NoAI » , les protégeant ainsi contre la copie non autorisée.

Néanmoins, le risque que des entreprises spécialisées en IA puissent exploiter ces images demeure. Certains artistes témoignent déjà de l'impact de l'IA sur leur réussite professionnelle.

Comment l'IA générative nuit aux artistes

Kelly McKernan, artiste et illustratrice , a rejoint Facebook et Instagram il y a plus de dix ans et a utilisé avec succès ces plateformes pour attirer des clients.

Cependant, en 2022 et 2023, elle a subi une baisse de revenus de 30 % en raison de la prévalence croissante des images générées par l'IA sur Internet, comme elle l'a déclaré au Washington Post.

Lorsqu'elle a recherché son nom sur Google, elle a découvert que le premier résultat était une image générée par IA dans son style, ce qui l'a agacée. La politique de Meta d'extraction de données par IA s'est finalement avérée déterminante pour elle. Avec deux autres artistes, McKernan a intenté un procès contre des entreprises d'IA telles que Midjourney et Stability AI.

L'illustratrice indépendante Allie Sullberg a décidé de télécharger l'application Cara il y a deux semaines après avoir constaté que de nombreux artistes sur Instagram parlaient de l'utilisation de l'IA pour l'extraction de données et de leur passage à Cara. Elle a exprimé sa frustration face à la manière dont Meta présente ses initiatives en matière d'IA comme bénéfiques pour les créateurs, alors qu'en réalité, ces derniers n'en tirent aucun avantage significatif.

Les utilisateurs de Meta acceptent automatiquement les directives relatives à l'IA lorsqu'ils utilisent les plateformes, conformément à la politique Confidentialité Et Cookies avoir commencé à utiliser Instagram Le premier modèle d'image génératif destiné aux utilisateurs finaux, DALL-E d'OpenAI , a été lancé en 2021.

Un porte-parole de Meta a déclaré au Washington Post que la société ne propose pas d'option de désabonnement.

Toutefois, selon l'endroit où ils vivent, les individus peuvent s'inquiéter de l'utilisation de leurs données personnelles pour le développement de l'IA, conformément Confidentialité Et Cookies

Donc Richards.

qu'il s'agit d'un manque de respect sans précédent envers les millions d'artistes d'Instagram à qui Meta doit une grande partie de son succès. C'est un véritable affront.

Jon Lam , artiste de jeux vidéo renommé et défenseur des droits d'auteur, a cherché activement des solutions pour empêcher l'extraction de données par IA sur Instagram. Après avoir trouvé un formulaire correspondant, il a constaté qu'il ne s'appliquait qu'aux utilisateurs européens, où Confidentialité Et Cookies est stricte.

Lam a déclaré qu'il « profondément en colère et bouleversé » envers Meta et d'autres entreprises spécialisées dans l'IA.

Ces entreprises se sont éloignées de leurs origines. On nous a donné l'impression erronée que les médias sociaux servent à maintenir le contactez-nous avec nos amis et notre famille et à partager nos activités

Donc Lam.

Dix ans plus tard, ce ne sont plus que des plateformes permettant de collecter des données et de générer des données d'entraînement

McKernan a exprimé l'espoir que les poursuites judiciaires en cours exerceraient une pression sur les entreprises spécialisées dans l'IA afin qu'elles modifient leurs politiques.

La complaisance a permis à des entreprises comme Meta de traiter leur rapportent de l’argent

Voilà ce qu'elle a déclaré.

Confidentialité Et Cookies européens protègent (toujours) les artistes de la soif de données de Meta dans l'UE

Les professionnels de la création au sein de l'Union européenne peuvent pousser un soupir de soulagement. La tentative de Meta, maison mère de Facebook, d'utiliser les publications publiques des utilisateurs européens pour entraîner ses modèles d'intelligence artificielle a été temporairement bloquée suite aux pressions exercées par les défenseurs de la protection des données.

Joachim Rodriguez y Romero

Propriétaire et directeur général de Kunstplaza. Journaliste, rédacteur et blogueur passionné dans le domaine de l'art, du design et de la créativité depuis 2011. Diplôme de webdesign obtenu avec succès dans le cadre d'études universitaires (2008). Développement continu des techniques de créativité grâce à des cours de dessin en plein air, de peinture expressive et de théâtre/jeu d'acteur. Connaissance approfondie du marché de l'art grâce à de nombreuses années de recherches journalistiques et à de nombreuses collaborations avec des acteurs/institutions du monde de l'art et de la culture.

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