Comment fonctionne le marketing d'influence dans le secteur culturel?

Les influenceurs des médias sociaux sont généralement associés aux modèles Instagram contenant du bikini, les brosses de thé de désintoxication ou de contour sont annoncées et demander à utiliser leur code promotionnel. Mais cette forme de marketing s'étend bien au-delà des sujets commerciaux - qui démontrent également de manière impressionnante la densité croissante des militants et des politiciens sur Instagram et Tiktok .

Le secteur de l'art et de la culture peut désormais également bénéficier d'une coopération ciblée avec des propagations influentes sur les réseaux sociaux, même si sur ce sujet par de nombreux représentants culturels, fronçant les sourcils et une bonne dose de scepticisme sont les premières réactions spontanées.

Nous nous demandons donc: comment l'approche marketing de l'influence pourrait-elle également être pertinente pour les organisations artistiques et culturelles? Dans le cadre de cet article, nous aimerions vous donner un aperçu des raisons pour lesquelles les institutions culturelles telles que les musées, les galeries, les salons, les événements et le Co. devraient considérer cette approche marketing. Et comment cela peut réussir dans la pratique.

Où en sommes-nous? Un court inventaire

Le marketing d'influence s'est déjà imposé comme une stratégie efficace pour les institutions culturelles afin d'apporter une bouffée d'air frais dans leur contenu. Grâce à la coopération avec les créateurs de contenu, vous avez l'occasion de rapprocher vos messages d'un public plus large et plus diversifié qui n'a pas pu être réalisé avec des formes de publicité classiques.

Les collaborations entre les institutions culturelles et les influenceurs sur les réseaux sociaux, les blogs, YouTube et les magazines en ligne (nous travaillons également avec les institutions culturelles) servent à donner aux offres culturelles plus de visibilité de manière authentique.

Le marketing d'influence complète déjà la publicité classique pour les offres culturelles dans le statu quo et réalise une gamme différente et plus d'interaction que la propre communication numérique des institutions culturelles.

Le marketing d'influence a fait partie intégrante du mix marketing pour certains musées tels que l' État Kunsthalle Karlsruhe États de Minerku Kultur-Magazin (voir des sources) .

Néanmoins, de nombreuses institutions du secteur culturel rencontrent encore des défis et des incertitudes dans le traitement des influenceurs, des blogueurs, des vlogers et des podcasteurs.

La question se pose de savoir comment vous pouvez choisir les bons partenaires pour vos campagnes et quel type de contenu correspond le mieux à votre propre marque. Une planification et une coordination minutieuses sont nécessaires pour assurer une coopération réussie et établir des relations à long terme. Pour les musées et les galeries renommées, cela peut devenir une promenade sur la corde parce que vous ne voulez pas endommager votre bonne réputation.

En fin de compte, cependant, le marketing d'influence offre une occasion unique pour accroître la conscience des institutions culturelles (sous forme virale) et d'atteindre un nouveau public qui pourrait être resté non détecté jusqu'à présent.

Le Louvre démontre les avantages du marketing d'influence pour les musées

Le marketing d'influence s'étend au-delà de la beauté, du fitness et du style de vie et peut également avoir une influence significative dans le monde de l'art. Un exemple impressionnant de ceci a été l'année du visiteur record du Louvre en 2018 après la publication du clip «Apseshit» de Beyoncé et Jay-Z .

La vidéo a été tournée dans le Louvre et a présenté des œuvres d'art de tout le musée. Après la publication, le nombre de visiteurs du Louvre a augmenté de 25% à un total de 1,2 million en 2018. En présentant le Louvre comme un endroit moderne, pertinent et extrêmement à la mode, Beyoncé et Jay-Z ont apporté une contribution significative à cette augmentation.

Le monde de l'art en a pris note avec un grand intérêt.

Vidéo musicale par le Carter interprète APESHIT (vidéo officielle). (C) Parkwood Entertainment LLC 2018, sous licence exclusive à Sony Music Entertainment, et SC Enterprises, sous licence exclusive à Roc Nation

Bien que le soutien de Béyoncé et Jay-Z ne soit pas possible partout, le même principe peut être appliqué à une institution culturelle à plus petite échelle. Les influenceurs ont la capacité unique d'interagir avec leur public d'une manière qui ne peut pas toujours être réalisée par les institutions seules.

Les influenceurs de confiance des suiveurs non seulement en raison de leur conscience, mais plutôt en raison de la connexion personnelle qu'ils éprouvent grâce à un accès régulier au contenu des influenceurs. Cette base de confiance est basée sur l' authenticité , qui peut être d'une valeur énorme dans le développement de votre marque et de votre voix.

Les institutions culturelles de toutes sortes peuvent utiliser efficacement cet engagement étroit en concluant des partenariats avec des influenceurs. Quelle que soit la taille, le budget financier, la niche ou la région.

En plus de la presse classique, les influenceurs jouent un rôle de plus en plus important. Le paysage culturel est donc à un moment donné depuis quelques années qui rend nécessaire la stratégie de communication nécessaire.

Le programme de marketing d'influence "200 créateurs" de la National Gallery, Londres

Le musée de 2024 a commencé des mesures complètes dans le domaine du marketing d'influence pour les célébrations du 200e anniversaire de la National Gallery à Londres

programme «200 créateurs» lancé pour construire un réseau de 200 influenceurs pour soutenir le musée. Ceux-ci devraient non seulement être disponibles pour conseiller, mais également créer leur propre contenu pour la National Gallery et partager leurs abonnés sur leurs canaux.

Les membres sélectionnés du réseau ont la possibilité de rencontrer les employés du musée, de maintenir des idées exclusives dans les coulisses et d'explorer la collection en dehors des heures d'ouverture régulières.

Ensuite, vous devez créer du contenu et le partager avec votre communauté en ligne. De plus, 50 personnes du réseau sont sélectionnées pour développer des concepts pour la National Gallery in the Museum's Ideas Laboratory.

Remarque pour les influenceurs d'art: l'appel ouvert est maintenant fermé.

Comment les relations d'influence ont élargi la stratégie de communication des institutions culturelles

Quelles sont les relations d'influence?

Le terme peut être compris comme une référence aux «relations publiques». La communication stratégique avec les influenceurs a un statut important aujourd'hui. Dans le cadre de la stratégie marketing, l'accent est mis sur la lutte contre un grand nombre de joueurs en ligne considérés comme des «médias non classiques».

Ce sont des influenceurs qui ont une influence significative sur leurs groupes cibles et sont considérés comme des leaders d'opinion. Ces influenceurs incluent non seulement les blogueurs traditionnels, mais aussi les vloggers (blogueurs vidéo sur des plateformes telles que YouTube), le podcaster, le microblogger (présent sur Twitter et Instagram) et des personnalités influentes dans les forums et les groupes Facebook.

En s'adressant à ces acteurs, le potentiel est utilisé pour transmettre authentiquement les messages de la marque et créer un lien plus étroit avec les groupes cibles. Il n'est pas rare pour les effets multiplicateurs en communication avec le groupe cible.

Avantage n ° 1: Authenticité

Les influenceurs jouent un rôle essentiel en tant qu'ambassadeur numérique des événements et des expériences culturels. En travaillant avec ces esprits créatifs, les musées et autres institutions culturelles peuvent établir un lien unique et authentique avec divers groupes cibles, qui diffère sensiblement de leur propre communication sur les réseaux sociaux.

Dans le meilleur des cas, les créateurs de contenu partagent la passion des sujets culturels avec l'institution qui les soutiennent et peut lier cela à leur perspective individuelle afin de rendre l'expérience culturelle tangible pour leurs abonnés.

Avantage n ° 2: Nouvelles perspectives et histoires personnelles

Le marketing d'influence permet aux institutions culturelles de présenter leurs histoires d'une manière nouvelle et nouvelle. En travaillant avec des créateurs de contenu, vous pouvez non seulement faire de la publicité pour les événements et les offres culturelles afin d'attirer plus de visiteurs, mais aussi de faire la lumière sur diverses facettes de l'institution d'un nouveau point de vue (personnel).

Cela comprend les processus artistiques, les décisions de conservation et les histoires personnelles liées au contenu culturel. Ce contenu peut être partagé sur les plateformes de médias sociaux où l'institution n'est normalement pas représentée ou sa présence conçue différemment.

Avantage n ° 3: Plus de portée, aborder de nouveaux groupes cibles et une base de dialogue durable

En utilisant les influenceurs leur portée et leur crédibilité, ils peuvent atteindre un large groupe cible et générer un degré élevé d'interaction .

Cela représente un ajout précieux à la publicité classique, car la recommandation personnelle d'un influenceur peut établir un lien authentique avec les visiteurs potentiels d'une manière que la communication directe des institutions culturelles ne le peut pas.

De cette façon, le marketing d'influence peut aider à accroître la sensibilisation aux offres culturelles au-delà du groupe cible d'origine et à susciter l'intérêt des clients réguliers et de nouveaux groupes cibles.

Il permet également une toute nouvelle forme de communication numérique qui permet à l'institution culturelle de contacter un public plus large et de construire en même temps une base de dialogue durable.

Avantage n ° 4: Effets multiplicateurs

La façon dont les clients traitent les informations et répondent au contenu publicitaire ont fondamentalement changé. Cela s'applique également aux affaires culturelles. En 2024, les canaux conventionnels et la planification des médias traditionnels ne sont plus suffisants pour atteindre le groupe cible pertinent.

Étant donné que les clients écoutent toujours divers leaders d'opinion et interagissent avec eux, leur attention est distribuée sur l'ensemble du mélange de médias.

L' effet multiplicateur d'influenceur montre clairement à quel point le marketing d'influence planifié stratégiquement peut avoir des effets positifs dans chaque phase des directives de marque en complétant et parfois même dépassant les canaux existants. De plus, avec une bonne planification et un calendrier optimal, il peut augmenter l'effet des canaux de communication classiques à tous les niveaux.

Les études actuelles (par exemple Aberdeen Strategy & Research , l'une des principales sociétés de renseignement marketing mondiales) montrent clairement une corrélation positive du marketing d'influence et une augmentation des revenus supérieurs à la moyenne.

Paramètres de réussite pendant la planification, la mise en œuvre et l'évaluation

Avec un marketing d'influence réussi, des relations à long terme, l'échange de connaissances et d'expériences ainsi que le travail conjoint sont au premier plan. Au lieu de poursuivre des actions à court terme avec des influenceurs, les institutions devraient viser à réaliser de nouveaux groupes cibles, à accroître la sensibilisation ou à transmettre un contenu spécifique, soutient Angelika Schoder de Minerku.

Les concepts de coopérations avec des influenceurs sont diversifiés, mais nécessitent une planification, une mise en œuvre minutieuse et une mesure du succès. De plus, les ressources nécessaires, que ce soit personnellement ou financièrement à la rémunération appropriée des créateurs de contenu, sont essentielles.

Trouver et identifier 01 influenceurs d'art

Votre parcours dans le marketing des influenceurs commence logiquement à identifier les influenceurs les plus pertinents pour votre groupe cible spécifique et vos messages marketing.

Plateformes et fournisseurs de services

Un fournisseur de services de relations publiques numériques utile tel que BuzzStream peut vous aider à créer votre propre base de données en fonction du sujet, de la pertinence et de la signification.

Des plateformes allemandes telles que Seemingup , un partenaire des compagnons de réseau , sont également un point de contact précieux pour trouver des influenceurs appropriés pour la coopération.

Les blogueurs et les influenceurs de SeemingUp offrent aux entreprises de toutes sortes (y compris les acteurs culturels) la possibilité de considérer considérablement leurs messages marketing et leurs contenus de communication sur les éditeurs indépendants et les créateurs de contenu dans les magazines, les blogs, les médias sociaux et les portails vidéo.

Écrivez une description détaillée de ce que vous recherchez et du type de campagne publicitaire que vous planifiez. publier cette description sur une plate-forme telle que Tribe ou Takumi Ces plateformes amènent des influenceurs ou des fabricants de contenu avec des entreprises à la recherche de partenaires publicitaires pour leur marque. Les micro-influenceurs en particulier montrent un grand intérêt pour ces plateformes car ils recherchent des opportunités de coopération.

YouTube BrandConnect propose une plate-forme innovante pour la coopération avec le contenu vidéo Il s'agit d'une solution en libre-service complète pour YouTuber et les marques pour réaliser des campagnes de marque. Avec l'aide d'un tableau de bord d'influenceur avancé, les marques peuvent effectuer efficacement leurs campagnes et identifier les fabricants de contenu talentueux qui correspondent parfaitement à leur marque.

Les autres plateformes d'influence sont:

• Shopify Collabs
• Sourire
• Fluence
• Tour de feu
• Hashlove
• Clair
• Neoreach
• Traackr
• Izea
• Crier
• Whalar
• Influence.co
• Création

En principe, ces plateformes spécialisées sont un simple point de départ, car ces services ont fait la plupart du travail pour vous et vous permettent de sélectionner parmi les personnes qui sont probablement les plus pertinentes pour votre institution.

Réseaux sociaux

Utilisez le pouvoir des médias sociaux pour trouver des influenceurs. Ceux-ci sont particulièrement actifs sur les réseaux sociaux. Suivez des hashtags comme #PrRequest, #PrRequests sur X / Twitter pour voir quelles opportunités de coopération offrent d'autres institutions et marques.

Vous pouvez également essayer de publier vos propres demandes de coopération avec ces hashtags qui visent les petits influenceurs.

groupes Facebook pertinents la peine de trouver des opportunités de coopération similaires pour les influenceurs comme avec les balises Haash Twitter mentionnées ci-dessus.

Utilisez également vos propres abonnés sur les réseaux sociaux pour attirer votre attention sur les influenceurs (par exemple via un appel ouvert comme dans la campagne de la National Gallery - voir ci-dessus). Selon la taille de votre propre suivi, il peut être utile de mentionner dans vos propres articles que vous recherchez des partenaires de coopération potentiels.

Un aperçu de nos contributions suivantes ouvrira également la ligne directe pour d'importants facteurs d'influence sur les médias sociaux dans le monde de l'art:

• La montée de la culture d'influence des artistes: sur les valeurs personnelles et la rémunération financière
• 20 artistes célèbres qui devraient certainement suivre sur Instagram
• Füllhorn d'inspiration - 60 profils Instagram incroyablement créatifs du monde entier

Recherche médiatique

Cong à travers des recherches bien fondées pour trouver les influenceurs idéaux pour un partenariat. Analysez les plateformes et le contenu que votre groupe cible consomme afin d'identifier les partenaires de coopération appropriés. Recherchez spécifiquement les publications de niche pertinentes qui sont fréquentées par votre public cible.

Examinez quelles personnes publient régulièrement des contributions de haute qualité ou sont présentes sur les réseaux sociaux.

Analysez leurs abonnés et leurs personnes à qui vous suivez pour identifier les influenceurs potentiels.

La bonne vieille "recherche Google"

Si vous sortez les idées, une recherche rapide sur Google peut parfois faire des merveilles.

Entrez simplement des termes tels que «top influenceur dans l'art et la culture» ou «les jeunes de l'art et de la culture» et laissez-vous surprendre que les personnalités intéressantes pourraient vous y rencontrer.

Notez que le nombre d'adeptes lors du choix n'est pas toujours décisif. Même avec un public plus petit, une collaboration peut être précieuse si elle est pertinente pour votre projet.

La coopération avec un influenceur diffère considérablement de la mise en service d'une agence de publicité. "

Dans le «marketing relationnel», l'accent est mis sur la confiance et la réputation. Les influenceurs ont passé beaucoup de temps à construire une base de fans engagée en créant un contenu pertinent. Lors de l'acceptation des coopérations, ils sont pointilleux et ne fonctionneront avec les marques que si elles s'intéressent réellement pour le projet.

02 Sélection des bons influenceurs de médias sociaux

La sélection des bons influenceurs pour la collaboration est crucial pour le succès du modèle marketing. Il est important de trouver quelqu'un qui représente authentiquement sa marque et dont les abonnés s'intéressent à la coopération. Vous devez d'abord connaître exactement votre marque et votre groupe cible pour aborder les bons influenceurs sur les bonnes plateformes.

Pas nécessairement la taille de la base de fans, mais la confiance dans votre groupe cible est décisive. Différents types d'influenceurs doivent être pris en compte afin de conclure le partenariat optimal. Les informations sur votre groupe cible des derniers mois devraient servir de directives lors du choix des influenceurs idéaux pour votre entreprise.

Macro-influenceur

Considérez des personnalités bien connues sur Internet telles que Yusaku Maezawa ou Joan Cornellà . Ces influenceurs ont généralement entre 100 000 et des millions de followers. Vous pouvez atteindre un grand groupe cible, comme les «jeunes» ou les «femmes».

La coopération avec un tel influenceur peut être associée à des coûts plus élevés. La coopération avec un macro influenceur devient visible par un public de millions.

Micro-influenceur

Les micro-influenceurs sont considérés comme des gens ordinaires avec un partisan d'environ 1 000 à 100 000. Ces influenceurs se caractérisent par un fort engagement envers leurs partisans qui ont un lien étroit avec eux et leur font confiance.

En raison de cette familiarité, les abonnés sont plutôt enclins à croire qu'un micro-influenceur prend en charge les produits annoncés. Vous recherchez activement une coopération avec des entreprises qui correspondent à votre public.

Nano-influenceur

Connaissez-vous un ami qui connaît vraiment les médias sociaux et qui se rétablit toujours avec ses contributions? Cette connaissance n'a probablement jamais travaillé avec une marque, mais c'est exactement le type de créateur de contenu qui est parfaitement adapté pour devenir un nano-influenceur.

Les influenceurs Nano ont jusqu'à 5000 abonnés. Ils ressemblent plus à un bon ami qui leur donne une recommandation fiable qu'une célébrité.

Les nano-influenceurs sont généralement la forme la plus authentique et la plus personnelle du marketing d'influence.

Conscience et réputation en harmonie avec leurs valeurs et leurs idées

Avant de contacter un influenceur, il est important d'évaluer soigneusement votre conscience et votre réputation. Enfin, ils transfèrent une certaine responsabilité à leur réputation lorsqu'ils travaillent avec lui. Il est donc crucial de s'assurer que la relation résultante est conforme à ses idées et à l'influenceur authentiquement contre mirrors t.

Lorsque vous choisissez le bon influenceur, vous devez donc vous poser des questions importantes :

• Quel est le domaine des influenceurs?
• Comment votre institution correspond-elle au public et à l'image de l'influenceur?
• Ces influenceurs et son public utilisent-ils les mêmes canaux et plateformes comme leur public?
• À quoi ressemblent les adeptes typiques de cet influenceur?
• Est-ce que ce suivi est-il dans votre établissement?
• Quelle est la réputation de cet influenceur? Est-ce commun?

La plate-forme et le type de contenu auquel le groupe cible accède doit également correspondre au groupe cible que vous souhaitez aborder.

Voici une liste des canaux marketing et des types de contenu que vous devez prendre en compte lorsque vous contactez les influenceurs:

• Instagram (articles, histoires, rouleaux)
• YouTube (vidéos, clips)
• Facebook (en particulier les vidéos en direct)
• LinkedIn (articles spécialisés, vidéos)
• Twitter / X (contributions, vidéos, hashtags, discussions)
• Tiktok (vidéos, clips)
• Snapchat (photos, vidéos, filtres)
• Blogs (articles)
• Reddit (contributions, discussions)
• Pinterest (photos, infographies, vidéos)
• Twitch (vidéos)
• Mastodon / Fediverse (contributions, discussions - actuellement une petite portée, est toujours en construction)
• Forums pertinents
• Plates-formes de podcasting

03 Contact - Faites attention à l'adresse correcte

D'une certaine manière, la recherche du bon influenceur est similaire à la datation en ligne - elle peut nécessiter une vérification étroite de nombreuses options pour trouver finalement le partenaire idéal. Si vous êtes prêt à proposer un partenariat, il est crucial de s'attaquer à cela de la bonne manière.

La façon la plus simple de contacter un influenceur concernant la coopération potentielle est de nous contacter par e-mail. Votre demande doit se démarquer des autres et être pertinente et attrayante pour l'influenceur. Dans le marketing relationnel, il est essentiel de comprendre pourquoi vous voulez travailler avec cet influenceur et de comprendre pourquoi la coopération serait avantageuse pour les deux parties.

Ci-dessous, vous trouverez des directives éprouvées de MuseumNext pour le premier contact:

• Gardez votre e-mail concis et bref, surtout lorsque vous traitez avec des influenceurs qui reçoivent d'innombrables demandes de renseignements chaque jour.
• Soyez directement et transparent dans votre communication en décrivant clairement les objectifs de votre institution et les résultats souhaités. Présentez ces informations dans l'introduction pour donner immédiatement à l'influenceur un aperçu de vos préoccupations.
• Ajustez votre message sur l'influenceur respectif, car même si vous en contactez plusieurs, des discours individuels doivent être effectués.
• Justifiez exactement pourquoi vous avez choisi cet influenceur spécial. Donnez des idées concrètes pour un contenu possible, tandis que vous restez en même temps ouvert à la coopération dans le développement des idées de campagne.
• Écrivez votre message sur un ton personnel pour établir une connexion humaine - un discours formel est parfois approprié, mais l'authenticité est cruciale dans le contexte de l'influence.
• Communiquez la valeur d'un partenariat avec vous pour l'influenceur, même si aucune coopération financière n'est prévue.
• Simplifiez l'influence de l'influenceur en ne demandant pas d'intérêt et de disponibilité. Un simple oui suffit.

Si vous n'avez pas l'adresse e-mail d'un influenceur, c'est un moyen de le contacter des messages directs sur les plateformes de médias sociaux

Cependant, il est important de considérer le message direct comme un point de départ. Vous devez présenter le terrain de l'ascenseur (méthode pour un résumé court et concis d'une idée) à l'influenceur et vous demander si vous pouvez le contacter pour d'autres discussions sur le partenariat par e-mail ou par téléphone. Si vous n'obtenez pas de réponse immédiatement, vous ne devez pas être découragé et rester en contact.

Les influenceurs reçoivent de nombreux e-mails, donc cela ne fait pas de mal de se rappeler et de mettre leurs propres messages en haut de leur boîte de réception. Dans le cas du traçage, il faut prendre soin de trouver un équilibre entre les souvenirs doux et le spam.

04 Conception de la campagne - Définissez des attentes et des directives claires

Vous avez maintenant un contact réussi et êtes au point de départ pour travailler avec un influenceur et commencer une campagne réussie.

Maintenant, il est crucial de déterminer les attentes et les directives claires afin d'élaborer une stratégie efficace ensemble. Utilisez cette opportunité et convainquez l'influenceur de la collaboration qui apporte une valeur ajoutée aux deux côtés .

Options pour une collaboration

options de coopération suivantes sont disponibles:

• Peposting: les influenceurs publient à nouveau leur contenu sur leur propre chaîne. Cela représente la forme la plus simple du partenariat, qui peut être réalisée par un simple message ou e-mail direct avec la demande d'autorisation. De nombreux micro ou nano-influenceurs accepteront un republiage sur la base de la connexion à leur marque (mot-clé: effet halo)
• Contenu conçu ensemble: votre organisation et vos influenceurs travaillent en étroite collaboration pour créer un contenu original qui peut être publié ensemble sur les deux canaux.
• Événement ou marketing de produit : L'objectif est d'augmenter le trafic et la sensibilisation à votre institution, que ce soit pour une exposition, un spectacle ou un événement spécial. Vous pouvez demander à l'influenceur de publier vos abonnés quelque chose sur l'événement et / ou de l'inviter à participer.
• Takeovers: Avec ce type de coopération plutôt plus rare, un influenceur reprend vos réseaux sociaux pendant une période spécifiée. Cela encourage ses abonnés à faire face à leur chaîne. Cela vous permet de gagner de nouveaux abonnés et en même temps offrir à votre public régulier un vent frais.

Planification et budgétisation de la campagne

Selon le type de votre campagne, la prochaine étape consiste à créer un plan de campagne . Travaillez en étroite collaboration avec l'influenceur pour déterminer un calendrier, des objectifs et des indicateurs de performance .

Ces indicateurs peuvent inclure des impressions, des appels, des engagements, des clics, du suivi et / ou des ventes. Assurez-vous de vous mettre d'accord sur le message et la mise en œuvre de la campagne. Montrez des exemples de messages similaires qui correspondent à votre marque et en même temps, permettez à l'influenceur d'adapter le contenu à son groupe cible.

Vérifiez le contenu créé avant sa publication. Prenez compte des exigences, des directives et des conditions de paiement spécifiques et consultez votre service juridique ou votre consultant avant de finaliser votre plan de campagne et votre contrat.

Certains influenceurs peuvent être payés par des billets gratuits, un accès dans les coulisses, des interviews exclusives, des idées dans les coulisses ou un contenu croisé.

En revanche, les micro-influenceurs et les macro-influenceurs plus importants ont probablement besoin d'une compensation financière. Cong réduit les recherches approfondies et prêtez attention au retour sur investissement dans la budgétisation . Surtout avec Nano et Micro-influenceurs, il peut être difficile de prédire le ROI.

Considérez donc exactement à quel point vous êtes prêt à dépenser. Si votre organisation exploite la publicité sur les réseaux sociaux ou envoie des newsletters sponsorisés, il peut être logique de compenser les coûts et les taux d'engagement de ces campagnes avec les attentes de votre influenceur en contactant votre département marketing ou numérique.

Il est essentiel que vous planifiiez toujours un certain budget lorsque vous utilisez le marketing d'influence. Même si vous construisez une relation personnelle avec les influenceurs, il reste finalement un échange de biens et de services. Selon le type de campagne de marketing pour les influenceurs, il peut arriver qu'en fin de compte, vous dépensez même plus pour un influenceur que pour une campagne générale.

Il est important de considérer que vous payez pour une base de fans soigneusement sélectionnée et engagée et la confiance de ce groupe. Il faut être conscient de la valeur de votre marque et de la valeur de la marque de l'influenceur, car cela influence la rémunération. Il pourrait être logique de maximiser le budget en utilisant plusieurs influenceurs de manière plus simple et en résumant la campagne avec un hashtag.

Voici quelques conseils utiles que vous devriez prendre en compte lors de l'élaboration de votre plan de campagne:

• Être transparent . Quelles attentes avez-vous pour la campagne? Selon quels indicateurs de performance mesurez-vous le succès? Ils travaillent avec un individu, pas avec une agence. Les influenceurs sont parfois accusés d'être difficiles à gérer.
• Il est important des directives claires . Cependant, gardez à l'esprit qu'il ne s'agit pas seulement de l'interaction commerciale - vous établissez une relation avec l'influenceur et ses abonnés.
• Efforcez-vous de la continuité . Le marketing relationnel n'est pas une affaire purement commerciale. Restez donc en contact avec les influenceurs et maintenez la relation. Vous voudrez peut-être travailler à nouveau avec vous à l'avenir.

05 Évaluation de la campagne et mesure du succès

analyse approfondie du résultat après la coopération . Ce n'est que par une évaluation minutieuse que vous pouvez vous assurer que la coopération a réussi et que les objectifs fixés ont été atteints.

Sur la base de cette évaluation, vous pouvez obtenir des informations importantes qui nous permettent de préparer les résultats raisonnablement et de l'utiliser pour de futurs projets. C'est le seul moyen de garantir que le potentiel de la coopération a été pleinement exploité et que le succès à long terme est garanti.

Cependant, il est difficile de mesurer le succès du marketing des influenceurs en nombre. Étant donné qu'aucune conversion directe n'a lieu, la détermination d'un retour sur investissement pour le budget de la campagne utilisé est aussi délicate. De plus, le nombre de goûts, de partages, de vues, de commentaires, etc. n'a qu'une signification limitée. Sans parler de la quantification des effets de marque.

Il est préférable de s'appuyer sur une solution logicielle avancée telle que Traackr , d'enregistrer une grande variété de points de données et d'évaluer dans un rapport détaillé de manière intelligente.

Avec l'aide de Traackr, vous pouvez mesurer vos activités, analyser ce qui fonctionne et, pour la prochaine campagne, les données ont pris les bonnes décisions.

Conclusion

Les coopérations d'influenceurs peuvent être conçues sous une variété de formes et de concepts. Cependant, une caractéristique commune des campagnes réussies est toujours un processus bien pensé, à commencer par la planification, à la mise en œuvre et à la mesure du succès.

Cela nécessite des ressources appropriées, que ce soit sous la forme d'un personnel qualifié au sein de l'entreprise ou d'un budget pour une rémunération adéquate pour les créateurs de contenu.

C'est le seul moyen de concevoir avec succès la coopération et les performances des influenceurs sont récompensées de manière appropriée.

Joachim Rodriguez Y Romero

Propriétaire et directeur général de Kunstplaza . Publiciste, rédacteur en chef et blogueur passionné dans le domaine de l'art, du design et de la créativité depuis 2011. Conclusion réussie dans la conception Web dans le cadre d'un diplôme universitaire (2008). Développement supplémentaire des techniques de créativité à travers des cours de dessin gratuit, de peinture d'expression et de théâtre / d'acteur. Connaissance approfondie du marché de l'art à travers de nombreuses années de recherche journalistique et de nombreuses collaborations avec des acteurs / institutions de l'art et de la culture.

www. kunstplaza .de /