Mécènes et protecteurs : le rôle important des chefs d'entreprise pour les arts

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi presque tous les films sur les investisseurs, courtiers ou banquiers importants présentent dans leurs bureaux des œuvres d'art qui paraissent souvent laides au profane, mais qui n'en sont que plus chères ?

Eh bien, cela tient probablement au fait que c'est souvent le cas dans la vie réelle aussi. Il semble exister une relation étroite entre l'argent et l'art. Sinon, comment expliquer la vente aux enchères de l'œuvre de , « Peinture abstraite », Gerhard Richter qui a finalement été adjugée pour l'équivalent de 26,4 millions d'euros chez la célèbre maison de ventes Sotheby's à Londres ?

Jamais auparavant une œuvre d'un peintre vivant n'avait atteint un tel prix. Quant aux artistes disparus depuis longtemps, les sommes qui changent de mains sont encore plus astronomiques. À titre d'exemple, le tableau le plus cher du monde, le triptyque « Trois études de Lucian Freud » du peintre irlandais Francis Bacon, a été vendu pour 142,2 millions de dollars.

Tout entrepreneur a probablement besoin d'une certaine compréhension de l'art, que ce soit pour reconnaître et acquérir des œuvres d'art de qualité ou pour commercialiser son propre produit.

L'importance de la créativité croît considérablement dans le monde des affaires actuel, ce qui est particulièrement visible dans le domaine de l'image de marque et du design. Cela implique de commercialiser et de positionner les produits de manière créative et innovante.

Toute une industrie et une science entière sont à l'origine de ce développement, avec pour objectif ultime de rendre le produit attrayant pour l'acheteur et, surtout, de le vendre.

La psychologie des ventes, à l'instar de l'art, s'intéresse aux processus psychologiques de la perception, de l'attitude personnelle, des convictions et de la motivation. Ces connaissances permettent de susciter des émotions profondes et fondamentales chez les clients potentiels ou les amateurs d'art.

Par exemple, le client type d'un supermarché choisit généralement le produit qui lui plaît le plus. Ce choix est largement influencé par l'illustration sur l'emballage, qui lui permet de se faire une idée du produit.

Il regarde rarement le dos des emballages pour comparer les ingrédients et les informations nutritionnelles. Il préfère prendre des décisions spontanées, au feeling, plutôt que de se baser uniquement sur les informations brutes.

Mais les gens d'affaires ne se limitent pas à l'art et au design. Ils soutiennent aussi activement les nouveaux talents de la scène artistique. La Fondation JJ, fondée par Nicole Junkermann (présente ici sur Xing), et se concentre sur l'Amérique latine et ses jeunes artistes.

Elle collabore avec de nombreuses autres fondations, dont sans doute la plus importante d'Espagne, la Fundación Montenmedio Arte Contemporáneo (Fondation NMAC). Cette fondation permet à de jeunes artistes inconnus d'exposer dans son célèbre parc de sculptures près de Vejer de la Frontera, dans la province espagnole de Cadix, ce qui constitue généralement un tremplin important pour leur carrière.

L'objectif n'est absolument pas l'argent, mais la présentation d'œuvres visant à promouvoir la communication et la compréhension au sein de la société par le biais de l'art.

Ainsi, non seulement le monde des affaires tire profit de l'art, mais les avantages sont réciproques. Ce lien étroit entre ces deux domaines apparemment si différents semble paradoxal, mais parfaitement logique. Le monde des affaires s'appuie sur des chiffres et des faits concrets et logiques, tandis que l'art, quant à lui, exige de la créativité et son expression vibrante.

Les frontières entre l'art et le commerce s'estompent de plus en plus, ces deux mondes ayant depuis longtemps fusionné de plus en plus l'un dans l'autre.