El triunfo de TikTok: desciframos los mecanismos virales de la plataforma de intercambio de vídeos cortos para artistas

Todos conocemos TikTok , esta omnipresente red social que ha ganado rápidamente popularidad desde su lanzamiento en septiembre de 2017. Originalmente concebida como una plataforma para crear vídeos cortos y auténticos, TikTok se ha expandido a más de 150 mercados en todo el mundo. El resultado es un fenómeno que trasciende el mero entretenimiento y se ha convertido en un movimiento cultural global.

Para 2024, TikTok ya contaba con más de 2 mil millones de usuarios, lo que la convertía en una de las formas de entretenimiento más dominantes, especialmente popular entre las generaciones más jóvenes (palabra clave: Generación Z). La plataforma también ha demostrado ser extremadamente eficaz al convertir canciones previamente desconocidas en éxitos mundiales que encabezan las listas de éxitos musicales.

En los últimos años, hemos visto a numerosos artistas y canciones ganar atención inesperada a través de tendencias virales y desafíos en TikTok, influyendo significativamente en la percepción pública.

Especialmente desde 2020, TikTok se ha convertido en una parte indispensable del panorama del marketing musical. La plataforma permite a los artistas presentar su trabajo a un público amplio de formas innovadoras y mantener una interacción directa con sus fans.

Esta dinámica significa que los músicos no sólo tienen la oportunidad de promover creativamente su música; también pueden influir directamente en su éxito.

Ante estos importantes avances, hemos decidido crear una guía completa que analiza en detalle los diversos mecanismos de TikTok. En esta guía, analizaremos algunas de las estrategias más importantes para la promoción musical en TikTok.

Nuestro objetivo es brindarte información valiosa y consejos prácticos para que puedas aprovechar al máximo el potencial de esta plataforma. No solo queremos ampliar tus conocimientos, sino que también te animamos a explorar activamente las diversas oportunidades que TikTok ofrece para promocionar tu música.

TikTok: de recién llegado a gigante de las redes sociales

La era en la que TikTok se consideraba una nueva incorporación al mundo de las redes sociales ha terminado. La plataforma, famosa principalmente por sus vídeos de baile, cuenta ahora con aproximadamente 1560 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, lo que la sitúa en el quinto puesto entre las redes sociales más populares.

Douyin , la contraparte china de TikTok , incluso ocupa el segundo lugar entre las redes sociales más populares de China, con una cuota de usuario del 78,4 %. La empresa matriz de ambas plataformas, ByteDance Ltd. , fue recientemente clasificada como la empresa privada más valiosa del mundo, con una capitalización bursátil de 225 000 millones de dólares estadounidenses.

La Generación Z en el punto de mira

A diferencia de Facebook, el gigante consolidado de las redes sociales, TikTok se dirige claramente a un público más joven. En 2023, la Generación Z el grupo de usuarios más numeroso en Alemania, con una cuota de uso de aproximadamente el 53 %.

A nivel mundial, las usuarias de TikTok de entre 18 y 24 años dominan la plataforma. Las generaciones Z y Alfa muestran un entusiasmo particular por esta plataforma, que impresiona con contenido entretenido, consejos prácticos y contenido de fácil acceso proveniente de su propia cámara de resonancia.

Aquí, cada usuario tiene la oportunidad "viral" y llegar a una amplia audiencia a través de un crecimiento puramente orgánico.

Con un uso diario promedio proyectado de 76 minutos, TikTok es la plataforma de redes sociales más popular entre los jóvenes de 18 a 24 años, muy por delante de Instagram y Snapchat .

¿Qué es TikTok? – La plataforma de vídeos cortos explicada en pocas palabras

La percepción común de TikTok como una simple plataforma para compartir videos cortos es demasiado simplista. Aunque el formato no es nuevo y otras plataformas como Snapchat o Instagram ofrecen funciones similares, TikTok se distingue por su algoritmo único, que ofrece feeds hiperpersonalizados y ha sido crucial para el éxito de la aplicación.

TikTok se mantuvo relativamente discreto a nivel internacional durante su primer año en 2017, hasta que la fusión con Musical.ly en agosto de 2018 provocó un crecimiento explosivo. El gran avance llegó con la viralización de "Old Town Road de Lil Nas X , que consolidó a la plataforma como un actor clave en la industria musical.

En cierto sentido, este fue el momento en que los actores de la industria musical reconocieron verdaderamente el potencial de TikTok. Desde entonces, la plataforma se ha convertido en una fuerza influyente ineludible, posicionándose rápidamente en las estrategias de marketing de artistas de todo tipo y tamaño.

Sin embargo, debemos admitir que si bien la audiencia de TikTok es enorme y en mayo de 2020 se acercó al impresionante hito de 250 millones de usuarios activos, algunas fuentes tienden a sobreestimar la relevancia de la plataforma.

¿Por qué tiene tanto éxito TikTok? 

¿Qué hace a TikTok tan único? ¿Qué características lo distinguen de todas las plataformas anteriores?

Empecemos con una estadística rápida: en 2018, más del 55 % de los usuarios activos de TikTok no solo veían vídeos en la plataforma, sino que también subían contenido propio con regularidad. Es una cifra enorme. Ahora, pongámoslo en perspectiva con YouTube. Es prácticamente imposible determinar una cifra exacta del porcentaje de usuarios de YouTube que suben contenido, pero es evidente que esta es solo una pequeña fracción de los 2000 millones de usuarios globales.

En este sentido, a pesar de su importante papel en la cultura digital actual, YouTube sigue siendo una plataforma basada en el clásico modelo de comunicación "uno a muchos" . TikTok, por otro lado, ha adoptado el enfoque de comunicación "muchos a muchos" de las redes sociales y lo ha aplicado al formato de vídeo, posiblemente el medio más distintivo de nuestra era digital.

En TikTok, todos son espectadores y creadores, y esa es precisamente la clave del éxito de TikTok”

En primer lugar, TikTok ha eliminado todas las barreras para los usuarios. ByteDance se ha asegurado de que sea extremadamente fácil para cualquier usuario empezar a crear contenido. Claro que producir algunos de los contenidos más elaborados de la plataforma puede llevar horas, días o incluso semanas, pero si hablamos de un TikTok sencillo y práctico , probablemente no necesites más de 10 minutos. Desde la idea inicial hasta la edición final con numerosos filtros, efectos y música, solo toma unos minutos.

En cuanto a la demanda, TikTok ha lanzado un feed diseñado para albergar todo el contenido generado por los usuarios. Si conoces Tinder, probablemente notarás que ver videos en TikTok es similar a usar esas apps de citas en muchos sentidos. Como espectador en TikTok, básicamente hay una acción principal que puedes realizar: deslizar hacia arriba para saltar el video actual y pasar inmediatamente al siguiente. Eso es todo, y esta estructura permite a TikTok lograr algo que ninguna otra plataforma puede.

Se puede permitir ofrecer a sus usuarios vídeos que no les resultan atractivos; en el peor de los casos, simplemente los pasan por alto. La interacción completa dura solo unos segundos. Algunos incluso argumentan que esta "inconstancia" del feed de TikTok es una de las principales razones del potencial adictivo de la aplicación.

El proceso de "buscar algo interesante" dentro del aparentemente interminable feed de TikTok simplemente tiene un atractivo muy cautivador.

Pero este sistema no podría funcionar sin su ingrediente secreto: el motor de recomendaciones . En cierto sentido, TikTok fue la primera aplicación de la historia basada íntegramente en el principio de la entrega de contenido a los usuarios mediante IA . Cabe destacar que la aplicación cuenta con una sección dedicada que permite a los usuarios ver el contenido de los creadores que siguen. Pero la verdadera magia reside en sección de recomendaciones "Para ti" .

Si lo comparamos con YouTube, aunque las recomendaciones y la curación programática ahora también desempeñan un papel importante, en YouTube, los usuarios aún navegan activamente por la plataforma y seleccionan el contenido con el que desean interactuar. En TikTok, sin embargo, no hay una elección directa. Los usuarios no tienen influencia directa en el contenido que consumen; todo depende del algoritmo, que te entiende mejor cuanto más tiempo pasas en la plataforma.

El algoritmo de TikTok: cómo funciona la IA de recomendaciones

Hace aproximadamente un año, TikTok reveló la verdad y publicó un artículo en su blog explicando los componentes clave de su algoritmo. No entraremos en detalles sobre el diseño del motor de recomendaciones de la plataforma; aquí tienes un enlace a la publicación original si quieres profundizar en el tema.

En cambio, queremos intentar comprender por qué el motor de recomendaciones funciona así. Dada la alta tasa de interacción en la plataforma, el algoritmo de TikTok debe procesar una cantidad inmensa de contenido. Y a la hora de gestionar este flujo masivo de contenido generado por los usuarios, el principio fundamental del sistema de recomendaciones de TikTok es que cada vídeo tenga una oportunidad justa.

“El número de seguidores y el éxito de los vídeos anteriores tienen una importancia menor como factores de éxito para los vídeos nuevos”

El objetivo principal del motor de recomendaciones de TikTok es presentar contenido que conecte con los espectadores de una forma u otra, independientemente del público objetivo original del creador. Una vez que un video se sube a la plataforma, TikTok selecciona a un pequeño grupo de espectadores y les muestra el video para evaluar su recepción. Si tiene un buen rendimiento con este grupo limitado de usuarios, considerando factores como la tasa de finalización, los comentarios, las veces que se comparte y los "me gusta" (ya sabes cómo funciona), el algoritmo lo pondrá a disposición de un público más amplio.

Y entonces el ciclo comienza de nuevo. Este enfoque permite a TikTok permitir que un video subido por un usuario común y corriente sin seguidores genere miles o incluso millones de visualizaciones. Esto nos da una idea clara de la extraordinaria tasa de interacción de la plataforma. Cada usuario de TikTok tiene la oportunidad de que millones de desconocidos interactúen con su video, y no hace falta mencionar la euforia que generan todas esas visualizaciones, "me gusta" y comentarios. 

Además, el algoritmo de TikTok tiene otros aspectos. A los vídeos se les asignan temas adaptados a los perfiles de interés de los usuarios. Al igual que YouTube, TikTok es una plataforma multifacética donde se crean cientos de historias diferentes simultáneamente: desde blogs de belleza y rutinas de baile hasta sketches cómicos e incluso consejos financieros. Sin embargo, independientemente del aspecto específico, el principio fundamental en el que se basa el algoritmo permanece inalterado.

El éxito de TikTok para los artistas: la conclusión

Profundicemos en los aspectos esenciales que TikTok ofrece a los artistas y profesionales de la música. Dada la multitud de avances globales que esta plataforma ha generado, surge la pregunta: ¿Cómo pueden los músicos y los profesionales de la industria musical utilizar TikTok eficazmente?

Primero, es crucial comprender que TikTok ofrece una gran cantidad de oportunidades. Estas opciones son diversas y prometedoras, y todas conducen a un objetivo común: aumentar tu visibilidad y alcance en el mundo de la música digital.

Por qué deberías usar TikTok como músico

La primera razón de peso para que los artistas se vuelvan activos en TikTok se resume en una sola palabra: dinero. El impacto de TikTok en los ingresos de la música es considerable. Business Insider informa que el 67 % de los usuarios de TikTok son más propensos a buscar una canción en plataformas de streaming después de escucharla en TikTok. Esto se traduce en un aumento de las ventas y, en ocasiones, incluso en ganancias significativas.

Varios éxitos musicales alcanzaron el top 10 de Spotify en varios países tras popularizarse en TikTok, lo que generó importantes ingresos por streaming. La influencia de esta red social en los ingresos musicales es innegable. Todo empieza con la viralización.

Petey (@peteyusa) es uno de los músicos más innovadores de 2023 y firmó con Capitol Records . Con más de 1.4 millones de seguidores en Instagram, debe su éxito principalmente a sus pegadizas canciones de emo-pop-rock y a su creativo contenido en TikTok. Durante el confinamiento por la COVID-19, ganó popularidad gracias a TikToks humorísticos y peculiares que a menudo tenían poco que ver con su música y parecían más bien sketches. Estos clips han sido vistos más de un millón de veces y demuestran de forma impresionante el valor de presentar música en TikTok.

La plataforma fomenta la creación de contenido cautivador y ofrece a talentos excepcionales numerosas oportunidades creativas para mostrar su música. Ya sea mediante imitaciones de personalidades famosas o vídeos atractivos, el contenido atractivo no solo genera más reproducciones, sino también un mayor número de seguidores.

Uno de los ejemplos más destacados de esto es el propio Petey.

01 Construir una base de fans y aumentar las visualizaciones en TikTok: consideraciones básicas

Para aumentar el alcance de un artista en TikTok, es importante crear un perfil adecuado y producir contenido apropiado que se ajuste a la música y la esencia de la plataforma. El objetivo debe ser inspirar a la audiencia con la música, por lo que es crucial desarrollar videos creativos que vayan más allá de simples clips o grabaciones de estudio.

Debido a la gran influencia de los algoritmos en TikTok, el contenido debe ser breve, atractivo y atractivo. Las prácticas exitosas en redes sociales pueden ayudar a impulsar el crecimiento de la base de seguidores y maximizar las posibilidades de éxito viral.

02  Vincula tu música a tu cuenta de TikTok

Antes de empezar a crear contenido variado para tu feed de TikTok, es fundamental que vincules tu música a tu cuenta de TikTok. Además, recibirás una página oficial de música de TikTok con un diseño atractivo, si cumples los requisitos.

Así es como funciona:

1. Obtén permiso para vincular tu música
2. Alcanzando los 10.000 seguidores
3. Tener una cuenta verificada
4. Enviar una solicitud
5. Envíe el(los) ISRC de las canciones que desea vincular a su perfil

Si aún no tienes una cuenta verificada ni los 10 000 seguidores necesarios, no te preocupes. Los primeros pasos de tu estrategia de contenido te ayudarán a cumplir los requisitos para enlazar tu música en TikTok cuanto antes. Puedes lograrlo usando hashtags, colaborando y promocionando contenido generado por los usuarios.

03 Elige un tema (o nicho) y sé constante

Lo fundamental para alcanzar el éxito en TikTok es elegir un tema (además de tu música) en torno al cual agrupar tu contenido. Esto permite que el algoritmo te categorice dentro de un grupo específico en la plataforma y te ayude a conectar con usuarios interesados ​​en ese tipo de contenido.

¿Cómo será tu futuro perfil de TikTok una vez creado? ¿Se centrará en sketches y memes humorísticos? ¿O quizás en consejos sobre producción musical?

Hay numerosos enfoques para esto: mientras que el TikTok de Jason Derulo gira completamente en torno a la coreografía de baile, otras cuentas oficiales se centran en la comedia y los sketches (ver Petey).

Tu tema puede ser bastante diverso, pero una vez que hayas decidido uno, es importante que seas coherente.

04 Usa hashtags

Los hashtags son posiblemente el método más crucial para evaluar la relevancia de un video. Elegir hashtags populares debería aumentar las posibilidades de que tu video aparezca en "Explorar" y "Para ti" . Se cree que el algoritmo de TikTok usa hashtags para comprender el contenido del video, así que asegúrate de invertir suficiente tiempo en usarlos eficazmente.

Para obtener más información sobre los hashtags populares actualmente, consulte la "Descubrir" .

Estos son los cuatro hashtags más populares que los músicos pueden usar en TikTok:

• #Música
• #Cantante
• #Artista
• #músicanueva

Es obvio que estas son funciones básicas. Sin embargo, resultan efectivas. Ninguna publicación exitosa de TikTok para músicos está completa sin estos hashtags.

Los hashtags que utilices además de este cuarteto añaden un atractivo especial:

• #fyp (#paratipagina)
• #vídeos virales
• #tiktokchallenge
• #Dueto

Lo más importante es que todo esto se puede utilizar para promover la colaboración y para los tipos de contenido que quizás quieras agregar a tu perfil de TikTok.

05 Sigue las tendencias y participa en los desafíos

Cuando aparece un nuevo reto en la plataforma, los usuarios de TikTok tienden a interactuar más con este contenido, y el algoritmo lo sabe. Así que, si identificas una tendencia que podría ser relevante para ti y tienes una idea creativa para implementarla, ¡no dudes en ponerla en práctica!

Sin embargo, recuerda que la coherencia es clave, así que no te desvíes demasiado del núcleo de tu estrategia de contenido. Y no olvides los hashtags: siempre debe haber uno relevante para el tema del momento.

Los usuarios que buscan entretenimiento acceden a la "Descubrir" para descubrir lo que está de moda. Por lo tanto, también deberías publicar tus vídeos allí.

06 Colabora con otros artistas de TikTok

Las colaboraciones entre artistas en TikTok no se limitan a dúos icónicos. Considera participar en duetos y retos. Esta forma de colaboración te permite conectar con otros artistas de TikTok que de otro modo nunca se habrían conocido. El éxito "Boy's a Liar (Pt 2)" de Pink Pantheress y Ice Spice ejemplifica cómo los estilos musicales y las tendencias de TikTok pueden fusionarse a la perfección, celebrando la creatividad de sus dos creadores.

Tanto los usuarios habituales como los artistas verificados tienen la oportunidad de viralizarse participando en retos o duetos. Al participar activamente en estas tendencias y usar hashtags estratégicamente, puedes generar fácilmente atención para tu perfil, tanto de la comunidad como de otros artistas.

Esta mayor visibilidad puede traducirse en colaboraciones oficiales, un mayor número de seguidores o incluso interesantes oportunidades de merchandising. En TikTok, el trabajo creativo no solo es una expresión de tu arte, sino también una herramienta crucial de autopromoción. ¡No dudes en dar este paso!

Hay millones de usuarios dispuestos a descubrirte y apoyar activamente tu trabajo.

07 Promoción de contenido generado por el usuario

Una vez que hayas alcanzado mayor visibilidad, deberías intentar animar a tus seguidores a crear contenido con tus canciones o álbumes. Al participar activamente en TikTok y desarrollar continuamente tu identidad artística, es muy probable que este contenido surja de forma natural.

Además de los duetos y los desafíos, existen muchas otras categorías de videos que pueden ayudarte a promocionar contenido generado por el usuario:

1. Bailes: Coreografia una rutina impresionante con una de tus canciones.
2. Bromas: Sorprende a los transeúntes desprevenidos tocando tu música a todo volumen.
3. Fitness / Deporte: Comienza un desafío de fitness con una de tus canciones favoritas.

Cada una de estas ideas es fácilmente comprensible para una audiencia global y se puede etiquetar fácilmente con hashtags relevantes. Esto aumenta significativamente tus posibilidades de generar interacción y engagement rápidos con tu contenido.

08  Muestra tu música en TikTok

Si usas TikTok como plataforma para promocionar tu música, asegúrate de que todos tus seguidores activos estén al tanto de lo que haces en otros sitios. No es necesario ser demasiado directo: TikTok no es el lugar ideal para anuncios como "Nuevo sencillo en todas las plataformas de streaming".

Sin embargo, si estás creando contenido específicamente para TikTok, tienes todas las razones para integrar tus propias canciones como bandas sonoras.

10. Promociona tu canal de TikTok en otras plataformas

En un contexto de marketing, es esencial utilizar otras plataformas para promocionar eficazmente tu TikTok.

Por ejemplo, puedes subir TikToks individuales a Instagram Reels o compartirlos en X. Los perfiles de Threads te permiten configurar Linktrees, que puedes usar para enlazar tu contenido de TikTok, Spotify y otros. Tienes control total sobre el contenido que creas y publicas, pero no sobre cómo ni por qué tus oyentes conocen tu trabajo.

Al promocionar tus videos de TikTok en todas las redes sociales donde estás activo, no solo puedes generar ingresos como músico, sino también aumentar la interacción con tus TikToks de forma sostenible. No hay razón para desaprovechar esta valiosa oportunidad. ¡Aprovecha el poder de las redes sociales y deja que tu contenido creativo llegue a una amplia audiencia!

11 análisis profesionales de TikTok para obtener información más detallada sobre tu contenido

TikTok lanzó recientemente un potente panel de análisis , disponible gratuitamente para todos los usuarios de la plataforma. Con TikTok Pro , puedes monitorear de cerca las visualizaciones de tus perfiles y videos, así como el crecimiento de tu base de seguidores. También puedes analizar datos demográficos valiosos sobre tu público objetivo para identificar cuáles de tus videos son particularmente exitosos.

Para cambiar a una cuenta Pro, simplemente ve a "Administrar mi cuenta" y selecciona "Cambiar a TikTok Pro" . ¡Listo!

En detalle, TikTok Pro ofrece tres vistas esenciales:

1. Descripción general del perfil : esta vista le muestra las vistas de sus videos y perfiles de los últimos siete días, así como el crecimiento de sus seguidores desde que actualizó a Pro. Aquí obtendrá una descripción general clara de su crecimiento.

2. Análisis de contenido : Esta función clasifica tu contenido del más reciente al más antiguo y presenta información específica para cada video, como los "me gusta", el número total de comentarios y compartidos, los tipos de tráfico y la distribución geográfica de tu público objetivo. Esta información detallada te ayuda a adaptar tu estrategia de contenido.

3. Análisis de seguidores : Te proporciona un desglose completo de tu número total de seguidores, gráficos de desarrollo e información detallada sobre tu público objetivo, segmentado por género, región y actividad. Esto te permite comprender mejor a tu comunidad y crear contenido específico.

Ten en cuenta que la aplicación empezará a recopilar datos el día que te cambies y necesitará al menos siete días para proporcionar información más detallada. Te recomendamos encarecidamente que te actualices a TikTok Pro lo antes posible una vez que empieces a publicar contenido. 

Comprar 12 seguidores en TikTok: un tema controvertido

La compra de seguidores es una práctica que existe en el mundo de las redes sociales desde hace bastante tiempo y es utilizada por empresas, artistas y particulares en una gran variedad de contextos.

Comprar seguidores, me gusta o visualizaciones se ha convertido en una estrategia generalizada para aumentar el alcance y la visibilidad en plataformas como TikTok. Diversos proveedores, como followervibe, ofrecen servicios que permiten a los usuarios inflar artificialmente su número de seguidores. A primera vista, este enfoque puede parecer bastante atractivo. Una mayor base de seguidores no solo da a los clientes potenciales la impresión de popularidad, sino que también puede servir como indicador de credibilidad e influencia.

Sin embargo, un análisis más detallado revela numerosas desventajas de esta práctica. Comprar seguidores puede volverse cada vez más problemático en el panorama del marketing moderno, especialmente con la creciente importancia de la publicidad de resultados y los enfoques basados ​​en datos. En primer lugar, los seguidores comprados suelen ser perfiles falsos o cuentas inactivas. Esto no solo conduce a una disminución de la interacción con el contenido, crucial en la era de los algoritmos, sino también a una reducción significativa del alcance real. 

Además, comprar seguidores puede poner en riesgo la confianza de los seguidores genuinos de una marca. En una era donde la autenticidad y la transparencia se valoran más que nunca, esta estrategia podría percibirse como deshonesta.

13. Evitar una suspensión

TikTok da gran importancia a la seguridad de sus usuarios y se compromete a crear un entorno caracterizado por interacciones auténticas. Para garantizarlo, la plataforma elimina contenido considerado spam, ofensivo o dañino. TikTok puede suspender cuentas si observa ciertos comportamientos.

Por lo tanto, debes evitar definitivamente lo siguiente:

• El uso de hashtags prohibidos
• Eliminar una gran cantidad de elementos simultáneamente
• El seguimiento y abandono masivo de usuarios
• El uso de material protegido por derechos de autor

14 Supera desafíos específicos en la escena artística de TikTok

Los artistas se enfrentan a diversos desafíos al publicar contenido en TikTok. Sin embargo, existen numerosas estrategias para superar los obstáculos más comunes:

• Saturación: Para destacar entre la colorida diversidad de TikTok, es crucial presentar una perspectiva original. Evita perderte en lo superficial de lo común; así no progresarás, ni dentro de la plataforma ni como artista.
• Tendencias vs. Autenticidad: Si bien es importante mantenerse al día con las últimas tendencias, también debes ser fiel a tu propia voz artística. Esto puede ser especialmente difícil cuando tu "Para Ti" está repleta de tendencias actuales. Sin embargo, encuentra maneras creativas de conectar estas tendencias con tu arte para crear una expresión única.
• Cómo afrontar las críticas: Asegúrate de diferenciar entre la retroalimentación constructiva y la mera negatividad. Si cometes un error, es importante admitirlo, pero no dejes que te desanime. El arte es un proceso continuo: inspírate y sigue creando.

15. Mantén tu autenticidad en TikTok

En el dinámico mundo de TikTok, los nichos tienen el potencial de formar comunidades activas y vibrantes. Para los artistas, esto representa una valiosa oportunidad para mostrar su talento, intercambiar conocimientos y conectar con personas afines.

Sin embargo, nunca debes perder tus valores fundamentales ni tu autenticidad. Al fin y al cabo, los usuarios quieren conectar contigo a nivel emocional. Y la confianza se gana con esfuerzo, pero se pierde fácilmente.

El desafío definitivo: los efectos virales

Hasta ahora, hemos cubierto los fundamentos y las mejores prácticas para canales de TikTok exitosos. Si has llegado hasta aquí, ya tienes las bases sentadas y probablemente ya tengas una presencia exitosa en TikTok.

Sin embargo, ninguno de los consejos anteriores puede competir con el efecto que se puede lograr cuando la canción de un artista se convierte en la banda sonora de una tendencia popular de TikTok o un desafío viral.

Esto me lleva al segundo capítulo importante de esta publicación: utilizar el alcance viral y la amplia audiencia de TikTok para aumentar la visibilidad de tu contenido muchas veces.

01 Cómo usar TikTok como catalizador para tu música

El año pasado, observamos a numerosas agencias de marketing, en particular Brainlabs , descubrir la plataforma TikTok. Ofrecen a marcas y artistas su amplia experiencia para crear tendencias y retos virales. Desde la perspectiva de la industria musical, esto revela el inmenso potencial de TikTok.

Las tendencias y los retos que se lanzan en TikTok pueden ayudar a un artista a ganar mucha atención. Además, si encuentras la combinación perfecta de idea creativa y elemento musical, a menudo solo requiere una pequeña inversión.

En esencia, cada desafío de TikTok consiste en que los usuarios recreen un video original con su propio estilo. Estos desafíos suelen estar vinculados a hashtags específicos, uno de los cuales contiene el título del desafío.

Aunque la competencia en el ámbito de las tendencias y desafíos de TikTok crece constantemente, el campo de juego sigue abierto para las mentes creativas. Solo se necesita una idea innovadora, una canción pegadiza (o mejor dicho, un momento memorable) y personas influyentes clave para dar el impulso inicial. 

02 Pasa tiempo en TikTok

Si pasas tiempo en esta plataforma, deberías tomarte en serio la idea de establecer una presencia en ella para compartir videos. Observa qué tipos de contenido tienen un rendimiento especialmente bueno y analiza las razones.

Estos conocimientos serán invaluables para desarrollar tu propia campaña viral en TikTok. Al comprender y analizar el comportamiento de los usuarios, sentarás las bases para crear contenido atractivo y exitoso que conecte con tu audiencia.

03 Descubre tu momento único de 15 segundos en TikTok

Ahora es el momento perfecto para dar rienda suelta a tu creatividad y desarrollar una idea inspiradora para tu próximo reto. En TikTok, tu punto de partida siempre debe ser la música en sí; más concretamente, un momento musical impactante . En el mundo de los retos de TikTok, los clips de 15 segundos han demostrado ser especialmente efectivos.

Aunque no es una regla estricta, el contenido corto es el corazón de la plataforma. TikTok recomienda videos de entre 9 y 15 segundos de duración como práctica recomendada para anuncios in-feed , y con razón estos principios también serán relevantes para tu próximo reto.

Por lo tanto, analiza cuidadosamente la música que has elegido e intenta identificar momentos destacados de 15 segundos en TikTok: las partes de la canción con mayor potencial de viralización. Hay numerosos elementos que pueden resonar en la plataforma: busca giros inesperados, letras memorables que funcionen incluso fuera del contexto de la canción y características similares.

Tu momento TikTok debe estar estrechamente vinculado al tema de tu próximo desafío, ya sea a través de la letra o de la energía de la música en sí; al mismo tiempo, sin embargo, debe ofrecer suficiente flexibilidad para dejar espacio para diferentes interpretaciones creativas.

04 Asegúrate de que tu canción esté disponible en TikTok

Aunque este paso pueda parecer trivial a primera vista, es crucial para el éxito de tu música en la plataforma. Es importante tener en cuenta que no todos los socios de distribución digital ofrecen una colaboración con TikTok.

Por lo tanto, te recomendamos que consultes con tu socio de ventas para ver si la canción que has elegido es accesible para los creadores de TikTok.

05 Fábrica de ideas para desafíos

Al desarrollar tus desafíos, considera siempre la perspectiva del espectador: ¿Qué les aporta? ¿Qué hace que tu desafío sea inolvidable? Asegúrate de que tu desafío sea atractivo y fácil de entender: el video introductorio debe explicar de forma clara y concisa de qué se trata.

Y lo más importante: ¿Qué valor añadido ofreces a los participantes? ¿El reto fomenta un sentido de comunidad? ¿Es intuitivamente comprensible? ¿Ofrece suficiente margen para interpretaciones creativas y adaptaciones personales?

En definitiva, los retos de TikTok suelen ser un primer paso que las mentes creativas pueden retomar y desarrollar. Este enfoque no solo crea contenido memorable, sino que también ofrece la oportunidad de interactuar e intercambiar ideas dentro de la comunidad.

06 Elige un hashtag memorable

Toda tendencia necesita un nombre conciso que la gente no solo pueda reconocer, sino también moldear activamente. Por lo tanto, es crucial elegir un hashtag claro y memorable que resuma adecuadamente la esencia de tu desafío.

Si lo haces con cuidado, ese nombre quedará asociado a tu música durante mucho tiempo, y no habrá vuelta atrás una vez que salga a la luz pública. Piensa bien en el mensaje que quieres transmitir y cómo lograr que perdure en la mente de tu público objetivo.

07 Define tu público objetivo en TikTok e identifica influencers relevantes

Probablemente ya tengas una buena comprensión de tu público objetivo. Ahora, visualiza a tu audiencia en TikTok y busca específicamente coincidencias. Este análisis constituye la base de tu estrategia en la plataforma. ¿Qué temas y contenido le interesan a este grupo? ¿Qué contenido de TikTok les atrae?

El siguiente paso es identificar influencers con una conexión cercana con este grupo objetivo. Contacta con ellos y propónles un reto: es fundamental saber dónde pasa su tiempo online tu audiencia de TikTok.

Interactuar con influencers también ofrece una excelente oportunidad para probar tu idea: cuanto más positivos sean sus comentarios, mayor será la probabilidad de que tu concepto se viralice. No dudes en pedirles su opinión directamente; suelen tener una amplia experiencia en la plataforma, por lo que sus conocimientos pueden ser invaluables para tu estrategia.

Escuche atentamente y utilice sus comentarios para refinar y adaptar aún más su estrategia.

Este enfoque maximiza sus posibilidades de crear contenido exitoso y generar una fuerte respuesta de su audiencia.

08 Piensa en la conversión (también conocida como recorrido del cliente)

Este aspecto, sin duda, representa un paso crucial en todo el proceso. Hemos observado a numerosos artistas y canciones que alcanzaron el éxito viral en TikTok sin que esto tuviera un impacto positivo en sus carreras. Es muy probable que quieras evitar que el artista sea recordado "el que escribió esa canción de TikTok".

Por lo tanto, debes considerar cómo dirigir con éxito a tu audiencia de TikTok a tus otras plataformas, ya sea Spotify, Instagram o tu propio sitio web . Además, piensa en cómo asegurar que los usuarios sigan interactuando en esas plataformas. En definitiva, el marketing viral es una excelente manera de aumentar el conocimiento de marca, pero no es ideal para construir una base de fans leales. Idealmente, tu campaña de TikTok debería formar parte de un plan de contenido integral que tenga un impacto duradero en la carrera del artista.

Una herramienta crucial disponible en este contexto es la página oficial de la canción, que se incluye con cada canción publicada oficialmente en TikTok. Esta página contiene el enlace a Apple Music para animar a los usuarios a escuchar la canción completa. Aún más importante, sin embargo, es el enlace a la cuenta oficial de TikTok del artista, si la tiene.

Por lo tanto, sería recomendable asegurarse de que el artista tenga una cuenta de TikTok activa y verificada que pueda utilizarse como puente entre TikTok y las plataformas de otros artistas.

9. Obtenga consejos de un verdadero profesional

“Cómo conseguir 1 millón de seguidores en TikTok para músicos (crecer rápido antes de que sea demasiado tarde)” inicialmente suena como un título de marketing sensacionalista y al principio genera escepticismo.

Pero con exactamente este lema puedes encontrar un vídeo tutorial de Damian Keyes en YouTube.

Sin embargo, un análisis más detallado de la biografía de este apasionado músico y fundador de la Music Business Academy revela rápidamente lo siguiente: no solo habla por hablar. A los 18 años, Damian Keyes firmó con un reconocido sello discográfico, que abandonó tras solo seis meses. A los 23 años, cofundó una academia de música privada en Europa llamada BIMM, valorada en 300 millones de dólares.

También es bajista y ha tocado para numerosos artistas, incluyendo grandes como Eric Clapton, Alanis Morissette y Billy Cobham. A los 30 años, se tomó un descanso de la actuación, antes de alternar entre la industria musical y la educación. Durante este tiempo, lanzó un canal de YouTube (@DamianKeyes) para enseñar a artistas cómo lanzar y alcanzar el éxito con su música. A través de su academia y su canal de YouTube, ahora forma a artistas de todo el mundo, trabaja directamente con sellos discográficos internacionales y dirige una agencia de reservas en vivo y una empresa de representación.

10. Comienza tu viaje en TikTok

Todo viaje comienza con el primer paso. Por lo tanto, el último paso se explica por sí solo.

Una vez que hayas definido tus objetivos y estrategia, es hora de asumir el desafío y descubrir a dónde te llevará este viaje viral.

En el mejor de los casos, tu trayectoria en TikTok será un éxito rotundo, con millones de personas interactuando con tu música a diario. Pero ten cuidado: la naturaleza viral de TikTok no solo trae oportunidades, sino también desafíos. Las tendencias van y vienen a un ritmo vertiginoso, por lo que la oportunidad de transformar esa atención en algo significativo y duradero será relativamente corta.

¡Utiliza este momento sabiamente e inspira a tu audiencia!