El triunfo de TikTok: Se descifran los mecanismos virales de la plataforma de vídeos cortos para artistas.

Todos conocemos TikTok , esta omnipresente aplicación de redes sociales que ha ganado popularidad rápidamente desde su lanzamiento en septiembre de 2017. Concebida originalmente como una plataforma para crear videos cortos y auténticos, TikTok se ha expandido a más de 150 mercados en todo el mundo. El resultado es un fenómeno que trasciende el mero entretenimiento y se ha convertido en un movimiento cultural global.

Para 2024, TikTok ya contaba con más de 2000 millones de usuarios, convirtiéndose en una de las formas de entretenimiento más importantes, especialmente popular entre las generaciones más jóvenes (Generación Z). La plataforma también ha demostrado ser sumamente eficaz para transformar canciones desconocidas en éxitos mundiales que encabezan las listas de popularidad.

En los últimos años, hemos visto a numerosos artistas y canciones obtener una atención inesperada a través de tendencias y retos virales en TikTok, influyendo significativamente en la percepción pública.

Especialmente desde 2020, TikTok se ha convertido en una parte indispensable del panorama del marketing musical. La plataforma permite a los artistas presentar su trabajo a un público amplio de maneras innovadoras y mantener una interacción directa con sus fans.

Esta dinámica implica que los músicos no solo tienen la oportunidad de promocionar su música de forma creativa, sino que también pueden influir directamente en su éxito.

Ante estos interesantes avances, hemos decidido crear una guía completa que examine en detalle los diversos mecanismos de TikTok. En esta guía, analizaremos algunas de las estrategias más importantes para la promoción musical en TikTok.

Nuestro objetivo es brindarte información valiosa y consejos prácticos para que puedas aprovechar al máximo esta plataforma. No solo queremos ampliar tus conocimientos, sino también animarte a explorar activamente las diversas oportunidades que TikTok ofrece para promocionar tu música.

TikTok: de recién llegado a gigante de las redes sociales

La época en la que TikTok era considerada una recién llegada al mundo de las redes sociales ha terminado. La plataforma, que se hizo famosa principalmente por sus vídeos de baile, cuenta ahora con aproximadamente 1.560 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, lo que la sitúa en el quinto puesto entre las redes sociales más populares.

Douyin , la contraparte china de TikTok , ocupa el segundo lugar entre las redes sociales más populares de China, con una cuota de mercado del 78,4 %. La empresa matriz de ambas plataformas, ByteDance Ltd. , fue recientemente clasificada como la empresa privada más valiosa del mundo, con una capitalización de mercado de 225 mil millones de dólares estadounidenses.

La generación Z en el punto de mira

A diferencia del gigante de las redes sociales Facebook, TikTok está claramente dirigido a un público más joven. En 2023, la Generación Z el mayor grupo de usuarios en Alemania, con una cuota de uso de aproximadamente el 53 %.

A nivel mundial, las usuarias de TikTok de entre 18 y 24 años dominan la plataforma. Las generaciones Z y Alfa muestran un entusiasmo particular por esta plataforma, que impresiona con contenido entretenido, consejos prácticos para la vida diaria y contenido fácilmente asimilable proveniente de su propio entorno.

Aquí, cada usuario tiene la oportunidad "viral" y llegar a una amplia audiencia a través de un crecimiento puramente orgánico.

Con un uso diario promedio proyectado de 76 minutos, TikTok es la plataforma de redes sociales más popular entre los jóvenes de 18 a 24 años, muy por delante de Instagram y Snapchat .

¿Qué es TikTok? – La plataforma de vídeos cortos explicada brevemente

La percepción común de TikTok como una simple plataforma para compartir vídeos cortos es demasiado simplista. Si bien el formato no es nuevo y otras plataformas como Snapchat o Instagram ofrecen funciones similares, TikTok se distingue por su algoritmo único, que ofrece contenido hiperpersonalizado y ha sido fundamental para el éxito de la aplicación.

TikTok pasó relativamente desapercibido a nivel internacional durante su primer año en 2017, hasta que la fusión con Musical.ly en agosto de 2018 impulsó un crecimiento explosivo. El punto de inflexión llegó con la viralización de "Old Town Road de Lil Nas X , que consolidó a la plataforma como un actor clave en la industria musical.

En cierto modo, este fue el momento en que los actores de la industria musical reconocieron realmente el potencial de TikTok. Desde entonces, la plataforma se ha convertido en una fuerza influyente que no se puede ignorar, integrándose rápidamente en las estrategias de marketing de artistas de todo tipo y nivel.

No obstante, debemos admitir que, si bien la audiencia de TikTok es enorme y en mayo de 2020 estuvo cerca de alcanzar el impresionante hito de 250 millones de usuarios activos, algunas fuentes tienden a sobreestimar la relevancia de la plataforma.

¿Por qué tiene tanto éxito TikTok? 

¿Qué hace que TikTok sea tan único? ¿Qué características lo diferencian de todas las plataformas anteriores?

Comencemos con una estadística rápida: en 2018, más del 55 % de los usuarios activos de TikTok no solo veían videos en la plataforma, sino que también subían contenido propio con regularidad. Es una cifra enorme. Ahora, pongámosla en perspectiva con YouTube. Es prácticamente imposible determinar una cifra precisa del porcentaje de usuarios de YouTube que suben contenido, pero está claro que se trata solo de una pequeña fracción de los 2000 millones de usuarios a nivel mundial.

En este sentido, a pesar de su importante papel en la cultura digital actual, YouTube sigue siendo una plataforma basada en el modelo de comunicación "de uno a muchos" . TikTok, por otro lado, ha adoptado el enfoque de comunicación muchos a muchos" de las redes sociales y lo ha aplicado al formato de vídeo, posiblemente el medio más distintivo de nuestra era digital.

En TikTok, todo el mundo es a la vez espectador y creador, y esa es precisamente la clave del éxito de TikTok.”

En primer lugar, TikTok ha eliminado todas las barreras para los usuarios. ByteDance se ha asegurado de que sea extremadamente fácil para cualquier usuario empezar a crear contenido. Por supuesto, producir algunos de los contenidos más elaborados de la plataforma puede llevar horas, días o incluso semanas, pero si hablamos de un TikTok sencillo y sin complicaciones , probablemente no necesites más de 10 minutos. Desde la idea inicial hasta la edición final con numerosos filtros, efectos y música, solo se necesitan unos minutos.

En cuanto a la demanda, TikTok ha lanzado un feed diseñado para albergar todo el contenido generado por los usuarios. Si conoces Tinder, probablemente notarás que ver videos en TikTok es similar a usar esas aplicaciones de citas en muchos aspectos. Como usuario de TikTok, básicamente solo hay una acción principal que puedes realizar: deslizar hacia arriba para saltar el video actual y pasar inmediatamente al siguiente. Eso es todo, y esta estructura le permite a TikTok lograr algo que ninguna otra plataforma puede.

TikTok puede permitirse ofrecer a sus usuarios vídeos que no les resultan atractivos; en el peor de los casos, simplemente los omiten. La interacción completa dura apenas unos segundos. Algunos incluso argumentan que esta «inconstancia» del feed de TikTok es una de las principales razones del potencial adictivo de la aplicación.

El proceso de "buscar algo interesante" dentro del aparentemente interminable feed de TikTok tiene, sencillamente, un atractivo muy cautivador.

Pero este sistema no podría funcionar sin su ingrediente secreto: el motor de recomendaciones . En cierto modo, TikTok fue la primera aplicación de la historia basada completamente en el principio de la distribución de contenido a los usuarios mediante inteligencia artificial . Cabe destacar que existe una sección específica en la aplicación que permite a los usuarios ver contenido de los creadores que siguen. Pero la verdadera magia reside en sección de recomendaciones "Para ti" .

Si lo comparamos con YouTube —aunque las recomendaciones y la selección programática también juegan un papel importante allí—, en YouTube, la gente todavía navega activamente por la plataforma y selecciona el contenido con el que quiere interactuar. En TikTok, sin embargo, no existe esa elección directa. Los usuarios no tienen influencia directa sobre el contenido que consumen; todo depende del algoritmo, que te entiende mejor cuanto más tiempo pasas en la plataforma.

El algoritmo de TikTok: cómo funciona la IA de recomendaciones

Hace aproximadamente un año, TikTok reveló los detalles de su algoritmo y publicó un artículo en su blog donde explicaba los componentes clave. No entraremos en detalles sobre el diseño del motor de recomendaciones de la plataforma; aquí tienes un enlace a la publicación original si quieres profundizar en el tema.

En cambio, queremos intentar comprender por qué el motor de recomendaciones funciona de esta manera. Dado el alto nivel de interacción en la plataforma, el algoritmo de TikTok tiene que procesar una cantidad inmensa de contenido. Y a la hora de gestionar este flujo masivo de contenido generado por los usuarios, el principio fundamental del sistema de recomendaciones de TikTok es que todos los vídeos tengan las mismas oportunidades.

El número de seguidores y el éxito de vídeos anteriores son factores de éxito de poca importancia para los nuevos vídeos.

El objetivo principal del sistema de recomendaciones de TikTok es presentar contenido que conecte con los espectadores de una u otra forma, independientemente del público objetivo original del creador. Una vez que se sube un vídeo a la plataforma, TikTok selecciona un pequeño grupo de espectadores y les muestra el vídeo para evaluar su acogida. Si funciona bien con este grupo reducido de usuarios —teniendo en cuenta factores como la tasa de visualización completa, los comentarios, las veces que se comparte y los «me gusta» (ya sabes cómo funciona)— el algoritmo lo pondrá a disposición de un público más amplio.

Y entonces el ciclo vuelve a empezar. Este enfoque permite que TikTok consiga que un vídeo subido por un usuario común y corriente, sin seguidores, genere miles o incluso millones de visualizaciones. Esto nos da una idea clara del extraordinario nivel de interacción de la plataforma. Cada usuario de TikTok tiene la oportunidad de conseguir que millones de desconocidos interactúen con su vídeo, y no hace falta que les cuente la euforia que supone tener tantas visualizaciones, me gusta y comentarios. 

Además, el algoritmo de TikTok tiene otros aspectos. Los videos se clasifican por temas según los intereses de los usuarios. Al igual que YouTube, TikTok es una plataforma multifacética donde se crean cientos de historias diferentes simultáneamente: desde blogs de belleza y rutinas de baile hasta sketches de comedia e incluso consejos financieros. Sin embargo, independientemente del aspecto específico, el principio fundamental en el que se basa el algoritmo permanece inalterable.

Éxito en TikTok para artistas: la conclusión

Analicemos directamente los aspectos esenciales que TikTok ofrece a artistas y profesionales de la música. Dado el gran número de avances globales que ha generado esta plataforma, surge la pregunta: ¿Cómo pueden los músicos y profesionales de la industria musical utilizar TikTok de forma eficaz?

En primer lugar, es fundamental comprender que TikTok ofrece una gran cantidad de oportunidades. Estas opciones son diversas y prometedoras, y en última instancia todas conducen a un objetivo común: aumentar tu visibilidad y alcance en el mundo de la música digital.

Por qué deberías usar TikTok si eres músico.

La primera razón de peso para que los artistas se activen en TikTok se resume en una palabra: dinero. El impacto de TikTok en los ingresos musicales es considerable. Business Insider informa que el 67 % de los usuarios de TikTok tienen más probabilidades de buscar una canción en plataformas de música en streaming después de escucharla en TikTok. Esto se traduce en un aumento de las ventas y, en ocasiones, incluso en ganancias significativas.

Numerosos éxitos musicales alcanzaron el top 10 de Spotify en varios países tras hacerse populares en TikTok, generando importantes ingresos por streaming. La influencia de esta plataforma de redes sociales en los ingresos musicales es innegable. Todo comienza con la viralización.

Petey (@peteyusa) es uno de los músicos más innovadores de 2023 y tiene contrato con Capitol Records . Con más de 1.4 millones de seguidores en Instagram, su éxito se debe principalmente a sus pegadizas canciones de emo-pop-rock y a su contenido creativo en TikTok. Durante el confinamiento por la COVID-19, ganó popularidad gracias a sus videos de TikTok humorísticos y originales, que a menudo tenían poco que ver con su música y se asemejaban más a sketches. Estos videos han superado el millón de visualizaciones y demuestran de forma impresionante el valor de presentar música en TikTok.

La plataforma fomenta la creación de contenido cautivador y ofrece a talentos excepcionales numerosas oportunidades creativas para mostrar su música. Ya sea mediante imitaciones de personalidades famosas o vídeos atractivos, el contenido interesante no solo genera más reproducciones, sino también un creciente número de seguidores.

Uno de los ejemplos más destacados de esto es el propio Petey.

01. Cómo crear una base de fans y aumentar las visualizaciones en TikTok: consideraciones básicas

Para aumentar el alcance de un artista en TikTok, es importante crear un perfil adecuado y producir contenido que se ajuste a su música y al espíritu de la plataforma. El objetivo debe ser inspirar al público con la música, por lo que es fundamental desarrollar videos creativos que vayan más allá de simples clips o grabaciones de estudio.

Dado que TikTok depende en gran medida de los algoritmos, el contenido debe ser breve, atractivo e interesante. Las buenas prácticas en redes sociales pueden ayudar a aumentar la base de seguidores y maximizar las posibilidades de que el contenido se vuelva viral.

02  Vincula tu música a tu cuenta de TikTok

Antes de empezar a crear contenido variado para tu feed de TikTok, es fundamental que conectes tu música a tu cuenta. Además, si cumples los requisitos, recibirás una página oficial de música de TikTok con un diseño atractivo.

Así es como funciona:

1. Obtén permiso para enlazar tu música.
2. Alcanzando los 10.000 seguidores
3. Tener una cuenta verificada
4. Enviar una solicitud
5. Envía los códigos ISRC de las canciones que deseas enlazar a tu perfil.

Si aún no tienes una cuenta verificada o los 10 000 seguidores necesarios, no te preocupes. Los primeros pasos de tu estrategia de contenido te ayudarán a cumplir los requisitos para enlazar tu música en TikTok cuanto antes. Puedes lograrlo usando hashtags, colaborando con otros usuarios y promocionando contenido generado por ellos.

03 Elija un tema (o nicho) y sea constante.

Lo fundamental para triunfar en TikTok es elegir una temática (además de tu música) en torno a la cual agrupar tu contenido. Esto permite que el algoritmo te clasifique dentro de un grupo específico de la plataforma y te ayude a conectar con usuarios interesados ​​en ese tipo de contenido.

¿Cómo será tu futuro perfil de TikTok una vez configurado? ¿Será sobre sketches humorísticos y memes? ¿O quizás consejos sobre producción musical?

Existen numerosos enfoques para esto: mientras que el TikTok de Jason Derulo gira completamente en torno a la coreografía de baile, otras cuentas oficiales se centran en la comedia y los sketches (véase Petey).

El tema puede ser muy diverso, pero una vez que te hayas decidido por uno, es importante que seas coherente.

04 Usar hashtags

Los hashtags son, sin duda, el método más importante para evaluar la relevancia de un video. Elegir hashtags populares aumenta las probabilidades de que tu video aparezca en "Explorar" y "Para ti" . Se cree que el algoritmo de TikTok utiliza los hashtags para comprender el contenido del video, así que asegúrate de dedicarle tiempo suficiente para usarlos eficazmente.

Para obtener más información sobre los hashtags populares actuales, consulte la "Descubrir" .

Estos son los cuatro hashtags más populares que los músicos pueden usar en TikTok:

• #Música
• #Cantante
• #Artista
• #músicanueva

Es obvio que se trata de funciones básicas. Sin embargo, resultan efectivas. Ninguna publicación exitosa de TikTok para músicos está completa sin estos hashtags.

Los hashtags que uses además de este cuarteto le dan un toque especial:

• #fyp (#parati)
• #videosvirales
• #tiktokchallenge
• #Dueto

Y lo que es más importante, todas estas herramientas pueden utilizarse para fomentar la colaboración y para los tipos de contenido que quizás quieras añadir a tu perfil de TikTok.

05 Sigue las tendencias y participa en los retos

Cuando aparece un nuevo reto en la plataforma, los usuarios de TikTok suelen interactuar más con este contenido, y el algoritmo lo detecta. Así que, si identificas una tendencia que te pueda interesar y tienes una idea creativa para implementarla, ¡no dudes en ponerla en práctica!

Sin embargo, recuerda que la constancia es clave, así que no te desvíes demasiado de la esencia de tu estrategia de contenido. Y no olvides los hashtags: siempre debe haber uno relevante para el tema del momento.

Los usuarios que buscan entretenimiento acuden a la "Descubrir" para ver las últimas tendencias. Por lo tanto, también deberías colocar tus vídeos allí.

06 Colabora con otros artistas de TikTok

Las colaboraciones entre artistas en TikTok no se limitan a dúos icónicos. Anímate a participar en duetos y retos. Esta forma de colaboración te permite conectar con otros artistas de TikTok que de otra manera jamás se habrían conocido. El éxito "Boy's a Liar (Pt 2)" de Pink Pantheress e Ice Spice ejemplifica cómo los estilos musicales y las tendencias de TikTok pueden fusionarse a la perfección, celebrando la creatividad de sus dos creadoras.

Tanto los usuarios habituales como los artistas verificados tienen la oportunidad de hacerse virales participando en retos o duetos. Al participar activamente en estas tendencias y usar hashtags estratégicamente, puedes generar fácilmente atención para tu perfil, tanto de la comunidad como de otros artistas.

Esta mayor visibilidad puede traducirse en colaboraciones oficiales, un mayor número de seguidores e incluso interesantes oportunidades de merchandising. En TikTok, el trabajo creativo no solo es una expresión de tu arte, sino también una herramienta crucial de autopromoción. ¡No temas dar este paso!

Hay millones de usuarios listos para descubrirte y apoyar activamente tu trabajo.

07 Promoción del contenido generado por el usuario

Una vez que hayas alcanzado mayor visibilidad, deberías animar a tus seguidores a crear contenido con tus canciones o álbumes. Al participar activamente en TikTok y desarrollar continuamente tu identidad artística, es muy probable que este contenido surja de forma natural.

Además de los duetos y los retos, existen numerosas categorías de vídeo que pueden ayudarte a promocionar el contenido generado por los usuarios:

1. Bailes: Crea una coreografía impresionante para una de tus canciones.
2. Bromas: Sorprende a los transeúntes desprevenidos poniendo tu música a todo volumen.
3. Fitness / Deporte: Inicia un reto de fitness con una de tus canciones favoritas.

Cada una de estas ideas es fácilmente comprensible para una audiencia global y se puede etiquetar sin esfuerzo con hashtags relevantes. Esto aumenta significativamente las posibilidades de lograr una rápida interacción con tu contenido.

08  ¡Muestra tu música en TikTok!

Si usas TikTok para promocionar tu música, asegúrate de que todos tus seguidores estén al tanto de tus actividades en otras plataformas. No es necesario ser demasiado directo; TikTok no es el lugar para anuncios como "Nuevo sencillo en todas las plataformas de streaming".

Sin embargo, si creas contenido específicamente para TikTok, tienes todas las razones para integrar tus propias canciones como bandas sonoras.

10. Promociona tu canal de TikTok en otras plataformas.

En el contexto del marketing, es esencial utilizar otras plataformas para promocionar eficazmente tu TikTok.

Por ejemplo, puedes subir vídeos individuales de TikTok a Instagram Reels o compartirlos en X. Los perfiles de Threads te permiten configurar Linktrees, que puedes usar para enlazar tu contenido de TikTok, Spotify y otras plataformas. Tienes control total sobre el contenido que creas y publicas, pero no sobre cómo ni por qué los oyentes se enteran de tu trabajo.

Al promocionar tus videos de TikTok en todas las redes sociales donde tienes presencia, no solo puedes generar ingresos como músico, sino también aumentar de forma sostenible la interacción con tu contenido. No hay razón para desaprovechar esta valiosa oportunidad. ¡Saca el poder de las redes sociales y deja que tu contenido creativo llegue a un público amplio!

11 herramientas de análisis de TikTok Pro para obtener información más detallada sobre tu contenido

TikTok lanzó recientemente un potente panel de análisis , disponible gratuitamente para todos los usuarios de la plataforma. Con TikTok Pro , puedes monitorear de cerca las visualizaciones de tus perfiles y videos, así como el crecimiento de tu base de seguidores. También puedes analizar valiosos datos demográficos sobre tu público objetivo para identificar cuáles de tus videos tienen mayor éxito.

Para cambiar a una cuenta Pro, simplemente ve a "Gestionar mi cuenta" y selecciona "Cambiar a TikTok Pro" . ¡Y listo!

En detalle, TikTok Pro ofrece tres vistas esenciales:

1. Resumen del perfil : Esta vista muestra las visualizaciones de tus vídeos y perfil de los últimos siete días, así como el crecimiento de tus seguidores desde que te hiciste miembro Pro. Aquí obtendrás una visión general clara de tu crecimiento.

2. Análisis de contenido : Esta función clasifica tu contenido desde el más reciente al más antiguo y presenta información específica para cada video, incluyendo «me gusta», número total de comentarios y compartidos, tipos de tráfico y la distribución geográfica de tu público objetivo. Estos datos detallados te ayudan a optimizar tu estrategia de contenido.

3. Análisis de seguidores : Estas herramientas te ofrecen un desglose completo del número total de seguidores, gráficos de evolución e información detallada sobre tu público objetivo, segmentado por género, región y actividad. Esto te permite comprender mejor a tu comunidad y crear contenido específico.

Ten en cuenta que la app comenzará a recopilar datos desde el día en que cambies de cuenta y necesitará al menos siete días para ofrecer información más detallada. Te recomendamos encarecidamente que actualices a TikTok Pro lo antes posible una vez que empieces a publicar contenido. 

Comprar 12 seguidores en TikTok: Un tema controvertido

La compra de seguidores es una práctica que existe en el mundo de las redes sociales desde hace bastante tiempo y que utilizan empresas, artistas e individuos en una amplia variedad de contextos.

Comprar seguidores, likes o visualizaciones se ha convertido en una estrategia común para aumentar el alcance y la visibilidad en plataformas como TikTok. Varios proveedores, como Followervibe, ofrecen servicios que permiten a los usuarios inflar artificialmente su número de seguidores. A primera vista, este método puede parecer muy atractivo. Una mayor base de seguidores no solo da a los clientes potenciales la impresión de popularidad, sino que también puede servir como indicador de credibilidad e influencia.

Sin embargo, un análisis más detallado revela numerosas desventajas de esta práctica. Comprar seguidores puede resultar cada vez más problemático en el panorama actual del marketing, especialmente con la creciente importancia de la publicidad de resultados y los enfoques basados ​​en datos. En primer lugar, los seguidores comprados suelen ser perfiles falsos o cuentas inactivas. Esto no solo conlleva una disminución de la interacción con el contenido —fundamental en la era de los algoritmos—, sino también una reducción significativa del alcance real. 

Además, comprar seguidores puede poner en riesgo la confianza de los seguidores genuinos de una marca. En una era donde la autenticidad y la transparencia se valoran más que nunca, esta estrategia podría percibirse como deshonesta.

13. Evita una suspensión

TikTok otorga gran importancia a la seguridad de sus usuarios y se compromete a crear un entorno caracterizado por interacciones auténticas. Para garantizarlo, la plataforma elimina el contenido que considera spam, ofensivo o dañino. TikTok puede suspender cuentas cuando observa ciertos comportamientos.

Por lo tanto, definitivamente debes evitar lo siguiente:

• El uso de hashtags prohibidos
• Eliminar una gran cantidad de elementos simultáneamente
• El seguimiento y el dejar de seguir en masa a los usuarios
• El uso de material protegido por derechos de autor

14. Superar desafíos específicos en la escena artística de TikTok

Los artistas se enfrentan a diversos desafíos al publicar contenido en TikTok. Sin embargo, existen numerosos enfoques estratégicos para superar los obstáculos más comunes:

• Saturación: Para destacar en la colorida diversidad de TikTok, es crucial presentar una perspectiva original. Evita caer en la monotonía; así no progresarás, ni dentro de la plataforma ni como artista.
• Tendencias vs. Autenticidad: Si bien es importante estar al tanto de las últimas tendencias, también debes ser fiel a tu propia voz artística. Esto puede ser especialmente difícil cuando tu "Para ti" está repleta de las tendencias actuales. Sin embargo, busca maneras creativas de conectar estas tendencias con tu arte para crear una expresión única.
• Cómo afrontar las críticas: Es importante diferenciar entre la retroalimentación constructiva y la mera negatividad. Si cometes un error, es valioso admitirlo, pero no dejes que te desanime. El arte es un proceso continuo: mantén la inspiración y sigue creando.

15. Mantén tu autenticidad en TikTok

En el dinámico mundo de TikTok, los nichos tienen el potencial de formar comunidades activas y vibrantes. Para los artistas, esto representa una valiosa oportunidad para mostrar su talento, intercambiar conocimientos y conectar con personas afines.

Sin embargo, nunca debes perder tus valores fundamentales ni tu autenticidad. Al fin y al cabo, los usuarios quieren conectar contigo a nivel emocional. Y la confianza se gana con esfuerzo, pero se pierde fácilmente.

El desafío definitivo: Efectos virales

Hasta ahora, hemos cubierto los aspectos básicos y las mejores prácticas para crear canales exitosos en TikTok. Si has llegado hasta aquí, ya tienes las bases y probablemente ya cuentas con una presencia próspera en TikTok.

Sin embargo, ninguno de los consejos anteriores puede competir con el efecto que se puede lograr cuando la canción de un artista se convierte en la banda sonora de una tendencia popular de TikTok o un reto viral.

Esto me lleva al segundo capítulo importante de esta publicación: Utiliza el alcance viral y la amplia audiencia de TikTok para multiplicar la visibilidad de tu contenido.

01 Cómo usar TikTok como catalizador para tu música

El año pasado, observamos cómo numerosas agencias de marketing, entre las que destaca Brainlabs , descubrieron la plataforma TikTok. Ofrecen a marcas y artistas su amplia experiencia para crear tendencias y retos virales. Desde la perspectiva de la industria musical, esto revela el inmenso potencial de TikTok.

Las tendencias y los retos que se inician en TikTok pueden ayudar a un artista a ganar mucha visibilidad. Además, si encuentras la combinación adecuada de idea creativa y elemento musical, esto suele requerir una pequeña inversión económica.

En esencia, cada reto de TikTok consiste en que los usuarios recreen un vídeo original con su propio estilo. Estos retos suelen estar vinculados a hashtags específicos, uno de los cuales contiene el título del reto.

Aunque la competencia en el ámbito de las tendencias y los retos de TikTok aumenta constantemente, el terreno de juego sigue abierto para las mentes creativas. Solo se necesita una idea innovadora, una canción pegadiza —o mejor dicho, un momento memorable— e influencers bien elegidos para dar el impulso inicial. 

02 Dedica tiempo a TikTok

Si dedicas tiempo a esta plataforma, deberías tomarte en serio la creación de una presencia en ella. Observa qué tipos de contenido funcionan mejor y analiza las razones.

Estos datos serán fundamentales para desarrollar tu propia campaña viral en TikTok. Al comprender y analizar el comportamiento de los usuarios, sentarás las bases para crear contenido atractivo y exitoso que conecte con tu público.

03 Descubre tu momento único de 15 segundos en TikTok

Ahora es el momento perfecto para dar rienda suelta a tu creatividad y desarrollar una idea inspiradora para tu próximo reto. En TikTok, el punto de partida siempre debe ser la música, más concretamente, un momento musical impactante . En el mundo de los retos de TikTok, los vídeos de 15 segundos han demostrado ser especialmente efectivos.

Aunque no es una regla estricta, el contenido breve es la esencia de la plataforma. TikTok recomienda videos de 9 a 15 segundos como práctica óptima para los anuncios en el feed , y hay buenas razones por las que estos principios también serán relevantes para tu próximo reto.

Por lo tanto, analiza cuidadosamente la música que elijas e intenta identificar algunos momentos destacados de 15 segundos para TikTok: aquellas partes de la canción con mayor potencial para volverse virales. Hay numerosos elementos que pueden tener éxito en la plataforma: busca giros inesperados, letras memorables que funcionen incluso fuera del contexto de la canción y características similares.

Tu momento TikTok debe estar estrechamente vinculado al tema de tu próximo reto, ya sea a través de la letra o la energía de la música en sí; al mismo tiempo, sin embargo, debe ofrecer suficiente flexibilidad para permitir diferentes interpretaciones creativas.

04 Asegúrate de que tu canción esté disponible en TikTok

Aunque este paso pueda parecer trivial a primera vista, es crucial para el éxito de tu música en la plataforma. Es importante tener en cuenta que no todos los socios de distribución digital ofrecen una colaboración con TikTok.

Por lo tanto, le recomendamos que consulte con su socio de ventas para comprobar si la canción que ha elegido está disponible para los creadores de TikTok.

05 Fábrica de Ideas para Desafíos

Al desarrollar tus retos, ten siempre en cuenta la perspectiva del espectador: ¿Qué gana con ello? ¿Qué hace que tu reto sea inolvidable? Asegúrate de que tu reto sea atractivo y fácil de entender; el vídeo introductorio debe explicar de forma clara y concisa en qué consiste el reto.

Y lo más importante: ¿Qué valor añadido ofreces a los participantes? ¿Fomenta el reto un sentido de comunidad? ¿Es intuitivamente comprensible? ¿Ofrece suficiente margen para interpretaciones creativas y adaptaciones personales?

En definitiva, los retos de TikTok suelen concebirse como un primer modelo que las mentes creativas pueden retomar y desarrollar. Este enfoque no solo genera contenido memorable, sino que también ofrece una oportunidad para la interacción y el intercambio dentro de la comunidad.

06 Elige un hashtag memorable

Toda tendencia necesita un nombre conciso que la gente no solo pueda reconocer, sino también moldear. Por lo tanto, es crucial elegir un hashtag claro y memorable que resuma adecuadamente la esencia del reto.

Si lo haces con cuidado, ese nombre quedará asociado a tu música durante mucho tiempo, y una vez que se haya hecho público, no habrá vuelta atrás. Piensa detenidamente en el mensaje que quieres transmitir y en cómo lograr que cale hondo en la mente de tu público objetivo.

07 Define tu público objetivo en TikTok e identifica a los influencers relevantes.

Seguramente ya conoces bien a tu público objetivo. Ahora, visualiza a tu audiencia en TikTok y busca específicamente puntos en común. Este análisis constituye la base de tu estrategia en la plataforma. ¿Qué temas y contenido les interesan? ¿Qué contenido de TikTok les resulta atractivo?

El siguiente paso es identificar influencers que tengan una conexión cercana con este público objetivo. Ponte en contacto con ellos y propónles realizar un reto; es fundamental saber dónde pasa su tiempo online tu audiencia de TikTok.

Colaborar con influencers también ofrece una excelente oportunidad para poner a prueba tu idea: cuanto más positivos sean sus comentarios, mayor será la probabilidad de que tu concepto se vuelva viral. No dudes en pedirles su opinión directamente; suelen tener mucha experiencia en la plataforma, por lo que sus perspectivas pueden ser muy valiosas para tu estrategia.

Escucha atentamente y utiliza sus comentarios para perfeccionar y adaptar aún más tu estrategia.

Este enfoque maximiza tus posibilidades de crear contenido exitoso y generar una respuesta positiva de tu audiencia.

08 Piensa en la conversión (también conocida como recorrido del cliente)

Este aspecto representa, sin duda, un paso crucial en todo el proceso. Hemos visto a numerosos artistas y canciones que alcanzaron un éxito viral en TikTok sin que esto tuviera un impacto positivo en sus carreras. Seguramente querrás evitar que el artista sea recordado "el que escribió esa canción de TikTok".

Por lo tanto, debes considerar cómo dirigir con éxito a tu audiencia de TikTok a tus otras plataformas, ya sea Spotify, Instagram o tu propio sitio web . Además, piensa en cómo asegurar que los usuarios se mantengan activos en esas plataformas. En definitiva, el marketing viral es una excelente manera de aumentar el reconocimiento de marca, pero no es ideal para construir una base de fans leales. Idealmente, tu campaña de TikTok debería formar parte de un plan de contenido integral que tenga un impacto duradero en la carrera del artista.

Una herramienta fundamental a tu disposición en este contexto es la página oficial de la canción, que se incluye con cada tema publicado oficialmente en TikTok. Esta página contiene el enlace a Apple Music para animar a los usuarios a escuchar la canción completa. Sin embargo, aún más importante es el enlace a la cuenta oficial del artista en TikTok, si la tiene.

Por lo tanto, sería recomendable asegurarse de que el artista tenga una cuenta de TikTok activa y verificada que pueda utilizarse como puente entre TikTok y las plataformas de otros artistas.

9. Obtén consejos de un verdadero profesional.

“Cómo conseguir 1 millón de seguidores en TikTok para músicos (crece rápido antes de que sea demasiado tarde)” suena inicialmente como un título de marketing sensacionalista y provoca escepticismo al principio.

Pero con este mismo eslogan puedes encontrar un videotutorial de Damian Keyes en YouTube.

Sin embargo, un análisis más detallado de la biografía de este apasionado músico y fundador de la Music Business Academy revela rápidamente lo siguiente: no se trata solo de palabras vacías. Con tan solo 18 años, Damian Keyes firmó con una reconocida discográfica, la cual abandonó apenas seis meses después. A los 23 años, cofundó en Europa una academia de música privada llamada BIMM, valorada en 300 millones de dólares.

También es bajista y ha tocado con numerosos artistas, incluyendo a grandes como Eric Clapton, Alanis Morissette y Billy Cobham. A los 30 años, se tomó un descanso de los escenarios, antes de alternar entre la industria musical y la docencia. Durante este tiempo, lanzó un canal de YouTube (@DamianKeyes) para enseñar a artistas cómo publicar su música y alcanzar el éxito. A través de su academia y su canal de YouTube, ahora forma a artistas de todo el mundo, trabaja directamente con sellos discográficos internacionales y dirige una agencia de contratación de artistas y una empresa de representación artística.

10. Comienza tu aventura en TikTok

Todo viaje comienza con el primer paso. El último paso, por lo tanto, se explica por sí mismo.

Una vez que hayas definido tus objetivos y tu estrategia, es hora de aceptar el reto y descubrir adónde te llevará este viaje viral.

En el mejor de los casos, tu experiencia en TikTok será un éxito rotundo, con millones de personas interactuando con tu música a diario. Pero ten cuidado: la naturaleza viral de TikTok no solo trae oportunidades, sino también desafíos. Las tendencias van y vienen a un ritmo vertiginoso, por lo que la oportunidad de transformar esa atención en algo significativo y duradero será relativamente corta.

¡Aprovecha este momento sabiamente e inspira a tu público!