Código QR en la tarjeta de presentación: cómo los artistas lo utilizan para dirigir a clientes potenciales a Instagram

En la inauguración, alguien sostiene tu tarjeta de presentación. Tu foto está expuesta frente a ellos y tendrían que escribir tu nombre de usuario. Un código QR en tu tarjeta les ahorra ese inconveniente: solo tienen que escanearlo con su teléfono y se abre su perfil. Así, pueden ver más de tu obra, no solo la foto en la pared.

Si se imprime incorrectamente, el código permanece oculto. Puede ser porque es demasiado pequeño, está demasiado cerca del borde, detrás de un cristal reflectante o porque el nombre de usuario cambia posteriormente. Este artículo explica dónde debe imprimirse, qué tamaño debe tener y cómo comprobarlo.

¿Qué hace el código de la tarjeta de presentación?

Llamas a un número de móvil, pero tienes que buscar el nombre de usuario. Un código abre tu trabajo al instante, que es lo que busca cualquiera que vea una foto. El número y la dirección siguen en la tarjeta; el código se añade y no reemplaza nada. Lo que importa es lo que abre el escaneo. Hay tres opciones posibles.

El anverso de la tarjeta debe tener espacio para tu nombre, datos técnicos e información de contacto. El código debe ir en el reverso, 2 cm (incluyendo un margen de seguridad) y a al menos 5 mm del borde de corte. Las tarjetas se llevan en la cartera durante largos periodos, por lo que el perfil o la página personal deben estar bien visibles. Un código que enlaza con una publicación o un vídeo solo es válido mientras dure dicha publicación o vídeo, mientras que una tarjeta debe ser duradera durante meses.

Desde el nombre de usuario hasta el archivo de impresión en tres pasos

Una vez que hayas elegido tu nombre de usuario, puedes crear el código QR para Instagram y enviarlo a la impresora como un archivo SVG. Antes, conviene echar un vistazo a la zona de silencio, el margen libre: según Denso Wave, la empresa detrás del código QR, cada símbolo necesita un margen de cuatro módulos . Este margen está incluido en el tamaño total. Un código de 2 x 2 cm lo incluirá, y el patrón en sí medirá aproximadamente 1,6 cm. Así es como se procede:

1. Asigne un nombre. Si lo cambia después de imprimir, cualquier código será inválido y el nombre anterior podría asignarse a otra persona.
2. Genera el código. Coloca el historial de Instagram solo alrededor del código, ya que sus tonos amarillos y naranjas son demasiado brillantes para el patrón. Una breve nota al lado, como "Ver perfil", le indica al usuario qué se abre al escanearlo.
3. Exporta el archivo. Usa SVG o PDF para imprimir y PNG para visualizar en pantalla. El mismo archivo vectorial generará el código tanto para la tarjeta como para el escaparate.

Instagram también genera sus propios códigos QR dentro de la aplicación, tanto para perfiles como para publicaciones individuales y Reels. Las opciones de color y fondo son limitadas, y se guarda una imagen basada en píxeles. Esto suele ser suficiente para tarjetas y etiquetas, pero un archivo vectorial resulta más nítido para carteles o escaparates.

Etiqueta en la obra de arte y en el cartel de la exposición: El código QR debe ir al lado de la imagen, no encima de ella

Estudio abierto un sábado: Un visitante se detiene frente a un cuadro al óleo en el caballete, que aún huele a trementina, y desea ver más de lo que el estudio puede albergar. Una etiqueta junto al caballete lleva el mismo código que su tarjeta, lo que le permite al visitante elegir entre preguntar ahora o escanearla más tarde.

En el lienzo, el código alteraría la imagen, y la pintura o la fotografía que haya detrás obstruirían el borde libre. Colóquelo en la etiqueta de la obra, junto a la imagen, junto con el título, la técnica y las dimensiones. Si el espectador se encuentra a una distancia aproximada de 30 a 50 cm, el código requiere una décima parte de esa distancia, es decir, de 3 a 5 cm , incluyendo una zona de amortiguación.

Si el letrero se cuelga en la pared de la galería, la iluminación es fija y los visitantes no pueden inclinarlo. Por lo tanto, se recomienda con acabado mate , ya que el acabado brillante produce un reflejo intenso en la imagen. Si un panel de texto grande o el texto de la sala se lee desde una distancia de 1 metro, el código necesita 10 cm de espacio. Detrás de un paspartú o marco, este espacio se pierde fácilmente.

Si la galería se encarga de la venta, pregunte con antelación si es aceptable que el código aparezca en el cartel. Con su autorización, permanecerá allí y nadie le pedirá que lo cambie posteriormente.

Código QR en folletos e invitaciones: reverso, tamaño, espacio libre

Al tomar un folleto, deje espacio en el reverso. Colocar el código demasiado cerca del borde es un error común en los folletos de exposiciones. Para un tamaño A6 y una distancia de lectura de 30 cm, el código necesita 3 cm de espacio, incluyendo un margen. Manténgalo a 5 mm del borde de corte y, en el caso de invitaciones plegadas, a 10 mm del pliegue; de ​​lo contrario, el corte eliminará el borde y el pliegue arrugará el diseño.

Tamaño y zona tranquila de un vistazo

La regla general es sencilla: divide la distancia de lectura entre diez, pero nunca bajes de 2 x 2 cm. Todas las medidas incluyen el margen libre. Las distancias para la etiqueta y el panel de texto son ejemplos.

Si en tu diseño se especifican 2 cm, comprueba si esto se refiere al código que incluye el borde o solo al patrón.

La tarjeta de visita es el caso más ajustado, ya que sus dimensiones de 85 x 55 mm dejan poco margen de error. La máquina de corte opera con una precisión de aproximadamente un milímetro. Cerca del borde, puede cortar fácilmente el margen, de ahí el margen de 5 mm desde el borde de corte. El barniz UV selectivo, el estampado en caliente y el relieve profundo en el código pueden hacerlo ilegible, y en papel absorbente sin recubrimiento, 2 cm es el mínimo. En una tarjeta oscura, el código debe colocarse en un área de color claro.

El borde debe permanecer claro y plano. Una fotografía, un degradado o un área de color difuminarán el contorno que busca el escáner, incluso si el fondo aparece pálido en la pantalla.

Un código en tu color ocre favorito luce elegante en pantalla, pero se ve fatal en papel sin recubrimiento. Imprime los módulos en negro; el color debe estar en el marco que rodea el código.

Prueba de impresión: Cómo comprobar el código antes de imprimir 500 tarjetas

Una prueba de impresión solo cuesta una hoja de papel y puede ahorrar toda la tirada. Imprime el mismo código a tres distancias diferentes (aproximadamente 2 cm, 2,5 cm y 3 cm) en el mismo material. Escanea desde la mitad de la distancia prevista, la distancia prevista y el doble de la distancia, usando un iPhone y un teléfono Android.

Repita el escaneo con la luz de la sala de exposiciones, utilizando un teléfono móvil de hace algunos años y sosteniendo la cámara en un ángulo de unos 30 grados.

También realiza la prueba en un teléfono móvil sin la aplicación de Instagram y en una ventana de navegación privada, ya que esta es la ruta que siguen los nuevos visitantes y la vista sin sesión iniciada es limitada. Imprime la tirada un tamaño mayor que el mínimo para aprobar. Los errores típicos y sus soluciones se muestran en la tabla.

El segundo error solo se hace evidente durante la impresión, ya que la pantalla es menos tolerante a los errores que el papel. Por lo tanto, la prueba de impresión es crucial, no la vista previa.

Cuando un código QR no es adecuado

Hay tres casos en los que es mejor prescindir de él:

• El destino cambia con frecuencia y no dispones de una página web propiadonde puedas actualizarlo después de imprimirlo.
• Una obra de arte se vende sin que usted tenga contacto con ella, por ejemplo, si la galería se encarga directamente de los compradores.
• El código está pensado para aplicarse a la propia pintura, donde carece de un borde sereno y luminoso.

Un código es un acuerdo entre tu periódico y el teléfono móvil del lector. ¿Dónde se ubica tu próximo código y tendría margen libre allí?

Joachim Rodriguez y Romero

Propietario y Director General de Kunstplaza. Publicista, editor y bloguero apasionado del arte, el diseño y la creatividad desde 2011. Licenciado en Diseño Web (2008), perfeccionó sus técnicas creativas con cursos de dibujo a mano alzada, pintura expresiva y teatro/actuación. Posee un profundo conocimiento del mercado del arte, adquirido a través de años de investigación periodística y numerosas colaboraciones con actores e instituciones clave del sector artístico y cultural.

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