El té que perdura: Cómo Kusmi Tea está dando forma a una nueva cultura del disfrute entre el arte, la certificación B Corp y el diseño de vanguardia

El diseño y el mobiliario de las cocinas modernas suelen regirse por un acuerdo tácito: los objetos cotidianos son indeseables. Detrás de los frentes mate sin tiradores se esconden paquetes de harina, aceite de oliva de uso inmediato e innumerables cajas de cartón, a menudo visualmente desordenadas, de té de manzanilla o menta. El minimalismo no tolera el ruido.

Pero también están esos pocos objetos cuidadosamente seleccionados que destacan sobre la encimera de piedra natural independiente o las estanterías abiertas. Kusmi Tea pertenece sin duda a este selecto grupo.

En la industria del té, existen marcas que impresionan no solo por la calidad de sus mezclas, sino también por su identidad única. Esto es lo que hace que Kusmi Tea sea tan especial. Esta marca francesa ha reinventado la cultura tradicional del té de una manera moderna, creativa y colorida. Con recetas innovadoras, un empaque atractivo y prestigiosas colaboraciones culturales, Kusmi Tea consolidado como una marca líder en el mercado internacional del té.

Las coloridas latas metálicas son un objeto de diseño popular en revistas especializadas de interiorismo y estilo de vida. Hoy en día, Tea Kusmi apreciado por amantes del té y entusiastas del diseño que valoran la estética, la calidad y el placer. Pero, ¿qué convierte una lata de té en un objeto cultural? Un breve estudio en la intersección del patrimonio histórico, el diseño psicológico del envase y la sostenibilidad certificada.

Una marca que establece estándares estrictos en cuanto a tradición y sostenibilidad

de Kusmi Tease remonta al siglo XIX. La marca ha evolucionado continuamente, combinando con maestría sus raíces históricas con las tendencias modernas. Inspirándose en su herencia y su estilo francés, esta marca de té ofrece una visión contemporánea del disfrute del té. Pero este equilibrio entre historia y presente requiere más que un simple cambio de imagen.

Si quieres tener éxito en el mercado actual de alimentos de alta gama, necesitas ser radicalmente transparente en cuanto al origen de tus materias primas

En los últimos años, la empresa ha experimentado una profunda transformación. Una revisión reciente de su estructura organizativa muestra que todo el proceso de producción por estrictas directrices ecológicas . Desde la del Reglamento Europeo sobre Agricultura Ecológica (UE 2018/848) , los tés ecológicos certificados deben cumplir con los más altos estándares y estar compuestos por al menos un 95 % de sustancias naturales y libres de pesticidas.

La empresa ha logrado la transición de toda su línea de productos a la certificación orgánica y cumple con los estándares B Corp, que exigen los más altos niveles de responsabilidad social y ambiental. Para una marca de este tamaño, esta transición representa un enorme desafío logístico. Las hojas de té no se lavan antes del secado para preservar sus complejos aromas. Por ello, el cultivo sin pesticidas es fundamental para evitar residuos químicos en el agua de infusión.

David Caspi es un sumiller de té certificado y realiza regularmente catas y seminarios profesionales sobre té en Alemania. Él ve este desarrollo en el contexto del mercado general:

Estamos observando un profundo deseo de una experiencia integral entre el consumidor moderno

La base fundamental es la pureza artesanal de la hoja, sin fertilizantes sintéticos. El mercado ya no tolera concesiones en este aspecto. Un enfoque orgánico constante, como el que caracteriza a las empresas líderes, no solo realza el perfil de sabor, sino que también optimiza la experiencia gustativa. El té de suelos sanos ofrece una complejidad de sabor mucho mayor en cada taza.

Respaldada por una identidad visual bien pensada, esta base purista transforma el acto de tomar té en un ritual consciente, casi cuidadosamente seleccionado, de la vida cotidiana, y no solo en un hábito.

Psicología de la lata: por qué coleccionamos envases

El primer contacto con un producto rara vez se produce a través del gusto, sino más bien a través de la apariencia. Las icónicas latas metálicas en colores vibrantes. La paleta de colores de cada variedad de té es única, lo que hace que los productos sean reconocibles al instante. El diseño es distintivo, alejándose del empaquetado tradicional del té y transmitiendo frescura, creatividad y elegancia. Kusmi Tea demuestra que un producto de calidad y un concepto visual bien diseñado pueden complementarse a la perfección.

El diseño es fundamental. El empaque es mucho más que simples latas de té. El objetivo era crear una conexión emocional y estética con los consumidores. Cada lata se convierte en un pequeño objeto de diseño con colores vibrantes, tipografía elegante e ilustraciones cuidadosamente elaboradas. Muchos clientes incluso conservan las latas después de terminar el té, usándolas como elementos decorativos en su cocina o sala de estar.

Como resultado, no desechamos sin más las latas de té vacías, sino que las integramos en nuestros espacios vitales. Esto no es casualidad, sino un preciso diseño psicológico. Publicaciones científicas sobre comportamiento del consumidor y diseño de envases lo confirman. Un artículo de investigación publicado en la revista Emerald Insight (2025) analiza la interacción entre el color del envase y el estilo cognitivo. El estudio revela que la combinación de colores entre el envase y su componente principal influye de forma significativa en las expectativas de gusto del comprador.

El color es un puente emocional que activa los sistemas de recompensa inconscientes del cerebro

El profesor Roland ten Klooster, catedrático de Diseño de Envases en la Universidad de Twente, lleva años investigando la relación entre la materialidad y la percepción de la marca. Explica el éxito de la lata metálica desde una perspectiva estructural:

Los envases que dan el salto de contenedor funcional a objeto de colección utilizan de forma óptima los mecanismos de comunicación háptica y visual

En las latas de colores intensos y alto contraste que analizamos, se observa una clara ruptura con la estética de las marcas orgánicas tradicionales, que suelen ser muy sobrias, casi ascéticas. El metal transmite una presencia física —el suave tintineo al abrirla, la frescura del material al tacto— que sugiere permanencia y valor. El envase se convierte en un elemento central para la construcción de la identidad. Transmite al consumidor una imagen urbana y cuidada del diseño.

Esta atención al detalle fue clave para consolidar a Kusmi Tea como una marca de estilo de vida. Aquí, el disfrute, la creatividad y el diseño se combinan para crear una experiencia integral.

Infusión e historia del arte: la simbiosis de Monet en la copa

El posicionamiento estratégico de la marca no se limita al diseño del producto. La profunda conexión de Kusmi Tea con el arte se ilustra a la perfección con su colaboración con el Musée de l'Orangerie de París. Este renombrado museo, uno de los lugares más importantes del impresionismo , alberga las legendarias pinturas de "Les Nymphéas" de Claude Monet .

A primera vista, la colaboración entre un fabricante de alimentos y una institución de este tipo puede parecer inusual, pero se basa en una lógica clara de la gestión de marcas moderna. La gastronomía y el arte se fusionan cada vez más. Así nació el té «Les Nymphéas», una creación inspirada en el fascinante mundo de Monet. Esta mezcla invita a descubrir la poética atmósfera de las famosas pinturas de nenúfares con un toque de distinción.

El diseño de esta edición especial también refleja el universo del pintor. Delicados matices de azul, verde y violeta evocan los reflejos del agua, la vegetación del jardín de Monet y la singular atmósfera luminosa de sus obras. Esta colaboración permite a Kusmi Tea combinar con elegancia cultura, arte y el disfrute del té. Demuestra el compromiso de la marca por ofrecer experiencias creativas e inspiradoras que van más allá de la forma tradicional de tomar té.

Aquí, el té ya no es simplemente una bebida caliente funcional, sino una extensión olfativa de la experiencia museística. Las delicadas notas de la composición buscan traducir el brillo visual del impresionismo en una experiencia gustativa.

Diseño sensorial: del bienestar a la bomba de especias

Una identidad visual de primera clase y referencias culturales pueden hacer que un producto sea interesante, pero en última instancia, es el contenido de la lata lo que determina la longevidad de una marca. Una de Kusmi Tea es la impresionante diversidad de su gama. La marca ofrece tés negros clásicos y tés verdes de alta calidad, mezclas aromáticas de hierbas y frutas, así como modernas infusiones para el bienestar.

El mercado del té se ha segmentado cada vez más en los últimos años. Los consumidores buscan mezclas muy especializadas que se adapten a estados de ánimo específicos o a su rutina diaria. Entre las creaciones más populares se encuentran las mezclas con cítricos, composiciones frutales, recetas especiadas y tés florales. Esto permite que cada amante del té encuentre algo a su gusto. Los tés negros con especias, vainilla o sal de bergamota ofrecen una experiencia de sabor intensa, mientras que los tés verdes con menta, limón o frutos rojos proporcionan un respiro refrescante.

Además, la selección refleja la tendencia actual hacia un ritmo de vida más pausado y una mayor atención al propio cuerpo. El té debe inspirar, sorprender y ofrecer nuevas experiencias gustativas a todos los conocedores. Elaborar estas recetas es como trabajar en un laboratorio de perfumería. Los aromas naturales deben ajustarse con precisión para que complementen, en lugar de enmascarar, las delicadas notas de fondo de las hojas de té de alta calidad.

Una marca con una fuerte personalidad

Cualquier observador del sector alimentario y de estilo de vida actual percibe un cambio de valores. El consumo de productos cotidianos se percibe cada vez más como una forma de expresar valores personales y preferencias estéticas. La innovación y una sólida imagen de marca ayudan a Tea Kusmia destacar en un mercado en constante evolución.

El envase sobre la encimera de la cocina es un signo de una nueva concepción del consumo, una que cuestiona críticamente el origen de las materias primas a la vez que celebra el lenguaje del diseño visual.

Joachim Rodriguez y Romero

Propietario y Director General de Kunstplaza. Publicista, editor y bloguero apasionado del arte, el diseño y la creatividad desde 2011. Licenciado en Diseño Web (2008), perfeccionó sus técnicas creativas con cursos de dibujo a mano alzada, pintura expresiva y teatro/actuación. Posee un profundo conocimiento del mercado del arte, adquirido a través de años de investigación periodística y numerosas colaboraciones con actores e instituciones clave del sector artístico y cultural.

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