Labubuestá en boca de todos (niños): Una curiosa tendencia de moda centrada en un peluche asiático está conquistando TikTok. ¿Conseguirá la empresa Pop Mart superar el culto a Hello Kitty?
Labubu , el pequeño monstruo de PopMart , se ha convertido en una sensación mundial. El año pasado, las ventas de PopMart se dispararon un asombroso 107%, y solo la Labubu generó aproximadamente 420 millones de dólares. Su popularidad se ha disparado, especialmente fuera de China. En el primer trimestre, las ventas globales aumentaron más del 480% en comparación con el mismo período del año anterior, con un aumento del 900% en EE. UU. y del 600% en Europa.
Die ZEIT describió recientemente Labubu Monchichis con metanfetaminaportal de noticias de tendencia izquierdista habla del “fetiche marxista de la mercancía” y el “ epítome de la sociedad de consumo TikTokificada” .
El hecho es que los coleccionistas de todo el mundo están librando verdaderas "batallas" por los pequeños Labubu y las difíciles de encontrar cajas ciegasLabubu , y prácticamente se amontonaron en la primera tienda que se abrió en Alemania hace unos días (testigos presenciales informaron haber visto a personas enmascaradas con pasamontañas corriendo hacia adelante).
La Labubu Popmart representa actualmente aproximadamente el 23% de los ingresos totales de la compañía. La empresa generó casi 810 millones de dólares con esta línea solo en el primer semestre de 2024. La colecciónLabubu , con un acabado neón brillante y brillante, se agotó en menos de una hora, así que quien quiera comprarla debe darse prisa .
El éxito de las Labubu refleja una tendencia mucho más amplia en torno a la cultura kawaii y de la ternura . Se proyecta que el mercado de juguetes y figuras coleccionables crezca de 26 000 millones de dólares el año pasado a 49 000 millones de dólares para 2034. Los expertos comparan el actual Labubu con el de Hello Kitty celebró su 50.º aniversario el año pasado
Hoy nos propusimos investigar cómo estos pequeños monstruos de peluche con sus adorables dientes pasaron de ser un producto chino de nicho a un fenómeno de moda global. También queríamos descubrir por qué conquistaron tanto el corazón de los coleccionistas.
Pop Marts Labubu : de TikTok a fenómeno mundial de la moda. Foto de David Kristianto @davidkristianto, vía Unsplash
Con sus grandes ojos, orejas puntiagudas, amplia sonrisa y dientes afilados, Labubu encarna una extraña mezcla de ternura y espeluznante. Pero ¿cuál es exactamente el atractivo especial de este pequeño monstruo?
El diseño: algo entre lindo y espeluznante
El artista hongkonés Kasing Lung creó Labubu como un "elfo monstruo" para su trilogía de libros ilustrados "Los Monstruos , inspirada en la mitología nórdica . A diferencia de personajes convencionalmente adorables como Hello Kitty, Labubu colmillos y una actitud descarada; una criatura que podría morder juguetonamente. Esta combinación de "horrible-adorable" o "horrible-adorable" le otorga al personaje una personalidad distintiva.
Con su cuerpo redondo y esponjoso, sus nueve dientes afilados y su sonrisa traviesa, Labubu captura a la perfección el gusto de una generación que aprecia las tendencias de nicho y el humor digital. Foto de Declan Sun @declansun, vía Unsplash.
Conexión emocional: Por qué los fans se identifican entre sí
Labubu es más que un simple juguete: es un compañero emocional con colmillos y sentimientos. En tiempos de incertidumbre, la gente busca objetos de consuelo emocional. Sin embargo, para la Generación Z , este consuelo no viene en forma de un osito de peluche, sino de un personaje extrañamente tierno, expresivo y digno de meme .
Muchos coleccionistas describen una conexión emocional inmediata al primer contacto con Labubu.
Algo en mi pecho se rompió y luego sanó inmediatamente”
Un fan describe su experiencia.
Labubu como símbolo del humor postirónico
Labubu ha evolucionado más allá de ser un juguete. El personaje se ha convertido en una expresión de identidad y un referente del humor posirónico Labubu con su carácter a la vez oscuro y caótico, pero a la vez entrañable, encarna
Esta visión lúdica del lujo refleja a la perfección el consumismo irónico de la Generación Z : lúdica, performativa y ligeramente subversiva. Cuando Lisa de BLACKPINK con un Labubu en su bolso, se vuelve viral, seguida por estrellas como Rihanna, Dua Lipa e incluso Cher.
Labubu no habla ningún idioma, y ese es precisamente su superpoder. Sin diálogos, eslóganes ni sellos culturales, Labubu conecta con sus fans a través de historias visuales
El papel de las redes sociales en el auge
El fenomenal ascenso de Labubu se vio impulsado en gran medida por las redes sociales. Estos pequeños monstruos conquistaron el mundo digital sin necesidad de publicidad tradicional. Se convirtieron en una sensación viral.
Inicialmente, "videos de unboxing" interés Abrir unacaja sorpresaLabubu sin saber qué versión contiene es una experiencia emocionante que cautivó a millones de personas de inmediato. Los fans abren sus cajas, reaccionan a los resultados y presumen sus inusuales tesoros en estos videos, que reciben muchísimas visualizaciones.
TikTok hay más de un millón de vídeos con la etiqueta #LabubuLabubu se suben 32.000 vídeos nuevos cada semana. Una sola transmisión en directo de ocho horas en TikTok Shop generó más de 1,43 millones de euros en Labubu .
Influencers y celebridades como amplificadores de tendencias
El momento clave llegó cuando Lisa de BLACKPINK , cantante de K-pop, empezó a publicar Labubu Labubu . A raíz de esto, cada vez más celebridades de todo el mundo se unieron.
Influencers y celebridades de todo el mundo alimentaron el revuelo en torno al pequeño monstruo de los dientes. Foto de Dushawn Jovic @justdushawn, vía Unsplash.
Rihanna fue vista con un Labubu en su bolso Louis Vuitton, Kim Kardashian publicó fotos de sus diez muñecas Labubu David Beckham fue visto con un Labubu . Este apoyo masivo de celebridades catapultó la marca de un objeto de colección de nicho a la cultura pop dominante.
Hashtags y desafíos virales
La de Labubu Labubu gracias a hashtags únicos como Labubu, #LabubuMonster yLabubu, que visualizacionesde TikTok también publican videos divertidos de crisis nerviosas simuladas tras encontrar un color no deseado en una caja sorpresa.
El revuelo a veces provoca escenas caóticas en las tiendas PopMart. La emoción puede llegar a tal punto que la gente se pelea físicamente por los juguetes virales. Una usuaria incluso lo llamó "Juegos del HambreLabubu ", donde fue a un centro comercial en California temprano por la mañana para conseguir un nuevo producto Labubu
La estrategia de éxito de Pop Mart detrás de Labubu
El éxito mundial de Labubuse puede atribuir a un sofisticado plan de negocios que ha ayudado a Pop Mart a convertirse en una de las principales marcas en el mercado de juguetes de diseño.
El principio de la caja ciega: la emoción se une a la pasión por coleccionar
El "caja sorpresa" es la base del plan de Pop Mart. Los clientes compran una caja sellada, pero no saben cuál de las doce versiones posibles de una serie recibirán. Esta imprevisibilidad hace que abrir la caja sea aún más emocionante. La gente quiere las "variantes secretas" ocultas en las cajas, que tienen una probabilidad de 1 entre 144 de ser encontradas.
Esta rara pieza despierta el instinto coleccionista, y los verdaderos entusiastas poseen un promedio de 8,34 figuras Labubu. El factor sorpresa representa el 90 % de las ventas de Pop Mart.
Artistas en el punto de mira: propiedad intelectual y narración
Kasing Lung, artista de Hong Kong, creó los monstruos Labubuy colabora con Pop Mart desde 2016. Su enfoque artístico combina el diseño moderno con la mitología nórdica. Este enfoque difiere significativamente del de otras empresas de juguetes.
Por ejemplo, la empresa no produce sus propias figuras, sino que colabora con artistas que reciben el 70 % de las licencias. Este enfoque en la propiedad intelectual (PI) artística hace que cada Labubu sea única e interesante. La historia detrás del Labubu , una diminuta criatura con nueve colmillos, adorable y escalofriante a la vez, la hace especialmente valiosa para los coleccionistas.
La colaboración específica con artistas y diseñadores transforma innumerables Labubu en auténticas piezas de colección. Foto de Julee Juu @julee_juu, vía Unsplash.
Las tiendas Labubu Popmart como lugares para divertirse
PopMart ha abierto más de 400 tiendas y 2000 máquinas expendedoras en todo el mundo. Estas tiendas PopMart no son jugueterías comunes; son lugares de diversión y experiencias. Aquí se puede comprar Labubu y sumergirse en un universo único. Además de las cajas sorpresa habituales, también se pueden encontrar peluches Labubuespeciales y ediciones limitadas.
En Asia, también existen "cafésLabubu para ofrecer cocina y bebidas temáticas. Este enfoque práctico ayudó a Pop Mart a triplicar sus ventas el año pasado.
El viernes pasado, el primer "Pop Mart" de Alemaniacentro comercial Alexa de Alexanderplatz, Berlín. A media mañana ya se había formado una larga fila Berliner KurieryBR24 , la gente llevaba sombrillas y sillas de camping. Los aficionados esperaron hasta 21 horas para entrar.
El 2 de agosto se abrirá una tienda llamada "Smily Toys" frente al Stern-Center en Potsdam, que ofrecerá principalmente figuras de anime, pero también cajas sorpresa de las originales Labubu
La nueva cultura de consumo de la Generación Z
En los últimos dos años, Labubu ha pasado de ser un simple peluche a convertirse en un elemento central de la cultura de consumo moderna. Esta transformación forma parte de un cambio más amplio en la sociedad de consumo.
De juguete a accesorio de moda
Fue todo un acontecimiento cuando la diva del K-pop Lisa, de Blackpink Labubu en abril de 2024. Muchas celebridades siguieron su ejemplo. Rihanna lució su Labubu "Lychee Berry" en su bolso Louis Vuitton Speedy, Kim Kardashian publicó fotos de sus diez Labubu en Instagram, e incluso David Beckham fue visto con un Labubu en su bolso de cuero.
Al mismo tiempo, los coleccionistas personalizan cuidadosamente las muñecas Labubu, adornando sombreros, ropa de diseñador e incluso sus propios bolsos con la figura de peluche. Algunos creadores de tendencias ahora creen que llevar una Labubu y un bolso Birkin juntos es la mejor manera de presumir de riqueza.
Compra e intercambia Labubus: la comunidad
Labubu se ha convertido en el centro de una comunidad vibrante. Existen foros especializados en Reddit, como r/labubuswap , donde los fans Labubu . Pero debido a la alta demanda, también existe un mercado para las falsificaciones de "Lafufus", variante Labubu verde menta de 1,2 metros de altura 164.888 € .
El monstruo de peluche como parte de la “Economía de la Experiencia”
El principio de la caja ciega crea una experiencia emocional al abrirla, basada en la curiosidad y el deseo de recompensa. Foto de Vadim Russu @russuvadim, vía Unsplash.
El monstruo de peluche encarna a la perfección lo que los expertos llaman la "economía de la experiencia". El principio de la caja ciega crea una experiencia emocional al abrirla, basada en la curiosidad y el deseo de recompensa.
Labubu es una declaración cultural, una representación del antiperfeccionismo y la individualidad. En tiempos de incertidumbre económica, las figuras ofrecen una especie de "pequeños placeres" (小确幸), como se les llama en chino. Esta fusión de experiencia de producto y valor emocional convierte Labubu en un ejemplo perfecto de la nueva cultura de consumo, encarnada sobre todo por la Generación Z.
¿Qué queda?
Es probable que Labubu sea más que una simple moda pasajera. Este pequeño monstruo de orejas puntiagudas y dientes afilados ha pasado de ser un producto de nicho a un fenómeno cultural global. El hecho de que las ventas aumentaran un 107 % el año pasado demuestra la gran penetración de estos peluches en el mercado. Pero el verdadero éxito no reside solo en las cifras de ventas, sino también en el vínculo emocional que los coleccionistas desarrollan con su Labubu.
Por eso no es de sorprender que un Labubu en un bolso de diseñador sea hoy en día el símbolo de estatus por excelencia para muchas personas.
El concepto de negocio de Pop Mart, que se centra en experiencias de compra inmersivas y propiedad intelectual artística, fue un punto de inflexión en la cultura de consumo moderna de las Generaciones Z y Alfa.
En definitiva, el éxito de Labuburevela una transformación en la sociedad en su conjunto. Las personas anhelan conexiones emocionales en un mundo complejo y desafiante, incluso si este tiene dientes afilados. La vibrante comunidad que reúne, interactúa y personaliza a los personajes demuestra que Labubu se ha convertido desde hace mucho tiempo en un fenómeno cultural, uniendo a las personas y ofreciéndoles pequeños momentos de felicidad en tiempos difíciles.
¿Quieres que tus preguntas sobre los monstruos de peluche sean respondidas de forma rápida y concisa? Aquí tienes:
¿Qué hace que Labubu sea tan especial en comparación con otras figuras coleccionables?
Labubu se distingue por su diseño único, que combina elementos adorables y escalofriantes. Con ojos grandes, orejas puntiagudas y dientes afilados, atrae a un público amplio y encarna un humor postirónico particularmente popular entre las generaciones más jóvenes.
¿Cómo se convirtió Labubu en un fenómeno global?
Labubu se convirtió en un éxito viral en redes sociales, especialmente en TikTok. Videos de unboxing, recomendaciones de famosos y creativos retos con hashtags contribuyeron a su difusión mundial. La influencia de estrellas del K-pop como Lisa de BLACKPINK, en particular, catapultó Labubu al mainstream.
¿Qué estrategia está siguiendo Pop Mart con el concepto Labubu?
Pop Mart utiliza el principio de "caja ciega", donde los clientes no saben qué versión recibirán. Esto fomenta el coleccionismo y genera entusiasmo. La empresa también colabora estrechamente con artistas y prioriza la narración auténtica y las experiencias de compra inmersivas en tiendas Labubuespeciales.
¿Cómo ha influido Labubu en la cultura de consumo moderna?
Labubu ha evolucionado de ser un objeto de colección a un accesorio de moda y un símbolo de estatus. Representa una tendencia hacia la "economía de la experiencia", donde la experiencia emocional de comprar y coleccionar cobra protagonismo. Además, se ha formado una comunidad activa en torno al intercambio y la personalización de las figuras.
¿Por qué los personajes Labubuatraen emocionalmente a tanta gente?
Labubu ofrece consuelo emocional e identificación en tiempos de incertidumbre. Las figuras encarnan una mezcla de ternura y caos, que muchos ven como expresión de sus propias personalidades multifacéticas. Además, coleccionar y personalizar las figuras permite la autoexpresión creativa.
Propietario y Director General de Kunstplaza. Publicista, editor y bloguero apasionado del arte, el diseño y la creatividad desde 2011. Licenciado en Diseño Web (2008), perfeccionó sus técnicas creativas con cursos de dibujo a mano alzada, pintura expresiva y teatro/actuación. Posee un profundo conocimiento del mercado del arte, adquirido a través de años de investigación periodística y numerosas colaboraciones con actores e instituciones clave del sector artístico y cultural.
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