Mecenas y conservadores: El importante papel de los líderes empresariales en las artes

¿Te has preguntado alguna vez por qué casi todas las películas sobre inversores importantes, agentes de bolsa o banqueros muestran obras de arte en sus oficinas que a menudo parecen feas para el profano, pero que precisamente por eso son más caras?

Bueno, eso probablemente se deba a que suele ocurrir también en la vida real. Parece haber una estrecha relación entre el dinero y el arte. ¿O cómo se explica si no la subasta de la obra "Pintura abstracta" de Gerhard Richter se vendió por el equivalente a 26,4 millones de euros en la famosa casa de subastas Sotheby's

Nunca antes se había pagado tanto dinero por la obra de un pintor vivo. En el caso de artistas fallecidos hace mucho tiempo, se manejan sumas aún más astronómicas. Por ejemplo, el cuadro más caro del mundo, el tríptico «Tres estudios de Lucian Freud» del pintor irlandés Francis Bacon, se vendió por 142,2 millones de dólares.

Es probable que todo empresario necesite cierto conocimiento de arte, ya sea para reconocer y adquirir buenas obras de arte o para comercializar su propio producto.

La importancia de la creatividad está aumentando significativamente en el mundo empresarial actual, lo cual resulta particularmente evidente en el ámbito del diseño y la imagen de marca. Esto implica comercializar y posicionar productos de una manera creativa e innovadora.

Detrás de este desarrollo hay toda una industria y un marco científico, con el objetivo final de hacer que el producto resulte atractivo para el comprador y, sobre todo, venderlo.

La psicología de las ventas, al igual que el arte, se ocupa de los procesos psicológicos de percepción, actitud personal, convicción y motivación. Estos conocimientos se utilizan para despertar o crear emociones profundas y fundamentales en clientes potenciales o amantes del arte.

Por ejemplo, el cliente típico de supermercado suele elegir el producto que más le atrae. Esta decisión está muy influenciada por la ilustración del envase, que le permite hacerse una idea del producto.

Rara vez mira la parte trasera de la etiqueta para comparar ingredientes e información nutricional. Prefiere tomar decisiones espontáneas, guiadas por su intuición, en lugar de basar sus elecciones en datos objetivos.

Pero los empresarios no solo participan en el arte y el diseño en este sentido. También apoyan activamente a los nuevos talentos del panorama artístico. La Fundación JJ , fundada por Nicole Junkermann (aquí en Xing), , y se centra en Latinoamérica y sus jóvenes artistas.

Colabora con numerosas fundaciones, entre las que destaca la que posiblemente sea la más importante de España: la Fundación Montenmedio Arte Contemporáneo (Fundación NMAC) . Esta fundación permite a jóvenes artistas desconocidos exponer en su renombrado parque de esculturas cerca de Vejer de la Frontera , en la provincia de Cádiz, lo que suele suponer un importante impulso para sus carreras.

Aquí el objetivo no es en absoluto el dinero, sino exhibir obras que tengan como fin promover la comunicación y la comprensión dentro de la sociedad a través del arte.

Así pues, no solo los negocios se benefician del arte, sino que las ventajas también funcionan a la inversa. Esta intrincada conexión entre estos dos campos aparentemente dispares resulta paradójica, pero a la vez perfectamente coherente. El mundo empresarial se basa en números y datos lógicos y claros, mientras que el arte, por otro lado, exige creatividad y su vibrante expresión.

Los límites entre el arte y los negocios se están difuminando cada vez más, ya que estos dos mundos se han fusionado desde hace tiempo cada vez más entre sí.