Labubu's van Pop Mart – via TikTok naar een wereldwijd modefenomeen

Labubuis hét gespreksonderwerp (ook onder kinderen): een merkwaardige modetrend rondom een ​​knuffelbeest uit Azië verovert TikTok. Zal het bedrijf Pop Mart erin slagen om de Hello Kitty-rage te overtreffen?

Labubu , het kleine monstertje van PopMart , is een wereldwijde sensatie geworden. Vorig jaar steeg de omzet van PopMart met maar liefst 107%, waarbij de Labubu monsterserie alleen al zo'n 420 miljoen dollar opleverde. De populariteit is enorm toegenomen, vooral buiten China. In het eerste kwartaal steeg de wereldwijde omzet met meer dan 480% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, met een stijging van 900% in de VS en 600% in Europa.

Die ZEIT omschreef Labubu onlangs Monchichis op meth en het linksgeoriënteerde nieuwsportaal spreekt van een "marxistische warenfetisj" en "de belichaming van de TikTok-achtige consumptiemaatschappij" .

Het is een feit: verzamelaars over de hele wereld voeren ware "gevechten" om de kleine Labubu -knuffels en de moeilijk te vinden Labubu verrassingsdozen , en stonden praktisch in de rij bij de opening van de eerste winkel in Duitsland een paar dagen geleden (ooggetuigen meldden dat ze gemaskerde mensen met bivakmutsen naar voren zagen stormen).

De Labubu Popmart-lijn is nu goed voor ongeveer 23% van de totale omzet van het bedrijf. Alleen al in de eerste helft van 2024 genereerde het bedrijf bijna $810 miljoen aan omzet met deze lijn. De Labubu -collectie , met een neon gloed en glitterafwerking, was binnen een uur uitverkocht, dus wie er een wil kopen, moet snel handelen .

Het succes van de Labubu -figuurtjes weerspiegelt een veel bredere trend rondom kawaii en de schattigheidscultuur . De markt voor speelgoed en verzamelbare figuurtjes zal naar verwachting groeien van 26 miljard dollar vorig jaar tot 49 miljard dollar in 2034. Experts vergelijken de aanhoudende Labubu met die van Hello Kitty vorig jaar zijn 50-jarig jubileum vierde

Vandaag onderzoeken we hoe deze kleine pluche monstertjes met hun schattige tandjes van een nicheproduct uit China zijn uitgegroeid tot een wereldwijd modefenomeen. We wilden ook ontdekken waarom ze de harten van verzamelaars zo volledig hebben veroverd.

Wat maakt Labubu zo bijzonder?

Met zijn grote ogen, puntige oren, brede grijns en scherpe tanden belichaamt Labubu een vreemde mix van schattig en griezelig. Maar wat maakt dit kleine monster nu precies zo aantrekkelijk?

Het ontwerp: ergens tussen schattig en griezelig in

De Hongkongse kunstenaar Kasing Lung creëerde Labubu als een "monsterelf" voor zijn prentenboektrilogie "The Monsters , geïnspireerd op de Noorse mythologie . In tegenstelling tot conventioneel schattige personages zoals Hello Kitty, Labubu hoektanden en een brutale houding – een wezen dat speels zou kunnen bijten. Deze combinatie van "lelijk-schattig" of "griezelig-schattig" geeft het personage een onderscheidende persoonlijkheid.

Emotionele verbondenheid: Waarom fans zich met elkaar identificeren

Labubu is meer dan zomaar een speeltje – het is een emotionele metgezel met hoektanden en gevoelens. In onzekere tijden zoeken mensen naar objecten die hen emotioneel troost bieden. Voor Generatie Z komt die troost echter niet in de vorm van een teddybeer, maar in de vorm van een vreemd schattig, expressief en voor memes geschikt personage .

Veel verzamelaars beschrijven een onmiddellijke emotionele band die ze voelden bij het eerste contact met Labubu.

Er was iets in mijn borst gebroken, maar het genas meteen weer."

Een fan beschrijft zijn ervaring.

Labubu als symbool voor post-ironische humor

Labubu is meer dan zomaar een speeltje geworden. Het personage is een uiting van identiteit en een referentiepunt voor post-ironische humor belichaamt Labubu met zijn tegelijkertijd duistere en chaotische, maar uiteindelijk vertederende karakter,

Deze speelse benadering van luxe weerspiegelt perfect het ironische consumentisme van Generatie Z : speels, theatraal en een beetje subversief. Wanneer Lisa van BLACKPINK met een Labubu op haar tas, gaat het viraal – gevolgd door sterren als Rihanna, Dua Lipa en zelfs Cher.

Bijzonder opmerkelijk:

Labubu spreekt geen taal – en dat is precies zijn superkracht. Zonder dialogen, slogans of culturele tijdsaanduidingen, verbindt Labubu zich met zijn fans door middel van visuele verhalen

De rol van sociale media in de opkomst

De fenomenale opkomst van Labubu werd grotendeels mogelijk gemaakt door sociale media. De kleine monstertjes veroverden de digitale wereld volledig zonder traditionele reclame. Ze werden een virale sensatie.

Unboxing-video's en TikTok-trends

Aanvankelijk waren mensen erg geïnteresseerd "unboxing-video's". Het uitpakken van een Labubu blind box zonder te weten welke versie erin zit, is een spannende ervaring die miljoenen mensen meteen in de ban hield. Fans openen hun dozen, reageren op de inhoud en laten hun bijzondere schatten zien in deze video's, die veel bekeken worden.

Er zijn namelijk meer dan een miljoen video's met de hashtag #Labubu TikTok Labubu worden er wekelijks 32.000 nieuwe video's geüpload. Een enkele livestream van acht uur op TikTok Shop leverde meer dan € 1,43 miljoen aan Labubu verkopen op.

Influencers en beroemdheden als trendversterkers

Het keerpunt kwam toen Lisa van BLACKPINK , een K-popzangeres, Labubu te plaatsen Labubu . Hierna volgden steeds meer beroemdheden van over de hele wereld.

Rihanna werd gezien met een Labubu aan haar Louis Vuitton-tas, Kim Kardashian plaatste foto's van haar tien Labubu -poppen op Instagram, en zelfs David Beckham werd gespot met een Labubu . Deze enorme steun van beroemdheden katapulteerde het merk van een niche-verzamelobject naar de mainstream popcultuur.

Hashtags en virale challenges

De Labubu community Labubu dankzij unieke hashtags zoals #LabubuUnboxing , #LabubuMonster en Labubu , die bekeken . TikTok-gebruikers plaatsen ook grappige video's van geënsceneerde meltdowns nadat ze een ongewenste kleur in een blind box hebben gevonden Labubu

De hype leidt soms tot chaotische taferelen in PopMart-winkels. De opwinding kan af en toe zo hoog oplopen dat mensen fysiek met elkaar vechten om de populaire speeltjes. Een gebruiker noemde het zelfs de " Labubu Hunger Games ", omdat ze 's ochtends vroeg naar een winkelcentrum in Californië ging om een ​​nieuw Labubu -product te bemachtigen.

De successtrategie van Pop Mart achter Labubu

Het wereldwijde succes van Labubuis te danken aan een uitgekiend businessplan dat Pop Mart heeft geholpen uit te groeien tot een van de topmerken op de markt voor designspeelgoed.

Het principe van de blind box: spanning ontmoet verzamelpassie

Het 'blind box' vormt de kern van het plan van Pop Mart. Klanten kopen een verzegelde doos, maar weten niet welke van de twaalf mogelijke versies van een serie ze zullen ontvangen. Deze onvoorspelbaarheid maakt het openen van de doos juist extra spannend. Mensen willen de 'geheime varianten' die in de dozen verstopt zitten, en die slechts een kans van 1 op 144 hebben om gevonden te worden.

Dit zeldzame item wekt het verzamelinstinct van mensen op, en echte liefhebbers bezitten gemiddeld 8,34 Labubufiguurtjes. Het verrassingselement is verantwoordelijk voor 90% van de omzet van Pop Mart.

Kunstenaars in de schijnwerpers: intellectueel eigendom en verhalen vertellen

Kasing Lung, een kunstenaar uit Hongkong, creëerde de Labubumonsters en werkt sinds 2016 samen met Pop Mart. Zijn artistieke benadering combineert modern design met de Noorse mythologie. Deze aanpak verschilt aanzienlijk van die van andere speelgoedfabrikanten.

Het bedrijf produceert bijvoorbeeld geen eigen beeldjes, maar werkt samen met kunstenaars die 70% van de licentievergoedingen ontvangen. Deze focus op artistiek intellectueel eigendom maakt elk Labubu -beeldje uniek en interessant. Het verhaal achter de Labubu , een klein wezentje met negen hoektanden dat zowel schattig als griezelig is, maakt het extra waardevol voor verzamelaars.

Labubu Popmart-winkels als plekken om plezier te hebben

PopMart heeft wereldwijd meer dan 400 winkels en 2000 automaten geopend. Deze PopMart-winkels zijn geen gewone speelgoedwinkels; het zijn plekken voor plezier en beleving. Mensen kunnen hier Labubu kopen en zich tegelijkertijd onderdompelen in een uniek universum. Naast de gebruikelijke verrassingsdozen vind je er ook speciale Labubu-knuffels en limited editions.

In Azië zijn er ook speciaal gebouwde " Labubu cafés" die themagerechten en -dranken aanbieden. Deze praktische aanpak heeft Pop Mart geholpen om de omzet vorig jaar te verdrievoudigen.

Afgelopen vrijdag de eerste "Pop Mart"-winkel van Duitsland winkelcentrum Alexa aan de Alexanderplatz in Berlijn Berliner Kurier en BR24 waren mensen uitgerust met paraplu's en campingstoelen. Fans wachtten tot wel 21 uur om binnen te komen.

Op 2 augustus opent tegenover het Stern-Center in Potsdam een ​​winkel genaamd "Smily Toys" , die voornamelijk anime-figuren verkoopt, maar ook verrassingsverpakkingen van de originele Labubu

De nieuwe consumptiecultuur van Generatie Z

De afgelopen twee jaar heeft Labubu zich ontwikkeld van een knuffel tot een centraal element van de moderne consumptiemaatschappij. Deze transformatie maakt deel uit van een bredere verschuiving in de consumptiemaatschappij.

Van speelgoed tot trendy accessoire

Het was een hele gebeurtenis toen K-popdiva Lisa van Blackpink in april 2024 Labubu . Veel beroemdheden volgden haar voorbeeld. Rihanna pronkte met haar roze "Lychee Berry" Labubu aan haar Louis Vuitton Speedy-tas, Kim Kardashian plaatste foto's van haar tien Labubu -hangers op Instagram, en zelfs David Beckham werd gezien met een bruine Labubu aan zijn leren tas.

Tegelijkertijd personaliseren verzamelaars Labubu-poppen zorgvuldig door ze te versieren met hoofddeksels, designerkleding en zelfs hun eigen handtassen met de pluche figuur. Sommige trendsetters geloven nu dat het dragen van een Labubu en een Birkin-tas samen de beste manier is om je rijkdom te etaleren.

Koop en ruil Labubu's: de community

Labubu is uitgegroeid tot het middelpunt van een levendige community. Er zijn speciale forums op Reddit, zoals r/ labubu swap , waar fans Labubu -poppen kunnen ruilen. Maar omdat de vraag zo groot is, is er ook een markt voor namaak "Lafufus", die steeds vaker worden aangeboden op platforms zoals Amazon en AliExpress. De prijzen voor zeldzame originelen zijn exorbitant: op een veiling in Peking bracht een mintgroene Labubu variant van ruim een ​​meter hoog het equivalent van € 164.888 .

Het pluche monster als onderdeel van de 'ervaringseconomie'.

Het pluche monster is een perfect voorbeeld van wat experts de 'ervaringseconomie' noemen. Het principe van de verrassingsverpakking zorgt voor een emotionele uitpakervaring, gebaseerd op nieuwsgierigheid en het verlangen naar een beloning.

Labubu is een cultureel statement, een symbool van anti-perfectionisme en individualiteit. In economisch onzekere tijden bieden de figuurtjes een vorm van "klein plezier" (小确幸), zoals ze in het Chinees worden genoemd. Deze combinatie van productbeleving en emotionele waarde maakt Labubu tot een schoolvoorbeeld van de nieuwe consumentencultuur, die vooral wordt belichaamd door Generatie Z.

Wat blijft er over?

Labubu is waarschijnlijk meer dan een voorbijgaande hype. Het kleine monstertje met puntige oren en scherpe tanden is uitgegroeid van een nicheproduct tot een wereldwijd cultureel fenomeen. Het feit dat de verkoop vorig jaar met 107% is gestegen, laat zien hoe goed deze pluche knuffels de markt hebben veroverd. Maar het ware succes schuilt niet alleen in de verkoopcijfers; het zit hem ook in de emotionele band die verzamelaars met hun Labubuontwikkelen.

Het is dan ook niet verwonderlijk dat een Labubu op een designertas tegenwoordig voor veel mensen het ultieme statussymbool is.

Het bedrijfsconcept van Pop Mart, dat zich richt op meeslepende winkelervaringen en artistiek intellectueel eigendom, was een keerpunt in de moderne consumentencultuur van Generatie Z en Generatie Alpha.

Uiteindelijk onthult het succes van Labubueen transformatie in de samenleving als geheel. Mensen verlangen naar emotionele verbindingen in een complexe en uitdagende wereld, zelfs als die wereld scherpe tanden heeft. De levendige gemeenschap die zich verzamelt, met de personages interacteert en ze een persoonlijke band geeft, laat zien dat Labubu allang een cultureel fenomeen is geworden, dat mensen samenbrengt en hen kleine momenten van geluk biedt in moeilijke tijden.

Veelgestelde vragen – Veelgestelde vragen met korte antwoorden

Wil je snel en bondig antwoord op je vragen over de pluche monsters? Hier vind je het antwoord:

Wat maakt Labubu zo bijzonder in vergelijking met andere verzamelbare figuren?

Labubu onderscheidt zich door zijn unieke ontwerp, dat schattige en griezelige elementen combineert. Met grote ogen, puntige oren en scherpe tanden spreekt hij een breed publiek aan en belichaamt hij een post-ironische humor die vooral populair is bij de jongere generatie.

Hoe is Labubu uitgegroeid tot een wereldwijd fenomeen?

Labubu werd een virale hit via sociale media, met name TikTok. Unboxing-video's, aanbevelingen van beroemdheden en creatieve hashtag-challenges droegen bij aan de wereldwijde verspreiding. De invloed van K-popsterren zoals Lisa van BLACKPINK, in het bijzonder, katapulteerde Labubu naar de mainstream.

Welke strategie volgt Pop Mart met het Labubu-concept?

Pop Mart hanteert het 'blind box'-principe, waarbij klanten niet weten welke versie ze ontvangen. Dit stimuleert verzamelen en zorgt voor spanning. Het bedrijf werkt ook nauw samen met kunstenaars en legt de nadruk op authentieke verhalen en een meeslepende winkelervaring in speciale Labubuwinkels.

Welke invloed heeft Labubu gehad op de moderne consumptiemaatschappij?

Labubu is geëvolueerd van een verzamelobject tot een modeaccessoire en statussymbool. Het vertegenwoordigt een trend richting de 'ervaringseconomie', waar de emotionele ervaring van kopen en verzamelen centraal staat. Bovendien is er een actieve gemeenschap ontstaan ​​rond het ruilen en personaliseren van de beeldjes.

Waarom spreken de personages Labubuzoveel mensen emotioneel aan?

Labubu biedt een vorm van emotionele troost en herkenning in onzekere tijden. De figuurtjes belichamen een mix van schattigheid en chaos, wat door velen wordt gezien als een uiting van hun eigen veelzijdige persoonlijkheid. Bovendien biedt het verzamelen en personaliseren van de figuurtjes ruimte voor creatieve zelfexpressie.