Het iconische architectuurproject "De Open Haard" van toparchitect Francis Kéré als creatief directeur voor het productmerk next125

Voor keukenfabrikant Schüller: Strichpunkt betrekt toparchitect Francis Kéré als creatief directeur voor het productmerk next125 en presenteert het premiummerk op indrukwekkende wijze met "The Fireplace".

Met het verhaal "Creative Makers" geeft het in Stuttgart gevestigde brandingbureau keukenfabrikant Schüller een frisse look voor zijn next125 -merk . De bijbehorende campagne focust op de samenwerking met Francis Kéré en zijn iconische architectuurproject " The Fireplace"

Twee jaar geleden ontwikkelden Schüller en Strichpunkt in nauwe samenwerking het verhaal "Creative Makers" . Dit verhaal vormt de kern van alle merkcommunicatie rondom het premiummerk next125 van de keukenfabrikant.

Als hoofdbureau ontwikkelde Strichpunkt een campagne die erop gericht was next125 als Duits premiummerk op de internationale markt te positioneren. De campagne "Creative Makers" verbindt het merk en zijn producten met de thema's en levensstijlen van een designbewuste doelgroep.

Schüller positioneert zich met zijn premiummerk next125 als een inspirerende en tot nadenken stemmende opinieleider in een veeleisende omgeving, waarbij diverse persoonlijkheden als voorbeeld dienen. Strichpunkt is verantwoordelijk voor de ontwikkeling en uitvoering van alle communicatiestrategieën, evenals de zoektocht naar geschikte partners.

Creatieve makers zijn mensen die next125 ontwerpen, inspireren en gebruiken. Makers die op hun eigen manier bezig zijn met houding, vorm en materiaal, kleur en ruimte, en de betekenis van dingen

"Het werk van Francis Kéré sluit perfect aan bij deze campagne", legt Jochen Theurer , Hoofd Concept bij Strichpunkt, uit . "We zijn erg blij dat we hem als partner voor dit bijzondere project hebben kunnen betrekken."

Francis Kéré, een architect afkomstig uit Burkina Faso en nu woonachtig in Berlijn, wordt wereldwijd beschouwd als een pionier op het gebied van duurzaam bouwen. Zijn projecten hebben hem talloze prijzen opgeleverd, waaronder de Pritzkerprijs van 2022.

“De precisie van next125 keukens, hun rationele productieproces en de perfect gevormde producten hebben een blijvende indruk op me gemaakt, zowel als timmerman als architect.”

"Een keuken moet perfect en nauwkeurig zijn, maar ook eenvoudig, gezellig en uitnodigend", zegt Kéré, die tot 2025 het gezicht van 'Creative Makers' zal zijn. "Materialen en de sfeer van de ruimte worden daarom steeds belangrijker – ze helpen ons om te ontspannen in de keuken en onze dagelijkse beslommeringen achter ons te laten.".

Indrukwekkend paviljoengebouw "De Openhaard"

van Strichpunkt en gerealiseerd voor next125, ging in april 2024 . Het is een paviljoen met een diameter van acht meter en een hoogte van ongeveer zes meter, opgebouwd uit bundels ruw gehouwen sparrenstammen met verschillende diameters en texturen.

"De open haard" van Kéré is een buitengewone architectonische metafoor voor koken en de keuken, voor gemeenschap en communicatie. "Ik ben opgegroeid met hout, en hout ontroert me nog steeds. Francis Kéré heeft er iets unieks van gemaakt," aldus Markus Schüller, directeur van Schüller.

Strichpunkt begeleidde dit bijzondere project met een geïntegreerd, cross-channel en internationaal communicatieconcept voor de Salone del Mobile – zowel voor de merkcampagne en de merkbeleving ter plaatse, als voor marketing, verkoop en de detailhandel.

Uitgebreide tentoonstellingsstand op Eurocucina

campagne "The Fireplace" Strichpunkt, samen met D'Art Design Group, een complexe stand voor Schüller op Eurocucina, de toonaangevende internationale vakbeurs voor design en meubels. Het nieuw ontwikkelde verhaal "Feel at home" stond centraal in de stand en bracht de visie van het geïntegreerde ontwerp- en communicatieconcept op emotionele wijze tot uiting.

Strichpunkt heeft ons overtuigd met hun creatieve ideeën voor onze merkbeleving

zegt Annette Schumacher, hoofd marketing bij Schüller.

Onze jarenlange samenwerking heeft zijn vruchten afgeworpen. We delen een passie voor design, en dat is terug te zien in elk communicatieconcept en elke merkbeleving die we samen ontwikkelen voor de toekomst van het merk Schüller.”

Gedetailleerde informatie is te vinden op https://www.strichpunkt-design.de/de/work/next125-creative-makers-kere