TikTok Triumph: De virale mechanismen van het korte-video-deelplatform voor artiesten ontcijferd

We kennen allemaal TikTok , die alomtegenwoordige app voor sociale media die sinds de lancering in september 2017 razendsnel aan populariteit heeft gewonnen. Oorspronkelijk bedoeld als platform voor het maken van korte, authentieke video's, is TikTok inmiddels actief in meer dan 150 landen wereldwijd. Het resultaat is een fenomeen dat verder gaat dan louter entertainment en is uitgegroeid tot een wereldwijde culturele beweging.

TikTok telde in 2024 al meer dan 2 miljard gebruikers, waarmee het een van de meest dominante vormen van entertainment was, met name populair onder jongere generaties (trefwoord: Generatie Z). Het platform is bovendien zeer effectief gebleken in het transformeren van voorheen onbekende nummers tot wereldwijde hits die de hitlijsten aanvoeren.

De afgelopen jaren hebben we gezien hoe talloze artiesten en liedjes onverwachte aandacht kregen via virale trends en challenges op TikTok, wat de publieke perceptie aanzienlijk beïnvloedde.

Vooral sinds 2020 is TikTok een onmisbaar onderdeel geworden van de muziekmarketing. Het platform stelt artiesten in staat hun werk op innovatieve manieren aan een breed publiek te presenteren en direct contact met hun fans te onderhouden.

Deze dynamiek betekent dat muzikanten niet alleen de mogelijkheid hebben om hun muziek op creatieve wijze te promoten, maar ook direct invloed kunnen uitoefenen op het succes ervan.

Gezien deze veelbelovende ontwikkelingen hebben we besloten een uitgebreide gids samen te stellen die de diverse mechanismen van TikTok in detail onderzoekt. In deze gids bespreken we enkele van de belangrijkste strategieën voor muziekpromotie op TikTok.

Ons doel is om je waardevolle inzichten en praktische tips te geven, zodat je het volledige potentieel van dit platform kunt benutten. We willen niet alleen je kennis vergroten, maar je ook aanmoedigen om actief de diverse mogelijkheden te verkennen die TikTok biedt voor het promoten van je muziek.

TikTok – Van nieuwkomer tot socialemediagigant

Het tijdperk waarin TikTok als een nieuwkomer in de wereld van sociale media werd beschouwd, is voorbij. Het platform, dat vooral bekend werd door zijn dansvideo's, telt nu wereldwijd ongeveer 1,56 miljard maandelijks actieve gebruikers en staat daarmee op de vijfde plaats van populairste sociale netwerken.

Douyin , de Chinese tegenhanger van TikTok , staat zelfs op de tweede plaats van populairste sociale netwerken in China, met een gebruikersaandeel van 78,4 procent. Het moederbedrijf van beide platforms, ByteDance Ltd. , werd onlangs uitgeroepen tot 's werelds meest waardevolle particuliere onderneming, met een marktwaarde van 225 miljard dollar.

Generatie Z in de schijnwerpers

In tegenstelling tot de gevestigde socialemediagigant Facebook, richt TikTok zich duidelijk op een jongere doelgroep. In 2023 Generatie Z de grootste gebruikersgroep in Duitsland, met een aandeel van ongeveer 53 procent.

Wereldwijd domineert het TikTok-platform de leeftijd van 18 tot 24 jaar, met name onder vrouwelijke gebruikers. Generatie Z en Generatie Alpha tonen een bijzonder enthousiasme voor dit platform, dat indruk maakt met vermakelijke content, praktische lifehacks en gemakkelijk te consumeren content uit hun eigen echokamer.

Hier heeft elke gebruiker de kans "viraal" en een breed publiek te bereiken door puur organische groei.

Met een verwachte gemiddelde dagelijkse gebruiksduur van 76 minuten is TikTok het populairste socialemediaplatform onder 18- tot 24-jarigen – ver voor Instagram en Snapchat .

Wat is TikTok? – Het platform voor korte video's in een notendop uitgelegd

De gangbare opvatting dat TikTok slechts een platform is voor het delen van korte video's is te simplistisch. Hoewel het format niet nieuw is en andere platforms zoals Snapchat of Instagram vergelijkbare functies bieden, onderscheidt TikTok zich door zijn unieke algoritme. Dit algoritme zorgt voor hypergepersonaliseerde feeds en is cruciaal geweest voor het succes van de app.

TikTok bleef in het eerste jaar, 2017, internationaal relatief onbekend, totdat de fusie met Musical.ly in augustus 2018 leidde tot een explosieve groei. De doorbraak kwam met de virale verspreiding van Lil Nas X 's "Old Town Road ", waarmee het platform zich vestigde als een belangrijke speler in de muziekindustrie.

In zekere zin markeerde dit het moment waarop spelers in de muziekindustrie het potentieel van TikTok echt inzagen. Sindsdien is het platform uitgegroeid tot een invloedrijke kracht die niet langer genegeerd kan worden en heeft het snel zijn weg gevonden naar de marketingstrategieën van artiesten van alle soorten en maten.

Niettemin moeten we toegeven dat, hoewel het publiek van TikTok enorm is en het in mei 2020 de indrukwekkende mijlpaal van 250 miljoen actieve gebruikers bijna bereikte, sommige bronnen de relevantie van het platform overschatten.

Waarom is TikTok zo succesvol? 

Wat maakt TikTok zo uniek? Welke functies onderscheiden het van alle voorgaande platforms?

Laten we beginnen met een snelle statistiek: in 2018 keek meer dan 55% van de actieve TikTok-gebruikers niet alleen naar video's op het platform, maar uploadde ook regelmatig hun eigen content. Dat is ronduit enorm. Vergelijk dat nu eens met YouTube. Het is vrijwel onmogelijk om een ​​precies percentage te bepalen van YouTube-gebruikers die content uploaden, maar het is duidelijk dat dit slechts een klein deel is van de 2 miljard gebruikers wereldwijd.

In dit opzicht blijft YouTube, ondanks zijn belangrijke rol in de huidige digitale cultuur, een platform gebaseerd op het klassieke 'één-op-veel'- communicatiemodel . TikTok daarentegen heeft de ' veel-op-veel' - communicatieaanpak van sociale media overgenomen en toegepast op het videoformaat – wellicht het meest kenmerkende medium van ons digitale tijdperk.

Op TikTok is iedereen zowel kijker als maker, en dat is precies de sleutel tot het succes van TikTok."

Ten eerste heeft TikTok alle drempels voor gebruikers weggenomen. ByteDance heeft ervoor gezorgd dat het voor elke gebruiker extreem eenvoudig is om content te creëren. Natuurlijk kan het produceren van de meest uitgebreide content op het platform uren, dagen of zelfs weken duren, maar als we het hebben over een simpele, 'alledaagse' TikTok-video, heb je waarschijnlijk niet meer dan 10 minuten nodig. Van het eerste idee tot de uiteindelijke bewerking met talloze filters, effecten en muziek, duurt het slechts een paar minuten.

Aan de vraagzijde heeft TikTok een feed die is ontworpen om alle door gebruikers gegenereerde content te tonen. Als je bekend bent met Tinder, zul je waarschijnlijk merken dat het bekijken van video's op TikTok in veel opzichten vergelijkbaar is met het gebruik van die datingapps. Als kijker op TikTok is er in principe maar één centrale actie die je kunt uitvoeren: omhoog swipen om de huidige video over te slaan en direct door te gaan naar de volgende. Dat is alles – en deze structuur stelt TikTok in staat iets te bereiken wat geen enkel ander platform kan.

Het platform kan het zich veroorloven om gebruikers video's aan te bieden die hen niet echt aanspreken – in het ergste geval slaan ze die gewoon over. De hele interactie duurt slechts een paar seconden. Sommigen beweren zelfs dat deze "inconsistentie" van de TikTok-feed een van de belangrijkste redenen is voor het verslavende potentieel van de app.

Het proces van "op zoek gaan naar iets interessants" in de schijnbaar eindeloze TikTok-feed heeft een zeer fascinerende aantrekkingskracht.

Maar dit systeem zou niet werken zonder het geheime ingrediënt: de aanbevelingsengine . In zekere zin was TikTok de eerste applicatie in de geschiedenis die volledig gebaseerd was op het principe van AI-gestuurde contentdistributie aan gebruikers. Ik wil benadrukken dat er een speciale sectie in de app is waar gebruikers content kunnen zien van de creators die ze volgen. Maar de echte magie gebeurt in sectie met aanbevelingen onder 'Voor jou' .

Als we het vergelijken met YouTube – hoewel aanbevelingen en programmatische selectie daar nu ook een belangrijke rol spelen – navigeren mensen op YouTube nog steeds actief door het platform en selecteren ze de content waarmee ze willen interageren. Op TikTok is er echter geen directe keuze. Gebruikers hebben geen directe invloed op de content die ze consumeren; het draait allemaal om het algoritme, dat je beter begrijpt naarmate je meer tijd op het platform doorbrengt.

Het TikTok-algoritme: hoe de AI voor aanbevelingen werkt

Ongeveer een jaar geleden lichtte TikTok een tipje van de sluier op en publiceerde een artikel op hun blog waarin de belangrijkste onderdelen van hun algoritme werden uitgelegd. We zullen niet ingaan op alle details van hoe de aanbevelingsengine van het platform is ontworpen – hier is een link naar het originele bericht als je je verder in het onderwerp wilt verdiepen.

In plaats daarvan willen we proberen te begrijpen waarom de aanbevelingsengine op deze manier werkt. Gezien de hoge betrokkenheid op het platform moet het TikTok-algoritme een enorme hoeveelheid content verwerken. En als het gaat om het beheren van deze massale stroom door gebruikers gegenereerde content, is het overkoepelende principe van het TikTok-aanbevelingssysteem dat elke video een eerlijke kans krijgt.

Het aantal volgers en het succes van eerdere video's zijn slechts van ondergeschikt belang als succesfactoren voor nieuwe video's

Het belangrijkste doel van TikToks aanbevelingssysteem is om content te tonen die op de een of andere manier aanslaat bij kijkers, ongeacht de oorspronkelijke doelgroep van de maker. Zodra een video op het platform is geüpload, selecteert TikTok een kleine groep kijkers en laat hen de video zien om de reacties te peilen. Als de video goed presteert bij deze beperkte groep gebruikers – rekening houdend met factoren zoals kijkcijfers, reacties, deelacties en likes (je kent het wel) – maakt het algoritme de video beschikbaar voor een breder publiek.

En dan begint de cyclus opnieuw. Deze aanpak stelt TikTok in staat om een ​​video, geüpload door een gewone gebruiker zonder volgers, duizenden of zelfs miljoenen views te laten genereren. Dit geeft ons een duidelijk inzicht in de buitengewone betrokkenheidsgraad van het platform. Elke gebruiker op TikTok heeft de mogelijkheid om miljoenen vreemden te laten reageren op hun video – en ik hoef je niet te vertellen wat voor euforie dat met al die views, likes en reacties gepaard gaat. 

Daarnaast zijn er nog andere aspecten aan het TikTok-algoritme. Video's krijgen onderwerpen toegewezen die zijn afgestemd op de interesseprofielen van gebruikers. Net als YouTube is TikTok een veelzijdig platform waar honderden verschillende verhalen tegelijkertijd worden gecreëerd – van beautyblogs en dansroutines tot komische sketches en zelfs financieel advies. Ongeacht het specifieke aspect blijft het fundamentele principe waarop het algoritme is gebaseerd echter onveranderd.

Succes op TikTok voor artiesten – De kern van de zaak

Laten we meteen ingaan op de essentiële aspecten die TikTok artiesten en muziekprofessionals te bieden heeft. Gezien de vele wereldwijde doorbraken die dit platform heeft gegenereerd, rijst de vraag: hoe kunnen muzikanten en professionals uit de muziekindustrie TikTok effectief inzetten?

Allereerst is het cruciaal om te begrijpen dat TikTok een schat aan mogelijkheden biedt. Deze opties zijn divers en veelbelovend, en leiden uiteindelijk allemaal naar één gemeenschappelijk doel: je zichtbaarheid en bereik in de digitale muziekwereld vergroten.

Waarom je TikTok als muzikant zou moeten gebruiken

De eerste overtuigende reden voor artiesten om actief te worden op TikTok kan in één woord worden samengevat: geld. De impact van TikTok op de muziekinkomsten is aanzienlijk. Business Insider meldt dat 67% van de TikTok-gebruikers eerder geneigd is om een ​​nummer op muziekstreamingplatforms op te zoeken nadat ze het op TikTok hebben gehoord. Dit leidt tot hogere verkoopcijfers en soms zelfs tot aanzienlijke winsten.

Er zijn talloze muziekhits die in verschillende landen de top 10 van Spotify bereikten nadat ze populair waren geworden op TikTok, wat resulteerde in aanzienlijke streaminginkomsten. De invloed van dit socialemediaplatform op de muziekinkomsten is onmiskenbaar. Het begint allemaal met viraal gaan.

Petey (@peteyusa) is een van de meest innovatieve muzikanten van 2023 en heeft een contract bij Capitol Records . Met meer dan 1,4 miljoen volgers op Instagram dankt hij zijn succes vooral aan zijn pakkende emo-pop-rocknummers en creatieve content op TikTok. Tijdens de COVID-19-lockdown werd hij populair dankzij humoristische, eigenzinnige TikToks die vaak weinig met zijn muziek te maken hadden en meer op sketches leken. Deze filmpjes zijn meer dan een miljoen keer bekeken en laten op indrukwekkende wijze zien hoe waardevol het is om muziek op TikTok te presenteren.

Het platform stimuleert de creatie van boeiende content en biedt uitzonderlijke talenten talloze creatieve mogelijkheden om hun muziek te presenteren. Of het nu gaat om imitaties van bekende persoonlijkheden of pakkende video's, aantrekkelijke content leidt niet alleen tot meer streams, maar ook tot een groeiend aantal volgers.

Een van de meest sprekende voorbeelden hiervan is Petey zelf.

01 Een fanbase opbouwen en het aantal views op TikTok verhogen – Basisoverwegingen

Om het bereik van een artiest op sociale media, met name TikTok, te vergroten, is het belangrijk een geschikt profiel aan te maken en passende content te produceren die aansluit bij de muziek en de sfeer van het platform. Het doel moet zijn om het publiek te inspireren met de muziek. Daarom is het cruciaal om creatieve video's te ontwikkelen die verder gaan dan simpele clips of studio-opnames.

Omdat TikTok sterk beïnvloed wordt door algoritmes, moet de content kort, pakkend en boeiend zijn. Succesvolle socialmediastrategieën kunnen de groei van het aantal volgers stimuleren en de kans op virale successen vergroten.

02  Koppel je muziek aan je TikTok-account

Voordat je begint met het maken van diverse content voor je TikTok-feed, is het essentieel dat je je muziek koppelt aan je TikTok-account. Bovendien ontvang je, mits je in aanmerking komt, een prachtig vormgegeven officiële TikTok-muziekpagina.

Zo werkt het:

1. Vraag toestemming om je muziek te linken
2. Het bereiken van 10.000 volgers
3. Beschik over een geverifieerd account
4. Dien een verzoek in
5. Geef de ISRC-code(s) op van de nummers die je aan je profiel wilt koppelen

Als je nog geen geverifieerd account hebt of nog niet de vereiste 10.000 volgers, geen zorgen. De eerste stappen van je contentstrategie helpen je om sneller aan de vereisten te voldoen om je muziek op TikTok te kunnen delen. Je kunt dit bereiken door hashtags te gebruiken, samen te werken met anderen en door content van gebruikers te promoten.

03 Kies een onderwerp (of niche) en blijf daar consequent in

Het allerbelangrijkste voor succes op TikTok is het kiezen van een thema (naast je muziek) waaraan je je content kunt koppelen. Hierdoor kan het algoritme je indelen in een specifieke groep op het platform en je helpen in contact te komen met gebruikers die geïnteresseerd zijn in dat type content.

Hoe zal je toekomstige TikTok-profiel eruitzien als het eenmaal is aangemaakt? Gaat het over grappige sketches en memes? Of misschien tips over muziekproductie?

Er zijn talloze benaderingen hiervoor – terwijl Jason Derulo's TikTok volledig draait om danschoreografie, richten andere officiële accounts zich op komedie en sketches (zie Petey).

Je onderwerp kan heel divers zijn, maar als je er eenmaal een hebt gekozen, is het belangrijk dat je consequent blijft.

04 Gebruik hashtags

Hashtags zijn misschien wel de belangrijkste methode om de relevantie van een video te beoordelen. Door populaire hashtags te kiezen, vergroot je de kans dat je video in de 'Ontdek'- en 'Voor jou'- . Het algoritme van TikTok gebruikt hashtags naar verluidt om de inhoud van de video te begrijpen, dus zorg ervoor dat je voldoende tijd besteedt aan het effectief gebruiken ervan.

Voor meer informatie over de momenteel populaire hashtags, ga naar het "Ontdekken" .

Dit zijn de vier populairste hashtags die muzikanten op TikTok kunnen gebruiken:

• #Muziek
• #Zanger
• #Artiest
• #nieuwemuziek

Het is duidelijk dat dit basisfuncties zijn. Desondanks blijken ze effectief te zijn. Geen succesvolle TikTok-post voor muzikanten is compleet zonder deze hashtags.

Hashtags die je naast dit viertal gebruikt, voegen een extra dimensie toe:

• #fyp (#foryoupage)
• #virale video's
• #tiktokchallenge
• #Duet

Belangrijker nog, al deze mogelijkheden kunnen worden gebruikt om samenwerking te bevorderen en voor het soort content dat je aan je TikTok-profiel wilt toevoegen.

05 Volg trends en doe mee aan uitdagingen

Wanneer er een nieuwe challenge op het platform verschijnt, hebben TikTok-gebruikers de neiging om zich intensiever met deze content bezig te houden – en het algoritme is zich hiervan bewust. Dus als je een trend herkent die voor jou relevant zou kunnen zijn en een creatief idee hebt over hoe je die kunt implementeren, moet je dat zeker in de praktijk brengen.

Onthoud echter dat consistentie essentieel is – wijk dus niet te ver af van de kern van je contentstrategie. En vergeet de hashtags niet – er moet er altijd één zijn die relevant is voor het trending topic.

Gebruikers die op zoek zijn naar entertainment gaan naar het 'Ontdekken' om te zien wat er momenteel populair is. Daarom is het ook aan te raden om je video's daar te plaatsen.

06 Werk samen met andere TikTok-artiesten

Samenwerkingen tussen artiesten op TikTok beperken zich zeker niet tot iconische duo's. Denk bijvoorbeeld aan duetten en challenges. Deze vorm van samenwerking stelt je in staat om in contact te komen met andere TikTok-artiesten die je anders misschien nooit zou ontmoeten. De hit "Boy's a Liar (Pt 2)" van Pink Pantheress en Ice Spice is een perfect voorbeeld van hoe muziekstijlen en TikTok-trends naadloos in elkaar kunnen overvloeien en de creativiteit van de twee makers vieren.

Zowel gewone gebruikers als geverifieerde artiesten hebben de mogelijkheid om viraal te gaan door deel te nemen aan challenges of duetten. Door actief mee te doen aan deze trends en strategisch hashtags te gebruiken, kun je gemakkelijk aandacht genereren voor je profiel – van beide kanten: de community en andere artiesten.

Deze toegenomen zichtbaarheid kan mogelijk leiden tot officiële samenwerkingen, een groter publiek of zelfs aantrekkelijke merchandisingmogelijkheden. Op TikTok is creatief werk niet alleen een uiting van je kunst, maar ook een cruciaal middel voor zelfpromotie – wees niet bang om deze stap te zetten!

Er zijn miljoenen gebruikers die klaar staan ​​om je te ontdekken en je werk actief te ondersteunen.

7. Het promoten van door gebruikers gegenereerde content

Zodra je meer bekendheid hebt verworven, is het belangrijk dat je je volgers aanmoedigt om content te maken met jouw nummers of albums. Door actief te zijn op TikTok en je artistieke identiteit continu te ontwikkelen, is de kans groot dat deze content vanzelf ontstaat.

Naast duetten en challenges zijn er talloze andere videocategorieën waarmee je door gebruikers gegenereerde content kunt promoten:

1. Dansen: Choreografeer een indrukwekkende routine op een van je nummers.
2. Grappen: Verras nietsvermoedende voorbijgangers door je muziek keihard af te spelen.
3. Fitness/Sport: Begin een fitnessuitdaging op een van je favoriete nummers.

Elk van deze ideeën is gemakkelijk te begrijpen voor een wereldwijd publiek en kan moeiteloos worden voorzien van relevante hashtags. Dit verhoogt de kans op snelle betrokkenheid en interactie met uw content aanzienlijk.

08  Laat je muziek zien op TikTok

Als je TikTok gebruikt als platform om je muziek te promoten, zorg er dan voor dat al je actieve volgers op het platform volledig op de hoogte zijn van wat je elders doet. Je hoeft er niet al te direct over te zijn – TikTok is niet echt de plek voor aankondigingen zoals "Nieuwe single op alle streamingdiensten."

Als je echter specifiek content voor TikTok maakt, heb je alle reden om je eigen nummers als soundtrack te gebruiken.

10. Promoot je TikTok-kanaal op andere platformen

In een marketingcontext is het essentieel om andere platforms te gebruiken om je TikTok-account effectief te promoten.

Je kunt bijvoorbeeld individuele TikToks uploaden naar Instagram Reels of ze delen op X. Met Threads-profielen kun je Linktrees instellen, waarmee je je TikTok-, Spotify- en andere content kunt koppelen. Je hebt volledige controle over de content die je maakt en publiceert, maar niet over hoe of waarom luisteraars je werk te zien krijgen.

Door je TikTok-video's te promoten op alle sociale mediaplatformen waar je actief bent, kun je niet alleen inkomsten genereren als muzikant, maar ook de betrokkenheid bij je TikToks op een duurzame manier vergroten. Er is geen reden om deze waardevolle kans te laten liggen. Benut de kracht van sociale media en laat je creatieve content een breed publiek bereiken!

11 TikTok Pro-analyses voor dieper inzicht in je content

TikTok heeft onlangs een krachtig analysedashboard , dat gratis beschikbaar is voor alle gebruikers van het platform. Met TikTok Pro kun je de weergaven van je profielen en video's nauwlettend in de gaten houden, evenals de groei van je volgers. Je kunt ook waardevolle demografische gegevens over je doelgroep analyseren om te ontdekken welke van je video's bijzonder succesvol zijn.

Om over te schakelen naar een Pro-account ga je naar 'Mijn account beheren' en selecteer je 'Overschakelen naar TikTok Pro' . En klaar!

TikTok Pro biedt in detail drie essentiële weergaven:

1. Profieloverzicht : In dit overzicht zie je je video- en profielweergaven van de afgelopen zeven dagen, evenals de groei van je volgers sinds je bent overgestapt naar Pro. Hier krijg je een duidelijk overzicht van je groei.

2. Contentanalyse : Deze functie categoriseert uw content van nieuwste naar oudste en presenteert specifieke informatie voor elke video, waaronder likes, het totale aantal reacties en deelacties, verkeerstypen en de geografische spreiding van uw doelgroep. Dergelijke gedetailleerde inzichten helpen u bij het optimaliseren van uw contentstrategie.

3. Volgersanalyse : Deze analyse biedt u een uitgebreid overzicht van uw totale aantal volgers, grafieken met de groei en gedetailleerde informatie over uw doelgroep, gesegmenteerd naar geslacht, regio en activiteit. Zo kunt u uw community beter begrijpen en gerichte content creëren.

Houd er rekening mee dat de app vanaf de dag van overschakeling gegevens begint te verzamelen en minstens zeven dagen nodig heeft om uitgebreidere inzichten te bieden. Het wordt sterk aanbevolen om zo snel mogelijk te upgraden naar TikTok Pro zodra je begint met het plaatsen van content. 

Het kopen van 12 TikTok-volgers: een controversieel onderwerp

Het kopen van volgers is een praktijk die al geruime tijd bestaat in de wereld van sociale netwerken en wordt gebruikt door bedrijven, artiesten en particulieren in uiteenlopende contexten.

Het kopen van volgers, likes of views is een wijdverspreide strategie geworden om het bereik en de zichtbaarheid op platforms zoals TikTok te vergroten. Verschillende aanbieders, zoals Followervibe, bieden diensten aan waarmee gebruikers hun aantal volgers kunstmatig kunnen verhogen. Op het eerste gezicht lijkt deze aanpak aantrekkelijk. Een groter aantal volgers geeft potentiële klanten niet alleen de indruk van populariteit, maar kan ook dienen als indicator van geloofwaardigheid en invloed.

Bij nader onderzoek blijken er echter talrijke nadelen aan deze praktijk verbonden te zijn. Het kopen van volgers kan steeds problematischer worden in het moderne marketinglandschap, met name door het toenemende belang van performance advertising en datagedreven benaderingen. Ten eerste zijn gekochte volgers vaak nepaccounts of inactieve accounts. Dit leidt niet alleen tot een afname van de betrokkenheid bij de content – ​​cruciaal in het tijdperk van algoritmes – maar ook tot een aanzienlijke vermindering van het daadwerkelijke bereik. 

Bovendien kan het kopen van volgers het vertrouwen van de echte aanhang van een merk schaden. In een tijdperk waarin authenticiteit en transparantie belangrijker zijn dan ooit, kan deze strategie als oneerlijk worden beschouwd.

13. Vermijd een schorsing

TikTok hecht veel belang aan de veiligheid van zijn gebruikers en streeft ernaar een omgeving te creëren die gekenmerkt wordt door authentieke interacties. Om dit te garanderen, verwijdert het platform content die als spam, aanstootgevend of schadelijk wordt beschouwd. TikTok kan accounts schorsen wanneer bepaald gedrag wordt waargenomen.

Je moet daarom het volgende absoluut vermijden:

• Het gebruik van verboden hashtags
• Het gelijktijdig verwijderen van een groot aantal items
• Het massaal volgen en ontvolgen van gebruikers
• Het gebruik van auteursrechtelijk beschermd materiaal

14. Overwin specifieke uitdagingen in de TikTok-kunstscene

Artiesten stuiten op diverse uitdagingen bij het publiceren van content op TikTok. Er zijn echter tal van strategische benaderingen om de meest voorkomende obstakels te overwinnen:

• Verzadiging: Om op te vallen in de kleurrijke diversiteit van TikTok, is het cruciaal om een ​​origineel perspectief te presenteren. Vermijd het om te verdwalen in de oppervlakkigheid van het alledaagse; op die manier kom je niet verder, noch binnen het platform, noch als artiest.
• Trends versus authenticiteit: Hoewel het belangrijk is om op de hoogte te blijven van de laatste trends, moet je ook trouw blijven aan je eigen artistieke stem. Dit kan vooral lastig zijn als je 'Voor jou'- pagina vol staat met actuele trends. Zoek echter naar creatieve manieren om deze trends met je kunst te verbinden en zo een unieke expressie te creëren.
• Omgaan met kritiek: Zorg ervoor dat je onderscheid maakt tussen constructieve feedback en pure negativiteit. Als je een fout maakt, is het waardevol om die toe te geven, maar laat je er niet door ontmoedigen. Kunst is een continu proces – blijf geïnspireerd en blijf creëren.

15. Blijf authentiek op TikTok

In de dynamische wereld van TikTok hebben niches de potentie om betrokken en levendige communities te vormen. Voor artiesten biedt dit een waardevolle kans om talent te laten zien, kennis uit te wisselen en in contact te komen met gelijkgestemden.

Je moet echter nooit je kernwaarden en authenticiteit verliezen. Gebruikers willen immers een emotionele band met je opbouwen. En vertrouwen is moeilijk te winnen, maar makkelijk te verliezen.

De ultieme uitdaging: virale effecten

Tot nu toe hebben we de basisprincipes en beste werkwijzen van succesvolle TikTok-kanalen behandeld. Als je dit punt hebt bereikt, is de basis gelegd en heb je waarschijnlijk al een bloeiende TikTok-aanwezigheid.

Geen van de voorgaande tips kan echter tippen aan het effect dat bereikt kan worden wanneer een nummer van een artiest de soundtrack wordt van een populaire TikTok-trend of virale challenge.

Dit brengt me bij het tweede belangrijke hoofdstuk van dit artikel: Gebruik het virale bereik en het brede publiek van TikTok om de zichtbaarheid van je content vele malen te vergroten.

01 Hoe je TikTok als katalysator voor je muziek kunt gebruiken

Vorig jaar zagen we dat tal van marketingbureaus, met name Brainlabs , het TikTok-platform ontdekten. Ze bieden merken en artiesten hun uitgebreide expertise aan om virale trends en challenges te creëren. Vanuit het perspectief van de muziekindustrie laat dit het immense potentieel van TikTok zien.

Trends en challenges die op TikTok ontstaan, kunnen een artiest helpen om aanzienlijke aandacht te krijgen. Bovendien, als je de juiste combinatie van creatief idee en muzikaal element vindt, is daar vaak maar een kleine financiële investering voor nodig.

In de kern draait elke TikTok-challenge om gebruikers die een originele video namaken in hun eigen unieke stijl. Deze challenges zijn meestal gekoppeld aan specifieke hashtags, waarvan er één de titel van de challenge bevat.

Hoewel de concurrentie op het gebied van TikTok-trends en -challenges voortdurend toeneemt, blijft er ruimte voor creatieve geesten. Het enige wat nodig is, is een innovatief idee, een pakkend liedje – of liever gezegd, een memorabel moment – ​​en de juiste influencers om de eerste impuls te geven. 

02 Besteed tijd aan TikTok

Als je tijd doorbrengt op dit platform, moet je serieus werk maken van het opbouwen van een aanwezigheid op het videodeelplatform. Observeer welke soorten content het bijzonder goed doen en analyseer de redenen daarvoor.

Deze inzichten zullen van onschatbare waarde blijken bij het ontwikkelen van je eigen virale TikTok-campagne. Door gebruikersgedrag te begrijpen en te analyseren, leg je de basis voor boeiende en succesvolle content die aansluit bij je publiek.

3 Ontdek jouw unieke TikTok-moment van 15 seconden

Dit is hét perfecte moment om je creativiteit de vrije loop te laten en een inspirerend idee te bedenken voor je volgende challenge. Op TikTok is de muziek zelf altijd het uitgangspunt – en dan met name een krachtig muzikaal moment . In de wereld van TikTok-challenges zijn clips van 15 seconden bijzonder effectief gebleken.

Hoewel het geen strikte regel is, vormen korte video's de kern van het platform. TikTok zelf raadt aan video's van 9 tot 15 seconden te gebruiken voor advertenties in de feed – en er is een goede reden waarom deze principes ook relevant zijn voor jouw aankomende challenge.

Analyseer daarom zorgvuldig de muziek die je hebt gekozen en probeer een paar opvallende TikTok-momenten van 15 seconden te vinden – die delen van het nummer die de grootste kans hebben om viraal te gaan. Er zijn talloze elementen die op het platform kunnen aanslaan: zoek naar onverwachte wendingen, memorabele songteksten die ook buiten de context van het nummer werken, en vergelijkbare kenmerken.

Je TikTok-moment moet nauw aansluiten bij het thema van je aankomende challenge, bijvoorbeeld door de songtekst of de energie van de muziek zelf. Tegelijkertijd moet het echter voldoende ruimte bieden voor verschillende creatieve interpretaties.

04 Zorg ervoor dat je nummer beschikbaar is op TikTok

Hoewel deze stap op het eerste gezicht onbelangrijk lijkt, is hij cruciaal voor het succes van je muziek op het platform. Het is belangrijk om te weten dat niet alle digitale distributiepartners een samenwerking met TikTok aanbieden.

Daarom raden we je aan om bij je verkooppartner na te vragen of het door jou gekozen nummer beschikbaar is voor TikTok-creators.

05 Ideeënfabriek voor uitdagingen

Houd bij het ontwikkelen van je challenges altijd rekening met het perspectief van de kijker: Wat levert het hen op? Wat maakt jouw challenge onvergetelijk? Zorg ervoor dat je challenge zowel boeiend als gemakkelijk te begrijpen is – de introductievideo moet duidelijk en bondig uitleggen waar de challenge over gaat.

En, nog belangrijker: welke meerwaarde biedt u de deelnemers? Bevordert de uitdaging een gevoel van saamhorigheid? Is het intuïtief te begrijpen? Biedt het voldoende ruimte voor creatieve interpretaties en persoonlijke aanpassingen?

Uiteindelijk zijn TikTok-challenges vaak bedoeld als een eerste blauwdruk die door creatieve geesten kan worden opgepakt en verder ontwikkeld. Deze aanpak levert niet alleen memorabele content op, maar biedt ook een mogelijkheid tot interactie en uitwisseling binnen de community.

6 Kies een pakkende hashtag

Elke trend heeft een beknopte naam nodig die mensen niet alleen herkennen, maar ook actief vormgeven. Daarom is het cruciaal om een ​​duidelijke, memorabele hashtag te kiezen die de essentie van je uitdaging treffend samenvat.

Als je dit zorgvuldig aanpakt, zal die naam lange tijd met je muziek verbonden blijven, en is er geen weg terug als het eenmaal openbaar is. Denk goed na over de boodschap die je wilt overbrengen en hoe je die in het geheugen van je doelgroep kunt prenten.

7. Definieer je doelgroep op TikTok en identificeer relevante influencers

Je hebt waarschijnlijk al een goed beeld van je doelgroep. Visualiseer nu je publiek op TikTok en zoek specifiek naar overeenkomsten. Deze analyse vormt de basis van je strategie op het platform. Welke onderwerpen en content interesseren deze groep? Welke TikTok-content spreekt hen aan?

De volgende stap is het identificeren van influencers die een nauwe band hebben met deze doelgroep. Neem contact op met deze influencers met een voorstel voor een challenge – het is essentieel om te weten waar je TikTok-publiek online actief is.

Het samenwerken met influencers biedt ook een uitstekende mogelijkheid om je idee te testen: hoe positiever hun feedback, hoe groter de kans dat je concept viraal gaat. Aarzel niet om influencers direct om hun mening te vragen – ze hebben doorgaans veel ervaring met het platform, dus hun inzichten kunnen van onschatbare waarde zijn voor je strategie.

Luister aandachtig en gebruik hun feedback om je strategie verder te verfijnen en aan te passen.

Deze aanpak maximaliseert je kansen op het creëren van succesvolle content en het genereren van een sterke respons van je publiek.

08 Denk na over conversie (ook wel klantreis genoemd)

Dit aspect is ongetwijfeld een cruciale stap in het hele proces. We hebben talloze artiesten en nummers gezien die viraal succes behaalden op TikTok, zonder dat dit daadwerkelijk een positieve impact had op hun carrière. Je wilt waarschijnlijk voorkomen dat de artiest herinnerd wordt "degene die dat TikTok-nummer schreef".

Daarom is het belangrijk om te overwegen hoe je je TikTok-publiek succesvol naar je andere platforms kunt leiden, zoals Spotify, Instagram of je eigen website . Denk er ook over na hoe je ervoor zorgt dat gebruikers betrokken blijven op die platforms. Uiteindelijk is virale marketing een uitstekende manier om de naamsbekendheid te vergroten, maar het is niet ideaal voor het opbouwen van een loyale fanbase. Idealiter zou je TikTok-campagne onderdeel moeten zijn van een uitgebreid contentplan dat een blijvende impact heeft op de carrière van de artiest.

Een cruciaal hulpmiddel dat je in deze context tot je beschikking hebt, is de officiële songpagina, die bij elk nummer staat dat officieel op TikTok is uitgebracht. Deze pagina bevat een link naar Apple Music om gebruikers aan te moedigen het volledige nummer te beluisteren. Nog belangrijker is echter de link naar het officiële TikTok-account van de artiest, indien aanwezig.

Het is daarom raadzaam ervoor te zorgen dat de artiest een actief en geverifieerd TikTok-account heeft dat als brug kan dienen tussen TikTok en de platforms van andere artiesten.

9. Krijg tips van een echte professional

“Hoe je als muzikant 1 miljoen TikTok-volgers krijgt (groei snel voordat het te laat is)” klinkt in eerste instantie als een sensationele marketingtitel en wekt aanvankelijk scepsis.

Maar met precies deze slogan vind je een videotutorial van Damian Keyes op YouTube.

Een nadere blik op de biografie van deze gepassioneerde muzikant en oprichter van de Music Business Academy onthult echter al snel het volgende: hij praat niet zomaar wat. Op de jonge leeftijd van 18 jaar tekende Damian Keyes een contract bij een gerenommeerd platenlabel, dat hij echter na slechts zes maanden alweer verliet. Op 23-jarige leeftijd was hij medeoprichter van BIMM, een particuliere muziekschool in Europa met een geschatte waarde van 300 miljoen dollar.

Hij is ook bassist en heeft met talloze artiesten samengewerkt, waaronder grootheden als Eric Clapton, Alanis Morissette en Billy Cobham. Op 30-jarige leeftijd nam hij aanvankelijk een pauze van het optreden, waarna hij zich afwisselend in de muziekindustrie en het onderwijs begaf. In die periode lanceerde hij een YouTube-kanaal (@DamianKeyes) om artiesten te leren hoe ze hun muziek kunnen uitbrengen en er succes mee kunnen behalen. Via zijn academie en YouTube-kanaal traint hij nu artiesten wereldwijd, werkt hij rechtstreeks samen met internationale platenlabels en runt hij een boekingsbureau voor live-optredens en een managementbureau.

10. Begin je TikTok-avontuur

Elke reis begint met de eerste stap. De laatste stap spreekt daarom grotendeels voor zich.

Zodra je je doelen en strategie hebt bepaald, is het tijd om de uitdaging aan te gaan en te ontdekken waar deze virale reis je naartoe zal leiden.

In het beste geval wordt je TikTok-avontuur een doorslaand succes, met miljoenen mensen die dagelijks naar je muziek luisteren. Maar wees gewaarschuwd: het virale karakter van TikTok brengt niet alleen kansen, maar ook uitdagingen met zich mee. Trends komen en gaan razendsnel, waardoor de periode waarin je die aandacht kunt omzetten in iets betekenisvols en blijvends relatief kort is.

Benut dit moment verstandig en inspireer je publiek!