QR-code op het visitekaartje: hoe artiesten het gebruiken om potentiële klanten naar Instagram te leiden

Bij de opening houdt iemand je visitekaartje vast. Je foto hangt voor hen en ze zouden je gebruikersnaam moeten intypen. Een QR-code op je visitekaartje bespaart hen die moeite: ze hoeven hem alleen maar met hun telefoon te scannen en hun profiel wordt geopend. Zo kunnen ze meer van je kunst zien dan alleen de foto aan de muur.

Als de code verkeerd wordt afgedrukt, blijft deze onzichtbaar. De code is te klein, te dicht bij de rand, achter reflecterend glas, of de gebruikersnaam erin verandert later. Dit artikel laat zien waar de code hoort, hoe groot deze moet zijn en hoe je dit kunt controleren.

Wat de code op het visitekaartje doet

Je belt een mobiel nummer, maar je moet eerst een gebruikersnaam opzoeken. Een code opent je werk direct, precies wat iedereen die een foto wil bekijken wil. Het nummer en adres blijven op de kaart staan; de code wordt toegevoegd en vervangt niets. Waar het om gaat, is wat de scan opent. Er zijn drie mogelijkheden.

De voorkant van de kaart moet ruimte bieden voor uw naam, technische gegevens en contactgegevens. De code hoort op de achterkant, 2 cm inclusief een bufferzone en minimaal 5 mm van de snijrand. Kaarten worden langdurig in een portemonnee bewaard, dus het profiel of de persoonlijke pagina moet duidelijk zichtbaar zijn. Een code die naar een bericht of reel linkt, is slechts geldig zolang dat bericht of die reel bestaat, en een kaart moet maandenlang meegaan.

Van gebruikersnaam naar printbestand in drie stappen

Zodra je je gebruikersnaam hebt gekozen, kun je de QR-code voor Instagram maken en deze als SVG-bestand naar de printer sturen. Het is handig om eerst even naar de vrije marge te kijken :volgens Denso Wave, het bedrijf achter de QR-code, heeft elk symbool aan alle kanten een marge van vier modules . Deze marge is inbegrepen in de totale afmeting. Een code van 2 x 2 cm past er precies in, en het patroon zelf is dan ongeveer 1,6 cm groot. Zo ga je te werk:

1. Geef de code een naam. Als u deze na het afdrukken wijzigt, is alle code ongeldig en kan de oude naam aan iemand anders worden toegewezen.
2. Genereer de code. Plaats de Instagram-geschiedenis alleen rond de code, omdat de gele en oranje tinten te fel zijn voor het patroon. Een korte notitie ernaast, zoals 'Profiel bekijken', vertelt de gebruiker wat de scan opent.
3. Exporteer het bestand. Gebruik SVG of PDF voor afdrukken en PNG voor weergave op het scherm. Hetzelfde vectorbestand genereert de code voor zowel de kaart als de etalage.

Instagram maakt ook zelf QR-codes aan binnen de app, voor profielen, individuele berichten en Reels. De mogelijkheden voor kleur en achtergrond zijn beperkt en er wordt een afbeelding in pixels opgeslagen. Dit is meestal voldoende voor kaarten en etiketten, maar een vectorbestand is netter voor posters of etalages.

Label op het kunstwerk en tentoonstellingsbord: De QR-code hoort naast de afbeelding, niet erop

Open atelier op zaterdag: Een bezoeker staat voor een olieverfschilderij op de ezel, dat nog naar terpentine ruikt, en wil meer zien dan er in het atelier past. Een label naast de ezel draagt ​​dezelfde code als uw pasje, waardoor de bezoeker kan kiezen om het nu te vragen of het later te scannen.

Op het doek zou de code het beeld verstoren, en verf of een foto erachter zou de vrije rand blokkeren. Plaats de code op het kunstwerklabel naast het schilderij, samen met de titel, de gebruikte techniek en de afmetingen. Als de kijker zich op ongeveer 30 tot 50 cm afstand bevindt, heeft de code een tiende van die afstand nodig, oftewel 3 tot 5 cm , inclusief een bufferzone.

Als het bord aan de muur in de galerie hangt, is de verlichting vast en kunnen bezoekers het niet kantelen. Laat het daarom met een matte afwerking , want een glanzende afdruk werpt een heldere vlek in het beeld van de camera. Als een groter tekstpaneel of zaaltekst vanaf een afstand van 1 meter leesbaar is, heeft de code 10 cm ruimte nodig. Achter een passe-partout of lijst gaat deze ruimte gemakkelijk verloren.

Als de galerie de verkoop zelf verzorgt, vraag dan van tevoren of een code op het bordje acceptabel is. Met hun toestemming blijft de code staan ​​en zal niemand je later vragen om deze te vervangen.

QR-code op flyers en uitnodigingen: achterkant, formaat, speling

Wanneer u een flyer oppakt, laat dan ruimte vrij aan de achterkant. Een code die te dicht bij de rand geplaatst is, is een veelgemaakte fout bij flyers voor beurzen. Voor A6-formaat en een leesafstand van 30 cm heeft de code 3 cm ruimte nodig, inclusief een bufferzone. Houd de code 5 mm van de snijrand en, bij gevouwen uitnodigingen, 10 mm van de vouw; anders snijdt de snede de rand af en zal de vouw het ontwerp kreuken.

Afmetingen en rustzone in één oogopslag

De vuistregel is simpel: deel de leesafstand door tien, maar ga nooit onder de 2 x 2 cm. Alle afmetingen zijn inclusief de vrije marge. De afstanden voor het label en het tekstpaneel zijn voorbeelden.

Als in uw lay-out 2 cm staat aangegeven, controleer dan of dit verwijst naar de code inclusief de rand of alleen naar het patroon.

Het visitekaartje is het meest lastige geval, omdat de afmetingen van 85 x 55 mm weinig ruimte voor fouten laten. De snijmachine werkt met een nauwkeurigheid van ongeveer één millimeter. Dicht bij de rand kan de machine gemakkelijk in de marge snijden, vandaar de marge van 5 mm vanaf de snijrand. Spot-UV-lak, hot-foil stamping en diepdruk op de code kunnen deze onleesbaar maken, en op absorberend, ongestreken papier is 2 cm de minimale afstand. Op een donker kaartje moet de code op een lichtgekleurde achtergrond worden geplaatst.

De rand moet licht en vlak blijven. Een foto, kleurovergang of gekleurd gebied zal de grens die de scanner zoekt vervagen, zelfs als de achtergrond op het scherm licht lijkt.

Een code in je favoriete okerkleur ziet er elegant uit op het scherm, maar verschrikkelijk op ongestreken papier. Print de modules in zwart; de kleur hoort in het kader rond de code.

Printtest: Hoe controleer je de code voordat er 500 kaarten worden afgedrukt?

Een proefafdruk kost slechts één vel papier en kan de hele printopdracht besparen. Print dezelfde code op drie verschillende afstanden, ongeveer 2 cm, 2,5 cm en 3 cm, op het materiaal dat voor de printopdracht wordt gebruikt. Scan vanaf de helft van de geplande afstand, de geplande afstand en tweemaal de geplande afstand, met een iPhone en een Android-telefoon.

Herhaal de scan in het licht van de tentoonstellingsruimte, met behulp van een paar jaar oude mobiele telefoon, en houd de camera onder een hoek van ongeveer 30 graden.

Test ook op een mobiele telefoon zonder de Instagram-app en in een privévenster van de browser, aangezien nieuwe bezoekers deze route volgen en de weergave voor uitgelogden beperkt is. Print de oplage één formaat groter dan de kleinste toegestane maat. Typische fouten en hun oplossingen worden in de tabel weergegeven.

De tweede fout wordt pas tijdens het afdrukken duidelijk, omdat een scherm minder kritisch is dan papier. Daarom is de proefafdruk cruciaal, niet de preview.

Wanneer een QR-code niet geschikt is

Er zijn drie gevallen waarin je er beter aan doet het niet te doen:

• De bestemming verandert vaak en je hebt geen eigen websitewaar je de gegevens na het afdrukken kunt wijzigen.
• Een kunstwerk wordt verkocht zonder dat u er persoonlijk bij betrokken bent, bijvoorbeeld wanneer de galerie de kopers zelf afhandelt.
• De code is bedoeld om toegepast te worden op het schilderij zelf, waar het een rustige, heldere rand mist.

Een code is een overeenkomst tussen uw document en de mobiele telefoon van de lezer. Waar bevindt zich uw volgende code, en zou daar een vrije marge zijn?

Joachim Rodriguez y Romero

Eigenaar en directeur van Kunstplaza. Publicist, redacteur en gepassioneerd blogger op het gebied van kunst, design en creativiteit sinds 2011. Succesvolle graad in webdesign als onderdeel van een universitair diploma (2008). Verdere ontwikkeling van creativiteitstechnieken door middel van cursussen vrij tekenen, expressieschilderen en theater/acteren. Diepgaande kennis van de kunstmarkt door jarenlang journalistiek onderzoek en talrijke samenwerkingen met actoren/instellingen uit de kunst en cultuur.

www.kunstplaza.de/