Kunst & Marketing: Hoe Google je helpt jezelf te profileren

dagelijks uitsluitend bezighouden met het optimaliseren van de website voor zoekmachines ( SEO Zoekmachineoptimalisatie is een cruciaal aspect van Google-marketing en zorgt ervoor dat een website zo hoog mogelijk in de Google-zoekresultaten verschijnt en gemakkelijk gevonden wordt door potentiële klanten.

Er zijn echter gebieden – zoals kunst – waar SEO duidelijk irrelevant is. Een gemiste kans.

Het is algemeen bekend dat de meeste kunstenaars financieel ver achterlopen op de particuliere sector en haar werknemers, en dit is ook in cijfers uit te drukken. Volgens het Duitse Sociale Zekerheidsfonds voor Kunstenaars (KSK) ​​het gemiddelde jaarinkomen van beeldend kunstenaars slechts € 19.988 (cijfers van januari 2023).

Ondanks de financiële druk mijden veel kunstenaars de commercialisering van hun kunst en koesteren ze een diepe afkeer van het kapitalisme. Ze willen hun werk wel verkopen, maar er niet actief reclame voor maken of zichzelf op de markt brengen.

Het ideale scenario voor hen zou zijn om hun kunst ergens tentoon te stellen en ontdekt en gekocht te worden door kunstminnende verzamelaars. Voor gevestigde kunstenaars met goede galeriehouders kan deze droom nog steeds uitkomen, maar voor de overgrote meerderheid van de beeldend kunstenaars blijft het een onvervulde droom.

Marketing moet worden gezien als een integraal onderdeel van het bestaan ​​van een kunstenaar. Google speelt een dominante rol in ons moderne medialandschap, omdat het een aanzienlijke impact mogelijk maakt, vooral met kleine budgetten.

Laten we samen ontdekken hoe kunst en marketing hand in hand gaan en hoe Google je kan helpen om jezelf succesvol als kunstenaar te profileren.

Met diverse tools en platforms op het gebied van Google-marketing , zoals AdWords, Analytics, Video, Cloud en Data , kunnen niet alleen bedrijven, maar ook artiesten effectief hun potentiële klanten leren kennen, nieuwe volgers werven en online beter zichtbaar worden.

Google biedt ook beheertools en data-analysetools aan om zowel grote bedrijven als kleine kunstenaars te helpen hun marketingstrategieën te optimaliseren en hun doelgroep effectief te bereiken. Of het nu gaat om zoekmachineadvertenties, displayadvertenties of videomarketing, Google biedt een breed scala aan mogelijkheden om je kunst succesvol te promoten.

Dat is reden genoeg om de verschillende tools en hun specifieke voordelen voor jou als artiest eens nader te bekijken. Overigens zijn de meeste marketingtools van Google volledig gratis (afgezien van de klikkosten voor Google AdWords-advertenties) en over het algemeen gemakkelijk te leren.

Een vruchtbare verbinding tussen kunst en marketing

In de huidige digitale wereld speelt marketing een cruciale rol voor bedrijven om succesvol te zijn. Google biedt een interessante manier om kunst en marketing te combineren. Als een van de toonaangevende internetgiganten biedt Google een breed scala aan marketingtools om kunstenaars te helpen hun online aanwezigheid te versterken en nieuwe kopers, volgers en fans aan te trekken.

Het creatieve proces als kern van artistieke activiteit

Voor kunstenaars of kunstgaleries is het echter waarschijnlijk niet het eerste waar ze aan denken. Er zijn immers veel andere aspecten die belangrijker lijken. Het creatieve proces vormt de kern van het bestaan ​​van een kunstenaar. Maar daarin schuilt het gevaar dat veel freelance kunstenaars onderschatten. Naast de artistieke kernactiviteit moet er voldoende tijd worden vrijgemaakt voor marketing.

De strijd om aandacht wordt steeds heviger, nu steeds meer kunstliefhebbers het internet gebruiken om informatie te vinden of hun werk te presenteren. Maar is een eigen website alleen voldoende? Absoluut niet.

Over de noodzaak van zelfpromotie voor kunstenaars

In een wereld die gekenmerkt wordt door snelle media en constante connectiviteit, wordt het steeds belangrijker om in het gesprek te blijven. Alleen op een podium verschijnen of deelnemen aan tentoonstellingen is niet meer voldoende. Een consistente aanwezigheid in de media is een cruciale succesfactor , en directe communicatie met de doelgroep is bijna onmisbaar geworden .

Tegenwoordig is het publiek niet langer alleen geïnteresseerd in kunstwerken of muziek . Fans zijn steeds meer gefascineerd door de verhalen en achtergrond van deze werken. De persoon die de kunst of muziek heeft gecreëerd, evenals het creatieve proces zelf, komen steeds meer in de belangstelling te staan.

Door uit de anonimiteit te stappen en in de schijnwerpers te treden, kunnen nieuwe mogelijkheden en perspectieven ontstaan. De luisteraar of kijker wordt onderdeel van het evenement en gaat de interactie aan met de kunstwerken of muziekstukken.

Maar hoe kun je commercieel succes zonder je artistieke vrijheid te verliezen?

Communicatie als sleutel tot succes

Naast het verwezenlijken van creatieve dromen is het ook belangrijk om rekening te houden met de economische aspecten. Deze gids helpt je om je artistieke werk online te promoten en een breder publiek te bereiken.

De focus ligt op online maatregelen om te voldoen aan de eisen van de voortschrijdende digitalisering.

Essentiële bouwstenen voor marketingsucces

De vier belangrijkste instrumenten voor succesvolle zelfpromotie van artiesten op internet zijn:

• een website
• Sociale mediakanalen (bijvoorbeeld Facebook, Twitter, Tumblr, Instagram, …)
• Contentmarketing (bijv. artikelen, video's, infographics)
• Zoekmachinemarketing / Google-marketing

Website van de kunstenaar – Uw online visitekaartje

Het belangrijkste doel van een kunstenaarswebsite is om klanten aan te trekken door middel van zowel visueel ontwerp als inhoud. De website moet een uitgebreide collectie van de afbeeldingen van de kunstenaar bevatten, een beschrijving van de tentoongestelde kunstwerken en informatie over actuele tentoonstellingen.

Een esthetisch aantrekkelijke website is uw visitekaartje en een belangrijke eerste indruk voor potentiële klanten. Omdat kunst een visueel medium is, is het extra belangrijk dat uw website altijd actueel en esthetisch aantrekkelijk is.

Een website alleen is niet meer voldoende! Deze moet worden aangevuld met profielen op sociale media en Google-marketing .

Sociale media marketing

Digitale platforms die interactie tussen online gebruikers mogelijk maken, worden gezamenlijk sociale media genoemd. Geen enkel ander reclamemedium is zo effectief en direct in het verspreiden van informatie als sociale netwerken.

In het digitale tijdperk zijn er talloze online platforms beschikbaar, waardoor elke kunstenaar zijn of haar werk aan de wereld kan presenteren.

Een persoonlijke website vormt de basis voor elke zelfstandige activiteit. Maar dat alleen is lang niet voldoende: sociale mediakanalen zijn van groot belang voor succesvolle zelfpromotie.

Ongeacht het platform dat je gebruikt, is online vindbaarheid essentieel. Idealiter ben je aanwezig op meerdere kanalen – zoals Instagram , Facebook, Twitter, TikTok , Tumblr, SoundCloud en andere – om synergetische effecten te bereiken.

Een Facebookpagina en een Instagramprofiel bieden artiesten uitstekende mogelijkheden om hun aantal fans continu te vergroten.

Zelfs met een beperkt budget en weinig inspanning kan marketing voor artiesten succesvol zijn door gericht te investeren in geselecteerde online tools.

Door artistiek werk te integreren in je marketingstrategie, laat je op indrukwekkende wijze je creatieve talenten aan je fans zien. Dit is de beste manier om jezelf te promoten.

Het aanbod aan sociale mediakanalen is enorm en omvat talloze platforms. De belangrijkste staan ​​hieronder vermeld:

Voor beeldende kunst:

• Facebook
• Instagram
• XING
• LinkedIn
• Twitter
• Tumblr
• WordPress
• Yasni
• Flickr
• Pinterest
• DeviantArt

Voor muzikanten en het audiologische vakgebied:

• Facebook
• Instagram
• XING
• LinkedIn
• Twitter
• Spotify
• Simfy
• iTunes Match
• YouTube
• Wijnstok
• Clipfish
• SoundCloud

Welke kanalen het meest veelbelovend zijn, moet per geval worden bekeken. Een snelle controle van directe concurrenten of vergelijkbare artiesten geeft al snel duidelijkheid.

Contentmarketing

Contentmarketing draait, zoals de naam al doet vermoeden, om content . Elk socialmediakanaal en elke website heeft content nodig – of het nu tekst , afbeeldingen , video 's of downloads zijn .

Het doel van de content is duidelijk omschreven: het moet toegevoegde waarde bieden aan de doelgroep en daarmee hun aandacht trekken.

door voortdurend actuele en relevante informatie . Om die reden vormt contentmarketing de hoeksteen van online marketing.

Waar haal je de inhoud vandaan?

Er zijn hoofdzakelijk twee manieren om boeiende content te creëren. Ofwel schrijf, fotografeer en film je zelf , ofwel maak je gebruik van externe bronnen .

Maar is het echt essentieel dat je als creatief persoon alles zelf doet? Niet per se.

Wanneer tijd en middelen beperkt zijn, outsourcing een uitstekende optie zijn om informatieve teksten of aantrekkelijke afbeeldingen te verkrijgen. Ervaren copywriting- of ghostwritingbureaus zoals Textbroker , Greatcontent of Pagecontent bieden tekstuele content op maat, ontworpen om aan de specifieke behoeften van de klant te voldoen. De facturering is gebaseerd op een tarief per woord en is over het algemeen betaalbaar.

Royaltyvrije afbeeldingen kunnen worden gekocht via verschillende beeldbanken, ook wel stockbureaus genoemd, zoals iStock , Shutterstock , Fotolia/Adobe Stock of Getty Images . De prijs van een afbeelding hangt af van de gewenste resolutie, het bestandstype en het gekozen pakket. Losse afbeeldingen zijn al verkrijgbaar vanaf een paar euro.

Shutterstock biedt nu ook royaltyvrij muziek- en videomateriaal aan dat naar behoefte gebruikt kan worden. Met enkele beperkingen in kwaliteit en een kleinere selectie zijn er ook gratis royaltyvrije foto's beschikbaar via Unsplash en Pexels . Vermelding van de fotograaf wordt op prijs gesteld, maar is niet verplicht voor het gebruik van de afbeeldingen.

Er zijn veel mogelijkheden om unieke content te creëren

Blogs zijn een perfecte manier om op de hoogte te blijven en buiten de gebaande paden te denken. YouTube-kanalen bieden een platform voor videodagboeken en klantbetrokkenheid.

Webinars zijn ook een geweldige manier om klanten extra waarde te bieden. Blogs bieden met name een uitstekende mogelijkheid om te communiceren met fans en potentiële klanten. De chronologisch geordende, korte artikelen bieden altijd nieuws en toegevoegde waarde.

In tegenstelling tot traditionele websiteberichten, kunnen blogberichten van commentaar worden voorzien, waardoor interactie met de doelgroep mogelijk is. Het is cruciaal om de doelgroep nauwkeurig te kennen. Het regelmatig bijwerken van blogs vergt echter een aanzienlijke tijdsinvestering.

Een andere manier om het publiek van content te voorzien, is via persmateriaal . Dit omvat teksten die uw imago versterken, werken, persfoto's en persberichten.

Het doel van persmateriaal is om het toegankelijk te maken voor een breed publiek. Dit kan via een direct verzoek of via een downloadlink op uw website. Persmateriaal vergemakkelijkt en versnelt de interactie met het publiek en zorgt voor consistente communicatie.

Als algemene regel geldt: als je in de publieke belangstelling staat en je creatieve werk wilt promoten, heb je altijd actueel persmateriaal nodig.

Bij het creëren en integreren van content op uw website moet u ook aandacht besteden aan zoekmachineoptimalisatie (SEO) . Meer informatie hierover vindt u in het volgende gedeelte.

Online marketing met Google & Co.

Het kiezen van de juiste kanalen voor online marketing is slechts een klein onderdeel van het geheel. Het is essentieel om de veelzijdige aard van online adverteren te begrijpen om de effectiviteit van marketinginspanningen te maximaliseren.

Wie de tijd neemt om zich grondig te verdiepen in de belangrijkste tools en hoe deze te gebruiken, heeft een uitstekende kans om zichzelf professioneel te profileren.

Online marketing biedt een uitstekende mogelijkheid voor zelfpromotie op internet.

Zoekmachine marketing

Binnen de zoekmachinemarketing zijn er : zoekmachineoptimalisatie (SEO) en zoekmachineadvertenties .

Zelfs een fantastische website is nutteloos als potentiële klanten of fans hem online niet kunnen vinden. Om de aandacht van je doelgroep op je online aanwezigheid te vestigen, moet je er eerst van weten. Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is hierbij cruciaal en kan zeer nuttig zijn.

SEO omvat methoden die zijn ontworpen om de positie van uw website in de organische zoekresultaten van zoekmachines zoals Google te verbeteren. Er zijn geen extra kosten aan verbonden. Met een beetje geduld kunt u uw site effectief promoten en zelfs geld besparen.

Korte uitleg van termen:

• Organische zoekresultaten zijn de resultaten die gratis worden weergegeven wanneer een gebruiker een zoekopdracht invoert in een zoekmachine. De ranking van deze resultaten kan worden beïnvloed door SEO-maatregelen. Betaalde zoekresultaten (AdWords) weergegeven als aparte advertenties binnen de zoekresultaten.
• Trefwoorden zijn termen of zoekwoorden die vaak door uw doelgroep worden gebruikt. Uw content is gebaseerd op deze trefwoorden.
• Titeltags : verschijnen als de eerste regel in zoekresultaten (max. 56 tekens). Beschrijving: geeft zoekmachines een samenvatting (van 156 tekens) van de inhoud van een pagina.
• Ankertekst : Dit verwijst naar de aanklikbare woorden van een externe of interne link.
• Alt-tekst : dit is de alternatieve tekst die verschijnt wanneer een opgevraagde afbeelding om welke reden dan ook niet kan worden weergegeven.

Effectieve SEO-maatregelen die u direct kunt implementeren

Tijdens het schrijven van de tekst:

• Bied hoogwaardige, unieke content aan.
• Zorg ervoor dat het actueel is.
• Verwerk de belangrijkste zoektermen (trefwoorden) van uw doelgroep in de tekst.
• Structureer je teksten met kopjes en subkopjes; gebruik hier ook de belangrijkste trefwoorden.
• De tekst moet gemakkelijk en vlot leesbaar zijn voor uw lezers; gebruik daarom niet te veel zoekwoorden. Toegevoegde waarde is belangrijker dan zoekmachineoptimalisatie.

Op de betreffende website/subpagina:

• Kies een betekenisvol internetadres (domein) dat gemakkelijk te onthouden is.
• Gebruik betekenisvolle en unieke titel-tags voor elke afzonderlijke pagina.
• Schrijf voor elke pagina een unieke beschrijving die de inhoud van die pagina kort samenvat.
• Koppel je pagina's aan elkaar als dat thematisch relevant is.
• Gebruik de juiste ankertekst voor zowel interne als externe links.
• Markeer tekstlinks duidelijk.
• Gebruik gangbare bestandsformaten zoals .jpg of .png voor afbeeldingen.
• Geef je afbeeldingen betekenisvolle bestandsnamen.
• Gebruik de alternatieve tekst om uw afbeeldingen kort te beschrijven.

Praktisch toepasbaar voor de gehele website:

• Houd de navigatie van je website eenvoudig: beschouw de homepage als een hal van waaruit alle andere kamers vertakken.
• Gebruik tekstlinks in plaats van afbeeldingen of pictogrammen voor de navigatie-items.

Andere handige Google-tools voor artiesten

Het gebruik van tools zoals Google Ads, Analytics, Maps, YouTube en andere stelt artiesten, fotografen en muzikanten in staat hun marketingstrategieën te verbeteren en hun doelgroep effectief te bereiken.

Met Google Ads kunnen bedrijven online advertenties plaatsen en potentiële klanten bereiken via verschillende platforms. Gerichte advertenties maken het mogelijk om advertenties individueel af te stemmen op de interesses en behoeften van gebruikers.

Google Analytics biedt je daarentegen de mogelijkheid om waardevolle gegevens over je websitebezoekers te verzamelen en te analyseren.

Deze gegevens helpen u uw marketingstrategieën te optimaliseren en uw online aanwezigheid verder te verbeteren. Door de behoeften en voorkeuren van uw doelgroep te begrijpen, kunt u uw content en aanbiedingen beter afstemmen en zo langdurige klantloyaliteit opbouwen.

Daarnaast biedt Google tools zoals het Google Cloud Platform en DoubleClick for Publishers om artiesten te helpen bij het beheren en publiceren van video- en displayadvertenties. Deze tools stellen bedrijven in staat hun marketingcampagnes effectief te plannen en te controleren.

Google Maps en, niet te vergeten, YouTube, dat onderdeel uitmaakt van de Google-groep, zijn ook krachtige tools voor artiesten om hun populariteit te vergroten.

Al met al is het duidelijk dat Google diverse mogelijkheden biedt om kunst en marketing op een innovatieve en effectieve manier te combineren en jezelf succesvol als kunstenaar in het digitale tijdperk te profileren.