Mecenassen en beschermers: De belangrijke rol van bedrijfsleiders voor de kunsten

Heb je je ooit afgevraagd waarom bijna elke film over belangrijke investeerders, effectenmakelaars of bankiers kunstwerken in hun kantoren laat zien die er voor de leek vaak lelijk uitzien, maar daardoor wel des te duurder zijn?

Wel, dat heeft waarschijnlijk te maken met het feit dat dit in het echte leven ook vaak het geval is. Er lijkt een nauwe band te bestaan ​​tussen geld en kunst. Hoe kun je anders de veiling van werk "Abstract Painting" verklaren, Gerhard Richters dat uiteindelijk voor het equivalent van 26,4 miljoen euro van eigenaar wisselde via het beroemde veilinghuis Sotheby's in Londen?

Nog nooit is er zoveel geld betaald voor een werk van een levende schilder. Voor kunstenaars die al lang overleden zijn, gaan er zelfs nog duizelingwekkendere bedragen van eigenaar. Zo werd bijvoorbeeld het duurste schilderij ter wereld, het drieluik "Three Studies of Lucian Freud" van de Ierse schilder Francis Bacon, verkocht voor 142,2 miljoen dollar.

Iedere ondernemer heeft waarschijnlijk een zekere kennis van kunst nodig, of het nu is om goede kunst te herkennen en aan te schaffen of om zijn eigen product op de markt te brengen.

Het belang van creativiteit neemt in de hedendaagse zakenwereld aanzienlijk toe, wat met name duidelijk blijkt op het gebied van visuele branding en design. Dit omvat het op een creatieve en innovatieve manier marketen en positioneren van producten.

Achter deze ontwikkeling schuilt een complete industrie en wetenschap, met als uiteindelijk doel het product aantrekkelijk te maken voor de koper en, bovenal, te verkopen.

Verkooppsychologie, net als kunst, houdt zich bezig met de psychologische processen van waarneming, persoonlijke houding, overtuiging en motivatie. Deze inzichten worden gebruikt om diepe en fundamentele emoties bij potentiële klanten of kunstliefhebbers op te wekken of te creëren.

Een doorsnee supermarktklant kiest bijvoorbeeld meestal het product dat hem of haar het meest aanspreekt. Deze beslissing wordt grotendeels beïnvloed door de afbeelding op de verpakking, waardoor de klant zich een beeld van het product kan vormen.

Hij kijkt zelden op de achterkant om ingrediënten en voedingswaarden te vergelijken. Hij neemt liever spontane beslissingen op basis van zijn gevoel, in plaats van zijn keuzes te baseren op de feiten.

Maar zakenmensen zijn niet alleen in deze zin betrokken bij kunst en design. Ze ondersteunen ook actief nieuwkomers in de kunstwereld. De JJ Foundation, opgericht door Nicole Junkermann (hier op Xing), en richt zich op Latijns-Amerika en jonge kunstenaars uit die regio.

Het werkt samen met tal van andere stichtingen, waaronder wellicht de belangrijkste in Spanje, de Fundación Montenmedio Arte Contemporáneo (NMAC Foundation). Deze stichting biedt jonge, onbekende kunstenaars de mogelijkheid om tentoonstellingen te houden in haar beroemde beeldenpark nabij Vejer de la Frontera in de Spaanse provincie Cádiz, wat doorgaans een aanzienlijke impuls aan hun carrière geeft.

Het gaat hier absoluut niet om geld, maar om het tentoonstellen van werken die tot doel hebben communicatie en begrip binnen de samenleving te bevorderen door middel van kunst.

Het bedrijfsleven profiteert dus niet alleen van kunst, maar de voordelen werken ook andersom. Deze verwevenheid tussen deze twee ogenschijnlijk verschillende gebieden lijkt paradoxaal, maar past perfect. De zakenwereld werkt met logische en duidelijke cijfers en feiten, terwijl kunst daarentegen creativiteit en een levendige expressie vereist.

De grenzen tussen kunst en zakenleven vervagen steeds meer, omdat deze twee werelden al lang steeds meer in elkaar overlopen.