Een naam voor jezelf maken als artiest – de juiste marketingstrategie ontwikkelen

De arme kunstenaar is een nachtmerrie voor veel creatieve professionals die van hun werk willen leven. Om dit mogelijk te maken, moeten ze hun kunst verkopen, en dat lukt alleen als ze tijd investeren in marketing.

Een holistische marketingstrategie

Kunstenaars kunnen een breed scala aan diensten aanbieden. Sommigen creëren hun eigen werk, terwijl anderen projecten in opdracht uitvoeren. Dit omvat ook digitale kunst, zoals logo-ontwerp of filmproductie.

Maar de meeste artiesten hebben één ding gemeen: ze hebben een goede marketingstrategie nodig.

Dit moet zo ontworpen zijn dat het via meerdere kanalen loopt om een ​​zo breed mogelijk publiek te bereiken. Tegelijkertijd moet er geen onnodige energie worden verspild aan zinloze maatregelen. Artiesten moeten daarom altijd eerst bedenken welke doelgroep ze willen bereiken en welke kanalen deze mensen waarschijnlijk gebruiken.

Online aanwezigheid in de vorm van een eigen website

Kunstenaars zijn alleen online te vinden als ze een online aanwezigheid hebben. Een website vormt hiervoor de basis. Het straalt een professioneel en betrouwbaar imago uit en stelt kunstenaars in staat hun eigen merkidentiteit op te bouwen. Dit wordt bereikt door het ontwerp van de website, de teksten en de kunstwerken die er worden getoond. Effectieve zelfpresentatie stelt kunstenaars in staat hun doelgroep te bereiken.

De volgende punten moeten duidelijk op de website vermeld worden:

• Welke diensten worden aangeboden?
• Welke referenties kunnen worden verstrekt?
• Hoe kunnen klanten contact opnemen met de kunstenaar?

Om ervoor te zorgen dat een website hoog scoort in zoekmachines , moet deze gevuld zijn met relevante content. Kunstenaars die het zich kunnen veroorloven, doen er goed aan te investeren in zoekmachineoptimalisatie (SEO) via een ervaren bureau. Anders is het raadzaam om zelfstandig basiskennis van SEO op te doen.

Sociale media als marketinginstrument

Zelfs grote bedrijven gebruiken tegenwoordig Instagram, Facebook en andere sociale mediaplatformen om nieuwe klanten aan te trekken of de relatie met bestaande klanten te versterken. Ook kunstenaars zouden dit extra platform niet moeten missen, want het is een fantastische manier om bekendheid te verwerven. Met een beetje geluk verschijnen je berichten in de feeds van de juiste mensen. Hashtags helpen anderen bovendien om je werk gemakkelijker te vinden binnen specifieke onderwerpen.

op sociale media . Enquêtes of winacties zijn bijvoorbeeld goede manieren om met klanten in contact te komen. Daarnaast kunnen artiesten ook adverteren op sociale mediaplatformen. Dit is uiteraard tegen betaling, terwijl het aanmaken van een account en interactie met andere gebruikers meestal gratis is.

Sociale media kunnen ook op andere manieren voor marketingdoeleinden worden gebruikt. Kunstenaars kunnen ervoor kiezen om geselecteerde werken cadeau te doen aan bekende influencers, in de hoop dat zij als kleine blijk van waardering voor hun werk zorgen en zo meer bereik genereren. Het is doorgaans raadzaam om de influencers zorgvuldig te selecteren.

Ze moeten passen bij je merkimago en natuurlijk moet je ook het werk van de artiest waarderen. In plaats van zomaar iets willekeurigs weg te geven, kun je ook van tevoren contact opnemen met een influencer en aanbieden om een ​​kunstwerk op maat te maken, geheel naar hun wensen. Het is belangrijk om geduld te hebben en de tijd te nemen bij het zoeken naar de juiste reclamepartner.

Gebruik e-mailmarketing

De sleutel tot een succesvolle carrière als kunstenaar is netwerken. Als je al klanten hebt en ze al een paar werken hebt verkocht, is het verstandig om een ​​lijst met hun e-mailadressen samen te stellen. Zo kun je bestaande klanten via e-mail informeren over nieuwe werken, diensten of aankomende tentoonstellingen.

Een vriendelijke en onopvallende nieuwsbrief is effectiever dan agressieve reclame. Het is echter cruciaal om altijd aan de wettelijke eisen te voldoen. Zo moeten ontvangers van e-mails de mogelijkheid hebben om zich af te melden. Bovendien moet e-mailmarketing altijd voldoen aan de AVG-regelgeving. Het is daarom raadzaam om deze eisen vooraf grondig te onderzoeken en, indien nodig, professioneel advies in te winnen.

Lokale marketing in de praktijk

Het internet biedt talloze platforms voor succesvolle marketing. Kunstenaars kunnen hun producten, werken of diensten echter ook via traditionele methoden promoten. Dit is met name nuttig in een lokale context. Iemand die bijvoorbeeld de aandacht wil vestigen op zijn eigen kleine tentoonstelling of winkel, kan dit doen via advertenties in gedrukte media.

Er zijn veel mogelijkheden:

• Een advertentie in een lokale krant
• Hang reclameposters op
• Flyers ophangen of verspreiden

Flyers en posters kun je tegenwoordig makkelijk zelf ontwerpen. Voor veel kunstenaars is dat waarschijnlijk de eenvoudigste taak.

Neem deel aan kunstwedstrijden

Kunstenaars die regelmatig met hun werk deelnemen aan wedstrijden en misschien zelfs iets winnen, kunnen op deze manier hun zichtbaarheid vergroten. Met een beetje geluk belandt de winnaar van de wedstrijd in de lokale krant of een kunsttijdschrift , wat extra publiciteit oplevert.

Bijzonder aantrekkelijk zijn wedstrijden die door galerieën worden georganiseerd, waarbij de winnaar in plaats van een geldprijs een tentoonstelling van eigen werk . Dit biedt zelfs onbekende kunstenaars de mogelijkheid om hun schilderijen, sculpturen en kunstobjecten aan een groot publiek te presenteren en wellicht zelfs een van hun werken te verkopen.

Omdat het winnen van een kunstwedstrijd niet gegarandeerd is, zouden kunstenaars aan zoveel mogelijk wedstrijden moeten deelnemen. De individuele wedstrijden moeten echter zorgvuldig worden gekozen, omdat ze vaak een specifiek thema hebben, waardoor iemands kunst niet altijd aansluit.

Joachim Rodriguez y Romero

Eigenaar en directeur van Kunstplaza. Publicist, redacteur en gepassioneerd blogger op het gebied van kunst, design en creativiteit sinds 2011. Succesvolle graad in webdesign als onderdeel van een universitair diploma (2008). Verdere ontwikkeling van creativiteitstechnieken door middel van cursussen vrij tekenen, expressieschilderen en theater/acteren. Diepgaande kennis van de kunstmarkt door jarenlang journalistiek onderzoek en talrijke samenwerkingen met actoren/instellingen uit de kunst en cultuur.

www.kunstplaza.de/