Labubu di Pop Mart - un fenomeno di moda globale su TikTok

Labubuè sulla bocca di tutti (anche dei bambini): una curiosa tendenza moda che vede protagonista un peluche proveniente dall'Asia sta conquistando TikTok. Riuscirà Pop Mart a superare il culto di Hello Kitty?

Labubu il piccolo mostro di Pop Mart , è diventato un fenomeno mondiale. Lo scorso anno, le vendite di Pop Mart sono aumentate di un sorprendente 107%, con la Labubu Monster che ha incassato circa 420 milioni di dollari. La popolarità è cresciuta vertiginosamente, soprattutto al di fuori della Cina. Nel primo trimestre, le vendite globali sono aumentate di oltre il 480% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, con un aumento delle vendite del 900% negli Stati Uniti e del 600% in Europa.

Die ZEIT descritto Labubu , che si colloca sullo spettro di sinistra, come Monchichis sotto l'effetto di metanfetamine e parla di "feticismo marxiano delle merci" e di " epitome della società dei consumi TikTok-ificata" .

Il fatto è che i collezionisti di tutto il mondo stanno combattendo delle vere e proprie "battaglie" per accaparrarsi i piccoli peluche Labubu scatole cieche Labubu , che si sono praticamente accumulate all'inaugurazione del primo negozio in Germania qualche giorno fa (testimoni oculari hanno riferito che persone mascherate e con passamontagna si sono fatte avanti di corsa).

La Labubu Popmart rappresenta ora circa il 23% del fatturato totale dell'azienda. L'azienda ha generato quasi 810 milioni di dollari dalla serie solo nella prima metà del 2024. L' ultima collezione di Labubu , caratterizzata da una finitura neon e glitter, è andata esaurita in meno di un'ora, quindi chiunque voglia acquistarla deve affrettarsi.

Il successo delle Labubu riflette una tendenza molto più ampia che circonda la cultura kawaii e della tenerezza . Si prevede che il mercato dei giocattoli e delle action figure da collezione crescerà dai 26 miliardi di dollari dell'anno scorso a 49 miliardi di dollari entro il 2034. Gli esperti paragonano l'attuale clamore attorno a Labubu a quello di Hello Kitty il suo 50° anniversario lo scorso anno .

Oggi abbiamo esplorato come questi piccoli mostri di peluche golosi siano passati dall'essere un prodotto di nicchia cinese a un fenomeno di moda globale. Volevamo anche scoprire perché hanno conquistato così tanto i cuori dei collezionisti.

Cosa rende il Labubu così speciale?

Con i suoi grandi occhi, le orecchie a punta, un ampio sorriso e i denti aguzzi, Labubu incarna uno strano mix di dolcezza e spaventosità. Ma qual è esattamente il fascino speciale di questo piccolo mostro?

Il design: tra carino e inquietante

L'artista di Hong Kong Kasing Lung ha creato Labubu come un "elfo mostruoso" per la sua trilogia di libri illustrati "The Monsters , ispirata alla mitologia norrena . A differenza di personaggi convenzionalmente carini come Hello Kitty, Labubu zanne e un atteggiamento impertinente: una creatura che potrebbe mordere per gioco. Questa combinazione di "brutto-carino" e "inquietante-carino" conferisce al personaggio un carattere distintivo.

Connessione emotiva: perché i fan si identificano

Labubu è più di un semplice giocattolo: è un animale da compagnia emotivo, dotato di zanne e sentimenti. In tempi di incertezza, le persone cercano oggetti che possano dare conforto emotivo. Per la Generazione Z , tuttavia, questo conforto non si presenta sotto forma di un orsacchiotto di peluche, ma piuttosto come un personaggio stranamente carino, espressivo e "pronto per i meme" .

Molti collezionisti descrivono un'immediata connessione emotiva al primo contatto con Labubu.

Qualcosa nel mio petto si è rotto, e poi è guarito immediatamente."

un fan descrive la sua esperienza.

Labubu come simbolo dell'umorismo post-ironico

Labubu si è evoluto oltre il semplice giocattolo. Il personaggio è diventato espressione di identità e punto di riferimento per l'umorismo post-ironico Labubu , incarna la complessità della personalità umana.

Questo approccio giocoso al lusso riflette perfettamente il consumismo ironico della Generazione Z : giocoso, performativo e leggermente sovversivo. Quando Lisa delle BLACKPINK con un Labubu sulla sua borsa, il video diventa virale, seguito da star come Rihanna, Dua Lipa e persino Cher.

Particolarmente degni di nota:

Labubu non parla alcuna lingua, ed è proprio questo il suo superpotere. Senza dialoghi, parole d'ordine o riferimenti temporali culturali, Labubu entra in contatto con i suoi fan attraverso storie visive.

Il ruolo dei social media nell'ascesa

La fenomenale ascesa di Labubu è stata notevolmente favorita dai social media. I piccoli mostri hanno conquistato il mondo digitale senza ricorrere alla pubblicità tradizionale, diventando un fenomeno virale.

Video di unboxing e tendenze di TikTok

Inizialmente, la gente era molto interessata ai cosiddetti "video unboxing . Aprire una scatola al buio Labubu senza sapere quale variante sia contenuta è un'esperienza emozionante che ha immediatamente conquistato milioni di persone. I fan aprono le loro scatole, reagiscono al risultato e mostrano i loro insoliti tesori in questi video, che ricevono moltissime visualizzazioni.

TikTok , ci sono più di un milione di clip con l'hashtag #Labubu Labubu ci sono 32.000 nuove clip a settimana. Un singolo live streaming di otto ore su TikTok Shop ha generato oltre 1,43 milioni di euro di Labubu .

Influencer e celebrità come amplificatori di tendenze

Il momento più significativo è arrivato quando Lisa delle BLACKPINK , cantante K-pop, ha iniziato a pubblicare Labubu Labubu . In seguito, sempre più celebrità da tutto il mondo si sono unite a noi.

Rihanna è stata avvistata con un Labubu sulla sua borsa Louis Vuitton, Kim Kardashian ha pubblicato le foto delle sue dieci Labubu su Instagram e persino David Beckham è stato avvistato con una bambola Labubu Questa massiccia sponsorizzazione da parte di celebrità ha catapultato il marchio da un oggetto da collezione di nicchia alla cultura pop mainstream.

Hashtag e sfide virali

La Labubu grazie ad hashtag unici come #LabubuUnboxing Labubu #LabubuMonster e #LabubuBlindBox che Labubu milioni di visualizzazioni. Gli utenti di TikTok pubblicano anche esilaranti video di crisi di nervi simulate dopo aver trovato un colore impopolare in una Labubu .

La mania a volte porta a scene caotiche nei negozi Pop Mart. L'eccitazione può occasionalmente raggiungere il punto in cui le persone si azzuffano fisicamente per accaparrarsi i giocattoli virali. Un'utente ha persino fatto riferimento ai " Labubu Hunger Games ", quando una mattina presto si è recata in un centro commerciale della California per mettere le mani su un nuovo Labubu .

La strategia di successo di Pop Mart dietro Labubu

Il successo globale di Labubuè dovuto a un sofisticato piano aziendale che ha aiutato Pop Mart a diventare uno dei marchi più importanti nel mercato dei giocattoli di design.

Il principio della scatola cieca: l'emozione incontra la passione per il collezionismo

Il "blind box" è al centro del piano di Pop Mart. I clienti acquistano una scatola sigillata, ma non sanno quale delle dodici possibili versioni di una serie riceveranno. Questa imprevedibilità rende l'apertura della scatola ancora più emozionante. I clienti vogliono le "varianti segrete" nascoste all'interno delle scatole, che hanno una probabilità su 144 di essere trovate.

Questo raro oggetto risveglia l'istinto collezionistico delle persone, e i veri appassionati possiedono in media 8,34 statuette Labubu. L'elemento sorpresa rappresenta il 90% delle vendite di Pop Mart.

Artisti in primo piano: proprietà intellettuale e narrazione

Kasing Lung, un artista di Hong Kong, ha creato i mostri Labubue collabora con Pop Mart dal 2016. Il suo approccio artistico combina il design moderno con la mitologia norrena, un approccio che si differenzia notevolmente da quello di altre aziende di giocattoli.

Ad esempio, l'azienda non produce le proprie action figure, ma collabora con artisti che ricevono il 70% dei diritti di licenza. Questa attenzione alla proprietà intellettuale (IP) artistica rende ogni Labubu unica e interessante. La storia dietro Labubu Original, una piccola creatura con nove zanne, tanto carina quanto inquietante, la rende particolarmente preziosa per i collezionisti.

I negozi Labubu Popmart come luoghi dove divertirsi

Pop Mart ha aperto più di 400 negozi e 2.000 distributori automatici in tutto il mondo. Questi negozi Pop Mart non sono i soliti negozi di giocattoli; sono luoghi di divertimento ed esperienze. Qui, le persone possono acquistare Labubu e immergersi in un universo immersivo. Si possono scoprire non solo le solite scatole cieche nei negozi, ma anche speciali peluche Labubued edizioni limitate.

" Labubu café" appositamente costruiti che offrono cucina e bevande a tema. Questo approccio pratico ha aiutato Pop Mart a triplicare le sue vendite lo scorso anno.

Venerdì scorso, il primo "Pop Mart" tedesco ha aperto i battenti centro commerciale Alexa, in Alexanderplatz a Berlino il Berliner Kurier e BR24 , le persone erano dotate di ombrelli e sedie da campeggio. I fan hanno atteso fino a 21 ore per entrare.

Il 2 agosto la "Smily Toys" verranno venduti principalmente personaggi anime, ma anche scatole cieche degli Labubu

La nuova cultura consumistica della Generazione Z

Negli ultimi due anni, Labubu si è evoluto da semplice peluche a elemento centrale della moderna cultura consumistica. Questa trasformazione fa parte di un più ampio cambiamento nella società dei consumi.

Da giocattolo ad accessorio di tendenza

Fu un vero successo quando la diva del K-pop Lisa delle Blackpink fu avvistata Labubu nell'aprile 2024. Labubu "Lychee Berry" sulla sua borsa Speedy di Louis Vuitton, Kim Kardashian pubblicò foto dei suoi dieci Labubu su Instagram e persino David Beckham fu avvistato con un Labubu sulla sua borsa di pelle.

Allo stesso tempo, i collezionisti stanno personalizzando con cura le bambole Labubuaggiungendo copricapi, abiti "firmati" e persino le proprie borse. Alcuni trendsetter ora credono che indossare una Labubu e una borsa Birkin insieme sia il modo migliore per ostentare la propria ricchezza.

Acquista e scambia Labubus: la comunità

Labubu è diventato il centro di una vivace comunità. Ci sono forum dedicati su Reddit, come r/ labubu swap , dove i fan Labubu . Ma poiché la domanda è così alta, esiste anche un mercato per falsi "Labubu ", che vengono sempre più spesso offerti in vendita su piattaforme come Amazon e AliExpress. I prezzi per gli originali rari sono esorbitanti: a un'asta a Pechino, una variante verde menta Labubu è stata venduta per l'equivalente di 164.888 euro .

Il mostro di peluche come parte dell' ”Experience Economy”

Il mostro di peluche incarna perfettamente quella che gli esperti chiamano "economia dell'esperienza". Il principio della scatola cieca crea un'esperienza di unboxing emozionante, basata sulla curiosità e sul desiderio di ricompensa.

Labubu è un segnale culturale, una rappresentazione dell'anti-perfezionismo e dell'individualità. In tempi di incertezza economica, le statuette offrono una sorta di "piccole gioie" (小确幸), come dicono i cinesi. Questa fusione tra esperienza del prodotto e valore emozionale rende Labubu un esempio lampante della nuova cultura del consumo, incarnata principalmente dalla Generazione Z.

Cosa rimane?

Labubu è molto probabilmente più di una semplice moda passeggera. Il piccolo mostro con orecchie a punta e denti aguzzi si è evoluto da prodotto di nicchia a fenomeno culturale globale. Il fatto che le vendite siano aumentate del 107% lo scorso anno dimostra quanto bene questi peluche abbiano penetrato il mercato. Ma il vero successo non risiede solo nei numeri di vendita, ma anche nell'attaccamento emotivo che i collezionisti sviluppano con il loro Labubu.

Non sorprende quindi che oggigiorno un Labubu su una borsa firmata sia per molte persone il massimo status symbol.

Il concept del negozio Pop Mart, incentrato su esperienze di shopping immersive e proprietà intellettuale artistica, ha rappresentato una svolta nella moderna cultura consumistica della Generazione Z e Alpha.

In definitiva, il successo di Labubudimostra una trasformazione nella società nel suo complesso. Le persone desiderano connessioni emotive in un mondo complesso e impegnativo, anche se hanno zanne affilate. La vivace comunità che colleziona, scambia e personalizza i personaggi dimostra che Labubu è da tempo diventato un fenomeno culturale, unendo le persone e regalando loro piccoli momenti di felicità nei momenti difficili.

FAQ – risposte brevi alle domande più frequenti

Vorresti che le tue domande sui mostri di peluche trovassero una risposta concisa? Ecco qua:

Cosa rende Labubu così speciale rispetto alle altre figure da collezione?

Labubu si distingue per il suo design unico, che combina elementi carini e inquietanti. Con i suoi grandi occhi, le orecchie a punta e i denti aguzzi, attrae un vasto pubblico e incarna un senso dell'umorismo post-ironico particolarmente apprezzato dalle giovani generazioni.

Come è diventato Labubu un fenomeno globale?

Labubu è diventato un successo virale sui social media, in particolare su TikTok. Video di unboxing, testimonial famosi e sfide creative con hashtag hanno contribuito alla sua diffusione globale. L'influenza di star del K-pop come Lisa delle BLACKPINK, in particolare, ha catapultato Labubu nel mainstream.

Quale strategia sta perseguendo Pop Mart con il concept Labubu?

Pop Mart si basa sul principio della "blind box", in cui i clienti non sanno quale versione riceveranno. Questo incoraggia il collezionismo e crea entusiasmo. L'azienda collabora inoltre a stretto contatto con gli artisti e punta su narrazioni autentiche ed esperienze di acquisto immersive negli speciali negozi Labubu.

In che modo Labubu ha influenzato la cultura consumistica moderna?

Labubu si è evoluto da oggetto da collezione ad accessorio di moda e status symbol. Rappresenta una tendenza verso l'"economia dell'esperienza", in cui l'esperienza emotiva dell'acquisto e del collezionismo è fondamentale. Inoltre, si è formata una comunità attiva attorno allo scambio e alla personalizzazione delle figure.

Perché i personaggi Labubupiacciono così tanto a livello emotivo?

Labubu offre una forma di conforto emotivo e di identificazione in tempi incerti. Le figure incarnano un mix di tenerezza e caos, che molti vedono come espressione della propria complessa personalità. Inoltre, collezionare e personalizzare le figure permette di esprimere la propria creatività.