Dov'è la meme art?

I meme come fenomeno culturale

Il primo meme è stato il semplice smiley 😉 , inviato dal professore di informatica Scott E. Fahlman il 19 settembre 1982 sulla Usenet della Carnegie Mellon University.

Lo smiley è noto come emoticon e Fahlman ne è considerato l'inventore, giusto? Vero, ma a un livello più profondo, questo emoticon anche un elemento della cultura di internet che può trasformarsi in un meme attraverso la trasmissione online. Se si diffonde e guadagna influenza, sappiamo tutti che questo è esattamente ciò che è successo e continua ad accadere con lo smiley.

Nel 1996 arrivò il bambino danzante Ugachaka (dello sviluppatore web John Woodell; lasciatelo ballare di nuovo, sì):

1999 Hampton's Hamster House ("La canzone del ballo del criceto")

con un successo iniziale misurabile di 17 milioni di visitatori al giorno per tre mesi, poco dopo Animali da consigliare + Lolcats in abbondanza e molto altro ancora... e infine contenuti più seri.

I meme sono fugaci, divertenti, ironici e spesso così fuori tema che l'imbarazzo di seconda mano è la reazione naturale. Online, tuttavia, i meme non sono così effimeri; non così fugaci come quel lampo di genio di un amico che, ancora una volta, non è riuscito a trascrivere da qualche parte nel tempo... Per questo motivo, non c'è motivo di lasciare che dei meme scadenti rovinino la vita, dato che esiste già una discreta selezione, e potrebbe esserci una gamma molto più ampia di opzioni spiritose e creative. Ne parleremo più avanti; prima, diamo un'occhiata al contenuto e alla forma dei meme che attualmente dominano Internet:

Da immagine carina a strumento di comunicazione influente

Oggi, i meme vengono utilizzati non solo per diffondere commenti e battute, ma anche per esprimere dichiarazioni su dibattiti politici, lamentele sull'eccessiva burocrazia pubblica, frustrazione per i fallimenti dei trasporti pubblici e così via. Il meme è maturato e ha perso la sua innocenza. Si è evoluto in un mezzo di comunicazione che trasmette anche contenuti seri e suscita reazioni altrettanto serie (a volte, il che sarebbe un peccato altrimenti).

Questi meme influenzano le masse ; vengono deliberatamente utilizzati a questo scopo dalle aziende che vogliono influenzare le masse. Alcuni dei meme di maggior successo del 2018 lo dimostrano chiaramente: a gennaio, Google ha lanciato una funzionalità selfie tramite la sua app Arts & Culture. L'obiettivo era consentire agli utenti di cercare foto dei propri volti in dipinti famosi e quindi, secondo Google, stimolare l'interesse generale per l'arte e la cultura.

Dietro tutto questo c'era la sperimentazione della tecnologia di riconoscimento facciale: quando i sostenitori della protezione dei dati hanno protestato, molti ignari appassionati d'arte avevano irrevocabilmente affidato la propria fisionomia a un database di Google. Vista in un contesto sociale più ampio, tuttavia, la campagna si è rivelata un fallimento: i meme hanno anche attirato maggiore attenzione tra i sostenitori della protezione dei dati, consentendo loro di allertare milioni di utenti precedentemente acritici sulla sfrenata avidità di dati del gestore del motore di ricerca.

Anche l'ultimo avvertimento in alcune pubblicità di detersivi per il bucato – "Tenere il detersivo per il bucato lontano dalla portata dei bambini" – è stato innescato da un'ondata di meme. Gli adolescenti stavano chiaramente cercando di aumentare il tasso di clic e quindi la loro fama personale su Internet, ma i loro cervelli erano evidentemente impegnati in altre questioni.

Nella "Tide Pod Challenge", la comunità degli adolescenti è stata incoraggiata a mangiare capsule di detersivo per il bucato e a filmarsi mentre lo facevano. Hanno partecipato gli adolescenti più spensierati e, dall'inizio dell'anno al 15 febbraio 2018, 86 giovani sono stati ricoverati nei pronto soccorso statunitensi con ustioni alla bocca, convulsioni, edema polmonare, arresto respiratorio, coma, ecc. (vedi Merkur: Mangiare detersivo per il bucato per i clic: perché può finire in coma ).

Questo meme ha avuto un effetto molto duraturo: milioni di consumatori che prima acquistavano semplicemente detersivo per il bucato ora si chiedevano cosa diavolo ci fosse in quella roba che mandava gli adolescenti al pronto soccorso a frotte e passarono a detersivi biologici non tossici.

Esistono (pochi) esempi migliori di comunicazione influente attraverso i meme, ma vale comunque quanto segue:

I meme possono essere fonte di ispirazione

Le persone si entusiasmano facilmente e prontamente per le interruzioni piacevoli e stimolanti della loro routine quotidiana, per i lampi di ispirazione e le piccole sorprese. Questo non è solo un bene, ma un bisogno umano fondamentale: la ricerca neurobiologica ha scoperto da tempo che la capacità di entusiasmo crea un "ambiente favorevole" nel cervello.

Si riferisce a una mentalità che promuove la formazione di determinate connessioni cerebrali, vale a dire tutte le sinapsi che si formano durante l'apprendimento, la comprensione e lo sviluppo... L'entusiasmo nasce dalla pratica, quindi un po' di entusiasmo ogni giorno.

Poiché oggigiorno i fenomeni piacevoli e stimolanti sono diventati rari nella vita quotidiana di molte persone (o meglio, arricchiscono la vita quotidiana di tutti troppo raramente; nessuno si è mai lamentato di troppa stimolazione e gioia), le menti creative hanno utilizzato Internet fin dall'inizio per portare un po' di brio e divertimento nella vita di tutti i giorni.

Attraverso video bizzarri, immagini di gatti ridicoli e carini, personaggi dei fumetti che ballano, tutti questi elementi diventano meme quando vengono incorniciati da un detto (in)appropriato, divertono le persone e vengono quindi distribuiti selvaggiamente in rete.

Il meme di Internet è stato definito nel 2009 dall'autore Patrick Davison nel saggio "The Language of Internet Memes" come segue: "Un meme di Internet è un pezzo di cultura, solitamente una barzelletta, che acquisisce influenza attraverso la trasmissione online". (vedi Academia: Makes a Meme Instead: A Concise History of Internet Memes , p. 3).

I meme hanno portato divertimento nella vita quotidiana delle persone per un intero decennio. Da un lato, questo suggerisce che i meme probabilmente rimarranno parte della cultura di Internet per molto tempo a venire; dall'altro, sebbene il meme abbia subito l'evoluzione descritta sopra in un mezzo di comunicazione (anche) serio durante questo lungo periodo, non ha imparato molto dal punto di vista grafico

Chiamata alla rivolta contro Impact!

I meme, quelle simpatiche, beffarde e stravaganti barzellette di internet, vengono presentati nella loro forma classica con un font che è... semplicemente spazzatura:

Impact fu sviluppato nel 1965 come carattere principale ed era quindi già obsoleto al momento della sua creazione. Ogni tipografia ragionevolmente all'avanguardia si era impegnata a utilizzare i nuovi processi di fotocomposizione fin dai primi anni '60, e i primi metodi di composizione digitale stavano già emergendo.

Impact era concepito per fare colpo (ad esempio, nei titoli del mondo dei media e della pubblicità in rapida crescita; il carattere non ha posto nel corpo del testo) – ed è proprio questo che fa il font, in un modo poco attraente che non ha nulla a che fare con un design elegante: Impact urla al lettore; ciò che emerge da Impact è stato ovviamente concepito in uno stato d'animo negativo.

Oggi, questo font goffo e accattivante occupa un posto fisso tra i caratteri più detestati al mondo. Questo disastro tipografico è in realtà adatto solo a meme volti a diffondere malumore o frustrazione, o a identificare immediatamente il suo creatore come un principiante del graphic design.

Questa raccolta dei "migliori meme del 2018" si è rivelata esteticamente insolitamente raccapricciante nel complesso, finché Firefox non si è bloccato in un impeto di rabbia: Thrillist: I 108 migliori meme del 2018. Non deve essere per forza così; i meme non hanno stretto un patto col diavolo che li lega a una bruttezza perpetua.

I migliori meme del 2018 (in tutto il mondo)

Arte (dottorato di ricerca) con meme sull'arte

I meme sono un fenomeno culturale che, nelle sue varie forme, raggiunge milioni di persone. Ecco alcuni esempi che hanno raggiunto milioni, e in definitiva miliardi, di persone nel corso degli anni (vedi PC World: I 30 meme più divertenti di Internet ).

Ahah, divertente? Beh, sì, ma non serve essere un umorista professionista per sospettare che ci sia di più. Tuttavia, i meme sono generalmente rari nei paesi di lingua tedesca, il che potrebbe essere dovuto, ad esempio, a un'istintiva avversione all'impatto nella regione che ha inventato la tipografia, o alla difficoltà di creare aforismi arguti nella lingua tedesca piuttosto opulenta.

Ci sono alcuni esempi davvero divertenti (intrisi di dialetto) dalla Svizzera, alcuni meme esilaranti dall'Austria ( Buzzfeed: 21 meme divertenti solo se sei austriaco ) e moltissimi meme piuttosto stupidi o imbarazzanti dalla Germania (senza offesa per nessun autore, basta cercare meme dalla Germania su Facebook e altre piattaforme).

È un peccato, e non rispecchia davvero la creatività in Germania (nella regione DACH), perché i meme non devono limitarsi al font stridente "Impact" e offrono ai creativi molte opportunità: attenzione – e se il significato del meme viene compreso solo a un esame più attento, anche un'attenzione piuttosto duratura. Con contenuti intelligenti (non offensivi, apolitici e non religiosi), l'autore fa ridere il pubblico.

I meme possono comunicare contenuti seri e critici in modo rilassato, senza provocare immediatamente reazioni difensive.

E i meme possono naturalmente trasformarsi in deliziose opere d'arte in miniatura se alcune delle tante persone esperte di font e composizione tipografica, foto e fotoritocco si mettessero all'opera (si può solo immaginare cosa potrebbe succedere se gli artisti si dedicassero ai meme)..

Joachim Rodriguez y Romero

Titolare e amministratore delegato di Kunstplaza. Pubblicista, redattrice e blogger appassionata di arte, design e creatività dal 2011. Laureata in web design (2008). Ha approfondito le tecniche creative attraverso corsi di disegno a mano libera, pittura espressiva e teatro/recitazione. Ha una profonda conoscenza del mercato dell'arte acquisita attraverso anni di ricerca giornalistica e numerose collaborazioni con attori e istituzioni chiave del settore artistico e culturale.

www.kunstplaza.de/

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