Le strategie pubblicitarie di maggior successo per gli eventi culturali

Gli eventi culturali hanno in genere un valore artistico e un messaggio chiaro. Tuttavia, è importante non perdere di vista gli aspetti economici.

Tali eventi possono avere successo e durare nel tempo solo se riescono ad attrarre e ispirare un vasto pubblico . Ciò richiede strategie pubblicitarie professionali e mirate. Queste devono essere orientate al pubblico, variegate e memorabili.

In questo articolo vengono presentate le strategie pubblicitarie di maggior successo per gli eventi culturali.

Presenza sul sito web e sui social media

Oggigiorno la maggior parte delle persone si informa online su attività ricreative e culturali come film, festival , mostre, spettacoli teatrali e altro ancora. Ecco perché è importante avere una propria presenza online

Qui puoi presentare l'evento stesso , i partecipanti, la sede e il suo scopo . È consigliabile utilizzare il maggior numero possibile di media diversi. I contenuti visivi, in particolare foto e video, sono altamente raccomandati, poiché particolarmente memorabili.

Inoltre, è importante essere attivi sui social media. Questo ti permette di interagire direttamente con il tuo pubblico di riferimento e rispondere alle sue domande. Puoi anche pubblicare regolarmente nuovi contenuti, mantenendo così l'evento al centro dell'attenzione per un periodo di tempo prolungato.

In questo modo si evita che le parti interessate dimentichino l'appuntamento. Sui social media, è particolarmente importante che i contenuti pubblicati precisi, coinvolgenti e facili da condividere .

Volantini e brochure

Sebbene Internet abbia acquisito un'importanza immensa negli ultimi anni, il mondo analogico non dovrebbe essere trascurato. Volantini e brochure sono materiali promozionali classici per eventi culturali. Dovrebbero essere accattivanti e visivamente sorprendenti .

Dopotutto, nel mercato dei materiali pubblicitari c'è molta concorrenza, dalla quale è necessario distinguersi. È inoltre consigliabile puntare sull'alta qualità, in modo che il materiale pubblicitario mantenga un aspetto accattivante anche dopo essere stato distribuito frequentemente.

Per eventi più piccoli e di dimensioni gestibili, è possibile stampare autonomamente il materiale promozionale. Per questo, è necessario disporre stampante e di cartucce di alta qualità diverse migliaia di copie , tuttavia, è consigliabile affidare questo compito a fornitori di servizi esperti e professionali.

Il materiale pubblicitario così ottenuto può essere distribuito nelle zone pedonali, inserito nelle cassette postali, consegnato durante gli eventi e consegnato ai potenziali visitatori in molti altri modi.

Collaborazione con i partner di cooperazione

Inoltre, è importante che i professionisti della cultura cerchino collaborazioni con i partner. Questi non solo forniscono capitali da utilizzare per la pubblicità o per l'evento stesso, ma contribuiscono anche a diffondere la conoscenza dell'evento.

In particolare, i grandi sponsor e partner hanno una portata immensa e possono quindi attirare l'attenzione di un numero considerevole di persone sul rispettivo evento.

La scelta dei partner di cooperazione dipende dal tipo e dalle dimensioni dell'evento. Ad esempio, ci sono eventi di quartiere che si svolgono in una piccola area. In questo caso, sarebbe opportuno coinvolgere aziende e aziende locali come partner.

Tuttavia, chi organizza grandi eventi in tutta la Germania dovrebbe puntare ad assicurarsi i partner più grandi possibili, in grado di fornire un capitale consistente e di contribuire con la propria esperienza pubblicitaria al successo del progetto. È particolarmente importante che i partner scelti siano adatti all'evento e ai suoi obiettivi.

lotterie e concorsi

Non è sempre facile entusiasmare le persone per specifici eventi culturali. Questo perché spesso la scelta è particolarmente ampia.

Pertanto, è necessario distinguersi dalla massa e attirare l'attenzione su di sé e sui propri successi. Lotterie e concorsi sono un ottimo modo per farlo.

Ad esempio, puoi offrire concorsi sul tuo sito web o sui tuoi canali social. Chi lascia i propri dati di contatto può vincere premi interessanti, come l'accesso gratuito all'evento o altri benefit. In questo modo, generi molti lead e puoi rivolgerti ai potenziali partecipanti all'evento in modo mirato e personalizzato.

Lavoro di stampa

Gli eventi culturali non dovrebbero in alcun modo trascurare la stampa e le pubbliche relazioni . Molti potenziali visitatori si informano ancora sui prossimi eventi tramite i media tradizionali, come quotidiani e riviste. Chi riesce ottenere un'intervista tramite canali aumenta le probabilità di successo del progetto.

Per questo motivo, è opportuno creare comunicati stampa di alta qualità e inviarli sia ai piccoli quotidiani regionali che ai grandi quotidiani.

È anche possibile pubblicare annunci su diversi quotidiani e riviste. Questo consente di sfruttare la portata del mezzo e di raggiungere un vasto pubblico. Tuttavia, è importante sottolineare che questo approccio un budget significativo , che gli organizzatori di eventi più piccoli spesso non hanno a disposizione.

L'obiettivo è quello di attirare l'attenzione della stampa attraverso contenuti online gratuiti, in modo che possa raccontare l'evento in modo indipendente.

Testimonianze di eventi precedenti

Molte persone decidono di partecipare a un evento culturale solo se ne sentono parlare positivamente. Per questo motivo, le testimonianze dei partecipanti agli eventi precedenti sono estremamente preziose.

Le organizzazioni culturali dovrebbero cercare di incoraggiare i partecipanti a lasciare un feedback, che potranno poi utilizzare nelle loro campagne pubblicitarie. A questo scopo, è possibile utilizzare i codici QR, consentendo alle persone di lasciare un feedback. Anche i motori di ricerca offrono la possibilità di inviare un feedback dei clienti su un evento.

È anche possibile coinvolgere personaggi noti per il tuo progetto. Questi individui fungeranno da ambasciatori del marchio, sfruttando la loro visibilità per aumentare la notorietà del progetto. Come per gli sponsor, è fondamentale che un chiaro legame tra la celebrità e il progetto, in modo che possano rappresentare la causa in modo serio e credibile.

Inoltre, bisogna tenere conto del pubblico di riferimento. I giovani, ad esempio, sono attratti da celebrità diverse rispetto agli anziani.

Conclusione

Esistono numerose strategie pubblicitarie che i professionisti della cultura possono utilizzare. È consigliabile non implementarle a casaccio, ma piuttosto sviluppare un concept pubblicitario concreto. In questo modo, saprete esattamente come verrà allocato il vostro budget e a quali gruppi target vi rivolgerete.

misure hanno avuto realmente successo per i progetti futuri e di promuovere le proprie cause in modo più mirato ed efficiente.

Joachim Rodriguez y Romero

Titolare e amministratore delegato di Kunstplaza. Pubblicista, redattore e blogger appassionato nel campo dell'arte, del design e della creatività dal 2011. Laurea in web design conseguita nel corso degli studi universitari (2008). Sviluppo di tecniche di creatività attraverso corsi di disegno libero, pittura espressiva e recitazione/teatro. Conoscenza approfondita del mercato artistico grazie a ricerche giornalistiche pluriennali e numerose collaborazioni con attori/istituzioni dell'arte e della cultura.

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