Il nuovo strumento pubblicitario di TikTok: una rivoluzione per gli inserzionisti?

TikTok ha vissuto un'ascesa vertiginosa negli ultimi anni, evolvendosi da semplice piattaforma per brevi video a vera e propria rivoluzione nel marketing digitale. Con oltre un miliardo di utenti attivi al mese in tutto il mondo, la piattaforma offre non solo intrattenimento, ma anche un'opportunità preziosissima per le aziende di presentare i propri prodotti e servizi a un vasto pubblico.

strumento di performance advertising di TikTok , che consente agli inserzionisti di rendere le loro campagne ancora più precise e mirate. Tuttavia, sebbene questo sviluppo sia promettente, solleva anche interrogativi, soprattutto riguardo alla controversa tendenza all'acquisto di follower su TikTok.

In questo articolo analizzeremo più da vicino il nuovo strumento pubblicitario basato sulle prestazioni di TikTok, discuteremo del suo impatto sul marketing digitale e scopriremo come l'acquisto di follower si inserisce in questo quadro o, forse più precisamente, perché questa tendenza dovrebbe essere messa in discussione nel panorama del marketing odierno.

Performance Advertising di TikTok: qual è il nuovo strumento?

TikTok ha recentemente lanciato un nuovo strumento pubblicitario basato sulle prestazioni che consente a marchi e inserzionisti di rendere le campagne sulla piattaforma ancora più mirate e orientate ai risultati.

Finora, molte aziende hanno utilizzato TikTok principalmente per scopi di branding (per gli artisti, questo si chiama personal branding ), ovvero per aumentare la notorietà e la riconoscibilità del marchio. Ma con il nuovo strumento, l'attenzione si concentra sempre di più sulla misurazione delle prestazioni e sulla massimizzazione del ritorno sull'investimento (ROI).

Cosa rende questo strumento così speciale?

Nel seguente video di Ferris Bühler Communications scoprirai quali caratteristiche rendono TikTok Performance Marketing particolarmente interessante per gli inserzionisti e quali vantaggi offrono:

1. Automazione e apprendimento automatico

TikTok si basa su algoritmi sofisticati, ottimizzati tramite apprendimento automatico. Questi algoritmi analizzano le interazioni degli utenti in tempo reale e adattano automaticamente le campagne pubblicitarie per ottenere i migliori risultati.

Gli inserzionisti possono quindi essere certi che i loro annunci verranno mostrati alle persone giuste al momento giusto.

2. Precisione del gruppo target

Uno dei maggiori punti di forza del nuovo strumento è la sua capacità di definire il pubblico con estrema precisione. Grazie all'enorme quantità di dati utente raccolti da TikTok, gli inserzionisti possono rivolgersi a specifici gruppi demografici o modelli comportamentali.

Che si tratti di età, sesso, interessi o addirittura comportamento di interazione, il nuovo strumento pubblicitario basato sulle prestazioni consente di rivolgersi esattamente agli utenti che hanno maggiori probabilità di convertirsi.

3. Analisi approfondite

Il nuovo strumento di performance di TikTok offre informazioni dettagliate sulle performance delle campagne. Invece di affidarsi esclusivamente a metriche superficiali come visualizzazioni o "Mi piace", gli inserzionisti possono condurre analisi più approfondite per capire esattamente quali annunci stanno ottenendo i risultati migliori e perché.

Ciò non solo semplifica l'ottimizzazione delle campagne in corso, ma aiuta anche a pianificare strategie future.

Pubblicità performante e crescita organica: la chiave del successo

Ciò che rende il nuovo strumento di TikTok così prezioso è la capacità di misurare con precisione il successo delle campagne e di adattarle in base ai risultati. A differenza dei metodi pubblicitari tradizionali, in cui è spesso difficile determinare l'impatto effettivo di un annuncio, la pubblicità a performance consente un collegamento chiaro tra investimento e risultati. Ma perché è così importante?

Su una piattaforma come TikTok, dove la competizione per l'attenzione è estremamente agguerrita, essere semplicemente presenti non basta. Le aziende devono assicurarsi che i loro contenuti non solo vengano visti, ma che vengano visti anche dalle persone giuste: coloro che sono realmente interessati al loro prodotto.

La crescita organica, ovvero la crescita naturale di un marchio senza l'utilizzo di pubblicità a pagamento, rimane un fattore chiave di successo.

La pubblicità ad alte prestazioni di TikTok contribuisce a sostenere questa crescita organica fornendo ai marchi gli strumenti per creare campagne più efficaci incentrate su interazioni e coinvolgimento reali.

Pubblicità su TikTok nel 2024 (Tutorial) – Guida passo passo per principianti

Nel video tutorial del creatore di contenuti Vilius Lite (Youtube: @ViliusLite), verrai guidato passo dopo passo attraverso tutte le funzionalità di TikTok Ads:

• Il pixel di TikTok
• Perché gli annunci TikTok?
• La pubblicità ottimale
• Strategia della campagna
• Imposta una campagna
• Scala la campagna
• Strategie di scalabilità

Acquistare follower TikTok: un argomento controverso

In questo contesto, sorge spontanea la domanda: dove si colloca in questo quadro l'acquisto di follower su TikTok? 

L'acquisto di follower , "Mi piace" o visualizzazioni è una pratica diffusa sui social media da anni. Numerosi provider offrono ad aziende e privati ​​l'opportunità di aumentare artificialmente il numero dei propri follower. A prima vista, questa soluzione può sembrare allettante: una base di follower più ampia può aumentare la fiducia dei potenziali clienti e dare l'impressione che un brand sia popolare e influente.

Ma l'acquisto di follower comporta numerosi svantaggi che stanno diventando sempre più gravi nel panorama del marketing moderno, soprattutto con l'introduzione della pubblicità basata sulle prestazioni.

Perché acquistare follower è un errore pericoloso

1. Nessuna interazione reale

I follower acquistati sono spesso inattivi o sono costituiti da bot. Questi utenti non interagiscono con i contenuti del brand, con conseguente coinvolgimento (mi piace, commenti e condivisioni) sproporzionatamente basso rispetto al numero di follower.

Tuttavia, algoritmi come quello di TikTok danno priorità ai contenuti che generano un reale coinvolgimento. Se un brand ha molti follower ma poca interazione, questo può portare a una minore visibilità.

2. Perdita di credibilità

I consumatori stanno diventando sempre più diffidenti nei confronti dei brand che si vantano di numeri di follower gonfiati artificialmente. Soprattutto su piattaforme come TikTok , dove l'autenticità e la crescita organica sono apprezzate, l'acquisto di follower può rapidamente ritorcersi contro.

Gli utenti spesso notano quando un marchio ha un numero innaturalmente elevato di follower ma pochi commenti o interazioni reali.

3. Dati inutili

Uno dei maggiori vantaggi del nuovo strumento di performance advertising di TikTok è la possibilità di creare campagne precise basate su dati reali degli utenti. Tuttavia, se un brand distorce la propria base di follower con account acquistati, quei dati diventano inutili.

Le informazioni raccolte non riflettono il pubblico di destinazione effettivo e gli inserzionisti rischiano di trarre conclusioni errate e di rendere inefficaci le loro campagne.

4. Sanzioni e sospensioni

Piattaforme come TikTok hanno adottato misure contro l'acquisto di follower. In alcuni casi, questo può persino portare alla sanzione o al ban permanente degli account.

Le aziende che vogliono rafforzare la propria credibilità e raggiungere il rischio di danni a lungo termine con tali pratiche.

La pubblicità performante di TikTok come soluzione per una crescita sostenibile

Invece di affidarsi all'acquisto di follower, i brand dovrebbero investire in strategie sostenibili per ottenere una crescita organica e autentica. Il nuovo strumento di performance advertising di TikTok offre una chiara alternativa. Grazie a opzioni di targeting precise, apprendimento automatico e analisi dettagliate, le aziende possono presentare i propri contenuti agli utenti giusti: persone realmente interessate ai loro prodotti e pronte a interagire con il brand.

Questo strumento consente ai brand di costruire relazioni a lungo termine con i propri follower, promuovere un coinvolgimento autentico e aumentare in modo naturale la propria portata. Questo non solo porta a risultati migliori in termini di conversioni e vendite, ma rafforza anche la credibilità e la fiducia con il pubblico di riferimento.

Conclusione: l'autenticità prima della popolarità artificiale

Il nuovo strumento di performance advertising di TikTok rappresenta una svolta per gli inserzionisti che desiderano sfruttare appieno il potenziale della piattaforma. In un'epoca in cui autenticità e coinvolgimento genuino contano più che mai, l'acquisto di follower è una strategia obsoleta e rischiosa. Le aziende che puntano a una crescita sostenibile e a un coinvolgimento autentico con il proprio pubblico dovrebbero sfruttare strumenti come la performance advertising per ottenere risultati concreti.

Sebbene TikTok come piattaforma non sia esente da controversie, e un tribunale statunitense stia addirittura valutando di vietarla , nell'Unione Europea non si parla di una simile iniziativa. Pertanto, la piattaforma continuerà a essere una componente importante nel marketing mix dei giovani creativi in ​​Germania.

In definitiva, non è il numero di follower a definire il successo di un brand, ma la qualità delle interazioni e la forza del rapporto con i follower. TikTok offre l'opportunità di coltivare queste relazioni, e questo è un bene molto più prezioso di qualsiasi popolarità acquistata.