È prassi comune in molte aziende avere dipendenti dedicati quotidianamente SEOi motori di ricerca è una parte importante del marketing di Google e garantisce che un sito web appaia il più in alto possibile nei risultati di ricerca di Google e venga trovato dai potenziali visitatori.
Tuttavia, ci sono settori, come l'arte, in cui la SEO apparentemente non è affatto importante. Un'occasione persa.
È noto che la maggior parte degli artisti è molto indietro dal punto di vista finanziario rispetto al settore privato e ai suoi dipendenti, e questo si riflette nei numeri. Secondo la Cassa di Previdenza Sociale degli Artisti, il reddito medio annuo degli artisti visivi di soli 19.988 euro (a gennaio 2023).
Eppure, nonostante la pressione finanziaria, molti artisti evitano di commercializzare la propria arte e nutrono una profonda avversione per il capitalismo. Vogliono vendere le proprie opere, ma non le promuovono attivamente né si promuovono.
La situazione ideale per loro sarebbe quella di esporre le proprie opere da qualche parte ed essere scoperti e acquistati da collezionisti amanti dell'arte. Per gli artisti affermati con buoni galleristi, questo sogno potrebbe ancora avverarsi, ma per la stragrande maggioranza degli artisti visivi, questo sogno rimane irrealizzato.
Il marketing dovrebbe essere considerato parte integrante dell'esistenza di un artista. Nel nostro moderno panorama mediatico, Google gioca un ruolo fondamentale, in quanto offre una leva significativa, soprattutto con budget ridotti.
Vediamo insieme come arte e marketing vanno di pari passo e come Google può aiutarti ad affermarti con successo come artista.
Grazie a una varietà di strumenti e piattaforme nell'ambito del Google Marketing , come AdWords, Analytics, Video, Cloud e Data, non solo le aziende, ma anche gli artisti possono conoscere in modo efficace i propri potenziali clienti, acquisire nuovi follower e diventare (più) visibili online.
Google offre anche strumenti di gestione e analisi dei dati per aiutare grandi aziende e piccoli artisti a ottimizzare le loro strategie di marketing e a raggiungere il loro pubblico. Che si tratti di pubblicità sui motori di ricerca, annunci display o video marketing, Google offre un'ampia gamma di opzioni per promuovere con successo la tua arte.
Motivo più che sufficiente per esaminare più da vicino i vari strumenti e i loro specifici vantaggi per te come artista. Tra l'altro, la maggior parte degli strumenti di Google Marketing sono completamente gratuiti (a parte i prezzi per clic sugli annunci di Google AdWords) e generalmente facili da imparare a usare.
Fruttuosa combinazione di arte e marketing
Nel mondo digitale odierno, il marketing gioca un ruolo cruciale per il successo di un'attività. Google offre un'interessante opportunità per combinare arte e marketing. Essendo uno dei principali giganti di Internet, Google offre una varietà di strumenti di marketing per aiutare gli artisti a rafforzare la propria presenza e ad attrarre nuovi acquirenti, follower e fan.
Il processo creativo come nucleo dell'attività artistica
Il processo creativo è al centro di ogni attività artistica, ma anche l'autopromozione dovrebbe ricevere la dovuta attenzione. Foto di Alice Dietrich @alicegrace, via Unsplash
Come artista o anche come galleria d'arte, tuttavia, probabilmente non è la prima cosa che ti viene in mente. Dopotutto, ci sono molti altri aspetti che sembrano più importanti. Il processo creativo è il fulcro dell'esistenza di un artista. Ma è proprio questo il pericolo che molti artisti freelance sottovalutano. Dovrebbe esserci abbastanza spazio per il marketing, oltre all'attività artistica principale.
La lotta per l'attenzione si fa sempre più feroce, poiché sempre più amanti dell'arte utilizzano internet per informarsi o presentarsi. Ma avere un sito web è sufficiente? Assolutamente no.
Sulla necessità dell'autopromozione per gli artisti
In un mondo caratterizzato da media frenetici e da una costante accessibilità, sta diventando sempre più importante rimanere al centro dell'attenzione. Apparire sul palco o partecipare a fiere non è più sufficiente. La presenza continua sui media è un fattore cruciale di successo e la comunicazione diretta con il pubblico di riferimento è diventata quasi essenziale .
Oggi, il pubblico non è più interessato esclusivamente alle opere d'arte o alla musica . Gli appassionati sono affascinati anche dalle storie e dai retroscena che si celano dietro le opere. La persona che ha creato l'arte o la musica, così come il processo creativo, stanno diventando sempre più al centro dell'attenzione.
Passare dall'anonimato alla ribalta può aprire nuove possibilità e prospettive. L'ascoltatore o lo spettatore diventa parte dell'azione e coinvolto nelle opere d'arte o nella musica.
Ma come si può il successo commerciale senza perdere la libertà artistica?
La comunicazione come chiave del successo
Oltre a realizzare i tuoi sogni creativi, è importante tenere a mente anche l'aspetto commerciale. Questa guida ti aiuterà a commercializzare le tue opere artistiche online e quindi a raggiungere un pubblico più ampio.
L'attenzione è rivolta alle misure online per soddisfare le esigenze della crescente digitalizzazione.
Elementi essenziali per il successo del marketing
I quattro mezzi più importanti per un'autopromozione di successo per gli artisti su Internet sono:
il tuo sito web
Canali di social media (ad esempio Facebook, Twitter, Tumblr, Instagram, …)
Content marketing (ad esempio articoli, video, infografiche)
Marketing sui motori di ricerca / Google Marketing
Sito web dell'artista: il tuo biglietto da visita online
Il sito web dell'artista è il tuo fiore all'occhiello in termini di contenuti e contenuti visivi su Internet. Foto di John Schnobrich @johnschno, tramite Unsplash
L'obiettivo principale di un sito web dedicato a un artista è coinvolgere i clienti sia attraverso il design visivo che i contenuti. Dovrebbe includere una raccolta completa di immagini dell'artista, una descrizione delle opere esposte e le date delle mostre in corso.
Un sito web esteticamente gradevole è il tuo biglietto da visita e un'importante prima impressione per i potenziali clienti. Poiché l'arte è un mezzo visivo, è particolarmente importante che il tuo sito web sia sempre aggiornato ed esteticamente gradevole.
Le piattaforme digitali che consentono l'interazione tra gli utenti online sono collettivamente definite social media. Nessun altro mezzo pubblicitario è efficace e diretto nella diffusione di informazioni come i social network.
Nell'era digitale sono disponibili numerose piattaforme online che consentono a ogni artista di presentare le proprie opere al mondo.
Avere un sito web è la base per qualsiasi attività autonoma. Ma questo da solo non basta: i canali social sono fondamentali per un self-marketing di successo.
Indipendentemente dalla piattaforma utilizzata, è essenziale essere presenti online. Idealmente, dovresti essere presente su più canali, come Instagram, Facebook, Twitter,TikTok, Tumblr, SoundCloud e altri, per ottenere effetti sinergici.
Una pagina Facebook e un profilo Instagram per gli artisti offrono ottime opportunità per aumentare costantemente il numero di fan.
Facebook e altre piattaforme social sono eccellenti per comunicare direttamente con i tuoi clienti/fan. Foto di Firmbee.com @firmbee, tramite Unsplash
Anche con un budget limitato e poco sforzo, il marketing per gli artisti può avere successo effettuando investimenti mirati in strumenti online selezionati.
Integrando il tuo lavoro artistico nella tua strategia di marketing, puoi dimostrare in modo impressionante le tue capacità creative ai fan. Questo è il modo migliore per promuoverti.
La gamma di canali social è enorme e comprende numerose piattaforme. Ecco gli esempi più importanti:
Bisogna valutare caso per caso quali siano i canali più promettenti. Un rapido controllo dei concorrenti diretti o di artisti simili fornirà rapidamente chiarezza.
Marketing dei contenuti
Il content marketing consiste nella scrittura e distribuzione di contenuti testuali e visivi per scopi di marketing. Foto di Leeloo Thefirst, tramite Pexels
Il content marketing, come suggerisce il nome, è incentrato sui contenuti . Ogni canale social e il tuo sito web richiedono contenuti, che si tratti di testo , grafica , immagini , video o download .
L'obiettivo del contenuto è chiaramente definito: deve offrire un valore aggiunto al gruppo target e quindi attirare la sua attenzione.
attraverso informazioni costantemente aggiornate e aggiornate . Per questo motivo, il content marketing è il pilastro del marketing online.
Da dove prendi i contenuti?
Esistono due modi principali per creare contenuti accattivanti: puoi scriverli, fotografarli e filmarli tu stesso oppure puoi utilizzare risorse esterne .
Ma è davvero essenziale che tu, in quanto mente creativa, faccia tutto da solo? Non necessariamente.
Quando tempo e risorse sono limitati, l'outsourcing essere un'ottima opzione per ottenere testi informativi o immagini accattivanti. Agenzie di copywriting o ghostwriting esperte come Textbroker , Greatcontent o Pagecontent offrono servizi di copywriting personalizzati in base alle esigenze del cliente. La fatturazione si basa su una tariffa a parola ed è considerata conveniente.
Le immagini royalty-free possono essere acquistate da diverse piattaforme di immagini, note anche come agenzie di stock, come iStock , Shutterstock , Fotolia/Adobe Stock o Getty Images . Il prezzo di un'immagine dipende dalla risoluzione desiderata, dal tipo di file e dal pacchetto selezionato. Le singole immagini sono disponibili a partire da pochi euro.
Shutterstock offre ora anche materiale musicale e video royalty-free che può essere utilizzato in base alle esigenze. Con qualche compromesso in termini di qualità e una selezione più limitata, sono disponibili foto royalty-free gratuite su Unsplash e Pexels . L'attribuzione appropriata al fotografo è incoraggiata, ma non obbligatoria per l'utilizzo delle immagini.
Ci sono molte opzioni per creare contenuti unici
I blog sono un modo perfetto per rimanere aggiornati e pensare fuori dagli schemi. I canali YouTube offrono una piattaforma per video diari e per coinvolgere i clienti.
i webinar sono un ottimo modo per offrire ai clienti un valore aggiunto. I blog, in particolare, offrono un'eccellente opportunità per comunicare con fan e potenziali clienti. Gli articoli brevi e organizzati cronologicamente offrono sempre novità e valore aggiunto.
A differenza dei tradizionali post sui siti web, i post dei blog possono essere commentati, consentendo l'interazione con il pubblico di riferimento. Conoscere il proprio pubblico di riferimento è fondamentale. Tuttavia, aggiornare regolarmente i blog richiede una notevole quantità di tempo.
Un altro modo per fornire contenuti al pubblico è attraverso i materiali stampa . Questi includono testi che valorizzano l'immagine, lavori, foto per la stampa e comunicati stampa.
Lo scopo dei materiali stampa è renderli accessibili al grande pubblico. Ciò può essere fatto tramite richiesta diretta o tramite un link per il download sul vostro sito web. I materiali stampa facilitano e accelerano le interazioni con il pubblico e garantiscono una comunicazione coerente.
In sostanza, se sei sotto i riflettori e vuoi commercializzare le tue opere creative, hai sempre bisogno di materiale stampa aggiornato.
Quando crei e integri contenuti sul tuo sito web, dovresti anche l'ottimizzazione per i motori di ricerca . Troverai maggiori informazioni a riguardo nella sezione seguente.
Marketing online con Google & Co.
Il marketing online si riferisce a tutte le attività di marketing che si svolgono su Internet. Foto di Dominika Roseclay, tramite Pexels
Selezionare i canali appropriati per il marketing online è solo una parte della sfida. È utile comprendere la complessità della pubblicità online per massimizzare l'efficacia delle misure di marketing.
Chiunque si prenda il tempo di apprendere in dettaglio gli strumenti più importanti e la loro implementazione ha un'ottima opportunità di promuoversi professionalmente.
Il marketing online offre un'eccellente opportunità di autopromozione su Internet.
Marketing sui motori di ricerca
Esistono due sottoaree nel marketing sui motori di ricerca : l'ottimizzazione sui motori di ricerca (SEO) e la pubblicità sui motori di ricerca .
Anche un ottimo sito web è inutile se non viene trovato online da potenziali clienti o fan. Per attirare l'attenzione del tuo pubblico di riferimento, la tua presenza online deve prima essere conosciuta. per i motori di ricerca (SEO in breve) è fondamentale e può essere molto utile.
Con le misure SEO, puoi ottimizzare il sito web del tuo artista in base ai requisiti dei motori di ricerca. Questo ti aiuterà a comparire più in alto nei risultati di ricerca futuri per i potenziali clienti. Foto di Pixabay
La SEO comprende metodi progettati per aiutare il tuo sito web a posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati di ricerca organici di motori di ricerca come Google. Non comporta costi aggiuntivi. Con un po' di pazienza, puoi promuovere efficacemente il tuo sito e persino risparmiare denaro.
Brevi definizioni:
I risultati di ricerca organici sono i risultati visualizzati per una query di ricerca tramite un motore di ricerca senza pagamento. Il posizionamento di questi risultati può essere influenzato da misure SEO. Al contrario, i risultati di ricerca a pagamento (AdWords) presentati come annunci separati nei risultati di ricerca.
Le parole chiave sono frasi chiave o termini chiave che vengono cercati frequentemente dal tuo pubblico di riferimento. I tuoi contenuti si basano su queste parole chiave.
Tag del titolo : compaiono come prima riga nei risultati di ricerca (max. 56 caratteri). Descrizione: fornisce ai motori di ricerca un riepilogo (156 caratteri in totale) del contenuto di una pagina.
Testo di ancoraggio : le parole cliccabili per un collegamento esterno o interno.
Alt-Text : è il testo alternativo che appare quando un'immagine richiesta non può essere visualizzata per qualsiasi motivo.
Misure SEO efficaci che puoi implementare direttamente
Durante la creazione del testo:
Offri contenuti unici e di alta qualità.
Assicurati che sia aggiornato.
Includi nel testo i termini di ricerca più importanti del tuo gruppo target (parole chiave).
Struttura i tuoi testi con titoli e sottotitoli; usa anche qui le parole chiave più importanti.
Il testo dovrebbe essere facile e scorrevole da leggere per i tuoi lettori, quindi non includere troppe parole chiave. Il valore aggiunto è più importante dell'ottimizzazione per i motori di ricerca.
Sul rispettivo sito web/sottopagina:
Ottieni un indirizzo Internet (dominio) significativo e facile da ricordare.
Utilizza tag di titolo significativi e unici per ogni singola pagina.
Scrivi una descrizione univoca per ogni pagina che ne riassuma brevemente il contenuto.
Se l'argomento è sensato, collega le tue pagine tra loro.
Utilizzare un testo di ancoraggio appropriato sia per i link interni che per quelli esterni.
Evidenziare visibilmente i collegamenti di testo.
Per le immagini utilizzare formati di file comuni come .jpg o .png.
Assegnare alle immagini nomi di file significativi.
Utilizza il testo alternativo per descrivere brevemente le tue immagini.
Pratico per l'intero sito web:
Mantieni semplice la navigazione del tuo sito web: pensa alla homepage come a un corridoio da cui si diramano tutte le altre stanze.
Utilizzare collegamenti di testo per i punti di navigazione anziché immagini o icone.
Altri strumenti Google utili per gli artisti
L'uso di strumenti come Google Ads, Analytics, Maps, YouTube e altri consente ad artisti, fotografi e musicisti di migliorare le proprie strategie di marketing e raggiungere in modo efficace il proprio pubblico di riferimento.
Con Google Ads, le aziende possono pubblicare i propri annunci online e raggiungere potenziali clienti su più piattaforme. Il targeting consente di personalizzare gli annunci in base agli interessi e alle esigenze degli utenti.
Google Analytics, d'altro canto, ti offre l'opportunità di raccogliere e analizzare dati preziosi sui visitatori del tuo sito web.
Utilizzando questi dati, puoi ottimizzare le tue strategie di marketing e migliorare ulteriormente la tua presenza online. Comprendendo le esigenze e le preferenze del tuo pubblico di riferimento, puoi personalizzare al meglio i tuoi contenuti e le tue offerte, fidelizzando così i clienti a lungo termine.
Inoltre, Google offre strumenti come Google Cloud Platform e DoubleClick for Publishers per aiutare gli artisti a gestire e pubblicare annunci video e display. Questi strumenti offrono alle aziende la possibilità di pianificare e controllare efficacemente le proprie campagne di marketing.
Anche Google Maps e, ultimo ma non meno importante, YouTube, che fa parte del gruppo Google, sono strumenti potenti che consentono agli artisti di aumentare la propria visibilità.
Nel complesso, è chiaro che Google offre un'ampia gamma di opportunità per combinare arte e marketing in modo innovativo ed efficace e per affermarsi con successo come artisti nell'era digitale.
Titolare e amministratore delegato di Kunstplaza. Pubblicista, redattore e blogger appassionato nel campo dell'arte, del design e della creatività dal 2011. Laurea in web design conseguita nel corso degli studi universitari (2008). Sviluppo di tecniche di creatività attraverso corsi di disegno libero, pittura espressiva e recitazione/teatro. Conoscenza approfondita del mercato artistico grazie a ricerche giornalistiche pluriennali e numerose collaborazioni con attori/istituzioni dell'arte e della cultura.
Un bisogno fondamentale di ogni artista è probabilmente quello di poter vivere della propria arte.
Per garantirsi il sostentamento, è essenziale guadagnare denaro attraverso l'arte . Infatti, contrariamente a quanto si pensa, molti artisti oggi riescono a guadagnarsi da vivere con il loro lavoro creativo. Tuttavia, la stragrande maggioranza degli artisti freelance fa ancora affidamento su altre fonti di reddito (ad esempio, corsi di insegnamento, lavori su commissione, lavori part-time, ecc.).
Il riconoscimento come artista spesso non porta con sé un'immediata sicurezza finanziaria. Per questo motivo, gli artisti sono spesso anche artisti della vita.
Tuttavia, le opportunità di vivere di arte sono aumentate notevolmente grazie a internet e ai social media. Come artista, tuttavia, è necessario essere versatili e flessibili per avere successo. Anche un certo grado di perseveranza è essenziale.
Anche l'assistenza clienti e l'auto-marketing sono pilastri importanti per il successo come artista .
In questa sezione raccogliamo numerosi articoli, informazioni, suggerimenti e consigli per aiutarti a vivere della tua arte.
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