Les événements culturels ont généralement une valeur artistique et un message clair. Néanmoins, il est important de ne pas perdre de vue les aspects économiques.
De tels événements ne peuvent être réussis et durables que si vous abordez et inspirez un large public . Cela nécessite des stratégies publicitaires professionnelles et ciblées. Ceux-ci doivent être orientés vers le groupe cible, varié et mémorable.
Cet article présente les stratégies publicitaires les plus réussies pour les événements culturels.
Présence sur le Web et présence des médias sociaux
La plupart des gens trouvent maintenant des informations en ligne sur les loisirs et les offres culturelles telles que les films, les festivals , les expositions, les spectacles de théâtre et plus encore. C'est pourquoi il est important d'avoir votre propre présence en ligne
En plus de l'événement, vous pouvez les participants, le lieu et le but . Il est logique de travailler avec autant de médias différents que possible. Par-dessus tout, des contenus visuels tels que des photos et des vidéos sont recommandés car ils sont particulièrement bien connues par les téléspectateurs.
Il est également important d'être actif sur les réseaux sociaux. Ici, vous pouvez entrer en échange direct avec le groupe cible et répondre à leurs questions. De plus, vous pouvez publier régulièrement du contenu frais et vous souvenez donc de l'événement respectif sur une période plus longue.
Il ne se produit donc pas que les parties intéressées oublient le rendez-vous. Dans la zone des médias sociaux, il est particulièrement important que le contenu affiché précisément, attrayant et facile à partager .
Dépliant et brochures
Bien que Internet soit devenu plus important ces dernières années, la zone analogique ne doit jamais être négligée. Le matériel publicitaire classique pour les événements culturels comprend des dépliants et des brochures. Ceux-ci doivent être conçus frappants et attirer l'attention .
Après tout, il y a une grande concurrence dans les documents publicitaires contre lesquels vous devez affirmer. Il est également conseillé de s'appuyer sur de haute qualité afin que les documents de publicité semblent toujours attrayants même après la passion.
Pour les petits événements dans un cadre gérable, vous pouvez imprimer vous-même le matériel publicitaire. Vous devriez avoir une imprimante et des cartouches d'imprimante de première classe disponibles. Pour les événements majeurs dans lesquels plusieurs milliers d'exemplaires sont nécessaires, cette tâche doit être mise entre les mains de prestataires de services expérimentés et professionnels.
Le matériel publicitaire qui en résulte peut ensuite être distribué dans des zones piétonnes, jeter des boîtes aux lettres, remettre aux événements et remettre aux visiteurs potentiels de diverses manières.
En outre, il est important pour les travailleurs culturels de rechercher la coopération avec des partenaires de coopération. Ceux-ci fournissent non seulement des capitaux qui peuvent être utilisés à des fins publicitaires ou l'événement lui-même, mais aident également à faire connaître l'événement respectif.
Les grands sponsors et partenaires en particulier ont une immense gamme et peuvent donc attirer un nombre considérable de personnes vers l'événement respectif.
Le partenaire de coopération que vous abordez dépend du type et de la taille de l'événement. Par exemple, il existe des événements de quartier limités à une petite région. Ici, il serait logique de gagner des magasins et des entreprises de la région en tant que partenaire.
D'un autre côté, si vous proposez de grands événements dans toute l'Allemagne , vous devriez gagner les plus grands partenaires possibles qui fournissent un bon capital et contribuent au succès du projet grâce à vos propres expériences publicitaires. Il est particulièrement crucial que les partenaires de coopération choisis correspondent à l'événement et à leurs objectifs.
Tombolas et compétitions
Il n'est pas toujours facile d'inspirer les gens pour certains événements culturels. En effet, il existe souvent une gamme particulièrement large d'événements différents parmi lesquels les gens peuvent choisir.
C'est pourquoi vous devez vous démarquer de la foule et attirer l'attention sur vous et vos services. Les tombolas et les compétitions sont une excellente solution pour cela.
Par exemple, il est possible d'offrir des compétitions sur votre propre site Web ou dans la zone de médias sociaux. Si vous laissez vos coordonnées, vous pouvez gagner des prix attractifs. Cela peut un accès gratuit à l'événement ou à d'autres services. De cette façon, vous générez de nombreux prospects et vous pouvez adresser les visiteurs potentiels à l'événement dans un ciblé et personnellement.
Travail de presse
jamais négliger travail de la presse et De nombreux visiteurs potentiels découvrent toujours les médias classiques tels que les journaux et les magazines sur les événements à venir. Quiconque parvient représenté ici avec une interview augmente la probabilité de succès du projet.
Vous devez donc créer des communiqués de presse à haute qualité et envoyer de petits journaux régionaux et grands.
Il est également possible de changer de publicité dans divers journaux et magazines. Vous pouvez donc bénéficier de la gamme du support respectif et aborder un grand nombre de personnes. Cependant, il convient de noter que cette procédure beaucoup de budget , ce que les petits organisateurs n'ont souvent pas disponibles.
Ici, par contenu gratuit dans la zone en ligne, vous devriez essayer d'attirer l'attention des gens de la presse, afin qu'ils se rendent indépendamment sur l'événement respectif.
Témoignages des événements précédents
Beaucoup de gens choisissent d'assister à un événement culturel s'ils entendent des choses positives à ce sujet. l'expérience des rapports de visiteurs d'anciens événements des années précédentes vaut
Les travailleurs culturels devraient essayer de leur faire laisser des commentaires sur lesquels ils peuvent ensuite utiliser leurs campagnes publicitaires. Les codes QR peuvent être utilisés ici, à travers lesquels la rétroaction peut être laissée. Mais les moteurs de recherche ont également la possibilité de soumettre un commentaire client à un événement.
Il est également possible de gagner des visages connus pour votre propre projet. Ceux-ci servent ensuite comme une sorte d'ambassadeur de marque et utilisent leur portée pour attirer l'attention sur le projet respectif. Comme pour les sponsors, il est également important ici qu'il un lien clair entre la célébrité et le projet , afin qu'il puisse représenter les préoccupations sérieusement et crédibles.
Le groupe cible doit également être pris en compte. Par exemple, les jeunes se sentent adressés par d'autres célébrités que les personnes âgées.
Conclusion
Il existe une variété de stratégies publicitaires que les travailleurs culturels peuvent utiliser pour eux-mêmes. Il est conseillé de ne pas les réaliser simplement d'une manière ou d'une autre, mais de créer un concept publicitaire spécifique. Vous savez donc exactement ce que vous utilisez pour votre budget et quels endroits vous abordez.
De plus, pour les projets futurs, vous pouvez voir quelles mesures ont vraiment réussi et faire de la publicité croissante et efficace pour vos propres préoccupations.
Propriétaire et directeur de Kunstplaza. Publiciste, rédacteur et blogueur passionné dans le domaine de l'art, du design et de la créativité depuis 2011. Diplômé en design web dans le cadre d'études supérieures (2008). Développement de techniques de créativité grâce à des cours de dessin libre, de peinture expressive et de théâtre / acting. Connaissances approfondies du marché de l'art grâce à des recherches journalistiques de longue date et à de nombreuses collaborations avec des acteurs / institutions de l'art et de la culture.
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