Créer plus de diversité dans l'industrie de la mode et du design

La diversité revêt une importance croissante dans la société, car de nombreuses personnes réclament une plus grande visibilité pour les minorités.

Les grandes marques de mode aiment mettre en avant la diversité et se présenter comme cosmopolites et ouvertes à tous. Cependant, l'image qu'elles projettent à l'extérieur ne reflète souvent pas la réalité interne de l'entreprise.

Manque de diversité dans le secteur du design

La visibilité est essentielle en matière de diversité. En présentant leurs collections avec des mannequins qui ne sont pas seulement blancs, minces et à mobilité réduite, les maisons de mode font un premier pas dans cette direction.

Cependant, le fond fait souvent défaut. De ce fait, les personnes issues de minorités se sentent instrumentalisées et invisibilisées. Il ne suffit pas de se contenter d'afficher une image de diversité si les dernières tendances de la mode féminine sont toujours conçues par des stylistes blancs et masculins et si l'équipe marketing manque elle aussi de diversité.

GNTM, Miss Allemagne, Victoria's Secret : l'industrie de la mode est-elle vraiment si diverse ?

La diversité est de plus en plus mise en avant dans l'industrie de la mode actuelle, que ce soit dans des émissions comme Germany's Next Topmodel, Miss Germany ou Victoria's Secret. Mais les entreprises qui se cachent derrière ces formats télévisés et ces marques de mode sont-elles réellement authentiques et diversifiées ?

La diversité est-elle simplement mise en scène à des fins de quotas et de profit, ou est-elle réellement vécue et prise au sérieux ?

Pour en savoir plus sur le phénomène de « diversité en apparence » , Walerija s'est entretenu avec la sociologue et première dauphine de Miss Allemagne 2021, Katharina Wohlrab. Comment Katharina évalue-t-elle la diversité chez GNTM, Miss Allemagne et Victoria's Secret ?

Par ailleurs, Walerija a eu l'opportunité de découvrir les coulisses du concours de mannequins d'Heidi Klum en compagnie de Sara Ullmann, ancienne participante de GNTM.

Nous sommes impatients de connaître votre avis sur les différents formats : est-ce que tout est authentique, ou s’agit-il plutôt d’un cas de blanchiment de la diversité ?

La véritable diversité ne peut être atteinte que par l'inclusion

Pour instaurer la diversité dans l' industrie de la mode , il est essentiel que les membres des groupes minoritaires y soient pleinement intégrés. Cela ne sera possible que s'ils se voient confier des rôles créatifs et ont la possibilité de participer aux décisions. Les entreprises de mode elles-mêmes en bénéficieraient, car elles pourraient ainsi afficher une véritable diversité et éviter de nombreux faux pas. Cela pourrait même prévenir certaines des réactions négatives les plus virulentes en ligne.

Une autre approche importante consiste à reconnaître que la diversité ne se limite pas à la couleur de peau. Les personnes appartenant à d'autres groupes minoritaires souhaitent également être représentées et pouvoir se reconnaître dans les créations de l'industrie de la mode. Il s'agit notamment, par exemple :

• Les personnes handicapées
• personnes LGBTQIA+
• personnes en surpoids
• Les personnes issues de l'immigration

Enfin, il est important de souligner que les femmes restent sous-représentées dans le monde de la mode, bien qu'elles ne constituent pas une minorité au sein de la population générale. Si nombre d'entre elles aspirent à une carrière dans ce secteur, elles demeurent minoritaires aux postes de direction dans de nombreuses entreprises. Par ailleurs, les créations des grandes maisons de couture sont souvent conçues par des hommes, leur permettant ainsi de conserver le contrôle créatif.

Pour promouvoir une plus grande diversité, les entreprises de mode devraient non seulement proposer des vêtements grandes tailles pour femmes, mais aussi employer des personnes en situation de handicap au sein de leurs équipes. Ces personnes ne devraient pas se contenter d'apparaître dans les catalogues de mode ou comme mannequins sur les boutiques en ligne, mais devraient être pleinement impliquées dans la création du vêtement ou son marketing.

Cela s'applique également aux personnes issues d'autres groupes minoritaires. De manière générale, il est judicieux de constituer l'équipe de façon à ce que le groupe cible soit également représenté.

Mentorat par un responsable de la diversité

Pour mettre en œuvre concrètement les solutions susmentionnées, les entreprises de mode peuvent adopter différentes approches. Un responsable de la diversité, par exemple, peut contribuer à constituer l'équipe la plus diversifiée possible.

Il ne s'agit pas seulement d'embaucher des personnes issues de minorités, mais aussi de renforcer leur confiance en elles et de créer simultanément une culture du dialogue ouvert. Ce n'est que lorsque les membres des groupes sous-représentés se sentent à l'aise d'exprimer leurs opinions ou de soulever leurs préoccupations lors des réunions, notamment lorsqu'ils estiment qu'une limite a été franchie, qu'une collaboration fructueuse peut se développer.

Des sujets comme l'appropriation culturelle dans la mode sont souvent difficiles à appréhender pour la société blanche majoritaire. Le point de vue d'une personne de couleur révélateur dans ces situations, car les actes discriminatoires ne sont pas toujours intentionnels.

Cependant, bien souvent, la sensibilité nécessaire fait défaut.

Joachim Rodriguez y Romero

Propriétaire et directeur général de Kunstplaza. Journaliste, rédacteur et blogueur passionné dans le domaine de l'art, du design et de la créativité depuis 2011. Diplôme de webdesign obtenu avec succès dans le cadre d'études universitaires (2008). Développement continu des techniques de créativité grâce à des cours de dessin en plein air, de peinture expressive et de théâtre/jeu d'acteur. Connaissance approfondie du marché de l'art grâce à de nombreuses années de recherches journalistiques et à de nombreuses collaborations avec des acteurs/institutions du monde de l'art et de la culture.

www.kunstplaza.de/