Pour le fabricant de cuisines Schüller : Strichpunkt fait de l'architecte vedette Francis Kéré le créateur de la marque next125 et met en valeur de manière impressionnante la marque haut de gamme avec « The Fireplace ».
Avec le slogan « Créateurs créatifs », l’agence de branding stuttgartoise offre au fabricant de cuisines Schüller une nouvelle image de sa next125 . La campagne qui l’accompagne met l’accent sur la collaboration avec Francis Kéré et son projet architectural emblématique « La Cheminée »
La cheminée de Francis Kéré pour le fabricant de cuisines Schüller
Il y a deux ans, Schüller et Strichpunkt en étroite collaboration « Créateurs créatifs » . Il constitue le cœur de toute la communication de la marque next125, la marque haut de gamme du fabricant de cuisines.
En tant qu'agence principale, Strichpunkt a conçu une campagne visant à positionner next125 comme une marque allemande haut de gamme sur le marché international. La campagne « Creative Makers » associe la marque et ses produits aux thèmes et modes de vie d'une cible sensible au design.
Schüller, avec sa marque haut de gamme next125, se positionne comme un leader d'opinion inspirant et stimulant dans un environnement exigeant, en s'appuyant sur des personnalités variées. Strichpunkt est responsable de la conception et de la mise en œuvre de toutes les stratégies de communication, ainsi que de la recherche de partenaires adaptés.
Les créateurs sont des personnes qui conçoivent, inspirent et utilisent next125. Des créateurs qui, à leur manière, s'engagent avec l'attitude, la forme et le matériau, la couleur et l'espace, et la signification des choses
« Le travail de Francis Kéré correspond parfaitement à cette campagne, et nous sommes ravis de l’avoir intégré à notre équipe en tant que partenaire pour ce projet exceptionnel », explique Jochen Theurer
Francis Kéré, architecte originaire du Burkina Faso et installé à Berlin, est considéré comme un pionnier de la construction durable à l'échelle mondiale. Ses projets lui ont valu de nombreuses récompenses, dont le prix Pritzker en 2022.
« La précision des cuisines next125, leur fabrication rationnelle et la perfection de leurs finitions m'ont profondément marqué, tant comme menuisier que comme architecte. »
« Une cuisine doit être parfaite et précise, mais aussi simple, chaleureuse et accueillante », explique Kéré, qui sera l’égérie des « Créateurs Créatifs » jusqu’en 2025. « Les matériaux et l’atmosphère de la pièce prennent donc une importance croissante : ils nous aident à nous détendre dans la cuisine et à oublier notre quotidien. ».
L'impressionnant pavillon « La Cheminée »
par Strichpunkt et créé pour next125, a été présenté en avant-première à la Milan Design Week en avril 2024. Il s’agit d’un pavillon de huit mètres de diamètre et d’environ six mètres de haut, construit à partir de faisceaux de troncs d’épicéa bruts de diamètres et de textures variés.
Les créateurs sont des personnes qui conçoivent, inspirent et utilisent next125
« La Cheminée » de Kéré se dresse comme une métaphore architecturale extraordinaire de la cuisine, du partage et de la communication. « J'ai grandi entouré de bois, et le bois continue de me toucher aujourd'hui. Francis Kéré en a fait une œuvre unique », déclare Markus Schüller, directeur général de Schüller.
Strichpunkt a accompagné ce projet exceptionnel d'un concept de communication intégré, multicanal et international pour le Salone del Mobile – tant pour la campagne de marque et l'expérience de marque sur place, que pour le marketing, les ventes et la distribution.
Vue intérieure de « La Cheminée » de Kérés
Stand d'exposition élaboré à Eurocucina
campagne « The Fireplace » Strichpunkt, en collaboration avec D'Art Design Group, un stand complexe pour Schüller à Eurocucina , le salon international de référence du design et du mobilier. Le nouveau concept narratif « Feel at home » était au cœur du stand et mettait en scène avec émotion la vision du concept intégré de design et de communication.
Strichpunkt nous a impressionnés par ses idées créatives pour l'expérience de notre marque
déclare Annette Schumacher, responsable du marketing chez Schüller.
Nos années de collaboration ont porté leurs fruits. Nous partageons une passion pour le design, et cela se reflète dans chaque concept de communication et chaque expérience de marque que nous mettons en œuvre ensemble pour l'avenir de la marque Schüller
Propriétaire et directeur général de Kunstplaza. Journaliste, rédacteur et blogueur passionné dans le domaine de l'art, du design et de la créativité depuis 2011. Diplôme de webdesign obtenu avec succès dans le cadre d'études universitaires (2008). Développement continu des techniques de créativité grâce à des cours de dessin en plein air, de peinture expressive et de théâtre/jeu d'acteur. Connaissance approfondie du marché de l'art grâce à de nombreuses années de recherches journalistiques et à de nombreuses collaborations avec des acteurs/institutions du monde de l'art et de la culture.
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