Le triomphe de TikTok : décryptage des mécanismes viraux de la plateforme de partage de vidéos courtes pour artistes

Nous connaissons tous TikTok , cette application omniprésente qui a connu une popularité fulgurante depuis son lancement en septembre 2017. Conçue initialement comme une plateforme de création de vidéos courtes et authentiques, TikTok est désormais présente dans plus de 150 pays. Il en résulte un phénomène qui dépasse le simple divertissement pour devenir un véritable mouvement culturel mondial.

En 2024, TikTok comptait déjà plus de 2 milliards d'utilisateurs, ce qui en faisait l'une des formes de divertissement les plus influentes, particulièrement populaire auprès des jeunes générations (génération Z). La plateforme a également démontré son incroyable capacité à transformer des chansons auparavant inconnues en tubes planétaires qui dominent les classements musicaux.

Ces dernières années, nous avons vu de nombreux artistes et chansons bénéficier d'une attention inattendue grâce aux tendances virales et aux défis sur TikTok, influençant considérablement la perception du public.

Depuis 2020 notamment, TikTok est devenu un élément incontournable du paysage marketing musical. La plateforme permet aux artistes de présenter leur travail à un large public de manière innovante et de maintenir un contactez-nous direct avec leurs fans.

Cette dynamique signifie que les musiciens ont non seulement la possibilité de promouvoir leur musique de manière créative, mais aussi d'influencer directement son succès.

Face à ces évolutions marquantes, nous avons décidé de créer un guide complet qui examine en détail les différents mécanismes de TikTok. Ce guide abordera notamment les stratégies les plus importantes pour la promotion musicale sur TikTok.

Notre objectif est de vous fournir des informations précieuses et des conseils pratiques pour vous permettre d'exploiter pleinement le potentiel de cette plateforme. Nous souhaitons non seulement enrichir vos connaissances, mais aussi vous encourager à explorer activement les nombreuses opportunités offertes par TikTok pour promouvoir votre musique.

TikTok – De novice à géant des médias sociaux

L'époque où TikTok était considéré comme un nouveau venu dans le monde des réseaux sociaux est révolue. La plateforme, devenue célèbre grâce à ses vidéos de danse, compte aujourd'hui environ 1,56 milliard d'utilisateurs actifs mensuels à travers le monde, ce qui la place au cinquième rang des réseaux sociaux les plus populaires.

Douyin , l'équivalent chinois de TikTok , se classe même deuxième parmi les réseaux sociaux les plus populaires en Chine, avec une part d'utilisateurs de 78,4 %. La société mère des deux plateformes, ByteDance Ltd. , a récemment été classée comme l'entreprise privée la plus valorisée au monde, avec une capitalisation boursière de 225 milliards de dollars américains.

La génération Z à l'honneur

Contrairement à Facebook, géant des réseaux sociaux, TikTok cible clairement un public plus jeune. En 2023, la génération Z le groupe d'utilisateurs le plus important en Allemagne, avec une part d'utilisation d'environ 53 %.

À l'échelle mondiale, les utilisatrices de TikTok âgées de 18 à 24 ans dominent la plateforme. Les générations Z et Alpha manifestent un enthousiasme particulier pour TikTok, qui séduit par son contenu divertissant, ses astuces pratiques et ses contenus facilement assimilables, propres à leur cercle d'influence.

Ici, chaque utilisateur a la possibilité « viral » et d'atteindre un large public grâce à une croissance purement organique.

Avec une utilisation quotidienne moyenne projetée de 76 minutes, TikTok est la plateforme de médias sociaux la plus populaire auprès des 18-24 ans – loin devant Instagram et Snapchat .

Qu'est-ce que TikTok ? – La plateforme de vidéos courtes expliquée en quelques mots

L'idée reçue selon laquelle TikTok serait simplement une plateforme de partage de vidéos courtes est trop simpliste. Bien que le format ne soit pas nouveau et que d'autres plateformes comme Snapchat ou Instagram proposent des fonctionnalités similaires, TikTok se distingue par son algorithme unique, qui offre des flux hyper-personnalisés et a été un facteur clé de son succès.

TikTok est resté relativement discret à l'international durant sa première année en 2017, jusqu'à sa fusion avec Musical.ly en août 2018, qui a entraîné une croissance fulgurante. Le succès viral du titre « Old Town Road  de Lil Nas X a propulsé la plateforme au rang d'acteur majeur de l'industrie musicale.

D'une certaine manière, cela a marqué le moment où les acteurs de l'industrie musicale ont véritablement pris conscience du potentiel de TikTok. Depuis, la plateforme est devenue une force incontournable, s'intégrant rapidement aux stratégies marketing d'artistes de tous horizons et de toutes tailles.

Il faut toutefois admettre que, malgré l'énorme audience de TikTok et le fait qu'en mai 2020, la plateforme ait frôlé le cap impressionnant des 250 millions d'utilisateurs actifs, certaines sources ont tendance à surestimer son importance.

Pourquoi TikTok a-t-il autant de succès ? 

Qu'est-ce qui rend TikTok si unique ? Quelles fonctionnalités le distinguent de toutes les plateformes précédentes ?

Commençons par une statistique rapide : en 2018, plus de 55 % des utilisateurs actifs de TikTok regardaient des vidéos sur la plateforme et publiaient régulièrement leur propre contenu. C’est tout simplement énorme. Comparons cela avec YouTube. Il est quasiment impossible de déterminer le pourcentage exact d’utilisateurs de YouTube qui publient du contenu, mais il est clair que cela ne représente qu’une petite fraction des 2 milliards d’utilisateurs dans le monde.

À cet égard, malgré son rôle prépondérant dans la culture numérique actuelle, YouTube demeure une plateforme fondée sur le modèle de communication « un à plusieurs » . TikTok, en revanche, a adopté l’ approche de communication « plusieurs à plusieurs » des médias sociaux et l’a appliquée au format vidéo – sans doute le média le plus emblématique de notre ère numérique.

Sur TikTok, chacun est à la fois spectateur et créateur, et c'est précisément la clé du succès de TikTok

Tout d'abord, TikTok a levé tous les obstacles pour ses utilisateurs. ByteDance a fait en sorte qu'il soit extrêmement facile pour n'importe qui de commencer à créer du contenu. Bien sûr, produire des contenus très élaborés peut prendre des heures, des jours, voire des semaines, mais pour une vidéo TikTok simple et sans prétention , une dizaine de minutes suffisent généralement. De l'idée initiale au montage final, avec ses nombreux filtres, effets et musiques, quelques minutes suffisent.

Du côté de la demande, TikTok a lancé un flux dédié à l'ensemble du contenu généré par les utilisateurs. Si vous connaissez Tinder, vous remarquerez sans doute que regarder des vidéos sur TikTok ressemble beaucoup à l'utilisation de ces applications de rencontre. Sur TikTok, l'action principale est simple : glisser vers le haut pour passer à la vidéo suivante. C'est tout ! Et cette structure permet à TikTok d'offrir ce qu'aucune autre plateforme ne peut faire.

L'application peut se permettre de proposer à ses utilisateurs des vidéos qui ne les intéressent pas vraiment ; au pire, ils les ignorent. L'interaction ne dure que quelques secondes. Certains affirment même que cette « inconstance » du flux TikTok est l'une des principales raisons du potentiel addictif de l'application.

Le processus de « recherche de quelque chose d'intéressant » au sein du flux apparemment infini de TikTok possède un attrait tout simplement captivant.

Mais ce système ne pourrait fonctionner sans son ingrédient secret : le moteur de recommandations . En un sens, TikTok a été la première application de l'histoire à reposer entièrement sur le principe de la diffusion de contenu aux utilisateurs grâce à l'intelligence artificielle . Je tiens à souligner qu'une section de l'application permet aux utilisateurs de visionner le contenu des créateurs qu'ils suivent. Mais la véritable magie opère dans section « Pour toi » .

Si on compare TikTok à YouTube – même si les recommandations et la curation programmatique y jouent désormais un rôle important –, sur YouTube, les utilisateurs naviguent activement sur la plateforme et sélectionnent le contenu avec lequel ils souhaitent interagir. Sur TikTok, en revanche, il n'y a pas de choix direct. Les utilisateurs n'ont aucune influence directe sur le contenu qu'ils consomment : tout repose sur l'algorithme, qui vous comprend d'autant mieux que vous passez de temps sur la plateforme.

L'algorithme de TikTok : comment fonctionne l'IA de recommandation ?

Il y a environ un an, TikTok a levé le voile sur son algorithme en publiant un article sur son blog expliquant les principaux composants de celui-ci. Nous n'entrerons pas dans le détail du fonctionnement du moteur de recommandation de la plateforme ; voici un lien vers l'article original si vous souhaitez approfondir le sujet.

Nous cherchons plutôt à comprendre pourquoi le moteur de recommandation fonctionne ainsi. Compte tenu du taux d'engagement élevé sur la plateforme, l'algorithme de TikTok doit traiter une quantité considérable de contenu. Et pour gérer ce flux massif de contenu généré par les utilisateurs, le principe fondamental du système de recommandation de TikTok est que chaque vidéo a une chance égale d'être mise en avant.

Le nombre d'abonnés et le succès des vidéos précédentes ne sont que des facteurs de succès mineurs pour les nouvelles vidéos

L'objectif principal du système de recommandation de TikTok est de proposer des contenus susceptibles de plaire aux utilisateurs, indépendamment du public cible initial du créateur. Une fois la vidéo mise en ligne sur la plateforme, TikTok sélectionne un petit groupe d'utilisateurs et la leur présente afin d'évaluer son accueil. Si la vidéo obtient de bons résultats auprès de ce groupe restreint – en tenant compte de facteurs tels que le taux de visionnage complet, les commentaires, les partages et les mentions « J'aime » (vous connaissez le principe) – l'algorithme la rendra accessible à un public plus large.

Et le cycle recommence. Cette approche permet à TikTok de donner à une vidéo mise en ligne par un utilisateur lambda, sans abonnés, des milliers, voire des millions de vues. Cela explique l'extraordinaire taux d'engagement de la plateforme. Chaque utilisateur de TikTok a la possibilité d'obtenir l'interaction de millions d'inconnus avec sa vidéo – et je n'ai pas besoin de vous décrire l'euphorie que procurent tous ces vues, ces likes et ces commentaires. 

Par ailleurs, l'algorithme de TikTok présente d'autres aspects. Les vidéos se voient attribuer des thèmes adaptés aux profils d'intérêt des utilisateurs. À l'instar de YouTube, TikTok est une plateforme aux multiples facettes où des centaines de contenus différents sont créés simultanément : blogs beauté, chorégraphies, sketches humoristiques et même conseils financiers. Cependant, quel que soit l'aspect spécifique, le principe fondamental sur lequel repose l'algorithme demeure inchangé.

Le succès sur TikTok pour les artistes : l’essentiel

Examinons sans plus attendre les aspects essentiels que TikTok offre aux artistes et aux professionnels de la musique. Compte tenu des nombreux succès mondiaux que cette plateforme a engendrés, une question se pose : comment les musiciens et les professionnels de l’industrie musicale peuvent-ils utiliser efficacement TikTok ?

Il est essentiel de comprendre que TikTok offre une multitude d'opportunités. Ces options, diverses et prometteuses, convergent toutes vers un objectif commun : accroître votre visibilité et votre audience dans l'univers musical numérique.

Pourquoi utiliser TikTok en tant que musicien

La première raison majeure qui pousse les artistes à être actifs sur TikTok se résume en un mot : l’argent. L’impact de TikTok sur les revenus musicaux est considérable. Business Insider indique que 67 % des utilisateurs de TikTok sont plus susceptibles de rechercher un morceau sur les plateformes de streaming musical après l’avoir entendu sur TikTok. Cela se traduit par une augmentation des ventes, et parfois même des gains importants.

De nombreux tubes ont atteint le top 10 de Spotify dans plusieurs pays après avoir connu un succès fulgurant sur TikTok, générant ainsi des revenus de streaming considérables. L'influence de cette plateforme sur les revenus musicaux est indéniable. Tout commence par la viralité.

Petey (@peteyusa) est l'un des musiciens les plus novateurs de 2023 et est signé chez Capitol Records . Avec plus de 1,4 million d'abonnés sur Instagram, il doit son succès principalement à ses chansons emo-pop-rock entraînantes et à son contenu créatif sur TikTok. Pendant le confinement lié à la COVID-19, il a gagné en popularité grâce à des TikToks humoristiques et décalés, souvent sans lien direct avec sa musique et s'apparentant davantage à des sketchs. Ces vidéos ont été visionnées plus d'un million de fois et démontrent avec brio l'intérêt de présenter sa musique sur TikTok.

La plateforme encourage la création de contenus captivants et offre aux talents exceptionnels de nombreuses opportunités créatives pour mettre en valeur leur musique. Qu'il s'agisse d'imitations de personnalités célèbres ou de vidéos attrayantes, un contenu de qualité génère non seulement plus d'écoutes, mais aussi une audience grandissante.

L'un des exemples les plus frappants est Petey lui-même.

01 Développer une base de fans et augmenter le nombre de vues sur TikTok – Considérations de base

Pour accroître la visibilité d'un artiste sur TikTok, il est essentiel de créer un profil adapté et de produire un contenu pertinent, en accord avec sa musique et l'esprit de la plateforme. L'objectif est d'inspirer le public grâce à la musique ; c'est pourquoi il est crucial de développer des vidéos créatives qui vont au-delà des simples clips ou des enregistrements studio.

Comme TikTok est fortement influencé par les algorithmes, le contenu doit être court, accrocheur et captivant. Des pratiques efficaces sur les réseaux sociaux peuvent contribuer à développer votre communauté et à maximiser vos chances de succès viral.

02  Associez votre musique à votre compte TikTok

Avant de commencer à créer du contenu varié pour votre compte TikTok, il est essentiel de connecter votre musique à votre compte. De plus, si vous remplissez les conditions requises, vous recevrez une page musicale officielle TikTok au design soigné.

Voici comment ça fonctionne :

1. Obtenez l'autorisation de diffuser votre musique
2. Atteindre 10 000 abonnés
3. Avoir un compte vérifié
4. Soumettre une demande
5. Veuillez soumettre le ou les codes ISRC des chansons que vous souhaitez lier à votre profil

Si vous n'avez pas encore de compte vérifié ou les 10 000 abonnés requis, pas de panique. Les premières étapes de votre stratégie de contenu vous permettront de remplir les conditions pour intégrer votre musique à TikTok plus rapidement. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des hashtags, collaborer avec d'autres utilisateurs et promouvoir du contenu créé par les utilisateurs.

03 Choisissez un sujet (ou une niche) et restez cohérent

Pour réussir sur TikTok, l'élément essentiel à retenir est le choix d'un thème (en plus de votre musique) autour duquel structurer votre contenu. Cela permet à l'algorithme de vous catégoriser au sein d'un groupe spécifique sur la plateforme et de vous aider à toucher un public intéressé par ce type de contenu.

À quoi ressemblera ton futur profil TikTok une fois créé ? Sera-ce un recueil de sketchs humoristiques et de mèmes ? Ou peut-être de conseils sur la production musicale ?

Il existe de nombreuses approches à ce sujet – tandis que le TikTok de Jason Derulo tourne entièrement autour de la chorégraphie de danse, d'autres comptes officiels se concentrent sur la comédie et les sketches (voir Petey).

Votre sujet peut être très diversifié, mais une fois que vous en avez choisi un, il est important de rester cohérent.

04 Utilisez des hashtags

Les hashtags sont sans doute la méthode la plus importante pour évaluer la pertinence d'une vidéo. Choisir des hashtags populaires augmente les chances que votre vidéo apparaisse dans « Explorer » et « Pour toi » . L'algorithme de TikTok utilise les hashtags pour comprendre le contenu des vidéos ; il est donc essentiel de consacrer du temps à leur utilisation efficace.

Pour plus d'informations sur les hashtags populaires du moment, consultez l' « Découvrir » .

Voici les quatre hashtags les plus populaires que les musiciens peuvent utiliser sur TikTok :

• #Musique
• #Chanteur
• #Artiste
• #nouvellemusique

Il est évident que ce sont des fonctionnalités de base. Pourtant, elles se révèlent efficaces. Aucun post TikTok réussi pour les musiciens n'est complet sans ces hashtags.

Les hashtags que vous utilisez en plus de ces quatre-là ajoutent un attrait particulier :

• #fyp (#foryoupage)
• #vidéos virales
• #tiktokchallenge
• #Duo

Plus important encore, tous ces éléments peuvent être utilisés pour promouvoir la collaboration et pour les types de contenu que vous pourriez vouloir ajouter à votre profil TikTok.

05 Suivez les tendances et participez aux défis

Lorsqu'un nouveau défi apparaît sur la plateforme, les utilisateurs de TikTok ont ​​tendance à interagir davantage avec ce contenu – et l'algorithme en tient compte. Par conséquent, si vous repérez une tendance qui pourrait vous intéresser et que vous avez une idée créative pour la mettre en œuvre, n'hésitez pas !

Cependant, n'oubliez pas que la cohérence est essentielle : restez donc fidèle à votre stratégie de contenu. Et n'oubliez pas les hashtags : il doit toujours y en avoir un qui soit pertinent par rapport au sujet du moment.

Les utilisateurs en quête de divertissement consultent l' « Découvrir » pour voir les contenus populaires du moment. Par conséquent, il est conseillé d'y positionner également vos vidéos.

06 Collaborer avec d'autres artistes TikTok

Les collaborations entre artistes sur TikTok ne se limitent pas aux duos emblématiques. N'hésitez pas à participer à des duos et des défis. Cette forme de collaboration vous permet d'entrer en contact avec d'autres artistes TikTok qui, autrement, ne se seraient jamais rencontrés. Le tube « Boy's a Liar (Pt 2) » de Pink Pantheress et Ice Spice illustre parfaitement comment les styles musicaux et les tendances TikTok peuvent se marier harmonieusement, mettant en lumière la créativité de ses deux interprètes.

Les utilisateurs occasionnels comme les artistes confirmés peuvent devenir viraux en participant à des défis ou des duos. En participant activement à ces tendances et en utilisant judicieusement les hashtags, vous pouvez facilement attirer l'attention sur votre profil, aussi bien auprès de la communauté que des autres artistes.

Cette visibilité accrue peut potentiellement déboucher sur des partenariats officiels, une audience plus importante , voire des opportunités de merchandising intéressantes. Sur TikTok, la création n'est pas seulement une expression artistique, mais aussi un outil d'autopromotion essentiel : n'hésitez pas à vous lancer !

Des millions d'utilisateurs sont prêts à vous découvrir et à soutenir activement votre travail.

07 Promotion du contenu généré par les utilisateurs

Une fois votre visibilité accrue, encouragez vos abonnés à créer du contenu à partir de vos chansons ou albums. En étant actif sur TikTok et en développant constamment votre identité artistique, vous verrez probablement ce type de contenu émerger naturellement.

Outre les duos et les défis, il existe de nombreuses autres catégories de vidéos qui peuvent vous aider à promouvoir le contenu généré par les utilisateurs :

1. Danses : Créez une chorégraphie impressionnante sur l'une de vos chansons.
2. Farces : Surprenez les passants en diffusant votre musique à plein volume.
3. Forme physique / Sport : Relevez un défi sportif sur l'une de vos chansons préférées.

Chacune de ces idées est facilement compréhensible par un public international et peut être aisément associée à des hashtags pertinents. Cela augmente considérablement vos chances d'obtenir rapidement un engagement et une interaction avec votre contenu.

08  Faites découvrir votre musique sur TikTok

Si vous utilisez TikTok pour promouvoir votre musique, assurez-vous que tous vos abonnés actifs sur la plateforme soient bien informés de vos activités ailleurs. Inutile d'être trop direct : TikTok n'est pas vraiment l'endroit idéal pour annoncer des choses comme « Nouveau single disponible sur toutes les plateformes de streaming ».

Cependant, si vous créez du contenu spécifiquement pour TikTok, vous avez toutes les raisons d'intégrer vos propres chansons comme bandes son.

10. Faites la promotion de votre chaîne TikTok sur d'autres plateformes

Dans un contexte marketing, il est essentiel d'utiliser d'autres plateformes pour promouvoir efficacement votre compte TikTok.

Par exemple, vous pouvez importer des vidéos TikTok individuelles sur Instagram Reels ou les partager sur X. Les profils Threads vous permettent de créer des Linktrees, que vous pouvez utiliser pour relier vos contenus TikTok, Spotify et autres. Vous contrôlez entièrement le contenu que vous créez et publiez, mais pas la manière dont les auditeurs découvrent votre travail ni pourquoi.

En promouvant vos vidéos TikTok sur toutes les plateformes de médias sociaux où vous êtes actif, vous pouvez non seulement générer des revenus en tant que musicien, mais aussi augmenter durablement l'engagement sur vos TikToks. Ne laissez pas passer cette précieuse opportunité ! Exploitez la puissance des médias sociaux et faites connaître votre contenu créatif à un large public !

11 outils d'analyse TikTok Pro pour une meilleure compréhension de votre contenu

TikTok a récemment lancé un tableau de bord analytique , accessible gratuitement à tous les utilisateurs de la plateforme. Avec TikTok Pro , vous pouvez suivre de près les vues de vos profils et vidéos, ainsi que la croissance de votre nombre d'abonnés. Vous pouvez également analyser des données démographiques précieuses sur votre public cible afin d'identifier les vidéos les plus performantes.

Pour passer à un compte Pro, il vous suffit d'aller dans « Gérer mon compte » et de sélectionner « Passer à TikTok Pro » . Et voilà !

Plus précisément, TikTok Pro propose trois vues essentielles :

1. Aperçu du profil : Cette vue vous présente le nombre de vues de vos vidéos et de votre profil au cours des sept derniers jours, ainsi que la croissance de votre nombre d’abonnés depuis votre passage à la version Pro. Vous obtenez ainsi une vue d’ensemble claire de votre progression.

2. Analyse de contenu : Cette fonctionnalité classe votre contenu du plus récent au plus ancien et présente des informations spécifiques pour chaque vidéo, notamment les mentions « J’aime », le nombre total de commentaires et de partages, les types de trafic et la répartition géographique de votre public cible. Ces données détaillées vous aident à adapter votre stratégie de contenu.

3. Analyses des abonnés : Ces statistiques vous fournissent une analyse complète du nombre total de vos abonnés, des graphiques d’évolution et des informations détaillées sur votre public cible, segmenté par sexe, région et activité. Vous pouvez ainsi mieux comprendre votre communauté et créer du contenu ciblé.

Veuillez noter que l'application commencera à collecter des données dès le jour de votre passage à TikTok Pro et aura besoin d'au moins sept jours pour fournir des analyses plus approfondies. Il est fortement recommandé de passer à TikTok Pro dès que possible après avoir commencé à publier du contenu. 

L’achat de 12 abonnés TikTok : un sujet controversé

L’achat de followers est une pratique qui existe depuis un certain temps déjà dans le monde des réseaux sociaux et qui est utilisée par des entreprises, des artistes et des particuliers dans des contextes très variés.

L'achat de followers, de likes ou de vues est devenu une stratégie courante pour accroître sa visibilité sur des plateformes comme TikTok. Différents fournisseurs, tels que Followervibe, proposent des services permettant aux utilisateurs d'augmenter artificiellement leur nombre d'abonnés. À première vue, cette approche peut sembler séduisante. Un grand nombre d'abonnés donne non seulement une impression de popularité, mais peut aussi être perçu comme un gage de crédibilité et d'influence.

Cependant, un examen plus approfondi révèle de nombreux inconvénients à cette pratique. L'achat d'abonnés peut devenir de plus en plus problématique dans le paysage marketing actuel, notamment avec l'importance croissante de la publicité à la performance et des approches basées sur les données. Premièrement, les abonnés achetés sont souvent de faux profils ou des comptes inactifs. Cela entraîne non seulement une baisse de l'engagement envers le contenu – crucial à l'ère des algorithmes – mais aussi une réduction significative de la portée réelle. 

De plus, l'achat d'abonnés risque de compromettre la confiance des véritables abonnés d'une marque. À une époque où l'authenticité et la transparence sont plus que jamais valorisées, cette stratégie pourrait être perçue comme malhonnête.

13. Éviter une suspension

TikTok accorde une grande importance à la sécurité de ses utilisateurs et s'engage à créer un environnement propice à des interactions authentiques. À cette fin, la plateforme supprime les contenus jugés indésirables, offensants ou nuisibles. TikTok peut suspendre les comptes en cas de certains comportements.

Par conséquent, vous devez absolument éviter ce qui suit :

• L'utilisation de hashtags interdits
• Suppression simultanée d'un grand nombre d'éléments
• Le fait de suivre et de se désabonner massivement des comptes d'utilisateurs
• L'utilisation de matériel protégé par le droit d'auteur

14 Surmonter les défis spécifiques de la scène artistique TikTok

Les artistes rencontrent divers défis lorsqu'ils publient du contenu sur TikTok. Cependant, il existe de nombreuses approches stratégiques pour surmonter les obstacles les plus courants :

• Saturation : Pour se démarquer dans l’univers coloré et diversifié de TikTok, il est essentiel de proposer une perspective originale. Évitez de vous noyer dans la banalité ; vous ne progresserez pas ainsi, ni sur la plateforme, ni en tant qu’artiste.
• Tendances vs Authenticité : S’il est important de rester informé des dernières tendances, il est tout aussi essentiel de préserver son propre style artistique. Cela peut s’avérer particulièrement difficile lorsque votre « Pour vous » regorge de tendances actuelles. Trouvez néanmoins des manières créatives d’intégrer ces tendances à votre art afin de créer une expression unique.
• Gérer les critiques : Il est important de faire la distinction entre les commentaires constructifs et la simple négativité. Si vous faites une erreur, il est bon de l’admettre, mais ne vous laissez pas décourager. L’art est un processus continu ; restez inspiré et continuez à créer.

15. Préservez votre authenticité sur TikTok

Dans l'univers dynamique de TikTok, les niches ont le potentiel de créer des communautés engagées et vivantes. Pour les artistes, c'est une occasion précieuse de mettre en valeur leur talent, d'échanger des connaissances et de nouer des contactez-nouss avec des personnes partageant les mêmes centres d'intérêt.

Cependant, il ne faut jamais renoncer à ses valeurs fondamentales ni à son authenticité. Après tout, les utilisateurs souhaitent établir un lien émotionnel avec vous. Et la confiance se gagne difficilement, mais se perd facilement.

Le défi ultime : les effets viraux

Jusqu'ici, nous avons abordé les bases et les bonnes pratiques pour créer une chaîne TikTok performante. Si vous êtes arrivé jusqu'ici, les fondations sont posées et vous avez probablement déjà une présence florissante sur TikTok.

Cependant, aucune des astuces précédentes ne peut rivaliser avec l'effet que l'on obtient lorsqu'une chanson d'un artiste devient la bande-son d'une tendance TikTok populaire ou d'un défi viral.

Ceci m'amène au deuxième chapitre important de cet article : utilisez la portée virale et le large public de TikTok pour multiplier la visibilité de votre contenu.

01 Comment utiliser TikTok comme catalyseur pour votre musique

L'année dernière, nous avons constaté que de nombreuses agences de marketing, notamment Brainlabs , se sont intéressées à la plateforme TikTok. Elles proposent aux marques et aux artistes leur vaste expertise pour créer des tendances et des défis viraux. Du point de vue de l'industrie musicale, cela révèle l'immense potentiel de TikTok.

Les tendances et les défis lancés sur TikTok peuvent permettre à un artiste de se faire connaître. De plus, trouver la bonne combinaison d'idée créative et d'élément musical ne nécessite souvent qu'un petit investissement financier.

Le principe de chaque défi TikTok repose sur la réinterprétation d'une vidéo originale par les utilisateurs, avec leur propre style. Ces défis sont généralement associés à des hashtags spécifiques, dont l'un contient le titre du défi.

Bien que la concurrence sur TikTok soit de plus en plus féroce, le terrain reste ouvert à la créativité. Il suffit d'une idée novatrice, d'une chanson entraînante (ou plutôt, d'un moment mémorable) et d'influenceurs ciblés pour lancer le phénomène. 

02 Passez du temps sur TikTok

Si vous passez du temps sur cette plateforme, vous devriez sérieusement envisager d'y établir une présence. Observez quels types de contenu fonctionnent particulièrement bien et analysez-en les raisons.

Ces informations vous seront précieuses pour développer votre propre campagne virale sur TikTok. En comprenant et en analysant le comportement des utilisateurs, vous poserez les bases d'un contenu engageant et performant qui trouvera un écho auprès de votre public.

03 Découvrez votre moment TikTok unique de 15 secondes

C'est le moment idéal pour laisser libre cours à votre créativité et trouver une idée inspirante pour votre prochain défi. Sur TikTok, votre point de départ devrait toujours être la musique elle-même, et plus précisément un moment musical fort . Dans l'univers des défis TikTok, les clips de 15 secondes se sont révélés particulièrement efficaces.

Bien que ce ne soit pas une règle stricte, les contenus courts sont essentiels à la plateforme. TikTok recommande d'ailleurs des vidéos de 9 à 15 secondes pour les publicités intégrées au flux , et il y a de bonnes raisons pour lesquelles ces principes seront également pertinents pour votre prochain défi.

Par conséquent, analysez attentivement la musique choisie et essayez d'identifier des moments TikTok percutants de 15 secondes : ces passages de la chanson qui ont le plus grand potentiel de viralité. De nombreux éléments peuvent trouver un écho sur la plateforme : recherchez des rebondissements inattendus, des paroles mémorables qui fonctionnent même hors du contexte de la chanson, et d'autres caractéristiques similaires.

Votre vidéo TikTok doit être étroitement liée au thème de votre prochain défi, que ce soit par les paroles ou l'énergie de la musique elle-même ; toutefois, elle doit aussi offrir suffisamment de flexibilité pour laisser place à différentes interprétations créatives.

04 Assurez-vous que votre chanson est disponible sur TikTok

Bien que cette étape puisse paraître anodine au premier abord, elle est cruciale pour le succès de votre musique sur la plateforme. Il est important de noter que tous les partenaires de distribution numérique ne proposent pas de partenariat avec TikTok.

Par conséquent, nous vous recommandons de vérifier auprès de votre partenaire commercial si la chanson que vous avez choisie est accessible aux créateurs TikTok.

05 Fabrique d'idées pour les défis

Lors de la conception de vos défis, pensez toujours au point de vue du spectateur : quel intérêt a-t-il à relever le défi ? Qu’est-ce qui le rendra inoubliable ? Veillez à ce que votre défi soit à la fois captivant et facile à comprendre : la vidéo d’introduction doit expliquer clairement et concisément en quoi consiste le défi.

Et surtout : quelle valeur ajoutée offrez-vous aux participants ? Le défi favorise-t-il un sentiment d’appartenance à une communauté ? Est-il intuitif ? Laisse-t-il suffisamment de place aux interprétations créatives et aux adaptations personnelles ?

En fin de compte, les défis TikTok sont souvent conçus comme un point de départ que les esprits créatifs peuvent reprendre et développer. Cette approche permet non seulement de créer du contenu mémorable, mais aussi de favoriser les interactions et les échanges au sein de la communauté.

06 Choisissez un hashtag mémorable

Chaque tendance a besoin d'un nom concis, facilement reconnaissable et susceptible d'influencer son évolution. Il est donc essentiel de choisir un hashtag clair et mémorable qui résume parfaitement l'essence de votre défi.

Si vous procédez avec soin, ce nom restera longtemps associé à votre musique, et une fois qu'il sera connu du public, il sera impossible de revenir en arrière. Réfléchissez bien au message que vous souhaitez transmettre et à la manière de le rendre mémorable pour votre public cible.

07 Définissez votre public cible sur TikTok et identifiez les influenceurs pertinents

Vous connaissez probablement déjà bien votre public cible. Visualisez-le maintenant sur TikTok et identifiez les points communs. Cette analyse constituera la base de votre stratégie sur la plateforme. Quels sujets et contenus intéressent ce groupe ? Quel type de contenu TikTok leur plaît ?

L'étape suivante consiste à identifier les influenceurs proches de votre public cible. Contactez-nousez-les et proposez-leur d'organiser un défi : il est essentiel de savoir où votre audience TikTok passe son temps en ligne.

Collaborer avec des influenceurs est aussi une excellente occasion de tester votre idée : plus leurs retours sont positifs, plus votre concept a de chances de devenir viral. N’hésitez pas à leur demander directement leur avis ; ils ont généralement une grande expérience de la plateforme et leurs points de vue peuvent être précieux pour votre stratégie.

Écoutez attentivement et utilisez leurs commentaires pour affiner et adapter votre stratégie.

Cette approche maximise vos chances de créer du contenu réussi et de susciter une forte réaction de la part de votre public.

08 Pensez à la conversion (également appelée parcours client)

Cet aspect représente sans aucun doute une étape cruciale du processus. Nous avons constaté que de nombreux artistes et chansons ont connu un succès viral sur TikTok sans que cela n'ait d'impact positif sur leur carrière. Il est fort probable que vous souhaitiez éviter que l'artiste ne soit uniquement perçu « l'auteur de cette chanson TikTok ».

Par conséquent, il est important de réfléchir à la manière d'orienter efficacement votre audience TikTok vers vos autres plateformes, qu'il s'agisse de Spotify, d'Instagram ou de votre site web . Pensez également à comment fidéliser vos utilisateurs sur ces plateformes. En définitive, le marketing viral est un excellent moyen d'accroître la notoriété d'une marque, mais il n'est pas idéal pour construire une base de fans fidèles. Idéalement, votre campagne TikTok devrait s'inscrire dans un plan de contenu global visant à avoir un impact durable sur la carrière de l'artiste.

Un outil essentiel à votre disposition est la page officielle du morceau, présente pour chaque titre publié officiellement sur TikTok. Cette page contient le lien vers Apple Music afin d'inciter les utilisateurs à écouter la chanson en entier. Plus important encore, elle contient le lien vers le compte TikTok officiel de l'artiste, s'il en existe un.

Il serait donc conseillé de s'assurer que l'artiste possède un compte TikTok actif et vérifié pouvant servir de lien entre TikTok et les plateformes d'autres artistes.

9. Demandez conseil à un vrai professionnel

« Comment obtenir 1 million d'abonnés TikTok pour les musiciens (croissez vite avant qu'il ne soit trop tard) » ressemble de prime abord à un titre marketing sensationnaliste et suscite le scepticisme.

Mais avec précisément ce slogan, vous trouverez un tutoriel vidéo de Damian Keyes sur YouTube.

Cependant, un examen plus approfondi de la biographie de ce musicien passionné et fondateur de la Music Business Academy révèle rapidement une chose : il ne s’agit pas de vaines paroles. À seulement 18 ans, Damian Keyes signait avec une maison de disques renommée, qu’il quittait six mois plus tard. À 23 ans, il cofondait en Europe une académie de musique privée , la BIMM, valorisée à 300 millions de dollars.

Il est également bassiste et a joué pour de nombreux artistes, dont des légendes comme Eric Clapton, Alanis Morissette et Billy Cobham. À 30 ans, il a d'abord mis sa carrière musicale entre parenthèses, avant de se consacrer à l'industrie musicale et à l'enseignement. Durant cette période, il a lancé une chaîne YouTube (@DamianKeyes) pour aider les artistes à sortir leurs albums et à percer. Aujourd'hui, grâce à son académie et sa chaîne YouTube, il forme des artistes du monde entier, travaille directement avec des labels internationaux et dirige une agence de booking et une société de management.

10. Commencez votre aventure TikTok

Tout voyage commence par un premier pas. La dernière étape est donc, pour la plupart, explicite d'elle-même.

Une fois vos objectifs et votre stratégie définis, il est temps de relever le défi et de découvrir où cette aventure virale vous mènera.

Dans le meilleur des cas, votre aventure sur TikTok sera un succès retentissant, avec des millions d'interactions quotidiennes avec votre musique. Mais attention : la viralité de TikTok offre autant d'opportunités que de défis. Les tendances apparaissent et disparaissent à une vitesse fulgurante, c'est pourquoi la fenêtre d'opportunité pour transformer cette notoriété en quelque chose de significatif et de durable sera relativement courte.

Profitez de ce moment à bon escient et inspirez votre public !