Labubu, de Pop Mart – via TikTok à un phénomène de mode mondial

Labubufait fureur auprès des enfants : une tendance mode insolite, centrée sur une peluche asiatique, déferle sur TikTok. La société Pop Mart parviendra-t-elle à surpasser le phénomène Hello Kitty ?

Labubu , le petit monstre de PopMart , est devenu un phénomène mondial. L'an dernier, les ventes de PopMart ont bondi de 107 %, la Labubu ayant généré environ 420 millions de dollars. Sa popularité a explosé, notamment hors de Chine. Au premier trimestre, les ventes mondiales ont grimpé de plus de 480 % par rapport à la même période l'an dernier, avec une hausse de 900 % aux États-Unis et de 600 % en Europe.

Die ZEIT récemment décrit Labubu un Monchichis sous méthamphétamine portail d'information de gauche parle de « fétichisme marxiste de la marchandise » et de « l' incarnation de la société de consommation tiktokisée » .

Le fait est que les collectionneurs du monde entier se livrent à de véritables « batailles » pour les petites Labubu boîtes surprises Labubu difficiles à trouver , et qu'une foule immense s'est pratiquement massée devant le premier magasin ouvert en Allemagne il y a quelques jours (des témoins oculaires ont rapporté avoir vu des personnes masquées et cagoulées se précipiter).

La Labubu Popmart représente désormais environ 23 % du chiffre d'affaires total de l'entreprise. Au cours du seul premier semestre 2024, elle a généré près de 810 millions de dollars. La collection Labubu , avec ses reflets néon et ses paillettes, a été épuisée en moins d'une heure ; il est donc conseillé de se dépêcher pour se la procurer .

Le succès des Labubu reflète une tendance bien plus large autour de la culture kawaii et du mignon . Le marché des jouets et des figurines de collection devrait passer de 26 milliards de dollars l'an dernier à 49 milliards de dollars d'ici 2034. Les experts comparent l'engouement actuel Labubu à celui qu'a connu Hello Kitty a fêté son 50e anniversaire l'an dernier

Aujourd'hui, nous avons cherché à comprendre comment ces petites peluches de monstres aux dents adorables sont passées d'un produit de niche chinois à un phénomène de mode mondial. Nous voulions également découvrir pourquoi elles ont conquis le cœur des collectionneurs.

Qu'est-ce qui rend Labubu si spécial ?

Avec ses grands yeux, ses oreilles pointues, son large sourire et ses dents acérées, Labubu incarne un étrange mélange de mignon et d'effrayant. Mais quel est donc le charme si particulier de ce petit monstre ?

Le design : quelque part entre mignon et effrayant

L'artiste hongkongais Kasing Lung a créé Labubu , un « elfe monstrueux », pour sa trilogie d'albums illustrés « Les Monstres , inspirée de la mythologie nordique . Contrairement aux personnages mignons conventionnels comme Hello Kitty, Labubu des crocs et un caractère espiègle : une créature qui pourrait bien mordre par jeu. Ce mélange d' « adorable-laid » ou '« inquiétant-mignon » confère au personnage une personnalité unique.

Lien émotionnel : pourquoi les fans s’identifient les uns aux autres

Labubu est bien plus qu'un simple jouet : c'est un compagnon affectif doté de crocs et de sentiments. En période d'incertitude, on recherche des objets réconfortants. Pour la génération Z , cependant, ce réconfort ne prend pas la forme d'un ours en peluche, mais plutôt celle d'un personnage étrangement mignon, expressif et digne d'être détourné en mème .

De nombreux collectionneurs décrivent un lien émotionnel immédiat dès le premier contactez-nous avec Labubu.

« Quelque chose s'est brisé dans ma poitrine – puis s'est guéri immédiatement. »

Un fan décrit son expérience.

Labubu comme symbole de l'humour post-ironique

Labubu a dépassé le simple statut de jouet. Ce personnage est devenu une expression d'identité et une référence en matière d'humour post-ironique Labubu avec son caractère à la fois sombre et chaotique, mais finalement attachant, incarne

Cette approche ludique du luxe reflète parfaitement le consumérisme ironique de la génération Z : ludique, performatif et légèrement subversif. Quand Lisa de BLACKPINK avec un Labubu , la vidéo devient virale, suivie par des stars comme Rihanna, Dua Lipa et même Cher.

À noter tout particulièrement :

Labubu ne parle aucune langue – et c'est précisément ce qui fait sa force. Sans dialogue, sans slogans, sans repères culturels, Labubu crée un lien avec ses fans grâce à des récits visuels

Le rôle des médias sociaux dans l'essor

L'ascension fulgurante de Labubu a été grandement facilitée par les réseaux sociaux. Ces petits monstres ont conquis le monde numérique sans aucune publicité traditionnelle. Ils sont devenus un véritable phénomène viral.

Vidéos de déballage et tendances TikTok

Au départ, les vidéos de déballage ont suscité un vif intérêt . Ouvrir une boîte surprise Labubu sans savoir quelle version elle contient est une expérience excitante qui a immédiatement conquis des millions de personnes. Les fans ouvrent leurs boîtes, réagissent à leur découverte et présentent leurs trouvailles insolites dans ces vidéos, qui cumulent des millions de vues.

En réalité, on compte plus d'un million de vidéos avec le hashtag #Labubu TikTok Labubu 32 000 nouvelles vidéos sont mises en ligne chaque semaine. Un seul live de huit heures sur TikTok Shop a généré plus de 1,43 million d'euros de ventes pour Labubu .

Les influenceurs et les célébrités comme amplificateurs de tendances

Le déclic s'est produit lorsque Lisa du groupe de K-pop BLACKPINK à publier Labubu Labubu . Par la suite, de plus en plus de célébrités du monde entier ont emboîté le pas.

Rihanna a été aperçue avec une Labubu accrochée à son sac Louis Vuitton, Kim Kardashian a publié des photos de ses dix Labubu sur Instagram, et même David Beckham a été vu avec une Labubu . Ce soutien massif de célébrités a propulsé la marque du statut d'objet de collection de niche à celui de phénomène de la culture pop.

Hashtags et défis viraux

La Labubu une Labubu grâce à des hashtags originaux comme #LabubuUnboxing , #LabubuMonster Labubu #LabubuBlindBox qui vues Sur Labubu les utilisateurs publient également des vidéos humoristiques de crises de nerfs simulées après avoir découvert une couleur indésirable dans une boîte surprise.

L'engouement suscité par ces jouets provoque parfois des scènes chaotiques dans les magasins PopMart. L'excitation peut même aller jusqu'à la bagarre pour s'en procurer. Une internaute a même parlé des « Hunger Games Labubu », après s'être rendue tôt le matin dans un centre commercial californien pour obtenir un nouveau produit Labubu

La stratégie de succès de Pop Mart derrière Labubu

Le succès mondial de Labubus'explique par un plan d'affaires sophistiqué qui a permis à Pop Mart de devenir l'une des marques phares du marché des jouets de créateurs.

Le principe de la boîte surprise : le plaisir rencontre la passion de collectionner

Le « boîte surprise » est au cœur de la stratégie de Pop Mart. Les clients achètent une boîte scellée sans savoir laquelle des douze versions possibles d'une série ils recevront. Cette imprévisibilité rend l'ouverture de la boîte encore plus excitante. Les consommateurs recherchent les « variantes secrètes » cachées à l'intérieur, dont la probabilité de découvrir une figurine est de 1 sur 144.

Cet objet rare éveille l'instinct de collectionneur, et les véritables passionnés possèdent en moyenne 8,34 figurines Labubu. L'effet de surprise représente 90 % des ventes de Pop Mart.

Artistes à l'honneur : Propriété intellectuelle et narration

Kasing Lung, un artiste hongkongais, a créé les monstres Labubuet collabore avec Pop Mart depuis 2016. Son approche artistique allie design moderne et mythologie nordique, se démarquant nettement de celle des autres fabricants de jouets.

Par exemple, l'entreprise ne produit pas ses propres figurines ; elle collabore plutôt avec des artistes qui perçoivent 70 % des droits de licence. Cette priorité accordée à la propriété intellectuelle artistique rend chaque Labubu unique et intéressante. L'histoire du Labubu , une minuscule créature à neuf crocs à la fois mignonne et effrayante, le rend particulièrement précieux pour les collectionneurs.

Les magasins Labubu Popmart sont des lieux de divertissement

PopMart a ouvert plus de 400 boutiques et 2 000 distributeurs automatiques à travers le monde. Ces boutiques PopMart ne sont pas de simples magasins de jouets ; ce sont des lieux de divertissement et d'expériences. On peut y acheter Labubu et s'immerger simultanément dans un univers unique. Outre les boîtes surprises classiques, on y trouve également des peluches Labubuspéciales et des éditions limitées.

En Asie, on trouve également « Labubu » pour proposer des plats et des boissons à thème. Cette approche pragmatique a permis à Pop Mart de tripler son chiffre d'affaires l'an dernier.

Vendredi dernier, le premier magasin éphémère « Pop Mart » d'Allemagne centre commercial Alexa, sur l'Alexanderplatz à Berlin. Dès la fin de la matinée, une longue file d'attente s'était Berliner Kurier et BR24 , les clients étaient munis de parapluies et de chaises de camping. Certains fans ont patienté jusqu'à 21 heures pour pouvoir y entrer.

Le 2 août, un magasin appelé « Smiley Toys » en face du Stern-Center à Potsdam, proposant principalement des figurines d'anime, mais aussi des boîtes surprises des originales Labubu

La nouvelle culture de consommation de la génération Z

Au cours des deux dernières années, Labubu est passé du statut de peluche à celui d'élément central de la culture de consommation moderne. Cette transformation s'inscrit dans un mouvement plus large de la société de consommation.

Du jouet à l'accessoire tendance

L'apparition de Lisa, la diva de Blackpink Labubu en avril 2024 . De nombreuses célébrités ont suivi son exemple. Rihanna a exhibé son Labubu « Lychee Berry » sur son sac Louis Vuitton Speedy, Kim Kardashian a publié des photos de ses dix Labubu sur Instagram, et même David Beckham a été aperçu avec un Labubu sur son sac en cuir.

Parallèlement, les collectionneurs personnalisent avec soin leurs poupées Labubuen ornant coiffes, vêtements de créateurs et même leurs propres sacs à main de cette figurine en peluche. Certains influenceurs estiment désormais que porter une poupée Labubu et un sac Birkin est le meilleur moyen d'afficher sa richesse.

Achetez et échangez Labubu: la communauté

Labubu est devenu le centre d'une communauté dynamique. Sur Reddit, des forums dédiés, comme r / labubu , permettent aux fans Labubu . Mais face à une demande aussi forte, un marché de contrefaçons, les « Lafufus », Labubu vert menthe de plus d'un mètre vingt a atteint l'équivalent de 164 888 € .

Le monstre en peluche dans le cadre de « l’économie de l’expérience »

Le monstre en peluche incarne parfaitement ce que les experts appellent « l'économie de l'expérience ». Le principe de la boîte surprise crée une expérience de déballage émotionnelle basée sur la curiosité et le désir de récompense.

Labubu est une affirmation culturelle, une représentation de l'anti-perfectionnisme et de l'individualité. En période d'incertitude économique, ces figurines offrent une forme de « petits plaisirs » (小确幸), comme on les appelle en chinois. Cette fusion entre l'expérience produit et la valeur émotionnelle fait de Labubu un exemple parfait de la nouvelle culture de consommation, incarnée avant tout par la génération Z.

Que reste-t-il ?

Labubu est sans doute bien plus qu'une simple mode passagère. Ce petit monstre aux oreilles pointues et aux dents acérées est passé d'un produit de niche à un véritable phénomène culturel mondial. L'augmentation de 107 % des ventes l'an dernier témoigne de l'immense succès de ces peluches. Mais leur véritable réussite ne se limite pas aux chiffres de vente ; elle réside aussi dans le lien affectif que les collectionneurs tissent avec leur Labubu.

Il n'est donc guère surprenant qu'un Labubu sur un sac à main de créateur soit aujourd'hui le symbole ultime de réussite sociale pour beaucoup de gens.

Le concept commercial de Pop Mart, axé sur des expériences d'achat immersives et une propriété intellectuelle artistique, a marqué un tournant dans la culture de consommation moderne des générations Z et Alpha.

En fin de compte, le succès de Labuburévèle une transformation profonde de la société. Dans un monde complexe et difficile, même s'il peut se révéler cruel, les gens aspirent à des liens affectifs. La communauté dynamique qui se rassemble, interagit avec les personnages et s'identifie à eux témoigne du fait que Labubu est depuis longtemps devenu un véritable phénomène culturel, fédérant les gens et leur offrant de brefs instants de bonheur dans les moments difficiles.

FAQ – Réponses aux questions fréquemment posées (en bref)

Vous souhaitez obtenir des réponses rapides et concises à vos questions sur les monstres en peluche ? Les voici :

Qu'est-ce qui rend Labubu si spécial par rapport aux autres figurines de collection ?

Labubu se distingue par son design unique, qui mêle des éléments mignons et effrayants. Avec ses grands yeux, ses oreilles pointues et ses dents acérées, il séduit un large public et incarne un humour post-ironique particulièrement apprécié des jeunes.

Comment Labubu est-il devenu un phénomène mondial ?

Labubu est devenu un phénomène viral grâce aux réseaux sociaux, notamment TikTok. Les vidéos de déballage, les partenariats avec des célébrités et les défis créatifs avec des hashtags ont contribué à sa diffusion mondiale. L'influence de stars de la K-pop comme Lisa de BLACKPINK, en particulier, a propulsé Labubu sur le devant de la scène.

Quelle stratégie Pop Mart met-il en œuvre avec le concept Labubu?

Pop Mart utilise le principe de la « boîte surprise », où les clients ignorent quelle version ils recevront. Cela encourage la collection et crée de l'enthousiasme. L'entreprise collabore étroitement avec des artistes et met l'accent sur une narration authentique et des expériences d'achat immersives dans des boutiques Labubudédiées.

Comment Labubu a-t-il influencé la culture de consommation moderne ?

Labubu , autrefois objet de collection, est devenu accessoire de mode et symbole de statut social. Il illustre la tendance à l'« économie de l'expérience », où l'aspect émotionnel de l'achat et de la collection est primordial. De plus, une communauté active s'est constituée autour de l'échange et de la personnalisation de ces figurines.

Pourquoi les personnages Labubutouchent-ils autant de gens émotionnellement ?

Labubu offre un réconfort émotionnel et un sentiment d'identification en ces temps incertains. Ces figurines incarnent un mélange de mignonnerie et de chaos, que beaucoup perçoivent comme l'expression de leur propre personnalité complexe. De plus, collectionner et personnaliser ces figurines permet une expression créative de soi.