Para el fabricante de cocinas Schüller: Strichpunkt convierte al arquitecto estrella Francis Kéré en el creador de la marca de productos next125 y exhibe de manera impresionante la marca premium con "The Fireplace".
Con la narrativa “Creative Makers”, la agencia de branding con sede en Stuttgart renueva la next125fabricante de cocinas Schüller . La campaña se centra en la colaboración con Francis Kéré y su emblemático proyecto arquitectónico “ La Chimenea”
La chimenea de Francis Kéré para el fabricante de cocinas Schüller
Hace dos años, Schüller y Strichpunkt en estrecha colaboración "Creative Makers" . Esta constituye el núcleo de toda la comunicación de marca en torno a next125, la marca premium del fabricante de cocinas.
Como agencia principal, Strichpunkt creó una campaña destinada a posicionar a next125 como una marca alemana premium en el mercado internacional. La campaña "Creative Makers" vincula la marca y sus productos con las temáticas y estilos de vida de un público objetivo con sensibilidad por el diseño.
Schüller, con su marca premium next125, se posiciona como un referente inspirador y provocador en un entorno exigente, utilizando diversas personalidades como ejemplos. Strichpunkt se encarga de la concepción e implementación de todas las estrategias de comunicación, así como de la búsqueda de socios estratégicos.
Los Creadores son personas que diseñan, inspiran y utilizan next125. Creadores que, a su manera, se involucran con la actitud, la forma y el material, el color y el espacio, y el significado de las cosas.
“El trabajo de Francis Kéré encaja a la perfección con esta campaña, y estamos muy contentos de haber podido contar con él como socio para este proyecto tan especial”, explica Jochen Theurer
Francis Kéré, arquitecto originario de Burkina Faso y residente en Berlín, es considerado un pionero de la construcción sostenible a nivel mundial. Sus proyectos le han valido numerosos premios, entre ellos el Premio Pritzker 2022.
“La precisión de las cocinas next125, su fabricación racional y la perfecta confección de sus productos me han causado una impresión duradera tanto como carpintero como arquitecto.”
“Una cocina debe ser perfecta y precisa, pero también sencilla, acogedora y atractiva”, afirma Kéré, quien será la imagen de “Creative Makers” hasta 2025. “Los materiales y la atmósfera del espacio adquieren, por lo tanto, una importancia cada vez mayor: nos ayudan a relajarnos en la cocina y a desconectar del día a día”, continúa Kéré.
Impresionante pabellón “La Chimenea”
por Strichpunkt y creado para next125, se estrenó en la Semana del Diseño de Milán en abril de 2024. Se trata de un pabellón de ocho metros de diámetro y aproximadamente seis metros de altura, construido a partir de haces de troncos de abeto toscamente labrados de diferentes diámetros y texturas.
Los creadores creativos son personas que diseñan, inspiran y utilizan next125
La chimenea de Kéré se erige como una extraordinaria metáfora arquitectónica de la cocina y el espacio culinario, de la comunidad y la comunicación. «Crecí rodeado de madera, y aún hoy me conmueve. Francis Kéré ha creado algo único a partir de ella», afirma Markus Schüller, director general de Schüller.
Strichpunkt acompañó este extraordinario proyecto con un concepto de comunicación integrado, multicanal e internacional para el Salone del Mobile, tanto para la campaña de marca y la experiencia de marca en el recinto, como para el marketing y las ventas y en el punto de venta.
Vista interior de “La Chimenea” de Kérés
Elaborado stand de exposición en Eurocucina
campaña «La Chimenea» Strichpunkt, junto con D'Art Design Group, un complejo stand para Schüller en Eurocucina , la feria internacional líder en diseño y mobiliario. El nuevo lema «Siéntete como en casa» fue el eje central del stand y plasmó de forma emotiva la visión del concepto integrado de diseño y comunicación.
Strichpunkt nos impresionó con sus ideas creativas para la experiencia de nuestra marca”,
afirma Annette Schumacher, directora de marketing de Schüller.
Nuestros años de colaboración han dado sus frutos. Compartimos la pasión por el diseño, y esto se evidencia en cada concepto de comunicación y en cada experiencia de marca que implementamos conjuntamente para el futuro de la marca Schüller.
Propietaria y directora general de Kunstplaza. Publicista, editora y bloguera apasionada en los ámbitos del arte, el diseño y la creatividad desde 2011. Licenciada en diseño web (2008). Ha perfeccionado sus técnicas creativas mediante cursos de dibujo a mano alzada, pintura expresiva y teatro/actuación. Posee un profundo conocimiento del mercado del arte, fruto de años de investigación periodística y numerosas colaboraciones con figuras e instituciones clave del sector artístico y cultural.
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