¿Dónde está el arte meme?

Los memes como fenómeno cultural

El primer meme fue el simple emoticono 😉, que fue enviado por el profesor de informática Scott E. Fahlman el 19 de septiembre de 1982 en la red Usenet de la Universidad Carnegie Mellon.

El emoticono, conocido como smiley, es considerado su inventor, ¿verdad? Es cierto, pero, en un nivel más profundo, este emoticono también parte de la cultura de internety puede convertirse en un meme a través de la transmisión en línea. Si se difunde y gana influencia, todos sabemos que esto es precisamente lo que sucedió y sigue sucediendo con el smiley.

En 1996 llegó el bebé Ugachaka (creado por el desarrollador web John Woodell; ¡que baile de nuevo, sí!):

1999 Hampton's Hamster House (“La canción del baile del hámster”)

con un éxito inicial medible de 17 millones de visitantes por día durante tres meses, poco después Consejos sobre animales + Lolcats en abundancia y mucho más… y luego finalmente contenido más serio.

Los memes son fugaces, divertidos, irónicos y, a menudo, tan fuera de tono que la vergüenza ajena es la reacción natural. Sin embargo, en línea, los memes no son tan efímeros; no son tan fugaces como esa brillante revelación de un amigo que, una vez más, no pudo anotarse en ningún momento... Por eso, no hay razón para dejar que los memes malos te arruinen la vida, ya que existe una buena selección, y podría haber una gama mucho más amplia de opciones ingeniosas y con diseños creativos. Hablaremos más sobre esto más adelante; primero, veamos el contenido y la forma de los memes que dominan actualmente internet:

De una imagen simpática a una herramienta de comunicación influyente

Hoy en día, los memes se utilizan no solo para difundir comentarios y chistes, sino también para expresar declaraciones sobre debates políticos, quejas sobre la excesiva burocracia pública, frustración por las fallas del transporte público, etc. El meme ha madurado y ha perdido su inocencia. Se ha convertido en un medio de comunicación que también transmite contenido serio y provoca reacciones serias (a veces, lo que de otro modo sería una lástima).

Estos memes influyen en las masas; las empresas que buscan influir en ellas los utilizan deliberadamente con este fin. Algunos de los memes más exitosos de 2018 lo demuestran claramente: en enero, Google lanzó una función para tomarse selfies a través de su aplicación Arte y Cultura. Su objetivo era permitir a los usuarios buscar fotos de sus rostros en pinturas famosas y, según Google, estimular así el interés general por el arte y la cultura.

Detrás de esto se encontraban las pruebas de la tecnología de reconocimiento facial. Para cuando los defensores de la protección de datos protestaron, muchos entusiastas del arte, desprevenidos, habían confiado irrevocablemente su fisonomía a una base de datos de Google. Sin embargo, en un contexto social más amplio, la campaña fracasó: los memes también atrajeron más atención de los defensores de la protección de datos, lo que les permitió alertar a millones de usuarios, hasta entonces poco críticos, sobre la desenfrenada avaricia del operador del motor de búsqueda.

Incluso la última advertencia en algunos anuncios de detergentes para ropa —"Mantenga el detergente fuera del alcance de los niños"— fue provocada por una oleada de memes. Los adolescentes claramente intentaban aumentar las tasas de clics y, por lo tanto, su fama personal percibida en internet, pero sus mentes estaban obviamente ocupadas con otros asuntos.

En el “Tide Pod Challenge”, se animó a la comunidad adolescente a comer cápsulas de detergente y grabarse haciéndolo. Incluso los adolescentes más irresponsables participaron, y desde principios de año hasta el 15 de febrero de 2018, 86 jóvenes fueron ingresados ​​en urgencias estadounidenses con quemaduras en la boca, convulsiones, edema pulmonar, paro respiratorio, coma, etc. (véase Merkur: Comer detergente para conseguir clics: por qué puede acabar en coma).

Este meme tuvo un efecto muy duradero: millones de consumidores que antes simplemente compraban detergente para ropa ahora se preguntaban qué diablos contenía ese producto que estaba enviando a los adolescentes en masa a las salas de emergencia y cambiaron a detergentes orgánicos no tóxicos.

Hay (pocos) mejores ejemplos de comunicación influyente a través de memes, pero el siguiente sigue siendo válido:

Los memes pueden ser inspiradores

Las personas se entusiasman con facilidad ante interrupciones agradables y estimulantes en sus rutinas diarias, destellos de inspiración y pequeñas sorpresas. Esto no solo es positivo, sino una necesidad humana fundamental: la investigación neurobiológica ha descubierto desde hace tiempo que la capacidad de entusiasmo crea un "ambiente favorable" en el cerebro.

Se refiere a una mentalidad que promueve la formación de ciertas conexiones cerebrales, es decir, todas las sinapsis que se forman durante el aprendizaje, la comprensión y el desarrollo… El entusiasmo nace de la práctica, así que un poco de entusiasmo cada día.

Dado que los fenómenos placenteros y estimulantes son hoy en día raros en la vida cotidiana de muchas personas (o más bien, enriquecen la vida cotidiana de todas las personas muy raramente; nadie se ha quejado nunca de demasiada estimulación y alegría), las mentes creativas han utilizado Internet desde el principio para traer un poco de energía y diversión a la vida cotidiana.

A través de videos extraños, imágenes de gatos tontamente tiernos, personajes de cómic bailando, todo lo cual se convierte en memes cuando está enmarcado por un dicho (inapropiado), divierte a la gente y luego se distribuye ampliamente por la red.

El término «meme de internet» fue definido en 2009 por el autor Patrick Davison en el ensayo «El lenguaje de los memes de internet» de la siguiente manera: «Un meme de internet es una pieza de cultura, generalmente un chiste, que gana influencia a través de la transmisión en línea» (véase Academia: Makes a Meme Instead: A Concise History of Internet Memes, pág. 3).

Los memes llevan una década aportando diversión a la vida cotidiana. Por un lado, esto sugiere que probablemente seguirán formando parte de la cultura de internet durante mucho tiempo; por otro, si bien el meme ha experimentado el desarrollo descrito anteriormente hasta convertirse en un medio de comunicación (también) serio durante este largo período, no ha evolucionado mucho en términos gráficos

¡Llamada a la rebelión contra Impact!

Los memes, esos chistes graciosos, burlones y extravagantes de Internet, se presentan en su forma clásica con una fuente que es... simplemente basura:

Impact se desarrolló en 1965 como tipografía principal y, por lo tanto, ya estaba desactualizada en el momento de su creación. Todas las imprentas mínimamente progresistas llevaban desde principios de la década de 1960 esforzándose por utilizar los nuevos procesos de fotocomposición, y los primeros métodos de composición digital ya estaban surgiendo.

Impact tenía como objetivo causar una impresión (por ejemplo, en los titulares del mundo de los medios y la publicidad, que en aquel entonces crecía rápidamente; la tipografía no tiene cabida en el cuerpo del texto), y eso es lo que hace la fuente, de una manera poco encantadora que no tiene nada que ver con un diseño elegante: Impact le grita al lector; lo que se percibe en Impact fue concebido, obviamente, en un mal estado mental.

Hoy en día, esta fuente tosca y llamativa se encuentra entre las más detestadas del mundo. Este desastre tipográfico solo es apto para memes que buscan generar mal humor o frustración, o identificar inmediatamente a su creador como un novato en diseño gráfico.

Esta colección de los “mejores memes de 2018” resultó ser, en general, inusualmente espantosa desde el punto de vista estético, hasta que Firefox se bloqueó: Thrillist: Los 108 mejores memes de 2018.No tiene por qué ser así; los memes no han hecho un pacto con el diablo que los condene a la fealdad perpetua.

Los mejores memes del 2018 (a nivel mundial)

Arte (Doctorado) con Memes de Arte

Los memes son un fenómeno cultural que, en sus diversas formas, llega a millones de personas. Aquí tienes algunos ejemplos que han alcanzado a millones, e incluso miles de millones, de personas a lo largo de los años (ver PC World: Los 30 memes de internet más divertidos).

Jaja, ¿gracioso? Bueno, sí, pero no hace falta ser humorista profesional para sospechar que hay algo más. Sin embargo, los memes suelen ser poco comunes en los países de habla alemana, lo que podría deberse, por ejemplo, a una aversión instintiva al impacto en la región que inventó la composición tipográfica, o a la dificultad de crear aforismos ingeniosos en el opulento idioma alemán.

Hay algunos ejemplos realmente graciosos (con dialecto) de Suiza, algunos memes que provocan risa de Austria (Buzzfeed: 21 memes que solo son graciosos si eres austriaco) y muchísimos memes bastante tontos o incluso vergonzosos de Alemania (sin ánimo de ofender a ningún autor, simplemente busquen memes de Alemania en Facebook y otras plataformas).

Es una pena, y no refleja realmente a la gente creativa de Alemania (en la región DACH), ya que los memes no tienen por qué limitarse a la llamativa fuente "Impact" y ofrecen a las personas creativas muchas oportunidades: atención, y si el significado del meme solo se comprende tras una inspección más detallada, incluso una atención bastante duradera. Con un contenido ingenioso (no ofensivo, apolítico y no religioso), el autor hace reír al público.

Los memes pueden comunicar contenido serio y crítico de forma relajada, sin provocar inmediatamente reacciones defensivas.

Y los memes, por supuesto, pueden convertirse en encantadoras obras de arte en miniatura si algunas de las muchas personas que saben de fuentes y composición tipográfica, fotos y edición de fotos se ponen a trabajar (uno sólo puede imaginar lo que podría resultar si los artistas se dedicaran a los memes)..